发挥媒体传播优势做好电视深度报道

2022-08-01亳州广播电视台邹金润

卫星电视与宽带多媒体 2022年13期

亳州广播电视台：邹金润

新媒体语境下，电视新闻受到了来自于网络新闻的巨大冲击，与时效性更强、交互性更强、内容和形式更为多样的网络新闻相比，电视新闻确实呈现出后劲不足的发展态势，其传播力和影响力不断下滑。但是电视新闻身上所独具的优势是不容忽视的，比如说其主流媒体的权威性和公信力、掌握的雄厚新闻资源、专业的采编团队，等等，这些都是网络新闻无法企及的。在媒体竞争日益激烈的大环境下，电视新闻如何扬长避短，立足自身优势，在新闻内容上做文章，这是每一个电视新闻从业者必须认真思考的问题。

电视深度报道是近年来在电视业界讨论比较多，也是在实践中操作比较多的一种节目类型。所谓的深度报道，不同于普通的新闻报道，也不同于组合式的新闻报道，而是在一篇报道中，有叙述，有议论，从多个侧面和多个角度来展现新闻事实和真相，挖掘事实的内涵和本质，这种有深度、有厚度的报道形式，往往能给观众留下非常深刻的影响，并且产生重大的传播力和影响力。中央电视台《焦点》、《新闻调查》等栏目就属于典型的电视深度报道。其实从新闻学角度来看，深度报道除了具备5w要素（what、when、where、who、why），向观众阐述发生了什么事，何时发生，在哪儿发生，当事人是谁，为什么发生，还加入了一个新的要素，即how，如何发生，而在这6个要素中，重点阐述why和how，以便揭示事件发生的来龙去脉，立足当前事件进行纵深分析，将新闻事件的深层次的一面挖掘出来，展示在受众面前。

在媒体竞争越来越激烈的情况下，深度报道无疑成为最能展示电视新闻传统优势的一种报道题材，不但可以彰显主流的权威性和公信力，而且可以充分调度电视媒体掌握的丰富新闻资源，发挥专业队伍的采编优势，形成与网络新闻那种浅尝辄止报道截然不同的差异化报道，提供其他媒体所没有的独家信息，满足受众的深层次信息需求。通过以上的概念分析，我们可以对电视深度报道做出以下的概念阐释，所谓的电视深度报道，是以电视为媒体进行的深度报道，以影响、声音和图片及文字为信息载体，对新闻事件的前因后果、影响意义、发展趋势等方面进行全方位、多角度的详尽报道，能够引发人们的广泛关注，并对社会产生较大影响力的一种报道形式。

1.电视深度报道的传播优势

深度报道起源于报纸，是报纸这种依靠文字为载体的传播媒体最擅长的一种报道形式。而电视将这种报道形式引入后，声画合一的传播方式，赋予了这一报道形式新的活力和传播优势。

1.1 从传播符号看，声画合一能够实现更好的传播效果

美国心理学家吉尔福特将传播媒体承载交流的信息符号分为五种：视觉、听觉、符号、语义和行为。媒体承载信息的符号种类越多，其传播形式就越容易给受众留下深刻的印象，传播效果就越好。电视媒体实现了声画合一的传播，能够将画面、图片、文字和声音等全部放在新闻深度报道中，全面诉诸于人的视听感官，在收看电视过程中，人们可以同时接收视觉、听觉、符号、语义和行为这个五种符号形式，获得无局限的视觉和听觉信息，因此其承载和传播的信息更为丰富，实现更好的传播效果。

1.2 从传播特性看，电视是纪实性最强的传播媒体

电视新闻深度报道中，真实生动的现场画面、事件当事人的亲口叙述、新闻记者带着思考在新闻现场的观察，都可以让报道的现场感和纪实感更强，更好地展示新闻发展的动态和过程，让节目的说服力更强。观众在一期电视深度报道中，可以看到大量的现场采访画面和同期声，这些来自新闻现场的素材能够给受众带来更多的未经加工的原生态信息，让观众看了之后，如同亲临新闻现场，目睹了事件的发生，即使事件的发声地点距受众有千里之遥，也会给观众一种真实的现场感和亲历感，不仅能够增强报道的说服力，而且可以提高传播力和影响力。

1.3 从传播规律看，深度报道更加符合受众的信息需求

新媒体语境下，新闻的传播规律随着受众信息需求变化发生了许多的变化，比如说，受众的新闻信息需求开始分层，有的偏好于“短平快”的浅层次信息，他们需要在第一时间迅速了解新闻事件的大概，有的则偏好于“有深度有厚度”的深层次信息，他们渴望对新闻事件有更加透彻的了解；再比如说，受众渴望参与到新闻传播过程中来，而不是只当一味接收信息的“靶向”，他们希望对新闻事件发表自己的意见和看法，希望和其他人进行交流和探讨，并且可以借助自媒体工具对新闻事件进行二次和多次传播；再比如说，现如今的受众对于新闻形式的要求也越来越高，他们不再满足于新闻一板一眼的陈述，而是希望表现形式更为丰富多样，喜闻乐见，在收看过程中有感官享受。

