多元媒体融合下我国体育新闻的传播与发展

河北广播电视台：董凯 刘佳

国家提出了媒体融合的发展思路和要求旨在打破传统媒体和新媒体的固有壁垒，通过深化新旧媒体在内容、形式、体制上的融合，推动新旧媒介的更新迭代来打造多元媒体融合时代，使传统媒体和新媒体在这一背景下优势互补，不断探索全新的融合新闻传播业态。体育新闻作为我国新闻传播体系中的重要组成部分，在多元媒体融合的背景下必然会呈现出全新的、符合时代特征的传播特征和发展模式，构建新型传播格局和健康的新闻传播环境。因此探讨多元媒体融合下我国体育新闻的传播与发展，对于推动媒体融合纵深发展、实现体育新闻高效传播具有重要意义。

1.多元媒体融合下我国体育新闻传播特征

1.1 传播渠道多元交互化

体育新闻本身就具有多元化的传播特点，在媒体融合过程中体育新闻的传播途径打破了单一载体的局限，从形式的角度来看其新闻内容可以通过文字、图片和音频等方式实现全媒体传播模式，从渠道的角度来看其传播载体由传统的报纸和广播电视逐渐发展为互联网平台和移动客户端，微信、微博、各类APP带来的丰富且便捷的传播方式为体育新闻增添了吸引力。同时在多元媒体融合背景下我国体育新闻还呈现交互性的传播特征，体育新闻的传播模式不再是传统的新闻媒体占据主导地位的单向传播，这一传播模式下受众只能相对被动地获取局限的体育新闻内容，而在媒体融合的发展过程中受众被赋予了更多的信息选择权，可以自主通过多种新媒体形式搜索自己感兴趣的体育新闻信息，同时在这一过程中可以针对特定的体育新闻发表自身看法，并通过点赞、评论和转发的方式提高参与感和互动体验，实现线上互动交流，体育新闻在多元媒体融合下赋予了受众更多的话语权。

1.2 传播方式分众个性化

多元媒体融合时代体育新闻传播已经打破了时间和空间的限制，新媒体平台准入门槛较低的特点使专业的传统媒体不再是信息的第一发布渠道和源头，人们逐渐开始偏好选择互联网和新媒体平台获取体育新闻信息，这种更为便捷化和自主化的体育新闻获取方式推动体育新闻传播大众化向分众化转变。同时，在信息爆炸式增长的互联网环境下，新闻媒体和受众都致力于在海量信息中寻找个性化的内容，体育新闻媒体旨在挖掘更符合受众需求的新闻内容，尽可能地降低体育新闻的冗余性，减少同质化内容从而实现体育新闻的精准定制和有效传播。多元媒体融合带来了全新传播和推送机制使受众接触到的信息越来越个性化，大数据分析技术实现的精准推送将受众包裹在信息茧房中，并形成特定的兴趣社群，其偏好习惯越来越具有个性化且信息需求逐渐分化，体育新闻传播方式呈现分众化和个性化。

1.3 传播内容竞技娱乐化

多元媒体融合下的体育新闻传播主题依然以体育竞技为重点，但传播内容和形式逐步呈现娱乐化特征。随着我国体育事业的蓬勃发展，中国团队在越来越多的国际赛事上取得优异成绩，体育竞技也成为人们日常关注的重要内容，因此体育新闻在主题设置上依然选择以体育竞技为主。体育新闻以现场直播和解说为重要表现形式，在现场氛围和解说情绪的渲染下人们仿佛身临其境感受体育赛事的刺激和不确定感，极易给受众带来愉快的新闻体验。在多元媒体融合的过程中体育新闻逐渐呈现“娱乐至死”的特征，在各类体育新闻浏览版面，娱乐性质的体育新闻最容易占据头条并吸引人们广泛讨论。虽然这种娱乐化的体育新闻能够引起更多人的兴趣，使更多人关注到体育方面的内容，但是当这种娱乐化越来越严重，以致无法控制时，其就会掩盖住体育新闻的其他作用，从而失去了体育新闻存在的真正价值。在新媒体构建的全新传播话语表达下，体育新闻已经不仅仅与国家荣辱相关，而是被贴上了更多娱乐化、明星化的标签，赛事结果与报道已经不能成为体育新闻的评价标准，受众开始侧重更平民化和“接地气”的元素。

2.多元媒体融合下我国体育新闻传播格局

多元媒体融合带来了我国体育新闻传播模式和渠道的拓展，同时为体育新闻构建全媒体传播格局、实现新时代转型升级提供了媒介技术支持和良好政策发展环境，我国体育新闻逐步形成了全媒体传播格局和多级协同一体化的传播模式。

2.1 技术赋能带来全媒体传播格局

体育新闻在多元媒体融合下实现全媒体传播格局的构建需要依托技术赋能的支持，当前发展阶段互联网技术、大数据，以及算法推荐等新兴技术的应用为多元媒体融合带来了有力的技术推动，创新优化了体育新闻的传播模式和传播形态，形成了兼容新旧媒体的全媒体体育新闻传播格局，这一种体育新闻传播格局的演变和形成是我国媒体改革和社会发展的必然趋势，从历史发展的角度看体育新闻传播格局经历了纸质传播格局、广播电视传播格局和全媒体传播格局三个阶段。

