融媒体时代中国电视纪录片产业链构建研究

2022-07-19新疆广播电视台唐锐

卫星电视与宽带多媒体 2022年12期

新疆广播电视台：唐锐

1.融媒体时代下中国纪录片产业链的理论概述

1.1 融媒体概念

融媒体最早由美国学者尼古拉斯在上个世纪70年代提出，后来经过相关学者的不断研究，融媒体有了更加丰富的时代内涵。融媒体的核心是掌握不同传播媒介的特点和规律，善于通过灵活的传播方式，实现小成本大范围的内容输出。当前媒介融合成为各行业的热门词汇，融媒体和媒介融合两者相互叠加，优势互补媒介。融合是一种手段，融媒体是量变到质变的一个必然结果，相关工作者需要将纸媒、电视、网站、社交媒体进行有效整合，打造一个全新的内容传播与运营平台。

1.2 电视纪录片的概念

国外纪录片《工厂大门》开创了世界电影史，也开辟了纪录片的全新概念。后来我国第一部纪录电影电《定军山》的出现，进一步推动了国内纪录片的发展。纪录片的拍摄是现实的场景和故事，需要对原始状态的素材进行剪辑，突出故事价值和哲理意义。纪录片具有显著的真实属性，通过一种非虚拟类的故事化影片展现某个时代、某个场景的面貌。我国自上个世纪50年代以来，相关工作者将电视纪录片进行了深入研究，通过电视媒介传播的优势，反映了我国改革开放后独特的生活面貌，在内容广度、深度，以及风格多样性方面，超越了传统的电影纪录片。目前，我国关于电视纪录片的研究主要针对于纪录片栏目和纪录片频道，各地的电视频道都在结合地域文化特色，开创了一系列的电视纪录片节目。

1.3 产业链的相关理论

17世纪后期，西方古典经济学家亚当·斯密对企业之间的分工合作进行了研究，首次提出了产业链的理论，随后经过相关经济学家、经济学家、社会学家的不断补充完善，产业链成为了较为成熟的研究学科。产业链强调信息、产品的整合，包含了产品链、信息链和功能链。我国传媒产业链主要有话题和素材的采集、资金运营、节目宣传、客户服务等诸多环节。将产业链理论引入到电视纪录片行业，能够促进纪录片的产业结构优化。由于产业链中各环节内部沟通存在一定的困难，导致交易成本过高，因此需要对纪录片产业链进行深入分析，加强资金融合，信息交流，从而推动电视纪录片产业的良性发展。

2.目前我国纪录片产业链发展现状分析

2.1 制作环节

通常情况下，一部纪录片拍摄周期较高，成本较高，因此制作环节有较高技术要求。由于纪录片本身的特殊属性与市场化运作存在一定的矛盾，广告投放的吸引力度远远比不上电影和电视剧，这也是最近几年我国纪录片逐渐衰落的重要原因。一部优秀的电视纪录片需要诸多主体和要素的参与、融合，相较于其他栏目类节目，电视纪录片对广告商的吸引力度较小，无法适应当前的市场趋势。并且其内容的严格性也对制作人员的才华发挥产生限制。美国探索频道节目总监凯文·迪士曾说，中国有着非常丰富的人文资源，并且社会正处在快速发展的时期，在拍摄纪录片方面有着与生俱来的优势，但是由于资金投入较少，想拍摄一部接近西方高水准的纪录片，需要更多的资金投入。目前，我国电视纪录片在投资、融资方面存在诸多障碍。电视台预算通常有限，更多依赖于政府出资和企业出资，整体的融资难度较高，导致一些优质的电视纪录片收益甚微。

2.2 播出环节

纪录片的主要传播方式有电视、网络、院线，我国中央电视台的纪录片凭借较高的制作水准赢得了社会各界的良好口碑，不少优质作品成功实现了多平台营销。电视纪录片的来源包括台内改编、节目委托制作等。在2011年之后，中央电视台首次向全社会制作机构进行公开招标，开始了市场化运作。此外，纪录频道还向国外优秀纪录片创作机构进行取经，聘请国际知名导演担任节目顾问，通过一系列的重大改革，我国纪录片竞争力度不断增强。尽管我国已经进入了频道化时代，但整体的播放量仍旧较低，栏目依然是最基本的播放单位。根据最新数据显示，截止到2021年末，在中国播出的纪录片有192个，同比增加11个，尽管制作水平和质量有了明显提升，但优质的纪录片资源还是略显不足，尤其是原创纪录片整体占比较低，我国栏目类纪录片还处在低水平的重复阶段。

