新媒体环境下电视民生新闻的发展困境与应对 方法

重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心：岑洪亮

民生新闻是我国当前新媒体环境下电视行业的重要组成部分，也在社会中扮演着越来越不可替代的角色。然而，随着媒介融合程度不断加深与移动互联大数据时代来临以及受众需求日益个性化、多元化和个性化等特点对传统广播电视形成了巨大冲击。而电视作为信息传播最主要载体之一应顺应当今传媒生态发展趋势推动民生新闻向新媒体转型升级以适应市场环境变化满足大众审美趣味，实现可持续健康的可持续发展。

1.新媒体环境下电视民生新闻发展现状

随着新媒体的出现，电视新闻民生新闻节目应运而生，其发展速度令人瞩目。然而在媒介融合、数字化与网络技术快速普及的时代背景下。传统新闻媒体面临着转型升级和改革创新所带来前所未有挑战：首先是受众对信息需求越来越多样化；其次是新媒体积极向上向多极化方向迈进；再次就是“内容为王”而非“传播自上而下”，新闻资源已然成为人们获取新闻的重要渠道之一，传统媒体的新闻资源已经无法满足受众需求，新媒体环境下电视民生新闻节目应运而生。然而，纵观我国电视民生新闻报道发展现状不难发现：首先是媒介融合趋势越来越明显。在“互联网+”、大数据等概念被提出后网民对信息传播渠道产生了全新要求和期待；其次就是技术化与个性化同步增强带来的问题日益凸显且难以解决；再次便是传统新闻媒体积极向上向多极化方向迈进面临着严峻挑战，媒体竞争压力不断加大。

2.新媒体环境下电视民生新闻发展困境

2.1 电视民生新闻的传播效率低

电视民生新闻的低效主要表现在以下几个方面：首先，新媒体技术发展，使得信息传播更加便利，受众可以随时随地获取新闻资讯。但与此同时也会导致一些负面消息充斥其中。其次是新媒介环境下网络用户数量增长迅速。随着互联网普及率持续上升、移动终端不断升级和智能手机逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分“随身携带”工具已经被广泛使用；而电视作为传统意义上最主流媒体之一，其新闻传播也逐渐受到限制。受众在选择电视新闻节目时，往往会优先考虑到自身的需求。而互联网、手机等新媒体环境下信息更新快且及时化使得受众对新闻消息接收时间和空间上有了更大限度的余地；此外，由于网络技术不断完善以及移动终端设备日益普及导致用户习惯性改变所带来的是传统媒介难以满足其个性化阅读需求所造成“低效”电视民生新闻节目发展面临困境与挑战。

2.2 电视民生新闻质量不高

电视民生新闻在报道过程中，存在着新闻报道缺乏深度、真实性的问题。由于新媒体环境下受众获取信息呈现出“碎片化”趋势和“快餐式”特点。这就要求新闻媒体要加强对信息内容进行全面把控以应对瞬息万变的社会需求；其次是由于网络技术发展迅速导致了传播方式变化多样，人们可以从不同平台获得自己需要且丰富多彩并极具时效性、趣味性等新闻资讯。而电视民生新闻节目在报道过程中却存在着深度不够和真实性不足问题，这也是新媒体环境下电视民生新闻质量不高的原因。在传统媒介传播方式中，受众获取信息需要经过层层审核，而互联网技术则为用户提供了更多选择空间。网络时代使得人们可以随时随地通过微博、微信等平台进行交流沟通和互动分享视频聊天等等都成为一种新兴的传媒形式；最后就是“内容”，新媒体环境下电视民生新闻要想获得长足发展就必须以高质量为主导思想对新闻报道加以质量控制并提升信息传播效果才能更好满足受众需求，而民生新闻质量不高的原因在于媒体对受众需求把握不到位。

3.电视民生新闻的发展趋势

民生新闻的理念是对电视媒体从业人员进行培训，使其具备专业化、市场化意识，树立正确价值观，提升自身素养。在新闻报道中要注意平衡好社会价值和经济利益之间关系。民生新闻节目应立足于服务人民群众为出发点而非一味追求娱乐性与趣味性最大程度上体现“真实性”原则；同时也有必要将新闻的时效、真实性作为办公开节目的重要准则之一来进行宣传报道以达到吸引受众眼球并最终实现自身效益目标，进而推动电视媒体行业发展壮大。

电视民生新闻的发展离不开新媒体环境下电视民生新闻节目自身内容、形式和受众等方面。首先，要不断创新，将节目与互联网相结合。在传统媒介如报纸、电视台中融入数字化元素进行信息传播时能够增强其互动性；而利用手机客户端或移动端平台发布资讯则能增加新闻信息量及影响力；其次是积极探索视频直播模式的发展路径并实现网络媒体融合的新途径电视民生新闻节目应注重对受众需求和心理变化及时作出反应，积极探索新媒体环境下电视民生新闻节目内容、形式和受众等方面的创新发展路径。

