新媒体背景下优秀文化传承与弘扬的路径研究—以孝文化为实例

徐晓斌 张 洁 刘云海 .吉林大学哲学社会学院；.山东省卫生健康宣传教育中心

新媒体是主要采用数字网络技术，以计算机、手机等为载体，向用户提供信息和服务的一种媒体形式。当前，我国正在通过加强对优秀文化的传承和弘扬来提高文化自信。随着社会快速发展，文化不断繁荣，传播文化的渠道也在不断拓宽。以孝文化为实例开展研究，不仅可以扩大传承优秀文化路径的范围，增强文化自信，还能促进优秀文化传播形式多样化，使传承与弘扬优秀文化的路径更加完善。

在我国，优秀文化泛指中华优秀传统文化，包括诗词、歌赋、书法、绘画、曲艺、节日、习俗等内容，是中华五千年文明历史中延绵不断的政治、思想、经济、艺术等各类物质和非物质文化的总和。随着新媒体的不断发展，优秀文化的传承与弘扬遇到了衔接不好、路径不畅等现实问题。不过，这也给优秀文化的传承和弘扬带来了新的机遇。于是，如何平衡新媒体与优秀文化传承和弘扬这二者的关系成为亟待解决的重大课题。在社会发展日新月异的今天，随着新媒体的异军突起，特别是微信、抖音、快手等各类新媒体蓬勃发展，对优秀文化传承与弘扬提出了新的挑战。为了持续传承和弘扬优秀文化，进一步挖掘其历史、现实价值，以适应时代发展的需要，必须依靠新媒体等科技手段，探索出最好的路径，这样才能将优秀文化更好地呈现在世人面前，并对其进行传承与弘扬，而这些新兴的传播文化形式也将成为当前文化社会领域中研究的重要内容。

国内外相关研究的现状分析

国外新媒体传承与弘扬优秀文化的现状

自21世纪初，世界上很多国家就意识到了新媒体背景下传承与弘扬优秀文化的重要性，并通过制定发展规划和管理服务制度，加大引导作用，大范围加强新媒体背景下的传承与弘扬优秀文化的能力。英国非常重视传统文化传播，故形成了多方位传承与弘扬优秀传统文化的格局，其目的是使宗教信仰、风俗传统、等级制度、自由主义等传统文化得到有效保护；美国依托全球最发达的新媒体，传承与弘扬多元文化，崇尚个性，宣扬利益第一。国外学者很早就开始重视新媒体背景下传承与弘扬优秀文化的路径研究，研究者专业背景多为传播学，兼有社会学、哲学、文学以及考古学等，研究范围涉及基本传播、形式创意和效果展示，还有的侧重优秀文化说服引导、伦理传播等较深层次的研究。随着互联网技术的不断延伸，各种检索系统、图文（音频、视频）编辑等服务产业公司应运而生，其通过市场策划，充分展现了较高的技术手段和能力，提高了传承与弘扬优秀文化的水平。

我国新媒体传承与弘扬优秀文化的现状

随着大数据技术在我国的深入应用，新媒体在优秀文化传播方面发生了巨大变化。传媒界普遍重视新媒体的应用，如中央电视台用新媒体转播《中国诗词大会》，人民日报开辟新媒体专栏进行优秀文化教育，腾讯新闻用新媒体特刊展现大国风范等，这些都是传统媒体利用新媒体技术积极参与推广的实例，他们力求借助新媒体促进自身的跨越发展。在优秀文化的传承与弘扬过程中，新媒体充分体现了它是未来媒体存在和发展的基本形态，有了优秀文化的支持，其就能够得到更为持久的发展。移动互联网为新媒体提供了更广阔的空间，截至2020年第四季度，微信月活跃用户数量已经超过12亿。通过网络活跃群体的言论及其表现，我们可以知道，中国进入了多元文化时代。除了社交和资讯需求外，微信还提供了大量的优秀文化传播渠道，特别是朋友圈动态推送，赋予了新媒体传播优秀文化的使命。众所周知，微信、微博、抖音、快手等新媒体对用户信息的收集，涵盖了个人基本信息、行为兴趣、金融信息、生活信息和文化传播等各个方面，其认证能力也从社交侧面拓展到关于用户生活的“全景”信息。基于这样的现状，亟须做进一步的深入研究和部署，找准传承与弘扬优秀文化的路径，梳理新媒体身份认证的发展现状，解决其中潜在的问题，确保传播的信息安全。

