全媒体时代打造新型主流媒体的路径探析

文 徐一丹

当前我国已经进入到全媒体时代，微博、抖音、快手以及公众号等新媒体平台的快速发展，使得其在社会各界的影响力越来越大，人们获取信息已经从传统的纸质媒介以及电视等转移到了这些移动平台中，人们不再是传统的受众，还是信息的传播者，甚至在新媒体的影响下，网民已经逐渐成为信息传播的主导者，他们基于日常生活、新闻事件发布信息，运用互联网平台将其展现传播出去，通过热搜等方式，使大众真正地参与和了解这些信息。另外，新媒体是以网络技术为支撑进行传播的，其利用抖音、微博等平台实现信息交互，利用直播等方式，使得大众在观看新闻信息的时候，可以第一时间获取到关键的信息，传播速度较快，打破了传统媒体时间、空间的局限性。在这种背景下传统媒体也开始进行变革，并打造新型主流媒体，近几年已经取得了一定的成果。主流媒体在转型的过程中主要是在新媒体平台上创建账号或者新闻客户端，对当下网络环境的舆论引导起到了重要的作用。但是当下打造新型主流媒体的过程中还存在着一些问题，需要进一步完善和探索。

打造新型主流媒体存在的问题

过于强调硬件建设

当下不少传统媒体开始进行转型并利用新媒体平台进行信息传播，但是在实践的过程中，一些主流媒体转型成功后，其他的主流媒体就会照搬照抄，投入大量的人力和物力对自身转型的硬件设施进行打造。这些主流媒体以这种形式开展的转型和融合，实际上其自身的资源、策划以及体制规划等都有待完善，转型后媒体的报道方式、编采方式仍在沿用传统媒体的模式，导致其实际中转型发展之路受到的了限制，难以在当下的全媒体时代发挥出舆论引导的作用。

技术应用存在问题

打造新型主流媒体的过程中，需要运用到新媒体技术进行传统媒体与新媒体的融合，并利用这些技术对新闻采编以及管理等进行规划，进行主流媒体平台的打造。但是当下传统主流媒体在进行转型时没有意识到这些新型技术的重要性，导致其转化的效率较低，而出现这种情况的主要原因有两方面：一方面是其自主研发的能力不足，在应用这些新媒体技术的时候，多是将技术引进，但一些技术实际上并不符合当前媒体发展的实际情况，从而影响了新型主流媒体的转型发展。另一方面是因为主流媒体单位内部的人才不足，导致这些新媒体技术在应用的过程中，无法发挥出实效，往往只是多种技术的简单叠加，其打造的媒体平台中存在较多漏洞，无法满足当下群众对新闻平台以及质量的需求。技术应用的局限性也导致了其传播的新闻信息无法吸引受众的关注。

思想观念需转变

现实中一些主流媒体大多还停留在传统的思想观念中，在进行传统媒体与新媒体的融合时依旧沿用原来的内容采编和传播模式，因此可以发现大部分设置的短视频账号过于关注国家时政和国际形势，并且这些内容在报道发布的过程中难以将群众的目光吸引过来。如今想要打造新型主流媒体，让主流媒体在网络舆论中占据引导地位，就需要站在群众的角度，让新闻的标题更加醒目，内容更加贴近人们的实际生活，关注社会热点，报道人们关注的社会焦点问题，拉近与受众之间的距离，以此来提升新闻媒体的社会影响力。目前一些媒体在转型的过程中没有明确意识到自己的社会价值，在进行新闻报道的过程中缺少创新意识和服务意识，导致新闻内容没有新意、内容空洞，缺乏吸引力。

