新媒体背景下广播电视新闻宣传措施

兵团广播电视台：居来提·吾玛尔

广播电视新闻在实际的发展过程中显现出明显的弊端，其中创新意识不足以及传播效果不显著、管理规模不足等问题较为突出，在新时期的发展过程中，多媒体技术不断创新与发展，为广播电视行业的发展带来较大的压力。为了提升广播电视行业的竞争力，应当在实际的宣传过程中抓住新闻行业发展重点，结合基层电视台的舆论，加强对电视台的引导与监督，将细节工作与重点工作良好把握，提升群众的服务观念，并且做好广播宣传内容基础，提升民生工作宣传效果，全面促进我国经济发展。

1.新媒体背景下新闻宣传特点

1.1 新闻来源渠道广泛

在以往信息发展的过程中，广播电视台主要根据当地的群众收集相关新闻和资讯，并且信息素材会受到多种条件的限制，使新闻信息内容较少，并且形式单一，获取信息的来源也较为单一，缺少广阔的收集信息及获取信息的渠道。但是在当前社会的发展背景中，新媒体发展迅速，并且以多种特点和优势成为人们关注的焦点，人们仅需要依靠智能手机及相关电子产品，则可轻松且及时的获取到多元化且丰富的信息资讯，使人们了解到丰富多彩的信息，增加了信息内容的丰富性，并且获取信息的渠道扩宽，人们获取信息的途径不仅依靠传统的广播电视等渠道，这为传统的广播电视行业的发展带来巨大的冲击，作为传统的新闻传播行业来说，广播电视是信息传递的基础，为了在新时期的发展中占有一席之地，需要吸取新媒体行业发展的优势与特长，积极拓展新的信息来源途径，并积极与新媒体进行融合，改善以往的发展理念，不断提升自身的影响力与倡导力。

1.2 新闻传播渠道多样

在新媒体的背景下，科技不断进步与发展，人们获取信息的渠道越来越多，并且获取信息的方式越来越简单，手机及相关电子设备在人们的日常生活十分常见，并且影响着人们生活的方方面面。人们仅通过手机即可及时地接收到相关信息，使得人们第一时间获取新鲜的资讯和新闻，丰富了人们的思想与生活。当前信息传播的速度十分迅速，若某地一旦发生新闻，人们会第一时间进行拍照、录像等，并发布到多个网络平台，人人都能成为媒体人或者导演。另外，随着人们生活节奏及社会发展节奏的不断提升，人们更加关注实时新闻，这需要新闻传播人员加强注重新闻传播的实时性。所以，广播电视新闻记者应当加强业务的敏感度，在新形势背景下，了解信息传播的关键，并积极融入互联网时代，借助信息技术等多方面的发展优势，提升广播电视的影响力，保证新闻的趣味性和及时性。新闻工作者应当拓宽信息采集的途径，提升新闻的吸引力，采取新颖的方式，提升人们的关注度，保证广播电视的发展动力与良好的趋势。在此过程中，广播电视行业人员可以开通网络公众号，提升信息发展的多元性，并增加与群众的互动，为群众建立可以表达自己想法和意见的平台，并通过与群众的互动，了解群众的喜好及关注的新闻，采取群众的建议进行不断改善与调整，使广播电视的内容更加丰富有趣，使广播电视形式更加新颖创新，提升人们的兴趣。同时，新闻工作者将网络平台的信息进行筛查与整理，提升信息的真实性，并结合社会发展热潮，作出人们喜爱的广播电视节目，促进广播电视良好发展。

1.3 新闻受众面较广

在新媒体的背景下，新闻的受众面十分广阔，人们会通过多种渠道接收不同类型的信息，包括网络、广播及报纸等。并且人们对信息的处理十分迅速，一些典型或者有热度的新闻会成为主要新闻内容，成为人们关注与讨论的焦点。同时，在一些网络的客户端及网页中包括了群众留言区域，使人们结合新闻发表自己的想法和意见，使新闻更具有讨论性与流动性，使广大群众成为新闻的参与者。在新时期背景下，新闻突破了地域性的限制，使得全社会的人们都可以关注到新闻事件的本身，并且会吸引到更多的人关注。因此，在此种情况下，广播电视新闻应当结合新闻的具体内容进行准确的报道与解读，并且明确新闻工作的本质，传播积极正能量，及时引导社会舆论。广播电视新闻不仅起到信息传播的作用，还可以变借助广播平台，加强宣传地域文化及旅游景点等，促进当地的经济产业发展，结合当地的地域特点，弘扬地域文化特色，使更多的人了解到当地的民俗风情，打造独特的地域广播电视形式，将地域的文化特点良好突出，使新闻的内容品质不断提升，吸引群众注意力。

