融媒体时代新媒体编辑如何吸引受众“眼球”

焦作日报社：牛守明

互联网技术的发展和普及，在一定程度上改变了人们的生活方式，使媒介融合逐渐成了现实。在融媒体的时代中，传统媒体既面临着挑战，也迎接着考验，为了实现媒介行业的利益共融和资源共享，新媒体编辑要努力吸引受众“眼球”，提高新媒体的权威性和公信力。新媒体日益走进人民群众的日常生活，大众获取新闻信息的途径和方式丰富化和多样化起来，新媒体编辑要想在这种环境下吸引受众“眼球”，必须要提高自身的综合能力和综合素质。本文主要就融媒体时代中新媒体的发展现状进行分析，详细论述新媒体编辑吸引受众“眼球”的重要性，并提出具体的发展策略，以期促进新媒体的发展和进步。

1.融媒体时代新媒体的发展现状

对融媒体时代中新媒体编辑如何吸引受众“眼球”进行研究，首先要分析融媒体时代中新媒体的发展现状。全面了解和明确新媒体在当下面临的新情况和特点，能够帮助新媒体编辑改变错误的工作意识，树立正确的职业道德观，进而促进新媒体行业的长足发展。

在融媒体时代，信息技术的不断创新和进步，很大程度上改变了新闻信息的传播方式，新闻信息的传播范围得到了扩大，新闻内容的深度和广度也不断拓展。新媒体技术在便利大众生活的同时，也暴露出了新媒体的发展问题。一方面，新媒体编辑无法真正适应社会对新闻的要求。人民群众的物质生活得到保障后，开始追求精神生活的质量，这在一定程度上加大了社会对新闻的需求量。但是，新媒体编辑还停留在传统的编辑模式中，对编辑工作缺乏正确的认识，因此，新媒体的新闻信息内容常常过于集中。另一方面，新媒体为了在融媒体时代获得更大的经济利润，往往会扩大新闻价值，有些新媒体编辑为了谋取更多的利益，甚至会过于深究新闻事件的发展情况，去探听新闻当事人的私生活，这都违背了新媒体编辑的职业操守。

融媒体的时代背景下，新媒体行业缺乏专业性的人才。因为新媒体和信息技术有着千丝万缕的联系，信息技术的发展导致新媒体的用人环境不断改变。再者，为尽快获得经济效益，新媒体行业在用人方面的制度较为宽松。在实际的工作中，很多新媒体编辑的专业素质和专业能力不够。比如，在对新闻信息缺乏全面的认知下，要么改变新闻内容，吸引受众的注意；要么歪曲新闻事件的价值，违背职业操守。还有一部分新媒体编辑为了博取受众的“眼球”，在新闻信息的标题上花费大量心思，故意夸大新闻的实际情况，以此来骗取新闻浏览量。这些行为都降低了新媒体行业的信誉度。

融媒体时代的新闻环境和以往的新闻环境有明显的不同，网络技术的发展使得人民群众越来越依赖信息技术，新媒体行业作为我国的新型行业，许多监管制度还不够健全，发展环境较为混乱，部分新媒体编辑为了吸引受众“眼球”会任意炒作，利用网络来煽动大众，以此获得社会影响力。同时，人民群众更加注重获取有价值的新闻信息，对新闻信息的真实性和准确性有着越来越高的要求，不同类型的受众所需要的新闻内容也是不同的，这就对新媒体编辑工作提出了更高的要求。新媒体编辑要想在融媒体时代得到较好的发展，必须注重分析受众需求，强化创新意识。

2.融媒体时代新媒体编辑吸引受众“眼球”的重要性

信息技术的发展使得媒介发展环境也不断变化，新旧媒体相互融合的趋势逐渐加剧，越来越多的人民群众积极投入到自媒体行业中，去发布一些文字、音频、图片和视频等新闻信息。新、奇、快是融媒体内容的特点，和其他媒介形式相比而言，融媒体的传播内容更容易制作，同时，也可以更有效地融合社会资源。正因为如此，融媒体可以更直接、更快速地了解受众的心声，反映受众的真实需求。借助电子邮件、新闻评论区，甚至是自媒体的平台等，可以确切分析受众对新闻内容的意见和兴趣，在满足受众新闻需求的同时，根据受众的兴趣点，确定后续的新闻内容。受众在融媒体时代对新媒体的发展起着重要的影响作用，因此。新媒体编辑必须要注重吸引受众“眼球”，提高新媒体信息的质量。

