“苏州有思享”，圆桌论坛推动数字出版融合发展

记者 丁云 实习生 马维佳

互联网进入下半场，数字经济得以快速发展，数字化、智能化技术赋能了几乎所有的传统产业。数字经济和实体经济的融合发展，让工业制造、乡村发展、汽车产业、能源产业等行业都受到了全面的影响，并开创出经济发展新的赛道，催生出一批新产业、新业态和新模式，出版行业也不例外。

今年5月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》。围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系，坚持系统推进与示范引领相结合的总体思路，对未来一个时期出版融合发展的目标、方向、路径、措施等作出全面部署，提出了明确要求。

在本届江苏书展上，就出版论出版，同样有一场以数字出版融合发展，做大苏州数字文化产业的话题讨论，来自政府、传媒、出版等领域的专家，共同商讨在新时代背景下，如何发展基于文化自觉的苏州数字文化产业，为积极探索苏州数字化出版转型升级，打造一批彰显主流价值的数字文化产品，引领苏州文化产业数字化建设方向建言献策。

正如苏州市委网信办副主任陆怡所说，优质的文化资源需要创造性的转化，传统的文化也需要数字的升级，这些都是伴随着数字产业发展出现的必然趋势。

数字时代下做好融合出版

推动出版行业深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系，是落实国家文化数字化战略的具体要求。当前，在互联网技术的强势推动下，数字出版已经成为新的出版形态。从这次书展的现场也能感受到，现在的出版如果叫做“融合出版”会更合适一点。

当前的数字出版产业，一方面是产品创新问题，比如我们单纯对图书进行直播带货，效果一般。但假如我们将图书和在线课程相结合，赋予它更多高附加值的东西，那么对于直播带货的推动性也会更高。另一方面，举例来说，有一个做素质教育平台的企业，全国覆盖学校达到近4万所，单是上个月用户个人扫码下载的内容就有将近1000万元的收费。所以我们在国资企业发展的同时，也考虑要发展一些合资企业，这样技术创新才能日益重要起来。

还有就是行业环境，要从政府层面、企业层面来共同塑造一个良好的环境。最后，大家对数字出版的认识、对数字出版推动力的认可，我觉得还需要再加强。

数字文化中的“耳朵经济”

很多人也许都会有起床收听新闻、开车打开FM频道、休憩时听书、睡前听电台的习惯。从早起到晚睡，从新闻到时政，从文化到休闲，从新基建到数字出版阅读，这些都是“耳朵经济”融入我们日常生活的体现。无论是出版、媒体，还是PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容），在这一波数字化浪潮下都成为内容的传播者、文化的布道者、信息的发布者和平台的受益者。

中央广播电视总台在疫情第一年，上线了已经酝酿三年的“云听”。到目前为止，它在安卓和苹果市场已经有了1.2亿的下载量，以及4600万的车联网用户。未来，数字产品的发展方向也离不开内容、平台、产业这三个话题——无论是出版、传媒还是有声阅读，优质的内容都是本质。通过打造可管、可控、可发挥的优势平台，形成与市场品牌联动的产业集群，价值才会越发凸显出来。

出版业要用好数字工具

作为一个老出版人，必须要有思想，会思想，这个思想既可以是名词，也可以是动词。以前“互联网+”刚刚开始的时候，我们在争论：有了数字出版和互联网以后，传统报业会不会死掉？后来我发表文章说，不可能，因为传统出版行业自有它的功能。互联网本质上还是一种应用工具，今年是互联网，明年也许就变了。所以我们出版业面对“互联网+”这个概念，应该思考的问题是“怎样把互联网应用到我们出版社”？于是后来就有了“数字出版”的概念。

苏州有很多名片，苏州文化是名片，大运河文化是名片，园林文化是名片，我们就可以利用多媒体的手段去把这些名片呈现出来。我们还可以针对不同的群体来出版不同产品，从而去满足不同读者的需要。

数字化为阅读提供更多可能性

数字出版和纸质出版能不能并在一起谈论，纸质出版如何走向更多形式的多元化，都是很值得探讨的话题。一本书如何让大家去品读，我觉得可以通过多种形式，纸质阅读是一种，有声阅读也是一种，时代的发展给我们的阅读提供了更多可能性。

古吴轩出版社今年有一个小目标，就是把古籍作为一个发展方向，定位就叫“解读江南，扬古展美”。我们今年还推出了一个致敬古籍出版的项目，叫“苏州好礼•香芸帙”，选取了部分代表苏州文化的经典古籍，通过手工宣纸、仿真影印的方式呈现出来，向读者展示古籍原汁原味的魅力。其实我们并不是让大家真正地去把古籍拿过来研读，更多的是把它作为一种认识古籍的载体。包括我们接下来想要出版的《一座城的二十四节气》，也是想针对不同的群体，通过阅读、研学、互动体验等多种形式，让不同读者能够有更好的途径去了解江南文化。我们也想依托我们自己的一些资源，做好江南文化的守护者和传播者。