而电视深度报道恰恰可以符合受众这些信息需求的变化。首先，电视深度报道可以揭示事务的本质，满足受众的深层次信息需求。可以肯定的是，一些重大新闻事件一般都是错综复杂的，仅仅凭借几百字或两三分钟的视频，是无法说清楚的，对于一些复杂的命题，只有记者通过深入的现场采访，接触大量的事件当事人，不断对采访内容进行核实，对新闻素材进行优化整合，再加上深入的思考，再经过后期严谨的写作和编辑过程，这样才能完成整部片子的制作，最终还原事情的前因后果，揭示事物的本质。再次，新闻性和艺术性结合是一则好的电视深度报道所要具备的起码条件。由于电视深度报道一般时长较长，因此要吸引观众看下去，编导就不能平铺直叙地表现新闻事件，而是要在节目形式创新和突破，比如说切入点要先声夺人，讲述中要有故事性，不断地在其中穿插吸引人的细节画面和典型同期声，结尾部分也要讲究，能够给人一种回味之感，能够让观众在看新闻的同时，有更好的视听体验。最后，电视新闻报道实现了观众的参与欲望，包括两个方面，一是通过记者的采访，让大量的观众参与到节目中；第二是传播者在话题选择，传播过程中更加注重受众的意见和反馈，使得观众自觉地增强参与感，形成了特有的观众受众群体。

2.新时期做好电视深度报道的策略

在新媒体语境下，电视深度报道所独具的媒体优势越来越明显，在媒体竞争中可以大大增加电视的核心竞争力。但是电视深度报道作为一种大型报道，并不是每一期都可能获得成果，如何才能做出成功的，有传播影响力的电视深度报道呢？下面笔者将结合自己实践，进行阐述。笔者自2018年进入安徽亳州广播电视台工作至今，先后在外宣专题部、民生栏目《药都时空》、时政栏目《亳州新闻联播》等多个部门工作过，一直以高标准、严要求来约束自己，参与交通违章、小区问题与投诉类问题的采访编写，逐渐开始了解百姓生活关心所在，也渐渐开始写作一些大主题的深度报道。我认为，要写好电视深度报道，可以从以下几点做起。

2.1 精心选题，这是关键所在

电视深度报道的选题是非常关键的，不是所有的新闻事件都适合用来做电视深度报道，一般来说，其报道事件都是较为重大，是大家普遍关注的热点、焦点或难点问题，牵涉的利益面较广，与很多受众的切身利息息息相关，是一些关系国计民生的大事，只有这样的选题，才能确保报道有深度、有力度。与此同时，还有考虑到自身的采访软硬件资源和实际情况，选择自己可以开展采访并与百姓生活息息相关的题材，并且还要考虑到这一题材是否易于用电视的手段加以表现。比如说，深度报道中的舆论监督类报道，可能很多时候会遭遇拍摄难的问题，如何获取新闻画面，就是记者在选题时首先要考虑的问题。

2.2 以报道为核心，充分展示深度与广度

一篇好的电视新闻报道在确定好题材之后，下一步要做的，就是围绕着报道主题，在新闻的深度和广度上下功夫。必须要对新闻事件进行深度挖掘，收集大量的新闻素材，对新闻事件进行纵向和横向的追踪，以全面的调查和深入的采访全面地还原事件的同时，揭示事件发生的本质与根源，这样才能帮助受众更加全面地了解这一新闻事件。此外，对事件进行理性的解读和恰当的点评也是必不可少的，可以迅速地帮助受众正确地看待新闻事件，从而起到画龙点睛的传播效果。

还是以笔者采写的电视新闻深度报道《民主生活会开在臭塘边》为例，在这起新闻事件中，仅仅是一个小小的坑塘，却因周边有养猪场往里排放污染物，时间一长便成了黑臭水体，弄得周边的群众叫苦不堪。但地方政府装聋作哑，即便在中央环保督察组收到举报向当地移交了此线索，一年时间过去，一切还是“涛声依旧”、原样不变。这样的新闻事件，仅仅如表面上看起来那么简单吗？背后的根源究竟是什么？是养猪场胆大妄为？还是地方政府懒政不作为呢？

