短视频在媒体融合中的应用策略

文 贺璐璐

随着社会上越来越多的新媒体的出现，与以往只能通过纸质版报纸、传统新闻广播等形式了解时事新闻不同，在当今的媒体融合时代，人们更加倾向于利用移动网络设备，例如电脑、手机、平板等，甚至使用智能手表等进行新闻信息的接收。并且，随着社会上各行各业竞争压力不断增大，人们生活学习压力也在逐渐增加，人们很难有充足的时间去认真读取报纸上的信息。尤其是各个行业快速发展，许多人不能按时下班休息，这就导致很少有人为了了解新闻事件去按时收听新闻广播，这些社会现象导致传统新闻媒体的受众群体越来越少。与之相反的是，短视频在这个媒体融合时代，成为了大家更喜欢的信息接收方式。因此，传统新闻要想发挥更大价值，就必须着眼于加速与短视频的媒体融合，要积极自觉地寻找创新融合点，将传统媒体与短视频相结合，打造全新的新闻传播方式。

当下短视频新闻模式存在的弊端

缺乏网络管理法律法规

在互联网时代，一个显著特征就是大家都可以进行短视频制作、发布，但目前网络媒体法律监管制度还有待进一步健全。很多用户，甚至是新闻编辑记者为了博人眼球，经常对某一社会事件进行夸张化表述，制作不符合实际的短视频来增加自己的转载量和阅读量，这样的现象，会影响社会稳定、和谐地发展。例如，当下我国疫情仍然不稳定，很多地区时而有新冠肺炎确诊病例，尤其是上海等地，很多视频博主为了博人眼球，以疫情为题材进行视频制作，宣传虚假疫情防控信息，虽然有关法律部门已经对其行为进行了批评教育，甚至是法律管控。但是网络上仍然有不少包含虚假信息的短视频传播，因此，为了营造积极、安全的短视频新闻环境，就必须要健全相应的法律法规。另外，有一些新闻编辑记者采取短视频的方式开展新闻事件采访录制，很多时候没有考虑到当事人的隐私，甚至出现隐性拍摄行为，这些内容一旦上传至网络，就会对当事人造成严重的困扰。所以，健全相应的管理制度和法规，是在新闻媒体融合过程中，合理采取短视频传播模式的基本要求。

短视频新闻内容过于单一

由于短视频新闻媒体融合后的传播内容是面向全体社会大众发布的，所以，很多时候，为了追求经济效益，实现快速涨粉，视频博主就会采取搬运视频的方式进行内容发布。我们不难发现在小红书、抖音或者快手等媒介平台上，很多时候的短视频内容是重复的，视频内容缺乏创新性。很多的新闻编辑报道模式过于单一，媒体融合背景下，短视频传播内容缺乏原创性。同时，新闻视频编辑没有认识到受众群体区分的重要意义，仅仅是采取一成不变的编辑风格进行视频制作，并没有真正考虑到社会大众易于接纳的方式，同时，短视频制作时缺乏分栏操作，很多的新闻视频进行机械式堆积，人们想去仔细了解某一具体事件时，不容易找到相关视频。很多时候，没有按照风景、美食、科研、教学等领域进行内容区分，就导致大家在观看短视频时很容易因为找不到自己喜欢的内容，就放弃了这一类的新闻编辑内容，不利于新闻在媒体融合中发挥应有的价值，不利于新闻报道收视率的提高。

新闻短视频制作流程有待完善

与以往的纸质报纸或者传统的广播电视新闻播报不同，在媒体融合中，新闻主要通过短视频的形式进行广播，这就意味着记者和播音员的角色相对弱化，在缺乏记者和播音员的专业性播报和信息发掘引导的条件下，短视频化的新闻广播就需要社会大众自己去搜寻相关内容或者关联事件。但是，由于短视频在媒体融合中应用时间不长，很多的体系还没有完善，例如新闻事件的挖掘、新闻信息的汇总及编辑与短视频的制作之间存在一定的时间差，目前还没有建立全面的系统化的新闻短视频生产体系，这样不仅会降低新闻传播速度，还可能影响大众对新闻编辑甚至是新闻媒体的公信力。另外，由于媒体融合环境下多种传播软件的不同步性，导致新闻视频的传播途径也不同，可能会导致一则新闻节目的分段式转发和传播，导致我们和用户之间缺乏及时有效的沟通，不利于后期视频作品的制作和传播。

短视频新闻模式相对固化

在传统的新闻传播和新闻编辑等理念的影响下，很多的新闻类短视频制作模式相对固化。新闻短视频要考虑各种社会因素，综合各种因素之后再进行发布，同时，由于所发布的内容是新闻信息，所有的相关视频发布前都要经过长时间的审核处理，就导致该类短视频的时效性比较差，影响了用户的体验感，单一、传统的新闻编辑理念也会导致短视频内容缺乏创新性，不容易引起大众的兴趣。另外，短视频在媒体融合中很少去主动考虑社会大众的需求，没有做到以大众为中心，这样就使得在视频制作时，没有考虑社会群体的核心需求，自然也做不到新闻模式的多样化创作，自然会使受众人群减少。

以短视频模式开展传统新闻媒体融合的优势

传统新闻媒体资源丰富

我国的传统新闻媒体起步较早，同时，在多年的发展中，逐渐形成了自己的新闻编辑和内容生产、传播模式，基于体制内的常年发展，使得传统媒体有着较为丰富的资源信息和渠道优势。这些因素使得短视频模式下的传统媒体的融合变得更为简单，同时，传统新闻媒体的多渠道信息来源，也方便我们线上短视频与线下新闻探究、追踪的更好结合，这些本身的资源优势，以短视频模式开展传统新闻媒体融合变得更有前景。

