传统媒体和新媒体融合发展分析

北京广播电视台：杨彦君

对于传统媒体来说，新媒体的新兴使得传统媒体行业面临着巨大的挑战。新媒体的标志是人们对于信息的接收终端以及传输方法越来越多样化，信息的表现形式也是如此，新媒体可以把信息以音频、视频的方式进行传播。新媒体更受当代年轻人的青睐，这些都给传统媒体的发展产生了影响，但是新媒体和传统媒体又有着比较大的交互性，各自具有一定的优点，那么促进双方的优势互补，进行融合发展是非常有必要的。

1.新媒体和传统媒体的基本概念

新媒体的定义比较模糊，其实在之前的几十年就有学者提出，但是当前学术界对于新媒体的定义是难以确定的。但是对于新媒体的描述是确定的，是相较于传统媒体来说，随着科技的发展产生的计算机、智能终端、电视等就是所谓的新媒体。人们对于新媒体的认识也是不尽相同的，有广义和狭义的区别，广义的新媒体就是把所有和媒体相关的信息和要素融合，比如说新型的传播方式和表达方式，狭义的新媒体就是和传统媒体相比较不同形态的新媒体，比如说智能手机、新型的软件媒体等。

传统媒体就令人比较好理解，传统的纸媒，比如说报纸、期刊等，通过纸质或者是电视等渠道进行信息的传播。传统媒体又分为两种，分别为流媒体和纸媒。纸媒中包括报纸和期刊，报纸作为一种分期发行的媒体，体积比较小，携带和运输比较方便。期刊和报纸相比较的话，期刊的内容更为专业，更为系统化，这两种都是当前社会上人们比较常见的纸媒。传统媒体有着新媒体不能比拟的一个优势就是可信度比较高，更加权威。传播的信息真实度比较高，可靠性也比较高，对于广大的人民群众来说有着比较高的接受性。传统媒体的缺点也是比较明显的，就是传统的渠道和方式比较单一，使得人们对其的关注时间不是很长，容易受到其他因素的影响。虽然电视和广播这种信息传播渠道的出现在一定程度上弥补了传统媒体这个缺点，人们可以更加自由的有选择性地接收自己想要的信息。然而新媒体的出现就给传统媒体的发展带来比较严峻的挑战，新媒体相较于传统媒体来说有着更为灵活的传播渠道和传播方式。

2.新媒体和传统媒体融合发展的实际意义

随着科技的不断进步，当前互联网在不同的行业领域都开始了实际的应用，媒体行业也不会例外，随着互联网在媒体行业的应用，有效地促进了新媒体行业和传统媒体行业的融合，使得两种媒体融合的速度更快，融合的程度更深。新媒体和传统媒体进行融合是当前文化领域内深化改革的重要行动，也是符合当前大环境的发展，符合时代的发展需求的。传统媒体可以在一定程度上促进新媒体传播信息的公信力，提升新媒体的影响力。新媒体可以在一定的程度上促进传统媒体在信息传播方面的传播力度。随着当前社会的不断发展和进步，人们对于传统媒体和新媒体的界限变得逐渐不是那么清晰，所以从这个方面来看，传统媒体和新媒体进行融合发展是一种必然趋势，是时代的选择，是符合市场的发展需求的。新媒体和传统媒体进行融合发展是一种市场行为，是在人们的选择之下进行的。新媒体的发展是十分迅速的，并且当前社会由于新媒体的出现已经改变了人们的生活习惯，给人们的日常生活是日常工作带来了非常大的便利。如今社会，基本上每个人都会有一部智能手机，人们可以通过智能手机随时随地的接收信息，基本上不会受到时间和空间的制约。随着互联网走进了千家万户，智能手机的用户数量也在呈几何数增长。新媒体的出现和发展给广大人民群众的生活带来了较大的改变，在信息传播方面给满足了不同人群的需求。在互联网中信息的数量是极其庞大的，信息的表达方式和模式是多种多样的，其中掺杂着很多不良的信息，内容也十分的复杂，信息的真实性也难以把关。所以从这个角度上来说传统媒体是不能够被新媒体取代的，两种媒体都有着自身的优势和缺陷，不能简单地将其融合，只能把两种媒体形式进行有机的融合发展，进行优势互补才是好的发展方向。在当前这个全媒体时代，新媒体的种类和数量也在随着社会的发展不断地进行增加。新媒体的盛行使得传统媒体的传播方式和渠道有了比较大的改变，新媒体的数量不断地增加让社会中众多行业的生态环境有了极大的变化，在当前新媒体的冲击之下，传统媒体如果想要在社会当中生存，就要丰富自身的信息搜集方式和增加自身的信息传播渠道，对于传播的机制进行重新的建设，加快自身的变革速度，加深变革程度才能提升自身的核心竞争力。在传统媒体的发展过程中，新媒体已经抢占了传统媒体比较大的市场份额，虽然传统媒体的市场被新媒体抢占了大部分，但是新媒体并没有充分地发扬传统媒体的精神，更是无法代替传统媒体在新闻报道中占据的位置。传统媒体有着新媒体无法比拟的权威性。在当前这个全媒体盛行的时代，只有把新媒体和传统媒体进行融合发展，取新媒体所长来补传统媒体之短，取传统媒体的优势来弥补新媒体的劣势，在相互融合和发展的过程中给广大的人民群众提供一个更加健康向上的舆论环境。