就整个媒介行业的发展来看，许多新闻信息真假难辨，虽然国家的相关部门已经对新闻环境进行了清理和整改，但仍存在许多虚假的新闻信息。新媒体作为新型的媒介形式，缺乏严格的制度规定，编辑在整理新闻信息时总是会不自觉地加入一些主观意识，这就在一定程度上影响了新闻信息的质量，无法从根本上保证新闻事件的真实性和客观性，更不能吸引受众的“眼球”，扩大新媒体的影响力。的确，在新闻信息的真实性方面，传统媒体比新媒体更具备优势，因为传统媒体坚持着传统的编辑理念和发展理念，能够从事实本身出发，紧密联系受众，所以传统媒体更能够得到受众的信任。

根据相关调查可知：自2004年起，我国的传统报业明显呈现出下滑的趋势，这充分说明新媒体在媒介行业中拥有更多的发展机会和空间。为了更好地促进新媒体占据主要的市场地位，新媒体编辑必须要注重吸引受众的“眼球”，从根本上提高新闻的质量，培养和其他媒体进行融合的能力，确定自身的角色，进而实现更好的发展。

新媒体编辑自觉加强创新意识的培养，不仅可以提高媒体融合的能力，而且可以吸引受众的“眼球”。新媒体在媒介融合的时代背景下，拥有很多发展的机会，这就意味着新媒体必定会对受众的价值观和世界观进行引导，从这一方面来说，新媒体编辑要树立正确的价值观念，建立创新思维，尽可能地满足受众多元化的新闻需求。

虽然融媒体的趋势在很大程度上影响了传统媒体的发展，不仅缩小了传统媒体的受众范围，而且威胁着传统媒体在舆论场中的主要地位，但是新媒体作为媒体融合时代下的产物，其发展也面临着挑战。融媒体时代，高质量的新闻信息仍然是新闻市场的核心竞争力，当下的新闻行业竞争是非常激烈的，各种新闻媒体都在通过自身的努力来提高影响力和竞争力，因此，新媒体要利用互联网的优势，尽量实现信息的高效传递，也需要培养新媒体编辑的综合能力，以高质量的新闻来吸引受众，使新媒体尽快适应时代的发展要求。为了吸引受众的“眼球”，新媒体编辑需要贴近受众，深入到受众的日常生活，乐于倾听受众的意见，在对新闻信息进行编辑的过程中，敢于找出受众关注的核心信息，不仅分析受众的心理，而且能够积极借助新媒体平台和受众进行交流。从受众中获取新闻素材，编辑新闻内容时，积极融入这些素材，也能够提高新闻的质量，扩大新闻影响力。

3.融媒体时代新媒体编辑吸引受众“眼球”的具体策略

融媒体时代，新闻传播和接受的形式发生了较大的变化，受众具有主观能动性，可以及时而又深入地参与社会管理和社会的公共事务，这对新媒体编辑提出了更高的要求，他们不仅要具备编辑新闻的基本能力，而且要拥有足够的新闻敏感性，能够从海量的新闻信息中筛选出最具有价值的新闻。同时，新媒体编辑还要弄清楚新闻事件的来龙去脉，确保新闻信息准确无误，这样，新闻既有了更高的价值，又能够在社会上产生应有的影响力。

3.1 培养新媒体编辑的创新意识，提高新闻质量

在融媒体时代，信息传播变得快速和便捷，新闻传播的途径和方式越来越多元化，但是新闻的真实性和价值却没有得到应有的保障，这也就不能真正吸引受众的“眼球”。同时，新媒体更加注重新闻信息的传播速度和范围，较少关注受众的反馈和新闻需求。新媒体要想在发展的过程中取得进步，其编辑必须要注重培养创新意识，关注受众，从受众的新闻需求出发，提高新闻的质量和价值。

一些新闻工作者不注重“四力”锤炼，他们一刻也离不开网络，通过网络收集资料，然后以复制粘贴的方式创作新闻作品。新媒体编辑要想吸引受众的“眼球”，必须要更加看重个体的新闻事件，及时了解新闻事件的基本信息和情况，跟进事件的后续发展。再者，新媒体编辑还要借助互联网来选择和组织新闻事件，这能够扩大新闻信息的传播范围，提高传播速度。为更好促进新媒体行业的发展和进步，新媒体编辑还需要注重所报道新闻的真实性。培养创新意识，借助新媒体在融媒体时代的特点，突破传统的新闻界限，最大限度地对热点事件进行深度报道，这能够帮助新媒体行业强化自身的竞争力。