2.3 发行阶段

2021年我国纪录片海外出口总额达到了1亿3,000万元，占同年影视文化作品的12%。最近几年，以《舌尖上的中国》为代表的热播纪录片，在国际市场有着较高的销售额。但由于电视纪录片制作流程复杂，扣除每集制作成本，留给创作者的收益所剩无几。相比国际上的一些优秀纪录片，无论是运营方式、创意策划还是市场推广，仍旧有很多需要借鉴和提升的地方。为了顺应电视纪录片的国际化发展趋势，我国中央和地方传媒机构将营销方案进行不断调整，通过国际纪录片会展的方式，推动中国优质纪录片走向世界。

2.4 衍生品开发阶段

电视纪录片作为一种文化类商品，需要通过双方交易凸显其价值。电视纪录片涵盖内容较广，可以让观众收获与众不同情感体验。例如，《舌尖上的中国》热播之后，一些热衷于美食的观众在各类网站搜索相关美食，间接带动了食品零售行业的发展。纪录片的制作与发行是目前现阶段需要重点解决的两个问题，从产业角度进行分析，如果纪录片品牌特色不明显，即使进行后期的一系列市场营销也难以为继，纪录片原本较小的市场份额会逐渐被更具娱乐、商业价值的节目所取代。从平台传播角度进行分析，中国纪录片在电视、院线的道路挖掘方面还存在明显欠缺。央视纪录片频道资源丰富，其制作水平、收视率远远超地方电视台，新媒体受到纪录片的眷顾，成为新的传播途径，进而容易造成各大视频网站为了争夺节目资源出现激烈竞价的恶性循环，进而导致内容同质化严重，商业成分过高，难以满足当前观众的审美需求。

3.中国纪录片发展困境分析

3.1 政策法规

从目前实际情况来看，政策法规是影响中国纪录片产业发展的重要原因之一，由于传媒行业的特殊性，节目传播平台一直受政府的重点管控。目前，我政府对系统外的资金有着严格的限制，因此纪录片很难进行多渠道的市场融资，割裂了产业链之间的联系。同时，在较长的一段时间里，纪录片版权问题始终得不到有效解决，盗版情况较为严重。由于我国在知识产权方面还存在欠缺，版权收益仅占电视纪录片产业总收益的0.5%左右。另外，由于内部缺乏成熟的审计和保险制度，导致纪录片成为一个高风险产业，很难引起社会投资者的兴趣。

3.2 文化氛围

在融媒体时代下，各类娱乐化节目大行其道，以充满悬念、紧张刺激的内容吸引着各类受众群体的眼球，而电视台为了保证收视率，也会选择更具娱乐性的节目，这在很大程度上抢占了电视纪录片的市场。一些电视纪录片纷纷进行改版，将传播放周期缩短，增加了一系列吸引眼球的元素，进而导致节目同质化严重，削弱了纪录片应有的美学属性和人文价值。

3.3 经济环境

自中国加入WTO以来，中美在电视纪录片领域达成了相应协议。国外优秀纪录片凭借成熟的市场化运作模式、较高的节目素质，迅速占领国内市场。央视和地方电视台大量引进国外纪录片，抢占了国内纪录片的市场份额。同时，由于国内纪录片原创性不足、资金配置需求高、市场回报率低，导致上游产业链供需不足，下游受众不断流失。因此，只有快速打造本土特色纪录片品牌，才能步入良性发展轨道，实现可持续发展。

