视觉设计对新媒体运营推广的影响研究

克拉玛依日报社：李芳

视觉作为接收信息的一种重要方式，新媒体也不例外，良好的视觉设计有助于扩大自身的影响力，提升信息传播能力。新媒体要想长远发展下去，必须要与视觉设计相融合，视觉设计的引入，对新媒体的发展起到了积极的促进作用。新媒体经过了多年来的发展，网络技术不断成熟和完善，并且也在一定程度上增大了新媒体的运营操作空间。新媒体在取得良好发展效果的同时，也会引发各类问题的产生，最为显著的问题是信息推送的冗杂，这在一定程度上对新媒体信息的传递效果造成了极大的影响，不利于新媒体运营及发展效果的提升。基于以上新媒体在发展过程中存在的问题，新媒体为了能够提升运营推广效果，融入视觉设计尤为重要。

1.视觉设计及新媒体概念

1.1 视觉设计

视觉设计的实施及开展建立在眼睛功能的基础上而进行，属于一种主观形式的表现手段及结构，其在实际的发展过程中其依靠的载体主要表现在影视广告、报纸及出版物等，为了能够将特定信息清晰的表现出来，其所使用的方式为表现性设计方法，能够进一步强化人们对信息的接受度及理解度。

1.2 新媒体

新媒体与传统媒体存在极大的不同，是建立在电视、广播、报刊的基础上而衍生出来的一种新的媒体形态，通过运用互联网、移动技术、网络技术、数字技术、卫生、手机、电脑、无线通信网、数字电视机等终端向用户提供娱乐服务及信息的一种媒体形态。新媒体所包含的传播方式较多，由大众媒体的“一对多”和人际媒体的“一对一”，同时还包括多对多模式。自媒体的主要受众是大众，为个性化交流提供了媒介，有助于确保接受者和传播者之间能够形成一种对等的交流者，而在众多的交流者中在同一时段彼此之间可参与个性化的交流。

2.视觉设计与新媒体之间的关系

通过对视觉设计进行了解可知，视觉设计作为现代艺术设计领域中的一项重要内容，其设计效果直接关系到商品经济的发展效果及质量，为其长远发展提供了智力支持。近年来，新媒体之所以能够取得良好的发展效果与视觉艺术之间存在重要的联系，视觉设计对新媒体的发展具有推动性作用。视觉设计本身属于一种理论与实践相结合的设计技术，而新媒体不仅是当前社会发展的一种必然现象，同时也是一种环境，由于近年来移动终端技术及互联网技术取得了良好的发展效果及质量，为新媒体的发展奠定了基础。由于新媒体本身的概念较为宽泛，被广泛应用于人们日常生活中的手机媒体、互联网及各种线上媒体均被称为新媒体。新媒体不仅给大众提供了浏览信息的途径，同时也为信息接受者与信息传递者之间的沟通和交流建立了桥梁，并且为两者之间的交流制定出了交流平台，使其之间的对话更为平等。

3.视觉设计对新媒体运营推广的影响

3.1 提升新媒体运营效果

新媒体作为信息的发送者，在日常运营期间会向人们推送大量的信息，若运营人员未能有效的把控好信息，将会出现信息泛滥情况，一些无用的信息及劣质信息会向用户大量流入，对人们产生诸多的不良影响，不利于人们正确价值观的形成及社会的稳定。同时也会在一定程度上影响接收者的信息接收效率。若是长期在该种情况下，不利于稳定用户，一些用户会对新媒体产生质疑，甚至出现厌恶新媒体情况的产生，不利于新媒体塑造良好的口碑，对其长远发展也会造成极大的影响。因此，新媒体为了能够实现长远发展，应积极接收用户的反馈，耐心听取用户的建议，以便能够积极进行改进。新媒体为了能够优化信息传递方式，需要将视觉设计纳入到新媒体运营推广中，通过优化设计的过程，有助于确保用户接收信息时更具针对性，提升信息收集速度。在视觉设计下，基于新媒体的实际发展效果及质量，有针对性的做好视觉设计，满足了使用者的信息获取需求，能够从海量的信息中找寻到自己想要的信息，使媒体信息的接收更具有便捷性、高效性。