2018年8月11日，周六。跟随谯城区领导班子，当时在外宣专题部工作的我，与带队老师谷峰，一起前往该处“哑巴坑”，实地采访拍摄这场特殊民主生活会情况。谯城区领导班子先后来到“哑巴坑”附近生猪养殖、居民区进行查看，了解黑臭水体产生情况，最终在“哑巴坑”东侧位置，谯城区这场民主生活会开始。与以往采访民主生活会不同，这次采访首次加入话筒收音，将时任谯城区区委书记与其他领导人的现场讲话进行录入。谯城区委常委对照存在的环境问题，依次谈认识、说感受，作自我批评和表态发言。大家认为，“哑巴坑”黑臭水体问题的出现，反映出领导班子思想认识不到位、调查研究不到位、问题整改不到位、工作责任不到位、责任担当不到位、追责问责不到位。教训深刻，必须引起大家深刻反思。随后结束采访，返回单位进行写作。此次民主生活会结束后，短短十来天过去，坑塘周边的养猪场被整顿，违法建筑被拆除，一切正按照整改计划有序落实。

笔者在报道中深入采访，全面搜集新闻素材，对新闻事件的前因后果进行了深度的报道，并且将最后的报道落脚点放在了政府“转作风”上，一针见血地指出：问题摆在眼前，看得见、摸得着，整改是否到位，不可能蒙混过关，还会影响到自己的“官帽”，大庭广众的民主生活会，受到了群众的监督，改与不改，群众看在眼里，也会进行监督举报，官员们不敢再缓一缓、拖一拖。将民主生活会安排到有问题的地方，确保在自我批评之中，能切实解决一些“老大难”，在批评之后见成效。不仅有利于营造民主生活会的公信，也能真正让民主生活会越开越实、越开越有意义。

2.3 要发挥电视特性，用好电视媒体的声音与画面传播符号

一篇报道即使选题再好，内容再精良，最终的传播效果如何，与播出形式的优劣密不可分。电视借助声音和画面来传播，如果要达到好的传播效果，就必须确保画面画质清晰，能够更好地反映新闻事件，声音清楚，富有典型性，只有更好地发挥电视特性，才能给观众更好的视听感受，发挥传播力和影响力。

以笔者采写的《老杨“喜养羊” 脱贫又脱单》专题报道为例，这也是一篇电视深度报道，我当时是在《亳州晚报》上发现这一新闻线索当时时值脱贫攻坚最后一年，广大农村地区的脱贫户到底脱贫效果如何？带着这个问题，我带领摄像前往涡阳县牌坊镇张桥村进行实地采访。

与想象中住进干净卫生房屋的脱贫户不同，当时已经70多岁的杨纪兴却依然住在原地，好在他家通过危房改造，度过破烂不堪局面。杨纪兴家中姊妹众多，上世纪70年代，从部队退伍回家后，杨纪兴为照顾父母和姐妹，主动担起家庭责任，靠着宰羊的手艺，一家人勉强过日，而杨纪兴也未结婚，而后，杨纪兴生活一直贫困。2018年，杨纪兴被列入建档立卡贫困户，有了相关政策的扶持，杨纪兴开始从事规模养殖羊的工作，生活也逐渐变得好转，在一次放羊中，他遇到了邻村的姜袁氏，两人从此开始相识到结婚。2019年，杨纪兴顺利脱贫。

为了更好地写好报道，我在新闻素材的收集中花了很大的功夫，收集到了很多非常好的新闻画面和同期声。为展现两位老人正常生活场景，我让摄像采取跟拍方式，记录杨纪兴和老伴搭建羊舍画面，询问老人为何继续搭建羊舍，从而引出“自己的养羊事业越来越好”。邀请县台记者用无人机展现，杨纪兴所在地的面貌。对于脱贫户而言，脱贫不仅意味着生活上得到改善，精神面貌与内生动力也要有很大提升。村里人告诉记者，原来的杨纪兴根本不愿意说话，从这个不说话为切入，记者以“原来为什么沉默寡言”“当时生活多么艰辛”“为什么不努力”这些看似敏锐的问题，引导采访者说出前因后果，交代好脱贫过程的背景。考虑到两位老人年纪偏大，现场组织一场“瓜果会”，我与驻村干部、杨纪兴老两口坐在低矮桌子前，面对面进行采访，从看到致富希望、脱贫政策帮扶、与老伴相识、生产生活发生改变等话题进行交流。皖北地区，晚饭才是一天最重要的一顿，采访组特意等到夜幕降临时分，拍摄老人们晚餐制作画面，记录两位老人彼此交流画面与声音。结束采访。

在后期成稿中，我在报道中通过典型音响和典型画面，展现杨纪兴生动的脱贫故事，一方面以小见大，反映出在国家好政策的引导下广大脱贫户新的生活面貌，另一方面，也呼吁“坐等吃饭”的脱贫户，以此为榜样，激发内生动力，主动投入生产生活，靠双手创造美好明天。