2.广播电视新闻宣传中的困境

2.1 广播电视受众人数下降

在新媒体背景下，广播电视受众人数呈现明显的下降趋势，这是由于随着信息技术及互联网技术的不断发展与创新，人们获取信息的渠道及信息平台越来越多，多样化的网络信息平台为人们提供了多元化的选择方向，使人们充分了解到多样化的信息新闻，并且结合大数据技术，智能化的网络平台会为人们推送人们感兴趣的新闻与资讯，使人们有选择性地了解相关消息，体现出信息行业的个性化发展，并结合人们的实际需求，满足不同人群对信息的要求。而作为传统的广播电视行业则没有显著的变化，面对多元化的多媒体技术的发展与影响，对传统的广播电视节目的发展带来较大的冲击。当前无论是年轻人还是年龄较大的人群都会通过网络平台等渠道获取信息，而忽视了传统的广播电视节目，使得广播电视受众人数大幅度减少，这对广播电视行业的发展是十分不利的。相关工作人员应当结合时代发展趋势，创新节目内容，改善节目质量，推出人们喜爱的广播电视节目，提升广播电视的影响力，使广播电视行业在新时期的发展过程中站稳脚跟，提升人们的关注度和影响力。

2.2 广播电视新闻宣传形式有待创新

在当前一些广播电视台中，一些新闻的宣传形式有待创新与提升，一些传统的广播电视新闻宣传的形式较为单一，并且与人们的生活实际联系不够紧密，使人们的关注度不高，并且没有引起人们的注意，使新闻缺少吸引力，与多元化的新媒体相比较，传统的广播电视节目缺少趣味性，这样的发展趋势对广播电视的持续发展具有消极影响。作为新闻的主要传播途径之一，广播电视的新闻内容应当进行改善与创新，保证贴近人们的生活，并且抓住新闻的热点及亮点，推出人们感兴趣的话题及新闻，使人们的关注度更高，并且帮助人们积极参与其中，提升人们的参与度，并提升新闻的传播效率，增加人们的点击率及收看率。由于广播电视节目的时间较短，一些地区广播电视节目依旧按照传统的方式进行采编和播放，没有结合新时期的发展趋势进行创新与改善，使得广播电视节目的发展效果不佳，并且没有将自身独特的优势进行发挥，呈现出的效果不够理想。

2.3 广播电视新闻宣传渠道有待扩展

在新时期，广播电视新闻宣传渠道还有待扩展，由于在实际的宣传过程中，会产生一些不可避免的矛盾，这需要相关新闻工作者将新闻进行有效选择与编排，并结合群众的实际需求，保证新闻宣传道德准确，在此种情况下，一定程度上体现出新闻工作者的价值，并且广播新闻工作者是一个综合的角色，需要保证新闻的准确性，并且通过新闻传递给社会正向的能量及正确的价值观。因此，新闻工作者应当不断提升自身的职业素养，拓展新闻宣传渠道，结合群众的实际需求，加强与群众的互动，了解群众的思想与观点，使新闻的传播效果不断改善，坚持社会主义思想主流，以群众为基础，使新闻更加有意义。

2.4 新闻的及时性有待加强

在传统的广播电视节目中，常会出现信息滞后的现象，在新时期的发展中，社会发展节奏较快，人们对信息新闻的及时性有较高的要求，人们都需要在第一时间掌握到正确及时的资讯，但是广播电视与新媒体平台相比，则体现出一定的滞后性，广播电视新闻在进行播出的过程中，将一天的信息进行整理播出，但是受到相关因素的影响，使一些信息产生缺失，还会带给人们过于形式化的感觉。而一些多媒体平台上发布的信息，则会更加接地气，并与人们的实际生活联系更紧密，新闻的及时性也更佳，因此，在今后的广播新闻改进中，应当注重新闻的及时性和全面性。