3.2 突出新媒体运营的特殊性

通过对新媒体运营情况进行了解可知，在未来的发展过程中具有广阔的发展前景，但是如何能够做到脱颖而出成为当前新媒体在发展过程中一项急需要解决的问题。结合实际情况可知，具有独特特征的新媒体更加容易被人们所注意到，新媒体的独特性主要表现在形式及内容两方面内容，应确保内容与新媒体推广的切合性之外，还应确保形式设计的特殊化，确保能够将视觉设计效果展现出来，新媒体在进行视觉设计时，为了能够凸显出自身的特殊性，应为运营团队设计出独特的标志，以此来增强受众对信息能够有深刻的认识。在此期间，还应注重塑造良好的行为观念及经营理念，以此来为新媒体的发展及推广起到促进作用。

3.3 提高新媒体信息传递效率

新媒体在发展过程中最为重要的内容是信息传递，若是信息传递效果不好，将会导致整体发展效果大打折扣，将无法开展后续的运营工作。因此，新媒体单位为了能够取得良好的发展效果及质量，会将发展重心放在视觉设计上，以此来为信息传递效果提供依据。新媒体通过做好视觉设计工作，视觉设计工作内容包括图片或文章，为了确保信息使用者能够从中快速、准确的获取相关的信息。新媒体在视觉设计过程中，需要考虑的内容较多，应确保设计内容能够与人们的阅读习惯相符合，同时也要兼顾人们的情感因素。当新媒体的设计界面能够与人们接收信息的习惯相契合时，也能够在一定程度上提升信息传递质量及传递效率，也在一定程度上体上升了广大用户对新媒体的接受程度。

4.视觉设计在新媒体运营推广中的创新表现

4.1 科学技术与视觉设计的完美结合

随着计算机和互联网的飞速发展，许多领域都引用了科技，并且效果显著。而视觉设计的发展不仅为科学技术增添新的活力，而且使视觉设计有了发展的平台。在网络和新媒体蓬勃发展的同时，视觉设计的风格和特色也愈加彰显出来，视觉设计的创新能力也在不断地提高。科学技术和视觉设计的完美结合，已经成为了信息化时代最根本的标志，为实现新媒体的发展提供了根本动力。

4.2 虚拟艺术的创新

虚拟艺术被广泛应用于新媒体运营及推广中，其在实际的发展过程中与传统的艺术形式存在极大的不同，不再是凭借复制及模仿，而是将关注点放在艺术创新上。以前的艺术通常都是以平面的形式展现出来，而数字媒体下的艺术则更注重三维立体的展示，创作者通过运用创作手段，并且将自己的想象力融入进去，使用电脑进行制作，通过使用三维立体形态的方式展现出虚拟的事物，在虚拟艺术的基础之上，使时间进度得以发生改变，有助于确保人们能够观察到更多的实物，自身的体验得以不断增强，带动了新媒体行业视觉艺术领域的发展。

4.3 创新以高科技作为载体

视觉设计在诞生之后的几年中，在实际的发展过程中经历了不同的浪潮，其在诞生之后，便对人们的日常生活产生了不同程度的影响，增添了人们生活上的乐趣，同时也丰富了人们的生活，给人们带来了极大的便利。尤其是在新媒体行业中，通过将高新技术融入到视觉艺术领域中，将高新技术作为支撑，为视觉艺术的发展奠定了基础。高科技被广泛应用于视觉艺术领域中，在电影、网络和电视上都采用高科技的表现形式，使画面更具真实感，观看人员透过画面能够感受到真实感，同时也在一定程度上表现出了画面的艺术感，给人们带来了良好的视觉体验。在新媒体下，为视觉设计的发展提供了渠道，增强了视觉艺术的生命及活力，并且随着新媒体的不断发展，有越来越多新的元素被融入进来，推动了视觉艺术的长远发展。