符合当下实际的研究思路

提高对新媒体时代背景的认识

新媒体是数字技术、数字社会、数字一体化的媒介产物，符合社会发展需要，满足全天候和全覆盖的需求，涵盖了所有数字化的媒体形式，使报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进入了新的发展阶段。而且，随着量子通信、区块链付诸应用，新媒体在优秀文化的传承与弘扬上又将进入一个跨越式发展阶段。只有深谙新媒体时代背景，懂得新媒体背景下的社会需求，才能理解新媒体与传统媒体的不同，从而确保拓宽传承与弘扬优秀文化的研究路径。

理解传承与弘扬优秀文化的缘由

优秀文化包含长期积淀的思想理念、文化脉络、处世标准、家风遗训等。优秀文化是历史选择的结果，是所有文化中的精髓。在传承与弘扬优秀文化的过程中，人们会不自觉地升华、提高、再创造文化本身，推动国家软实力继续向前迈进。善于继承与弘扬才能善于创新，因此，传承与弘扬优秀文化意义重大。

找准新媒体与优秀文化传承与弘扬的关系

优秀文化依托适当的新媒体形式能够得到更好的传承与弘扬，“珠联璧合”才能发挥最大效益，二者的关系突出表现在：一是新媒体为优秀文化传承与弘扬提供了新的途径；二是新媒体为优秀文化对外宣传打造了新的窗口；三是新媒体能够进一步促进优秀文化的发展；四是丰富多彩的优秀文化传承与弘扬反过来进一步促进了新媒体的创新。所以，要理清二者的关系，为探究路径、更好地弘扬优秀文化创造必要的条件。

探究传承与弘扬优秀文化的路径

采用快捷的传播形式

传播快、易接收当属新媒体的巨大优势。当前，我国网民群体庞大，智能手机普及率非常高，人人都在享受移动互联网的便捷，特别是5G、大数据、区块链、物联网和人工智能技术应用的不断深入，提高了年轻人传承与弘扬优秀文化的参与率；新媒体资源大大加快了优秀文化的数字化传播。同时，正是因为利用最快捷的形式进行传播，以及其具备的文字、图片、视频等多种形式，可以让其更加易懂、易学、易制作以及易发布，从而能让越来越多的人参与到传承与弘扬优秀文化的队伍中来，夯实了传承和弘扬好优秀文化的基础。

建立合理的规章制度

在网络安全方面，相关政府部门要建章立制，确保网络生态环境健康，加快完善网络文化制度，营造良好的网络环境，特别是媒体对于在传播过程发现的漏洞，要进一步剖析原因，堵塞漏洞，汲取教训，避免和减少对国家、社会的负面影响。在内容的提取方面，宣传、文化、网络安全及工信等部门要严格把关，建立健全发布前的审核制度，防止不良信息进入传播通道，提高媒体的互联网安全意识、舆情处理能力以及媒体对新媒体技术的应用水平和传统文化传播技巧，积极建设一个更加稳定有序、健康文明和清朗舒畅的新媒体网络生态环境。

发挥主流媒体的作用

人民日报、光明日报等国家级党报党刊都越来越重视“两微一端”的建设，在传播优秀文化方面，充分发挥新媒体“互联网+直播+短视频”这一传播方式的优势，大大压缩了报纸、广播、电视等传统媒体传播所用的时间，其多样化的传播形式和内容深受公众喜爱，极大地提高了主流媒体传播优秀文化的影响力。此外，地方主流媒体要主动无缝对接，充分利用新媒体挖掘本地优秀文化精神实质，凸显地方特色，发挥地方优势和以点带面的作用，积极传承与弘扬本地优秀文化。

加快教育领域的改革

在新媒体时代，如果教育沿袭旧的说教方式，难免会遇到信息量小、传播速度缓慢、形式古板等问题，长此以往会给优秀文化的教育带来负面影响，因此，需要改革教育领域里的传统说教，利用新媒体在广大学生间传播优秀文化。充分利用网络新媒体平台资源，将完善的优秀文化资源发布到平台上开展微课堂服务，方便学生在线学习和互动交流，让学生领略经典文化的魅力，增强文化自信和民族认同。通过新媒体技术的应用，广大学生能通过形式多样、内容丰富、直观明了等优点对优秀文化进行学习与传承，这将有助于学生更好地从优秀传统文化中吸收精神养分，更好地面对生活中遇到的难题，以及结合实际情况与理论课程的学习，运用新媒体技术对传统文化的传承与弘扬进行创新。

推进政府主导的新媒体资源深度整合

政府主导的传媒机构拥有大量真实可靠的文化资源，故应准确分析形势，合理规划传承与弘扬路径，特别是要对国家媒体和大量灵活的社会资源进行有效深度整合，发挥各自长处，相互补位，提高整体联动效力。在利用新媒体传承与弘扬优秀文化的过程中，政府传媒机构要肩负“领跑”者的使命，充分整合互联网企业、影视制作机构、电信运营商、智能硬件公司、投资机构、研究机构等资源优势，发挥各自功效的最大公约数，实现政府、社会等多方价值。

