“抗衰老”消费的甜蜜陷阱

艾米莉•斯图尔特

美国沃克斯新闻网7月28日文章，原题：抗衰老产业如何把你变成终生客户　我们已痉学会假装赞美年老女性，但我们从未学会接受她们皮肤的自然进程。这便创造出一个数百亿美元的化妆品和皮肤护理行业厂专门帮助人们（主要是女性）保持年轻，或者说至少看起来年轻。

欧睿信息咨询有限公司数据显示，仅,在美国；抗衰老市场规模便从2016年的39亿美元增长至2021年的49亿美元。同期，全球抗衰老市场规模从250亿美元增长到近370亿美元。

多年来，广告商围绕衰老的用词一直在不断变化。20世纪，广告语中充斥着警告声音——当你变老，你生命中的男人就不会再爱你，你必须比你的丈夫更年轻。近年来，广告语变得更加热情洋溢Y2017年，阿曼达•海斯在《纽约时报》撰文指出，广告词不再说“掩藏皱纹”，而是替换成“更亮、更健康的皮肤”。它并没有否认时间的流逝，而是要扭转这_现象。这会令你感觉到在任何年龄阶段都能够表现出最隹状态。

无论用词如何，目标都是相同的：提醒消费者，她们对衰老感到不舒服,敦促她们消费。以健康的名义重新包装抗衰老的概念其实还是“新瓶装老酒”。

外界对男性变老也有许多不好的声音一，男性护肤市场也在不断增长，但考虑到传统，男性护肤市场发展空间仍然较为有限。

调查显示，女性在很年轻的时候就表达了对于变老的担心，在二三十岁的时候开始采取措施对抗衰老。事实上，与年轻女性相比，年龄大的女性反而对自己的身体状况更满意。

女性在很年轻的时候便担心衰老,这有助于商业公司增加销售量。欧睿信息咨询有限公司美容和个人护滤理行业经理凯拉•维莱纳说：“抗衰老产品的目标客户年龄段越来越年轻。现在大约是25岁左右。一旦它们开始向你销售抗衰老概念的时候，它们就会拥有一个终生客户。”

另外，抗衰老美容产品通常非常昂贵。一项调查显示，女性一生中花在外貌上的费用大约为22.5万美元，其中有1/4都花在了脸上。

对于大多数人而言，女性获得不同于年龄阶段的外貌的方式是难以想象的，需要价格昂贵的美容流程、产品。然而，衰老与脸上的化妆品或护肤品基本上没有关系，更多地是同吸烟、喝酒、基因等因素相关。

维莱纳说：“我的观点是，一款产品不会解决衰老问题。”各公司也都明白这一点，这也是为什么它们经常向你销售不同产品的原因。▲（作者艾米莉•斯图尔特，王晓雄译）