3.在当前时代中传统媒体和新媒体如何进行融合发展

3.1 贴合当前时代的主题

新媒体的主要特点是依附在人们生活中使用的移动终端，所以从这个角度上来看，新媒体的信息发布途径更加的方便和快捷，可以使得人们在第一时间就接收到第一手的新闻资讯，新媒体正是有着这方面的优点所以才能发展得如此迅猛。所以传统媒体要紧紧的贴合当前时代发展主题，和新媒体达成深层次的合作。其实从本质上来讲，不论是传统媒体进行信息的传播还是新媒体进行信息的传播，传播的都是信息，信息是一种没有实际物理意义的物质，信息的价值主要是取决于信息的使用价值，从这个角度上来说信息的内容就必须要满足一部分人或者行业的需求，而在这种需求中，一般情况下信息由于本身形态的特殊只能满足一些比较高层的精神层面上的需求。以马斯洛需求理论的角度来看，需求通常分为五个方面，生理上的需求、安全上的需求、沟通方面的需求、受尊重的需求以及人们自我实现方面的需求。其中值得注意的是在马斯洛的这个需求理论当中，这几种需求关系并不是逐层递进的，换一种表达方式就是在低层次的需求没有得到满足的情况下人也可以追求高层次的需求。基于此点，对新媒体这个行业来说，最为重要的就是实现人们沟通方面的需求以及受尊重方面的需求。马斯洛的提出的这五种需求其实是人类社会在发展的过程中携带的必然产物。所以，对于传统媒体而言，应当紧紧地贴合当前时代发展的主题来满足人们对于受尊重的需求，满足人们的沟通需求，只有传统媒体像新媒体一样满足了人们的受尊重需求和沟通方面的需求才能在市场中重新站稳脚跟。

3.2 传统媒体要着重的和新媒体进行合作

通过上文的阐述其实可以发现不论是曾经发展趋势良好的传统媒体还是当前爆火的新媒体，这两种不同形式的媒体其实是可以共同存在的。基于此点，传统媒体应当放下之前的身段，转变自身的心态来和新媒体谋求深度的合作，从而实现新媒体和传统媒体的优势互补。比如说传统媒体有着便于用户阅读的特点，那么基于传统媒体这个特点就可以和新媒体的开放性强和互动性强特点相互融合补充，从而加强传统媒体和受众们的沟通和互动。因为在新媒体没有如此爆火的时代，传统媒体和受众之间的沟通难度是比较高的，基本上都是以传统媒体的抑制进行新闻资讯的发布，对于一些受众的建议无法进行接收，那么新媒体的出现就可以很好地弥补这个问题，弥补传统媒体无法和受众进行有效的沟通这个缺点。受众们可以通过自媒体的渠道和传统媒体进行沟通，及时地反馈自身的感受和意见，这样一来，很明显的就能提升传统媒体发布信息的质量和发布信息的时效性，更能精准地把控舆论方向。传统媒体可以利用新媒体的传播渠道来创建电子期刊、数字报纸等，以各种不同的方法来加强和受众的沟通。新媒体和传统媒体相比较，传统媒体在视频的制作方面是比较权威的，传统媒体的视频制作水平一直都是新媒体视频制作难以逾越的，但是由于传播渠道的限制，传播到受众时间和空间都要受到限制，那么针对于这种情况，传统媒体就可以加深和新媒体的合作，把自身制作优良的视频作品通过新媒体的多途径多渠道进行发布和传播，对于新媒体来说，吸纳传统媒体制作优良的视频和信息内容来充实自身的信息质量也是加强自身权威性的一种方式。如果传统媒体把自身的报纸文章、期刊文章、摄影作品、视频作品都融入到新媒体当中，通过新媒体的渠道和途径进行传播，很容易的就可以突破时间和空间的限制，让受众随时随地的就可以接收到自身想要接收的内容，这样一来，传统媒体和新媒体都能得到长足的发展。并且由于新媒体具有着普遍化的特点，可以让更多的人，更多的爱好者都参与到视频的制作和信息的传播当中来。这样一来就可以完全地弥补传统媒体信息传播途径和渠道单一，和受众沟通比较少的缺陷。从而最终实现传统媒体和新媒体进行有机融合，共同发展的目的。