传统媒体的群众信赖度高

在当今这个媒体融合时代，人们利用手边的移动设备端，可以自由选择信息传播软件，如小红书、快手等，并进行短视频制作和观看。但是，由于网络视频制作监管机制尚不完善，导致很多的视频内容不够科学，缺乏真实性，这就使得人们很容易被相关的短视频误导，不利于社会主义核心价值观的倡导和弘扬。但是，传统媒体与短视频的融合就与其不同了，我们都知道，传统新闻媒体一直都承担着传达党中央相关文件和相关精神的重要职责，因此，社会大众对其的信赖度本来就很高。在媒体融合过程中，我们采用短视频与传统新闻相结合的方式，发布的相关视频内容更能得到大众的支持和信赖。我们可以借助这一信赖基础，进行适当引流，增强媒体公信力。同时，在短视频快速发展的当下，我们可以通过打造特有的公关品牌效应，增加相关视频的转载量，提高人们对其的重视程度。

传统新闻编辑职业素养高

在网络上，短视频内容良莠不齐，不仅拉低了整体短视频行业的水平，也可能对社会舆论产生影响。但是传统新闻媒体就不同了，因为在传统新闻媒体机制内部，所有的新闻编辑、记者等工作人员全部都接受了专业的教育，取得了相应的资格证书，具有很高的专业素养，同时，也系统学习了相应的法律法规，能够在视频制作时认真遵守法律规范，这样的背景下，短视频的内容自然更加科学、严谨，同时，也能根据新闻事件或者社会事件进行深度解读，正确引导社会舆论导向。所以，以短视频模式开展媒体的融合具有极大优势，也是当下互联网背景下，实现自身创新发展的必然趋势。

短视频在媒体融合中的应用策略

坚持服务大众的视频制作理念

作为新闻媒体行业的重要角色，相关的新闻编辑、记者必须要始终树立为人民服务的思想理念，要始终牢记自己的社会责任和使命，发挥对社会正确舆论的引导作用。要真正实现为社会大众服务的目标，首先就要求我们在视频制作和新闻编辑工作中坚持真实性原则，在完成一项新闻短视频制作之前，要求我们工作人员必须要深入实地去了解新闻事件的来龙去脉，同时，要注重从多方面、多角度地进行新闻挖掘，同时，还要不断提升自己的大局意识，提高短视频内容的可读性、全面性、客观性和准确性。同时，为了营造短视频与媒体融合的大环境，我们还需要在自身坚守社会责任的基础上，要求整个新闻体制内的工作人员进行网络规范学习，健全相互监督和自我监督机制，保证我们制作的新闻视频符合实际，符合当下正确的价值观引领，对于那些一味追求转载量的新闻类短视频媒体，要求其综合考虑所报道的新闻事件的真实性、规范性。在服务大众的基础上，我们还要重视与社会大众的交流和连接，在短视频制作过程中，鼓励社会大众积极参与，可以采用第一现场的模式，鼓励现场大众拍摄相应的真实视频信息作为新闻事件报道的素材，有效提高短视频的关注度，同时增强媒体的影响力和公信力。

提高新闻短视频的整体水平

传统媒体与短视频结合不可以把转载量当做视频制作的唯一关注点，而是要坚持制作高水平短视频的理念。同时也要综合考虑社会大众的需求，开展相关短视频的分栏设置，可以根据大众的喜好趋向，开展以美食、风景、社会新闻、国际新闻等为主题的短视频内容，进行这些类别划分不仅能够让社会大众在短时间内找到自己感兴趣的新闻内容，提高他们的使用体验，还能让每一类的视频创作记者有更加充足的时间去了解本栏目的制作内容和特色，有利于不同专业型人才发挥出自身价值，更能够形成创新型的新媒体短视频风格。提高整体短视频媒体水平，还要改进相应的视频制作模式，与以往单一的纸质版、文字类新闻报道不同，短视频媒体内容要求多样化，更加追求内容的时效性和趣味化。所以，我们必须要不断更新创作理念，改进生产模式，实现创新发展。可以借助现有的AR等先进技术开展短视频制作与分享，这样的方式，能够让社会大众以第一人称去感受当时的新闻事件，更能激发他们对于视频内容的探究欲望，引发他们的深度思考，引导正确社会舆论。同时，还要借助大数据对新闻信息进行采编、收集和归纳，这样才能进一步提高视频制作效率，从整体上提升短视频制作的水平。

完善短视频媒体融合流程

要想真正实现短视频在媒体融合中的高效应用，就必须要完善相应的融合流程。这里所谓的融合流程就是新闻采编、短视频制作和媒体发布之间的关系处理。必须要提高相关工作人员的整体素养，才能进行有效分工和制作。因此，我们要积极开展专业知识的学习，鼓励新闻记者提高专业素养和思维创新意识，为短视频的媒体融合提出新策略。同时，还要增强短视频内容的引导性，保证短视频新闻节目板块的完整性和流畅性，由于短视频与传统广播新闻不同，短视频模式相对弱化了新闻记者的引导角色，鼓励社会大众自主去探究新闻事件，因此，要想真正实现新闻短视频的社会引导效果，就必须要在相应短视频下面的评论区进行正确的引导，帮助社会大众以正确的方式方法进行新闻事件的思考和探究，这样才能进一步完善相应的媒体融合机制，加快短视频在媒体融合中的应用速度。

在全媒体时代下，短视频已经成为各个移动终端主要的信息传递媒介。因此，传统媒体必须要加速与短视频的融合。由于传统媒体的固化传播模式以及短视频相关法律法规监管的不健全性，使得短视频在媒体融合中还没有得到充分的应用。要想实现传统媒体的创新转型，就必须要着眼于短视频新闻作品的创作，要不断提高视频制作水平，完善视频制作流程，坚持为人民服务理念，积极引导社会舆论。