4.4 视觉信息的跨界实现了多维创新

在视觉艺术中视觉艺术创新作为一种重要的表达形式，为了能够提升视觉艺术创新效果及质量，需要将艺术风格及形式的创新作为主要的切入点，同时，还应该确保艺术手法及艺术语言的创新性。人的思维是创新的最根本动力，应通过大脑来对视觉艺术模式进行改变。随着社会的不断改变，也会促使视觉艺术随之而取得良好的发展效果，顺应当前时代的发展要求。视觉艺术应进行多维创新，在不同领域来尝试不同的创新手法，运用人脑和科技的结合，让多维艺术为视觉艺术注入新的活力和生机，为视觉设计的发展奠定坚实的基础。

4.5 视觉设计的观念创新

当前，新媒体已经取得了良好的发展效果，但是为了能够实现长远发展，加强观念创新尤为重要。首先，要求视觉设计人员自身应具备先进的观念，以便能够创造出更为先进的视觉设计。科技的进步展现着艺术家先进的创作观念。其次，要求新媒体大众自身也应具备先进的观念，能够接受更多的新事物，接受新媒体中的视觉设计这一形式。所以说先进的观念为视觉艺术的发展提供了基础条件。总之，随着时代的发展，数字媒体的形成是必然条件，它为人类带去了强大的信息，在很大程度上改变了人们的生活观念，同时也加深了更多人对视觉艺术创新的思考。

5.视觉设计在新媒体运营推广中的应用

在新媒体运营推广中视觉设计占据了重要的地位，对其发展起到了积极的促进作用。在新媒体中网站本身作为一种线上承载单位，为了能够提升新媒体推广效果及质量，建设具有特色化及高水平的网页是非常必要的。新媒体网页设计也同其他产品制造一样，需要按照从粗到细的方式进行设计。通过对我国国内新媒体的发展情况进行了解可知，运营网站设计存在较多的问题有待进一步改进，主要表现为以下问题：第一，网页的整体设计内容较为简单，尽管可以满足最基本的使用功能，但是其设计工作未能充分的考虑到网页的整体布局，从而导致自身的特点无法凸显出来。第二，视觉流程不完善，新媒体运营过程中会涉及较多的内容，其重点主要表现在推送内容上。新媒体所扮演的角色不可仅是信息传递者这一单一的身份，还需让其成为人性化及具有丰富内涵的信息载体，以确保能够为人们推动更加优质的信息。第三，在新媒体视觉设计上广告设计也是其中一种重要的表现形式，之所以广告在新媒体中占据重要的地位，是因为随着新媒体的发展，会有越来越多的广告投放在新媒体上，广告数量不断增加，也在一定程度上提升了新媒体运营者收益。视觉设计在传统广告设计中必不可少，同时在新媒体中视觉设计也尤为重要。为了能够提升新媒体运营及推广效果，需要融入视觉设计，以此来给人们带来震撼的视觉效果，并加深人们的印象，以此来突出推广作用。例如，以广告投放为例，在每年的双十一，会有很多的品牌商在淘宝网上投放广告，以此来增加销量，贝医生是一家以电动牙刷为主的品牌，为了能够吸引更多人群购买产品，提升广告营销效果，会聘请专业的团队做好视觉设计工作，以此来吸引更多的消费者，如图1。通过融入图片的方式，能够给消费者提供更为直观的视觉传递，增强人们对产品的印象，在图片的吸引之下更加有助于达到消费的目的。

图1

6.结论

在新媒体运营推广中视觉传达取得了良好的发展效果，随着新媒体运营工作的不断强化，也在一定程度上对新媒体运营的发展起到了推动作用，通过在新媒体运营中融入视觉传达，有助于促进新媒体的良性循环。随着互联网技术的快速发展，促使新媒体的推广方式及运营方式也随之而发生变化，新媒体为了能够取得良好的发展效果，应积极转变其推广及运营形式，以创新新媒体运营团队形式，为新媒体的更好发展提供动力，使新媒体在发展过程中能够迈入更高的阶梯，同时也给艺术设计者带来了更多的信息及便利。