地方主流媒体对外传播力提升策略研究 ——以三亚影视传媒公司为例

太极计算机股份有限公司：徐群浩

随着社会经济的快速发展，中国和世界其他国家的关系越来越紧密，对外交往机制逐渐完善，交流次数越加频繁，加强对外交流是中国步入世界强国行列的重要措施。在这种背景下，如何利用媒体工具传播好中国声音，讲好中国好故事，是媒体从业者应当重点思考与探索的问题。讲好中国故事是主流媒体对外传播力的重要体现，能够让世界对中国有一个全面的、客观的、系统的认识，中国故事与中国声音中蕴含着中国的传统价值观念与文化内涵，对中国在国际的影响力以及传播力提高具有积极意义。我国的主流媒体主要包括中央与地方两类，前者具有“高大全”的特点，无论是舆论引导力以及新闻资源都优于地方主流媒体，但地方主流媒体通过“小而美”的新闻故事，可以传播地方文化，对区域品牌打造以及对外传播力具有较大提升作用。以三亚影视传媒公司为例，其旗下的三亚广播电视台某广播电视台主要传播和讲授的是三亚地区人们的生活和文化，一些节目直接选择闽南语和海南话报道，节目的语言以及文化优势有利于其在东南亚地区的传播，可在较大程度上扩展发展空间。

1.三亚影视传媒公司对外传播的节目形态

三亚影视传媒公司主要包括三亚某广播电视台某广播电视台、某日报社以及某文化公司等，其制作的节目更为侧重对区域优势进行挖掘，通过对三亚历史文化、人文风情、政治经济、农业教育、地理地貌等讲解，让更多人了解三亚。三亚拥有繁复庞杂的资源，三亚某传媒公司制作的节目有利于受众提取关于三亚特性的信息，对三亚文化、经济与民众生活等对外传播具有积极作用。地理地貌、人、美食、文物古迹等都属于有形之物，而文化、民俗等都属于无形之物，可以根据传播对象将节目划分为实体类与虚拟类节目。

1.1 实体类节目形态

三亚是我国空气质量最好的城市，有着“东方夏威夷”等称号，美丽的海滨风光每年吸引了大量的游客，三亚一年四季变化并不明显，很多人对三亚的第一印象是“美丽”，但是具体美丽在哪里，却很难讲出来某广播电视台的《今日三亚》就是一档记录三亚当日美景的节目，通过节目让受众更为了解三亚的自然风光，三亚四季中的微小变化，最近热播的电视剧《女心理师》也是在三亚取景。三亚是中国最长寿的地区，三亚人们的平均寿命在80岁，这让很多人对三亚人民的生活充满了好奇，因为三亚人民的生活就是长寿秘籍，《第一民生》就是对三亚人民日常生活的展示，让受众了解三亚人民的热情好客和对待生活的积极向上。《美食美客》则是对三亚美食与游客的记录，这不仅是对三亚美食与旅游业的宣传，上述三档节目分别是对三亚的景、人、美食的传播。

1.2 虚拟类节目形态

政治、文化、经济、教育等都属于无形之物，但其具有对应的具体评判标准，例如政治策略、文化作品、人民消费力、少年表现等皆可以作为政治、文化、经济和教育的评判标准之一，所以可以通过具体的新闻故事实现无形之物的对外传播。三亚日报中有一个版面是“问政海南”，这个主要是对三亚政治情况的传播，“新农垦”和“海垦产经”则是对三亚农业和经济的展示。三亚广播电视台有一档节目叫《小螺号》，这是一个比较出名的儿童类节目，同时也是对三亚教育的传播，《小螺号》里面青少年的精神面貌与知识素养符合我国素质教育的要求，让受众对中国的人才培养充满更多期待，《竞技三亚》则体现出了三亚对科技的重视。

2.地方主流媒体对外传播中存在的主要问题分析

2.1 缺少新媒体管理思维

地方主流媒体属于传统媒体，这一点从三亚某传媒公司中的三亚日报与三亚某广播电视台就能看出来，新媒体的快速涌现给传统主流媒体的发展带来了较大挑战，人们想了解三亚相关新闻，可以从新媒体渠道快速获得，新媒体在即时性方面优于传统媒体。地方主流媒体的电视节目或是报纸报道都会经过“三审三校”，不仅不利于新闻从业者创造性编写新闻，而且在较大程度上降低了新闻信息传播的速度，在新媒体时代，各个媒体之间的竞争不再局限于新闻信息的内容质量方面，还体现在新闻信息的及时性、用户市场以及传播技术等方面，尤其最近几年快速发展的新媒体，比如小视频等，已经对传统媒体造成了巨大的冲击，抢走了大量的用户流量，导致传统媒体不得不转型发展，积极探索新的出路，走媒体融合之路才能找到新的发展机会。三亚影视传媒公司也存在这个问题，其在管理中传统媒体与新媒体的互相融合深度有待加深，传播媒介与传播方式有待继续完善，新媒体传播团队人才储备有所不足，媒体经营理念优化和更新较慢，导致所制作的节目海外影响力不强。