3.3 注重从业人员的技能水平和专业素养

为了推动传统媒体和新媒体融合发展的进度，应当保证传统媒体和新媒体从业人员的技能水平和专业素养，确保媒体行业中的有着足够的人力资源。在任何行业中想实现可持续发展人力资源都是必不可少的，当优秀的人才相继地进入新媒体和传统媒体行业当中，才能给两者的融合带来一定的保障。基于此点，传统媒体应当对于自身的从业人员的专业素养和技能水平进行有计划地强化，其中特别是对于各个栏目组的编导工作人员的技能水平和专业素养进行强化。单独从编导这个职业的角度来看，一般在传统媒体行业中都会要求编导有着一定的对外交流沟通能力，也就是有着一定的外语基础，除了外语基础之外，还要求着编导有着一定的计算机使用能力，尤其是在当前这种互联网走进千家万户的时代，计算机的应用能力也是编导不可缺少的能力之一。随着当前全球化进程的程度越来越高，对于传统媒体的从业人员要求也越来越高，不仅要具备着相关的专业知识和技能，还要有着一定思想水平。总的来说，在传统媒体的从业人员的专业技能水平和素养要以市场为导向，以大众的思想水平为目标。和传统媒体相比，新媒体的从业人员的综合素质是重中之重，因为新媒体的信息发布的门槛是特别低的，基本上在当前这个社会中，任何人都有着言论自由，任何人都能在不同的社交平台中发布信息然后进行传播。传统媒体的从业门槛和新媒体的从业门槛相比较的话，传统媒体的从业人员的综合素质还有着一定的保证，然而新媒体的从业人员的综合素质由于信息发布者的数量问题不可能实现对于所有人的技能水平和专业素养进行强化，在这个方面来看，新媒体就需要对在平台上发布的信息进行审核，对于平台中的信息有一个严格的审核流程和审核标准，保证发布的信息是健康的，舆论导向是正面的。并且对于一些在平台中传播信息比较健康的或者传播程度比较高的博主可以进行有针对性的技能培养和素质提升，从而加强新媒体行业从业者的技能水平和专业素质。在传统媒体和新媒体开展融合发展的过程中，传统媒体作为一个以电视传播为主要传播渠道的媒体，要注意自身的心态，要以一个更加开放的态度来包容新媒体，以进取的态度来投入当前这个媒体革命的浪潮之中。在融合发展的过程中，不论是新媒体还是传统媒体都要注重自身的核心竞争力，那么核心竞争力简单来说就是拥有着更为优秀的从业人才，所以在新媒体和传统媒体融合发展中，对于从业人员的技能水平和专业素养的培养是十分重要的。

3.4 加强传统媒体运营方式以及内容生产与互联网的融合

随着经济的发展与科技的进步，当前我国的互联网技术的发展与完善方向，正指引着当前的媒体用户发展，将互联网作为当前社会信息的传播基础，已然成为新媒体的主流运行模式，其社会信息的传播方式也在发生着质的突破。传播模式与当前互联网技术的有效融合，已然成为了当前传统媒体与新媒体融合发展的大势所趋，同时要切实保证好媒体传播格式的数字化以及网络需要化，进而有效地完成媒体传播途径的优化与升级。

传统媒体的运营模式与当前新媒体融合发展的实质目的在于快速的聚拢用户，尤其是在传媒内容以及技术与互联网融合的领域之中。媒体经营管理模式的多元化以及多层次融合是创建新媒体融合运营管理模式的主要改革手段，推进互联网思维的不断丰富与发展，加快当前媒体经营管理模式的有效优化与升级，着重对于当前新媒体人才的重点培养，进而行之有效的推动当前新媒介的融合，为传统媒体和新媒体的融合发展提供强有力的重要支撑。

当前的互联网平台上所接收与传递的信息普遍呈现着多样化以及多元化的特点，在传播的路径上也是多种多样的，信息类消费频率偏高，其表现形式更为多样，再加之网络用户对于媒体传播内容的实际要求越来越多。其重要集中体现在媒体发展的便捷性、特殊性以及信息交互性上。媒体融合发展的受众范围也是在日渐增多。因此，有关工作人员要切实保持与发扬媒体传播媒介的质量准则，以此来不断地提升当前媒体传播内容的内在文化与精神价值，不断的增强对当前媒体信息的解读深度，构建起完善的新闻信息产品，通过大数据所具有的优势来不断的满足当前人民对于媒体发展的具体要求，在不断地提升媒体融合发展的交互性的基础上，最大限度地满足当前人民的精神文化需求。

综上所述，加强传统媒体与新媒体的融合发展，不仅是当前人民对于我国媒体事业发展与完善所提出的具体要求，还是我国人民日益增长的精神文化需求，同时也是我国社会主义精神文明建设的重要举措。因此，需要有关人员不断地加强传统媒体与当前互联网的有机融合，使二者最大限度地进行优势互补。以此来更好地为当前广大受众群体进行服务，进而有效地推动我国媒体事业的全面发展，从而不断地提升我国社会主义精神文明建设的水平与质量。