实施品牌强农战略 全面推进金山农业高质量发展

■杨春蕾 孔春林

近年来，金山区以推进农业供给侧结构性改革为主线，立足资源禀赋，坚持市场导向，加快实施品牌强农战略，不断夯实品牌基础，加强营销推广，提升服务能力，促进消费升级，全面推进农业高质量发展。

一、夯实品牌发展基础

一是着力提升设施水平

通过政策扶持，加快提升农业生产设施化水平，鼓励有实力的经营主体采用温室生产技术，不仅能营造各类作物生长所需的气温条件，还能有效克服各类灾害天气的不良影响。2021年共筹措1534万元扶持资金（中央财政500万元、市级财政391万元、区级财政643万元）先期投入544万元，对桃类产品相关设施装备进行升级，助力黄桃、蟠桃产业发展。此外，不少水稻合作社利用金山发展无人机产业的契机，探索了无人机植保服务的新模式，取得了良好的经济效益和生态效益。

二是着力推进标准化生产

加快完善农产品质量和食品安全地方标准体系，整合产前、产中、产后各环节技术标准，构建形成与国际接轨、具有金山特色的品牌创建标准。打造涵盖农产品等级规格、品质评价、产地初加工、农产品包装标识、田间地头冷库、冷链物流与农产品储藏等全过程全领域的标准体系，基本消除生产经营环节标准空白。

三是着力筑牢安全屏障

建立金山农产品质量安全追溯信息共享平台，统筹推动全区各类农产品与食品质量安全追溯管理信息平台融通建设，形成互联共享、上下贯通的数据链条。支持全区各类农业标准园（场）纳入上海市质量安全追溯管理系统，将全部有机农产品、绿色食品认证生产主体纳入国家农产品质量安全追溯信息平台，不断巩固国家农产品质量安全县成果。

二、构建农业品牌体系

一是建立“1+X”品牌矩阵

2017年，率先发布全市首个全域全品类农业区域公用品牌“金山味道”，通过加快资源整合，着力打造以“金山味道”区域公用品牌为统领,若干企业子品牌为支撑的农产品品牌矩阵。在“金山味道”区域公用品牌下，突出抓好优质稻米类、蔬菜类、瓜果类企业品牌，并以产品品质的内在提升和企业文化的全面提振，树立品牌核心形象，实现区域农业产业转型升级加速度。

二是打造农业产业化联合体

2018年以来，引导、鼓励种植基地联合发展，实行品种、技术、标准、检测、包装、销售“六统一”运行管理模式，着力健全品控体系、扩大供货量、延长供应期，目前，金山小皇冠西瓜、金山蟠桃、鑫品美草莓、金山岛有机大米4个品类种植基地联合发展面积达7000余亩。制定出台金山区农业品牌建设三年行动计划，到2023年，全区将重点培育6个农业产业化联合体，预计带动30户村民种植1.5万亩共计1.9万余吨优质精品农产品生产销售。

三是实施“三品”提升行动

坚持品种培优、品质提升、品牌打造并重，积极开展新优品种的选育，对接上海农科院、上海交通大学等科研院校，引进小皇冠西瓜、申华葡萄、沪蟠1号等20余个新品种在区内推广。鼓励比学赶超，大幅提升对金奖获得者的补贴力度（2019年市级获奖金补贴2万元，2020年市级获金奖补贴3万元，2021年市级获金奖补贴12万元，2019年至今评优评奖补贴共计69.6万元），激发生产主体主动参评、努力夺奖。在2021年全市举办的7场地产优质农产品评优品鉴活动上，金山区获得5个金奖。金山蟠桃、亭林雪瓜、枫泾猪被评为国家农产品地理标志产品。

三、提升品牌营销能力

一是对接主流电商平台

与京东、盒马、叮咚、美团买菜、东方购物等知名电商合作，让金山品牌农产品搭上进城“快车”。比如，4000箱小皇冠西瓜，2000斤皇母蟠桃在东方CJ上半小时被抢购一空。金山“小皇冠”西瓜已经在东方购物上连续上档三期，累计销售80余吨，金山蟠桃累计销售3.9吨，施泉葡萄累计销售26.7吨，金山农产品影响力逐步扩大。

二是大力发展直播带货

为进一步提升区内农业经营主体的品牌保护意识和营销能力，多次举办农产品品牌营销人才专业培训，累计培训农民主播80人，并建立了农民主播库。通过淘宝、抖音、“金山味道”“鱼米之乡金山馆”“鑫品美”以及自建平台等，开展直播带货活动，拓宽特色农产品销售渠道。其中，“金山味道”微信视频号累计开展直播160余次，观看人数达23.5万余人次。

三是开展多渠道推介活动

鼓励各经营主体对接高端商超、金融机构、供应链平台，为品牌农产品营销推广铺路架桥，先后开展了“金山区特优农产品进市区”推介会，“银政合作”优质农产品进农业银行、邮政储蓄银行现场展销活动等。2021年，在“金山百菜节”活动中，300份金山特色农副产品在“金山味道”微信电商平台短短10秒内一抢而空，14家合作社（涉农企业）平均增收1.2万元。尤其是今年疫情期间，通过社区团购、与市区街镇建立结对助销等方式，仅5月一个月，由区农业农村委直接牵头对接渠道商，即销售地产农产品2210.7吨、3426.8万元。

下一步，金山区将以“四大主导产业”（优质稻米、绿色蔬菜、名优瓜果、特种养殖）为基础，以“金山味道”区域公用品牌为引领，以农业产业化联合体为纽带，通过开展品牌整合、同业联合、评优评奖、线上对接、线下营销、农业节庆等活动，全面提升金山特色农产品品牌效应和核心竞争力，促进农业增效、农民增收和农村繁荣。□