4.融媒体时代背景下中国纪录片产业链构建的策略分析

4.1 探索多元化融资渠道

资金是纪录片产生的基础，想要保证电视纪录片的创作质量，就需要具有足够的资金支撑。然而，目前我国电视纪录片行业普遍存在资金短缺、效益甚微等情况，因此需要积极探索多元化融资渠道。可以引入国外资本，探索与跨国界、跨文化的创作模式。以方案预售为核心，凭借新颖的创意主题，争取国外投资方的经费。制片人首先把完整的故事剧本和市场调研展示给投资方，进而获得一定数量的拍摄资金。可以在影展交流会上设立影片交易平台，充分借鉴阿姆斯特丹国际纪录片节的交易模式，积极争取足够的项目启动资金。随着中国纪录片走向世界，国际知名纪录片制作机构也在寻求全新的合作机会。例如，《外滩》《中国功夫》等，通过中外合资的运营方式，充分利用国内创意主题和国外丰富的资金、制作经验，打造出了优质的纪录片作品。

同时，要加强与知名企业的合作，善于在全球背景下把握合作机遇，有效缓解纪录片创作过程的经济压力。例如，尊尼获加的“永远向前”纪录片，邀请了国内知名导演贾樟柯参与拍摄，以独特的拍摄手法，增强了广告的渲染力，使得该纪录片获得了巨大成功。

另外，要发挥政府导向作用。近几年国家广电总局先后颁布多个文件，鼓励和扶持国产优质纪录片的发展，给纪录片行业提供了权威发布、融资交易的官方平台，从而更好地保护了纪录片原创作者的合法权益，因此要积极探索可持续化的纪录片融资模式，引入多渠道资金，实现资源互换、内容创新。

4.2 构建工业化的生产模式

首先，要进行专业的团队分工合作，对电视制作片进行系统化制作，解决目前频道化环境下节目资源不足的问题。专业化分工要求在前期创意、拍摄手法、叙事方式、市场运营方面更加符合行业发展趋势和受众的审美需求，要加强工作人员的调度分配，明确各岗位职责与义务，打造标准化、专业化、多元化的产业格局，有效吸引各类社会力量的加入，充分调动民间资本的力量，进而完善技术标准、价格标准、形态标准、选题标准，不断提升电视纪录片行业的规范性。

同时，要完善类型化创作模式，针对用户的个性化需求，对市场进行细分，要不断积累节目创作经验，提高中国纪录片的竞争力。目前，国内电视行业正逐渐向分众化模式转变，因此要努力探索并创建类型化创作模式，对不同纪录片的主题形态风格进行合理划分，善于抓住各细分领域市场。

另外，要完善纪录片的价值评估机制。由于电视纪录片拍摄周期较长，受到政策法规、内容审核等因袭限制，创作成本巨大，投资风险较高，因此要在前期策划阶段依靠完善的价值评估机制进行风险控制。可以组建权威化的价值评估团队，由众多专业人士共同围绕纪录片的题材创意、后期拍摄、衍生价值进行评判，从而保证创作价值。

4.3 与新媒体进行深入融合

首先，要实现多平台、多形式的完美融合。对于中国电视纪录片来说，仅仅依靠电视作为传播渠道已经与当前的时代发展趋势严重背离，因此需要探索多元化的传媒方式，充分利用新媒体的技术优势，根据受众的年龄和行为习惯，构建更具适应性的传播平台。纪录片要实现精准化受众定位，提高用户粘性，善于利用大数据、人工智能、物联网技术的优势作用，对不同年龄、职业的受众进行喜爱程度分析，打造特色的纪录片品牌，从而满足目标受众的审美需求。同时，要尽可能在移动终端进行市场推广，借助碎片化的短视频，以轻松愉快的内容风格吸引赢得的年轻受众的认可。

4.4 发展全媒体跨界营销

首先，要提升品牌营销能力。通过网络等途径，提高品牌传播的互动性和高效性，以较低的营销宣传成本拓宽市场，积极挖掘品牌价值。同时，要实行精准化大营销，结合互联网+战略，探索纪录片+N的营销模式，出台一系列纪录片+游戏、纪录片+VR等优质作品，实现跨界营销。近几年，IP成为传媒领域的热门词汇，因此电视纪录片创作者可以打造具有较强影响力的IP，从而创造更具商业价值的纪录片衍生产品，发挥粉丝聚集效应。