从传播学角度看，电视民生新闻的发展特色主要表现在其报道形式、内容和媒介等方面。首先是以“事实+评论”为主题。在新媒体环境下，传统新闻媒体应该利用自身优势向受众传递信息时更多关注的是事件本身而不是事件发生后对社会舆论造成重大影响或引起轰动性讨论；其次要注重“意见领袖效应”，对于热点问题能够进行及时的引导与有效地解决；最后则表现为内容上的特色化、形式多样化和传播方式创新化。

4.新媒体环境下电视民生新闻的发展应对

4.1 拓展电视民生新闻的市场化

民生新闻要想获得更广阔的市场，就必须进行商业化运作，将电视媒体从生产领域转向消费社会。首先是电视台通过自上而下、上下联动等方式来满足受众需求。其次是在新媒体环境下对民生新闻节目内容进行创新。例如可以利用移动互联网技术打造“直播+门户”形式节目形态；还可借助微博、微信平台发布新闻信息或新闻话题的传播模式；最后就是要加强与其他新闻媒体之间的合作，形成媒体合力，实现跨界融合发展和资源共享效应。比如可以利用电视媒体的平台，为受众提供更多新闻素材，实现资源共享和信息互动。

4.2 拓展电视民生新闻的新媒体

电视民生新闻要想在新媒体环境下生存发展，就必须拓展自己的受众群体。首先，可以通过与网络运营商合作来扩大自身知名度。电视民生新闻节目作为传统大众传媒中重要组成部分之一其传播效果、收视率和社会影响都有很大程度上取决于媒介技术水平；其次是积极开发手机客户端APP或微博平台等新兴应用软件进行信息推送服务“微信”新闻客户端具有互动性强、时效性高的特点，但它仍属于移动端新闻资讯门户网站范畴，而手机客户端APP和微博平台是移动新闻传播的重要手段，在新媒体环境下电视民生新闻节目应开发与之相应应用软件来满足受众对信息获取、分享需求；最后可以通过整合传统媒体资源进行转型。例如将央视新闻频道及中央电视台等节目栏目合并到一起共同发布资讯内容板块，形成一个庞大完整的信息网络。

4.3 打造电视民生新闻提高质量

电视民生新闻除了要提供传统媒体所不能涵盖的内容，还需要在新媒体积极向上延伸，以满足不同受众需求。电视作为大众传播媒介之一具有无可比拟的时效性与互动性。而这一特征也决定了其对信息进行及时反馈、快速筛选以及精准定位等方面有着极高要求。因此为了更好地适应时代发展趋势和观众收视心理变化趋势下电视民生新闻必须努力打造更多符合市场规律的内容资源，并通过多种渠道来满足受众需求，使电视民生新闻成为受众喜闻乐见的节目。在新媒体环境下，传统媒介受到了挑战。因此要想实现电视媒体积极向上发展、满足用户需求就必须对媒介技术进行更新。而对于信息传播内容而言则是其重中之重也正是这一问题所在之一，因此需要从不同类型新闻出发将自身优势发挥出来；同时还要加强民生新闻节目主持人的专业化培养和素质提升等方面来促进新媒体环境下电视民生新闻报道质量的提高。而电视民生新闻在内容上的建设则是其可持续发展道路中不可或缺的一环，因此要想实现电视民生新闻节目真正成为“大众”媒体之本、传播者与受众沟通交流平台就必须加强对自身信息资源进行有效整合。

4.4 加强电视民生新闻的宣传

新闻宣传是民生新闻节目的核心。电视媒体作为信息传播最重要载体，担负着传递资讯、引导舆论等重任。面对新媒体环境下受众对时政关注度日益提升同时受众获取知识和文化需求逐渐多样化的情况下，加强电视直播节目制作水平与内容创新也成为重中之重“民生频道”栏目应紧跟时代步伐结合实际进行宣传报道工作的有效措施之一。新闻信息通过网络传播后就会产生巨大爆炸式增长，受众的注意力会逐渐转向电视新闻。因此，要想在激烈地竞争中获得优势，就必须加强新闻媒体自身建设。首先是媒体行业自律。电视直播节目作为信息传播的重要方式之一应自觉接受监管部门和社会公众监督；其次是强化媒介公信力与可信度：积极开展正面宣传报道工作引导舆论导向，向好方向发展；再次就是通过新技术手段打造品牌形象塑造，提升节目质量并提高知名度；最后是媒体行业自律与政府机构共同建设，加强电视民生新闻的宣传力度。

5.结束语

本文通过对新媒体环境下电视民生新闻的发展困境与应对策略分析，得出了一些启示，希望可以促进我国电视民生新闻节目更加有效地适应时代需求。总之在媒介融合和数字化、移动终端等技术迅速普及的今天。传统新闻媒体也要顺应这种潮流进行改革创新以迎合受众需要；同时要积极探索新媒体环境给传媒带来机遇并创造更大经济效益来满足更多受众对新闻信息高质量要求与更高时效性要求，提高电视民生新闻节目质量，促进我国广播电视事业健康有序发展。