“冷暖字知”创意产品设计

□张 馨

（张馨/黄河交通学院智能工程学院）

为了让更多人了解二十四节气，提高对二十四节气的审美意识，更深入地了解中国传统节气文化，让二十四节气走向全球，本文以中国传统二十四节气为设计对象，采用头脑风暴法，并和图形创意思维相结合，以创意产品设计的形式，对中国传统二十四节气进行了更深刻的探讨，且融合了自己的设计理念，形成了属于自己的风格。

一、“冷暖字知”设计理念

“冷暖字知”字体设计本着对传统元素继承与发展的理念，融合现代设计思想，把二十四节气做成一个品牌呈现在市场中，使人们喜欢并关注二十四节气。首先，在字体上把传统节气的两个字进行打散重组，以一种新的字体形式出现；其次，为了追求视觉统一的效果，在色彩运用上结合春夏秋冬不同季节运用不同的颜色，并根据每个节气的气候特点，设计不同层次的色彩；再次，每个节气都有其对应的生肖，与传统生肖图案相结合进行装饰，图案区别于传统生肖的形象，以中国传统剪纸为主题的设计可以给人们带来不同的视觉感受。

二、“冷暖字知”标志设计

（一）“冷暖字知”名字的含义

“冷暖字知”这个标志是二十四个节气的每个字体都知道自己的冷暖的意思。其中“冷暖”与本次主题二十四节气相互呼应，而“冷暖字知”这四个字是引自成语“冷暖自知”。水是冷还是暖，只有喝水的人才知道，佛教禅宗用来比喻自己了解自己的境界，也用来比喻学习心得的深浅，只有自己才会知道。本次设计把其中的“自”换为“字”，与主题字体设计相互呼应。

（二）“冷暖字知”标志样式

“冷暖字知”这几个字在字体设计上采用的设计手法与作品内容字体设计一致。“冷暖”二字运用热胀冷缩原理，其中“冷”字小，并用蓝色突出冷的特点，“暖”字大，并用红色突出暖的特点；把“字”放到最大来突出字体设计的主题，设计上松弛有度，节奏感分明；把“字知”二字有意结合起来，给人以浑然一体的感觉。“冷”和“暖”都是代表节气中气的一部分，所以有意把“冷”和“暖”字各截去一部分，使其更符合二十四节气这个主题（如图1）。

图1 标志样式

三、“冷暖字知”主体字体设计

（一）主体字体设计

文字设计在创意产品设计当中的使用十分频繁。设计者通常会采用拉长笔画、连接笔画、共用笔画、涉略笔画、附加图形、适配图形、象征化、化直为曲、直线为主等方法。

在主体字体设计上，笔者统一采用了时尚中黑简体，把一些直线笔画变为弯曲的笔画，将字体的大小粗细设置为一定的比例，再统一采用打散重构组合的形式，把文字变换为一种新的字体，着重强调创意性，使其更切合二十四节气这个主题。

（二）主体图案设计

剪纸艺术是中国民俗文化的重要载体。现代平面设计作为一种艺术表达形式，与剪纸艺术有着异曲同工之妙。基于此，笔者主要把民间剪纸艺术和现代平面设计当中的字体设计相结合。笔者把生肖动物与中国传统剪纸结合起来，抓住动物的特点，做出了与字体设计风格一致的形象，并与字体设计一起放在设计变形之后的印章上，组成全新的图案，旨在给人以强烈的视觉冲击力。

（三）主体色彩设计

色彩感知与人的情绪是密切相关的。从物理学的角度来说，由于不同色彩的波长不同，因此，人对色彩的感受所反映出来的情绪是不一样的。字体色彩的使用既要遵循基础的色彩情绪规律，又要结合具体的案例，选择更符合设计本身情绪的色彩或为字体本身赋予情绪。基于此，在颜色方面，笔者根据二十四节气每个节气的气候变化特点设计了对应的颜色（如图2）。

图2 主体字体设计

1.春季

春季主打绿色调。绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，符合春天的意境。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达；含灰的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野；深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。