3.新媒体背景下广播电视新闻宣传措施

3.1 加强与人们生活相联系

为了在新媒体背景下，提升广播电视的影响力及人们的关注度，应当将新闻与人们的实际生活相联系，使新闻更接地气，并发挥出人们的共情能力。在实际的广播电视宣传工作中，人们要坚持以人为本的工作理念，保证新闻从人们的生活实际出发，加强挖掘人们生活中的真人真事，将社会中的真善美发扬光大。并将人们生活中的小美好进行宣传，使新闻更具有亲和力，并得到人民群众的喜爱。同时，新闻工作者应当走进基层，走进人们生活当中，了解人们生活中发生的事件，并选取有报道价值的新闻进行编辑和整理，将新闻的真实性良好阐述与传播，使人们的关注度更高，并发挥出人们的真情实感。另外，在广播电视行业中，应当提供与群众互动和交流的平台，结合新闻的本身，使群众经济发表自己的感受与看法，并形成正向的社会舆论，解决人们生活当中的难题，形成良好的社会价值观，且形成良好的社会风气，了解人民群众真实的想法，并发挥广播电视的真正价值。

3.2 创新广播电视新闻内容

为了提升广播电视行业的核心竞争力，应当注重广播电视内容的创新与改善，提升整体广播电视品质。首先，广播电视节目应当进行统一规划，并推出精品节目，确定每个频道的主要内容与发展方向，并发挥出每个频道的功能，将每个频道的特色良好展现，并根据频道特点，制作出精品节目，支持精品专栏。其次，广播电视节目的发展应当丰富新闻传播内容，结合互联网的发展优势，汲取多媒体发展的优点。并逐渐向网络化转型，并在向新媒体挑战的同时，与互联网媒体进行求同存异，并提升相关节目制作人员的综合能力，提升新闻的真实性和趣味性。最后，为了避免观众的审美疲劳，应当将相关广播电视节目融入本土特色，并采取一系列的创新手段和方法，打造群众喜闻乐见的节目，提升节目的渲染效果及吸引力。

3.3 拓宽新闻宣传及采集途径

在传统的广播电视节目中，会受到多方面因素的影响及限制，使新闻的采集和传播途径十分有限且单一，会带给人枯燥与乏味的感受。因此，新闻工作者应当采取有效的手段，拓宽新闻宣传及采集途径，寻找到优质的信息采集资源。在互联网时代，人们可以通过电子设备完成个性化的信息获取，并借助网络平台，将周围的新鲜事和有趣的信息发布出去。而广播电视节目也可利用这一特点，将网络上的相关信息进行筛查和挑选，并加以编辑，建立新型的信息采集方式。另外，新闻工作者还能深入到群众中，了解群众的生活状态，并挖掘新闻素材，保证新闻的真实性，并进行相关采访和报道，尽可能收集可利用的资源，通过团队的配合，制定出良好的采访方案，全面提升广播电视新闻品质。

3.4 提升新闻工作者的职业素养

在新形势的背景下，广播电视的发展离不开专业的新闻工作者，广播电视新闻宣传工作人员不仅需要专业的知识，还需要良好的职业素养，以积极的思想和创新的发展眼光进行新闻宣传工作。广播电视工作需要打造强大的新闻工作团队，结合新时期的发展特点，寻找新闻热点，引导正确的舆论导向，做出高品质与高收视的广播电视节目。

综上所述，在新媒体的背景下，新闻信息的传播渠道不断拓展，为人们提供丰富的信息资源，并使人们积极参与其中，这对传统的广播电视行业的发展带来巨大的影响与挑战，需要广播电视行业改善现状，分析自身发展存在的问题，并结合新时期的发展趋势，找到正确的发展方向。通过加强与人们生活相联系、创新广播电视新闻内容、拓宽新闻宣传及采集途径以及提升新闻工作者的职业素养等有效手段提升广播电视的影响力。