运营管理服务意识不强

以往传统媒体工作主要是通过广播电台、报纸等方式进行信息传播，具有较强的针对性，但是并不适合当下快节奏社会中人们的阅读需求，难以将政策、新闻信息等及时传递出去。这在一定的程度上导致传统媒体工作难以发挥出实效。并且现在人们阅读和了解新闻信息也逐渐有了针对性，一些传统媒体在转型后开始用新媒体平台去传播信息，但是在其运营的过程中可以发现盲目向受众推送信息，并且其标题和内容不足以吸引人们的眼球，导致其自身的新闻传播受到影响。当前这些新型的媒体平台交互性较强，通过观察一些流量较大的自媒体可以发现，其在运营的过程中会通过评论去回复群众反馈的内容，甚至会利用大数据技术探究群众的需求，对自己的传播内容进行优化和改进，而主流媒体平台账号在进行运营的过程中，用户也会与其进行互动，但是翻看这些账号所报道的信息可以发现，人们在进行互动和沟通的时候，账号并不会给予回复，久而久之这类平台账号会逐渐失去流量，也导致了受众逐渐减少。

打造新型主流媒体需提升的能力

提升信息在线生产能力

5G移动通信技术的出现以及普及，有效提升了信息传播的效率和速度。而智能传感器自动采集和传输信息随着5G移动通信技术也成为了当下主流媒体提升信息在线生产能力的重要途径。这就需要新型主流媒体将云计算技术、AI技术等充分应用起来，利用自己获取新闻信息的优势去对这些收集到的信息进行加工处理，然后将这些信息进行自动播报，一方面可以让群众第一时间了解到新闻事件的实际情况，另一方面可以提高媒体的传播速度。例如，城市道路上发生了交通事故，道路两侧的监控传感器会直接将信息上传，并进行信息传播、反馈。另外，还可以利用打造的主流媒体平台对道路的实况进行推送和播报，以此为用户提供更多的信息，为实现“智能交通”奠定基础。而信息在线生产能力的提升需要运用到大数据技术、云技术等，平台会时刻对信息进行采集、整理和加工，不仅可以提升新闻生产的效率，也可以确保新闻信息的及时性、准确性。

提升数据整合处理能力

互联网和移动设备的普及，使得当下应用新媒体平台浏览新闻和发表言论的群众越来越多。网络中存在大量的信息，但是这些信息内容良莠不齐，并且数据较多，因此就需要这些新型的主流媒体提高自身的数据整合处理能力，对网络中的数据信息进行整合，首先需要对网络中的数据信息进行收集，然后利用大数据技术对其进行有效的分析和归纳，在此基础上将处理后的信息进行分类储存，对于一些讨论度较高的话题，要运用数据整合处理功能对其进行分析和预测，再由专业的人员进行分析，是否需要进行信息编辑和发布，从而正确引导舆论导向。

提升可视化产品制作能力

抖音、快手、火山小视频等短视频平台的涌现，为当下的主流媒体转型提供了新的方向，VR技术、AR技术在这些视频领域的运用，为群众制造出了可交互的虚拟时空，甚至形成了一种新型媒介形式，当下一些主流媒体已经将短视频、直播当作新型主流媒体的重要方向，这就需要主流媒体抓住这一契机，将短视频以及直播业务充分地重视起来，提升自身的可视化产品制作能力，将主流媒体的权威性充分运用起来，并建设属于自身的产品体系，扩大传播范围和媒体影响力，加快自身转型的步伐。

提升新型业态介入能力

随着5G技术的快速发展，物联网也在我国的各个领域开始应用，使得我国的信息传播领域也得到了扩展。这种新媒体业态已经成为当下媒体以及互联网公司重要的发展方向，因此在进行主流媒体打造的过程中，也要抓住当下发展的趋势，研究并运用新型的技术，介入到新媒体平台中，甚至可以成为新型业态的开创者，为互联网发展提供助力。

全媒体时代打造新型主流媒体的路径

坚持正确的政治方向

在全媒体时代下，新型主流媒体的打造和信息传播要始终坚持党的领导，也就是要始终站在国家立场和人民的立场进行各项工作的开展。自新中国成立以来，主流媒体就在党的领导下开展工作，始终履行着其自身的职责和使命，为人民群众提供了真实可靠的新闻信息，并且展现了我国优秀文化传统，在社会发展的过程中有着极为重要的地位。随着全媒体时代的到来，主流媒体转型迫在眉睫，而在打造新型主流媒体的过程中也要牢记自身的使命，始终坚持落实马克思主义新闻观，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。在进行新闻信息传播的时候要将自身的权威性充分地发挥出来，增强新闻影响力，在复杂的网络环境中正确引导舆论走向，提升自身的公信力。