新媒体编辑不仅要在媒体融合的背景下培养创新意识，还需要具备基础的编辑能力。将以往为了噱头而复制粘贴的编辑模式摒弃，能够积极主动从不同的角度对新闻事件进行总结和研究。同时，新媒体编辑还需要学习传统媒体的踏实态度，使新闻观点更多样鲜明，日益丰富新闻内容，确保新闻信息的真实性和严谨性，这是新媒体编辑工作吸引受众“眼球”的重中之重。

3.2 转变思维，培养融合能力

互联网的影响，使得大众接受了移动端的出现，这在很大程度上改变了人们接收信息的方式。的确，移动端的信息传播要比其他终端更迅速和便捷。新媒体作为媒介融合下的新兴媒体，其编辑应该转变传统的思维模式，具备媒介融合的编辑意识，只有这样，新媒体才能更适应媒介融合的发展趋势，进而吸引更多的受众。新媒体的编辑还需要将创新的编辑理念和融合能力运用到具体的编辑工作中，探究新媒体编辑发展的新途径，提高新闻编辑的效率。

新媒体传播信息的基础渠道是互联网，因为互联网较为开放，所以新媒体的编辑可以随时随地与其他媒体进行融合。他们不仅可以创新新闻的节目，开启网络新闻直播，而且可以建立专门的公众号，和受众及时进行互动和交流，使新媒体真正走到受众的生活中。当新媒体编辑认识到自身发展过程中存在的弊端，能够转变传统的思维模式，充分探究媒介融合的时代特点，并根据新媒体的优势，培养融合能力，那新媒体编辑就可以吸引受众的“眼球”，让重要的新闻事件发挥出引导作用，影响受众的学习和生活。

3.3 具备较强的新闻敏感力，满足受众多层次的文化需求

每天发生的新闻事件是比较多的，新媒体编辑必须具备丰富的知识储备和较强的新闻敏感力，才能够在大量的新闻事件中找到最具有价值、最能吸引受众“眼球”的新闻。这在一定程度上考验着新媒体编辑的职业素质。如果新媒体编辑的职业能力不过关，或是不具备较强的新闻敏感力，那么一些重要的新闻事件就会被忽略或遗漏。同时，新媒体编辑要注重收集各类的资料，只有平时做好准备，在进行一些大型的新闻策划时，才不会手忙脚乱。

经济社会的发展，使得人民群众的生活日益多样化。新媒体编辑应该充分了解市场的需求，只有这样，才能真正满足受众多层次的文化需求。再者，新媒体编辑要借助互联网，认真研究受众的兴趣爱好，积极应对、调整新闻内容、拓展信息领域，能够正确认识和应对新媒体行业的生存和发展情况。新媒体编辑既不能消极懈怠，也不能以适应市场为借口，无视媒介行业中“三贴近”的原则。只有贴近人民群众，将思想道德教育渗透到新闻信息多方位的服务中，新媒体行业才能吸引更多的受众。新媒体编辑在适应社会发展的同时，还需要关注一些消费领域的问题，在消费价值取向、消费品味和消费心理等方面对受众适时进行引导。一旦满足了受众多层次的文化需求，受众的“眼球”也就被吸引了。

3.4 吸引受众参与，拓展新媒体的发展空间

融媒体时代的价值在于将传统媒体长期积累下来的各种优势和新媒体的信息技术优势进行完美的融合，进而促进社会将资金倾向于新兴媒体的发展。当下的媒体工作已经不再是单纯的传播新闻，更多的是服务受众。因此，新媒体编辑要加强和受众之间的联系，能够借助各种平台，吸引受众参与信息的生产和传播。当新媒体编辑从新闻信息的传播者转型到新闻信息的服务者，那新媒体行业的发展就更进一步了。新媒体编辑也可以精心设置一些新闻话题，积极组织受众约稿，通过奖励性的形式吸纳受众的反馈，这能在一定程度上调动受众的积极性，提高新闻的影响力，进而拓展新媒体的发展空间。

4.总结

综上所述，融媒体时代的到来，给新媒体编辑的工作提出了更高的要求。面对日新月异的媒介发展环境，新媒体编辑需要意识到受众的重要性，在实际的工作中，既注重提高自身的综合素质和能力，又能够根据时代的发展特点，贴近受众，加强和受众之间的互动和联系，在确保新闻信息真实可靠的同时，提高新闻的质量，满足受众多层次的文化需求。本文主要就融媒体时代新媒体编辑如何吸引受众“眼球”进行研究和阐释，以期促进新媒体行业的创新和改革。