2.夏季

夏季主打红色调。红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。红色容易引起注意，在平面设计中被广泛利用，除了具有较佳的明视效果，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖。

3.秋季

秋季主打橘色调。橘色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的颜色。它能够使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橘色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色；橘色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最明亮、最欢乐的色彩；橘色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。在运用橙色时，设计者要注意选择搭配的色彩和表现方式，这样才能把橙色明亮活泼的特性发挥出来。

4.冬季

冬季主打蓝色调，可以使整个作品完整、富有活力。蓝色是博大的色彩，是永恒的象征，是最冷的色彩。纯净的蓝色能够表现出一种美丽、文静、理智、安详与洁净。不同的蓝色与白色相配，可以表现出明朗、清爽与洁净；蓝色与黄色相配，对比度大，较为明快；大块的蓝色一般不与绿色相配，它们只能互相渗入，变成蓝绿色、湖蓝色或青色，这也是令人陶醉的颜色；浅绿色与黑色相配，显得庄重、老成、有修养。

四、“冷暖字知”创意产品设计

此次作品在创意产品上的应用有杯子、抱枕、相框、本子、钟表、手机壳、衣服、钥匙扣、鼠标垫（如图3）。

图3 创意产品设计

（1）在杯子的设计上，把主体图案放在最前面，旁边用整体图案做散乱排序，做出时尚感。

（2）在抱枕设计上，抱枕上面用与钟表图案一致的图案，把设计立体化。

（3）相框设计与相框本身的长方形结合，相框里面装上了与主体图案一致的“立春”“立夏”“立秋”“立冬”。

（4）在本子的设计上，把原来的印章边框换成了简洁的方框，背后加上每个节气所对应的诗词的设计，使整个设计更具文艺气息。

（5）钟表设计把十二生肖和二十四节气做成一个圆盘，每两个节气对应一个生肖，颜色上采用渐变色，凸显气候是在不断变化的。

（6）手机壳的设计继续沿用主体设计，并把其中的印章边框改成直角边框，更简洁、明快。

（7）在衣服上面印上了“冷暖字知”标志，整体效果简单大方。

（8）钥匙扣的设计用主体字体，配上其所对应的色彩，做出春夏秋冬四个季节节气不同色彩的样式。

（9）鼠标垫样式继续沿用主体字体设计。

总体来说，创意产品的设计还是沿用了主体产品设计，并把主体产品立体化、形式化，整体效果统一（如图4）。

图4 整体效果

五、“冷暖字知”招贴设计

此次招贴设计总共有五张，其中四张做了春夏秋冬四季不同系列的招贴设计，另外一张做了十二生肖和二十四节气的关系示意图。四张海报都是围绕二十四节气和十二生肖的关系设计的，并且配上了“冷暖字知”的主题字体。海报以印章的形式表达出来，更能凸显中国特色。在以春天为主题的海报中，十二生肖作为花瓣包裹着二十四节气，旁边的诗更描述了春天的美好。以夏天为主题的海报在颜色上夸张运用了夏天独特的红，左边以荷叶象形突出了二十四节气里面的节气在夏天代表性的花卉，右边以二十四节气象形西瓜籽图案象征着夏天。以秋天为主题的海报突出了秋天特有的橘色，整张海报把二十四节气和十二生肖化为一道秋风，在这个季节随风飘扬。以冬天为主题的海报做成了正在下的雪,小动物在雪地上玩耍时留下了脚印，十二生肖里面的小动物伴随着节气一起度过漫长的冬季(如图5）。

图5 招贴设计

通过这次的设计，笔者对二十四节气有了充分的了解，对博大精深的中国文化也更加崇拜。本次设计中的生肖以动物原有的形象设计为基础，进行了剪纸设计创新，运用与每个节气相对应的气候来进行颜色的设计，使颜色与字体、图案完美结合，在招贴上也把深层的含义用简单化的图形表现出来，重点突出了整体，形成了具有中国特色独创风格的二十四节气作品，使人们更深入地了解中国传统文化。