强化新闻的导向效果

新媒体的出现无疑给传统媒体的发展带来了严峻的挑战，但是也为新闻信息提供了更优质的传播渠道，在这种背景下，传统媒体就应该将这种挑战转化为机遇，打造新型主流媒体并进行新闻信息的制作和传播，利用网络平台来提升自身的社会影响力，增强新闻传播的力度。传统媒体要突破以往新闻制作传播模式，建立全媒体时代下的新闻融合传播方式，新型的主流媒体平台在进行信息传播的过程中，不可以为了点击量和讨论度对新闻的内容夸大或者进行片面解读，拥有群众的信任才能使新闻的价值得到充分的发挥。实际上，当下一些短视频平台由于审核得不够严谨，有许多的短视频账号为了获取流量不经严格审核便将信息传播到了群众的面前，导致群众理解有误，从而出现了舆论导向问题，甚至影响了当下社会的稳定。而新型主流媒体在打造和开展信息传播的过程中要将自身的专业性和权威性充分发挥，对各种新闻的内容进行优化，并将正向的、有意义的内容进行重点宣传，确保新闻的真实性，提升新闻信息的质量，强化新闻的导向效果。同时要关注新闻热点问题，主动发声，正确引导舆论导向，从而进一步提升新型主流媒体的影响力。

强化内容质量

互联网技术的不断发展，使得我们步入了信息化时代，新型主流媒体在打造和信息传播的过程中不仅要正确引导国内的舆论走向，也要提升中国的国际影响力。想要提升国际影响力，需要知道不同区域的文化和发展存在的差异，因此要充分了解各区域的差异，因地制宜选择合适的传播方式和传播技巧，提升新闻信息内容的质量，从而吸引受众的关注。而这些中国文化、中国话语的传播，就需要主流媒体去打造一个互联网国际传播平台，对外的信息传播可以有一个支点，以此将真实的中国呈现给更多人。对于国内的舆论引导，要抓住当下的热点内容，将生活中的细节放大，让群众去感悟其中蕴含的力量，让群众能够与其产生情感共鸣，从而去扩大自身的影响力，但切记内容要真实、观点要明确。

加强人才队伍的建设

想要打造新型的主流媒体，并让其在当下的网络环境中发挥出作用，就要重视其相关人员的专业素养和能力，新闻工作者首先要熟悉新闻业务、新媒体技术的应用以及新媒体平台的运营规则、运营方式等。负责新型主流媒体运营的人员，必须具备专业的素质和能力才能在新媒体平台上让新闻传播的工作发挥实效，提升地区的形象和影响力，并扩大自身的公信力和传播力。因此，需要相关部门制定人才培养的方案，首先，在建设这一人才梯队的时候，要引进专业的新媒体平台宣传人才，确保其政治坚定、敏锐性高，可以根据当下全媒体发展的趋势以及群众的反馈情况对新型主流媒体进行打造和改革。其次，要提升采编人员的能力，采编需要跟上时代发展的步伐，学习先进的新媒体采写理念和知识，提升自身的新闻专业技能水平，提升新闻信息的质量，抓住群众的目光。最后，要确保新闻工作人员可以熟练地利用大数据技术以及各种新媒体去打造新型主流媒体，将技术和新闻信息有机结合在一起，制作有影响力、有时效性的新闻作品，强化主流媒体的数据应用能力和舆论引导能力。

在全媒体时代，传统主流媒体的转型是发展的必然趋势。想要正确引导社会舆论导向，优化网络环境，促进主流媒体影响力、传播力、公信力的提升，需要新闻工作者对新型主流媒体的打造路径进行不断的探索与实践。