在纸质媒介传播格局阶段人们主要通过报纸、杂志和书刊等纸质新闻载体来获取体育新闻信息。例如《申报》曾是当时较为重要的体育新闻来源。通信时代带来了广播电视的快速发展，体育新闻的表现形式从原本静态的文字变为动态的声音和视频形式。1980年我国各家中央媒体共同成立了体育部，之后几年各地方也逐步重视体育新闻的传播和发展，随着电视的普及和转播直播技术的应用，体育新闻进入了广播电视传播格局阶段，纸质传播格局和广播电视传播格局虽然可以发挥一定的体育新闻传播功能，但将体育新闻传播模式限定在了单向传播中。进入互联网发展时代后，新媒体平台在技术支持下成为当前阶段最重要的体育新闻获取渠道，全媒体新闻传播格局打破了新旧媒体的壁垒，充分发挥其各自优势为不同受众提供差异化的自主选择机会，满足受众对于体育新闻实时性、交互性、分众性和娱乐性的需求。

2.2 政策支持打造四级协同一体化格局

多元媒体融合在发展过程中从初期的合理性探讨到当前阶段已成为国家重视并予以支持的发展战略，自2019年习近平总书记强调推动媒体融合的关键作用后，国家开始围绕媒体融合纵深发展制定相关政策，从而助力新闻媒体有效整合资源并提高传播能力。从媒介融合到媒体融合纵深发展，多元媒体的融合在政策的支持下持续深化，国家逐步将媒体融合的工作重点从中央、省级和市级下移至县级，着力打造具有新时代传播特征的县级融媒体中心，在这一背景下“中央—省—市—县”的四级协同一体化传播格局确立。

3.多元媒体融合下体育新闻的发展策略

3.1 以受众为中心，重构媒体角色

多元媒体融合背景下为进一步提升体育新闻传播效果，需要在全媒体传播格局中改变传统新闻传播中以媒体为中心的传播意识，将受众作为传播活动的中心，重构体育新闻媒体的传播角色。随着体育新闻的传播模式由大众化向分众化发展转变，移动端和互联网已经成为人们自主获取最新体育新闻信息的主要渠道，以微博、微信和客户端为代表的“两位一端”，以及各类体育新闻类APP，这些数字化新媒体兼具传播新闻和实现交互的功能，受众的角色已经不再局限于体育新闻信息的接受者，而是摇身一变成为体育新闻的发布者、参与者和评价者，在媒体融合的发展过程中受众被赋予了更多的信息选择权，可以自主通过多种新媒体形式搜索自己感兴趣的体育新闻信息，其地位不断提升，话语权不断增加，因此体育新闻必须重视以服务受众为理念的传播模式，从多角度多平台关注受众需求和偏好变化，在内容采编和发布的过程中要充分考虑受众对体育竞技信息的多元需求，利用大数据和算法推荐实现个性化精准推送，从而打造以受众为中心的传播与发展模式。

3.2 整合新闻资源，打造全媒体矩阵

体育新闻在多元媒体融合的背景下面临受众多元化、信息海量化和资源分散化的发展难题，为进一步推动体育新闻的创新发展，应实现资源合理整合，构建全媒体传播矩阵以提升体育新闻信息传播质量。一方面传统媒体在内容传播上具有真实、客观、权威的优势，新媒体则就有丰富、趣味、个性化的特点，针对媒介用户对体育新闻的习惯、偏好和期望具有一定的了解和掌握，从而实现资源的良好整合和利用，以提高用户信息索取的满意度，为我国体育新闻的长远发展提供全新动力。另一方面要在体育新闻资源整合的基础上打造全媒体传播矩阵，充分发挥联动合力来有效提升体育新闻的影响力、引导力和公信力。

3.3 重视社交价值，提升核心竞争力

体育新闻作为我国新闻传播体系中的重要组成部分，在多元媒体融合的背景下必然会呈现出全新的、符合时代特征的传播特征和发展模式，构建新型传播格局和健康的新闻传播环境。体育新闻的传播发展要予以其社交价值充分的重视，通过提升新传播时代用户的参与感和体验感来增强自身核心竞争力。可以合理利用新媒体平台良好的用户互动机制，探索增强受众在获取体育新闻时的参与感与体验感，为受众提供更多元化和交互式的选择。在此过程中，体育新闻媒体应加强与微博、微信公众号、抖音等新媒体平台的合作，加强宣传力度创新宣传手段，从而改变以往的单向传播模式实现良好的双向互动，以增加用户黏性，获得更好的发展空间。

3.4 提升新闻质量，增强公信力

从事新闻媒体行业的相关人员应当严格约束自己，不断提升自身的专业知识和技能，提升自己作为新闻媒体人的专业素养，不能为了抢热门而制造一些不实的话题，不能助长这种不良风气。在对相关新闻内容进行报道前，一定要事先核实内容的真实性和实效性，筛选新闻内容，报道积极健康的、正能量的新闻内容，确保报道的内容不会造成负面的社会影响。作为体育新闻媒体人，一定要以极其专业的态度报道体育新闻内容，尽可能避免新闻的娱乐化，避免体育新闻的其他作用被娱乐化掩盖，从而确保体育新闻存在的真正价值。要把我国积极向上的体育精神和为国争光的运动员们的拼搏精神摆在突出位置，澄清不实的、捏造出来的信息，积极正确地引导公众，促进新闻的积极健康传播，充分发挥体育新闻的社会价值。

4.结语

多元媒体融合为我国体育新闻的传播和发展带来了全新思考和机遇，体育新闻媒体应把握好媒体融合时代带来的多元化表达和发展模式，使体育新闻从内容选择到报道模式都符合新时代受众需求。需要注意的是，体育新闻作为我国新闻传播体系中的重要部分，在新媒体发展的浪潮中需要把握好其传播的核心内涵，不能在利益驱使中失去对体育精神的关注和传播，在取长补短中形成具有自身特色的体育新闻传播和发展模式。要以受众为中心，重构媒体角色；整合新闻资源，打造全媒体矩阵；重视社交价值，提升核心竞争力；提升新闻质量，增强公信力。因此，探讨多元媒体融合下我国体育新闻的传播与发展，对于推动媒体融合纵深发展、实现体育新闻高效传播具有重要意义。