增强信息技术公司的支撑作用

信息技术公司在设计传播优秀文化的系统时，在产品的易用、好用方面，发挥了积极的后台支撑作用。近年来，全国各地大型车展、房展、经贸会、文化、博物、艺术等都实现了线上展览和传播，简便且快速，成为大家乐于接受的文化、艺术和商业的传播形式。信息技术公司前期研发得越深入、考虑得越周到，人性化服务就会越到位，公众的体验就会更逼真。根据实际展示的效果来看，优秀文化线上云展览和传播就是依托数字网络和融媒体技术，多维度展示底蕴深厚的传统文化；通过展示回看、公众体验，可以看出其效果甚至比线下还要好。因此可以预测，这种融合线上、线下服务的创新，一定会更好地满足公众需求，成为推动优秀文化资源活跃的重要方式和途径。

动员大众网民的群体力量

在新媒体传播背景下，移动互联辐射到每个角落，人手一部手机，人人都是自媒体，每个人既是接收者，也是传播者。因此，大众在网络上获取信息的过程中，要给自己留有一些空间，增强现代公民观念，做一个有文化的网民，在潜移默化中提升自己对优秀文化传承与弘扬的自觉性。

发挥好大众网民自觉利用自媒体传承与弘扬优秀文化的优势，是全新且最简单的传承与弘扬优秀文化的途径，而且还能实现实时互动，即时传递文字、图片、视频等新媒体内容，能够达到“百花齐放、百家争鸣”的效果。

以孝文化为实例分析

孝文化是尊敬长辈的一种文化，是中华民族优秀传统文化之一，也是从古代社会一直流传至今，生生不息传承下来的“传家宝”式优秀文化，延续至今已经形成一种道德规范。记载孝文化的书籍主要有：一是《孝经》，它是中国古代儒家经典著作，是古代修身、齐家、治国、平天下的典范；二是《二十四孝》，它是将24位古人孝道的故事辑录而成的一本书，每则故事都感人至深，其也是民间流传最为广泛、最被崇敬的道德标准。

以往，孝文化主要依靠口述、书籍、戏曲传颂与孝文化相关的物质或非物质文化等方式传承，这些传递方式具有典型的民间或个人色彩，依托经验、固定模式来完成。随着大数据时代的到来，传统传播方法出现了缺乏灵活性、受教人群有限、地域理解存在差异、文化认同感不高等问题。到了新媒体时代，传统的传播方法已不能满足社会发展需要，为了适应青年群体和时代发展需要，可将优秀文化数字化，根据不同内容采用不同的新媒体形式，如户外公共区域大屏幕动态展示；利用线上网站、哔哩哔哩、微信等面向终端进行推送；采用快手、抖音等平台进行录播或直播等。

按照新媒体传播的特点，研究出一系列新的传播方式和路径：一是建立孝文化网站；二是建立孝文化微信公众号；三是编辑短视频，并发布至快手、抖音等短视频官方媒体账号；四是发布公告，定期做一些相关的直播；五是通过中小学校园网络课程进行传播；六是政府制定利用新媒体传承优秀文化的规章制度；七是线下参观与扫描二维码进行线上浏览相结合；八是开发出更多新媒体传承产品，满足更多人需求。首先对孝文化故事情节进行数字化处理，通过文字、图片、视频、动漫等多种形式进行优秀文化的传播，实现对优秀传统文化的有效“复活”。通过调查发现，利用新媒体传承与弘扬优秀传统文化可以实现媒体产品“四维度”的提高，即传播度、关注度、参与度、好感度的提高。从而可以推测，新媒体传承与弘扬优秀文化将逐渐成为喜闻乐见、不受时间和空间限制的必然趋势。

总之，新媒体背景下的优秀文化传承与弘扬路径研究就是要采取世界流行通用的新媒体来继承、弘扬与创新中华优秀传统文化，主动融入世界文化，找出符合中国今后文化发展的必由之路。在实际研究中发现，这是符合时代发展的需要，与时俱进的具体表现。新媒体大变革时代的到来，完全颠覆了传统的文化传播方式，它正在深刻影响着人们的行为和思想，特别是年轻人对优秀文化的传承与弘扬；新媒体背景下，优秀文化传承与弘扬的路径研究，在这场大变革中发挥的作用举足轻重。理清新媒体传承与弘扬的作用，探索恰当的路径是新媒体传承与弘扬中华优秀传统文化的强大武器，以孝文化为实例的分析研究，进一步验证了该路径的可行性。