品牌用怀旧吸引更多消费者

美国“精奢商业观察”网站7月26日文章，原题：美好的旧时光：为什么怀旧会有利品牌在中国的合作在评估中国的品牌合作时，一个突出的趋势是利用卡通或民族食品品牌的熟悉IP，激起怀旧感。例如,2022年，歌手王嘉尔的街头服饰品牌Team Wang与食品制造商旺旺推出虎年“添旺雪饼礼盒”。在微博上，推广联名礼盒的标签“过年送添旺挺旺的”，累计浏览量达到惊人的1亿次。鉴于Team Wang是一个服装品牌，联手旺旺术仅创造了扩展到薪产品类别的机会，而且还使Team Wang能够与更广泛的受众联系起来，因为消费旺旺产品的不只是时尚爱好者或音乐迷。

2021年，市场咨询公司英敏特发现，77%的中国消费者喜欢能够唤起过往记忆的产品，比如小时候吃的零食。怀旧是一种直接刺激体内生成止痛和快感激素的方式，特别是在新冠肺炎疫情这样的困难时期能给消费者带来慰藉。无论是不是疫情的直接结果，2022年通过食品和卡通激起怀旧感的合作案例在中国层出不穷。

2022年5月，中国美妆品牌“皮可熊”携手动漫IP樱桃小丸子，推出联名版产品。从20世纪90年代进入中国到2018年全系列完结，《樱桃小丸子》深受大众欢迎。“皮可熊”推出此类联名产品，瞄准的正是中国“80后”“90后”的怀旧情绪。海外品牌也在顺应这一趋势。2022年4月，欧莱雅发布黑猫警长联名化妆品系列。此类合作除了证明商家对中国文化的理解，同时也吸引了主流消费群体。▲（文远译）