2.2 缺少主题报道

通过研究三亚影视广播电视台的节目以及三亚日报的各个版面，可以发现重大主题报道并不多，重大主题报道是一种讲好中国好声音的“灵动”传播方式，主流媒体的主要职责使命之一就是做好重大主题报道，是提高主流媒体传播力、实现深度融合发展的重要实践策略。例如，厦门广播电视集团就重视“一带一路”等时代特征明显的主题报道的制作，其在马来西亚设立自己的工作站，中马交流中厦门卫视也开始扮演着越来越重要的角色，一方面让国内的受众了解马来西亚海外华人在传播中华文化方面所做出的努力，另一方面让马龙西亚海外华人了解国内人们对海外华人的关切，集团围绕“海上丝绸之路”打造了《文化下南洋》《沧江连丝路》等主题报道，这都是厦门广播电视集团对外报道品牌的打造努力和成果。三亚是一个少数民族集聚的地区，包括了回族、苗族、黎族和汉族等多个民族，苗家三色饭和黎族织锦属于三亚极为有名的民俗风情，天涯海角则是三亚的一个有名景区，但三亚影视传媒公司需要结合自己的地区优势和文化优势打造自己的对外报道品牌。

3.地方主流媒体对外传播力的提升策略

3.1 构建先进融媒体矩阵

媒体深度融合是媒体发展的必然趋势，三亚影视传媒公司应当优化和完善自身的机制体制，不断加深改革创新，基于大数据服务、新闻媒体矩阵、融媒体采编，构建带有集团特色的统一融媒体中心平台，充分利用人工智能、大数据、云计算等先进技术，突破新媒体和传统媒体发展过程中的壁垒，对集团媒体的资源进行充分整合与优化，促使新闻源实现一点接入、融合生产、全媒发布、全体共享等目标，推动媒体内容生产效率不断提升，通过更为丰富的媒体传播形态，将更到位、更全面的新闻服务与产品提供给广大用户。三亚影视传媒公司已经开始意识到融媒体发展的重要性，其选择太极计算机股份有限公司为自己打造融媒体中心平台，打破台、网、报等媒体信息孤立的状态，对发布渠道以及信息资源进行充分整合，进而达到平台统一、技术统一、监管统一、指挥统一、业务统一的目标。

三亚影视传媒公司在后期发展中，应不断构建包括微信、微博、客户端、网站、电视台、报社等在内的先进融媒体矩阵，扩展三亚主流舆论阵地，提高地方主流媒体竞争力、传播力。集团应对技术流程展开重构，落实“数据优先，移动优先”战略，构建综合性、一体化技术支撑平台，从而实现新闻源一次采集，内容一体策划，新闻信息多种生成、多元发布与全域覆盖。对三亚某传媒公司现有的新媒体资源、传统电视、纸媒等充分融合，在管理、经营、平台、渠道、内容等方面实现传统媒体与新媒体的融合发展，数据、用户、管理以及业务等方面的融合，有助于集团管理运营、技术应用、信息内容的共享融通，最终实现主流媒体对外传播力、影响力的提升。集团还可以利用地域和文化优势，在邻近的越南、文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等东南亚国家设立自己的工作站，这一点可以借鉴厦门广播电视集团的做法，通过主题报道、纪录片、短视频等形式实现信息的对外传播。

3.2 利用主题报道传播中国声音

我国主流媒体对外传播中的主题报道通常都是有关宣传片或是纪录片，一些纪录片对国外受众也有较大吸引力，例如《舌尖上的中国》在国外就吸引了较多受众，而且评价比较高，但宣传片与纪录片叙事方式过于宏大，表达方式和国外受众语言文化不相符，国际表达的欠缺导致国外受众难以理解主题报道蕴含的价值理念。三亚影视传媒公司在打造主题报道时，应立足本国文化，同时应考虑外国文化和中国文化的差异，能够考虑国外受众群体的喜好和需求，在主题报道中掌握话语权。

三亚影视传媒公司应当对爆红国外的主题报道进行深入分析和研究，比如某著名自媒体人制作的视频在国外收视率极高，集团可以借鉴这些视频的优秀之处，以三亚的地域文化为基础，可以制作黎族织锦或是苗家三色饭等相关的宣传视频，让国外受众能够了解三亚地区的风俗民情。另外，集团可以基于真实与客观原则，以脱口秀的形式拍摄老百姓生活的相关短视频，利用幽默的视频内容吸引受众的同时，让受众真实了解三亚地区不同民族的真实生活，主题报道中融入改革内容，呈现民众真实生活，考虑外国文化差异性，更有利于中国声音在国外的传播。

3.3 抢占国际话语主动权

新时期，探索并建设一条带有中国特色的国际话语权路径，是所有中国主流媒体都应当努力实现的一个目标。融媒体时代下，迅速传播的海量信息加快了受众对信息的接收与忘却，一个热搜事件的持续时间一般都只有几天。主流媒体的及时回应能让受众听到多方声音，让受众从自己听到的多个声音中分辨真假，避免受众因为一方声音的引导而偏听偏信，从而增强主流媒体的引导舆论力。

4.结语

因此，中国自己构建海外媒体传播平台至关重要，提高主流媒体对外传播力是构建海外媒体传播平台的前提基础，有助于对外宣传工作的开展，对中国形象的准确、积极塑造具有重要作用。三亚某传媒公司应立足本地实际情况，配合中央主流媒体做好对外传播和宣传工作，例如在讲述“中国民族一家亲”故事时，集团就可以拍摄生活在三亚地区各个民族人们的真实生活；讲述“中国美丽风景”故事时，集团就能够拍摄三亚的天涯海角；讲述“中国老年人晚年幸福生活”故事时，集团可以拍摄三亚老年群体的日常生活等，用朴素的语言、真实的画面对外展示中国形象。