论新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新

杨继涛

◆摘  要：信息时代，新媒体借靠互联网这一强力“东风”，飞速发展，欣欣向荣，便利了社会和人民，但我国传统电视新闻媒体却面临着严峻的挑战。新媒体的排挤、大众的冷落，行业的遗忘，逢如此落寞现状，促使传统电视新闻媒体亟需重新审视、找准定位、认真研判，从根本上解决发展的阻礙，借助“东风”的尾巴，迎风而上，枯木逢春，为自身谋出路，为行业谋发展。

◆关键词：新媒体背景;电视新闻媒体;创新

当代是大数据最有发言权的时代，各行各业离不开互联网信息，传媒行业更是如此，科技、文化、经济交互融合，在大数据信息网上互促互享，聊天交友、社会新闻软件等新媒体占据主要市场，新媒体研发出更便利的软件，拓展受众面，迎合大众喜好和习惯，并不断完善更新，此举打压了大部分传统电视新闻媒体，传统媒体遭遇行业历史性滑铁卢，面临逐步进入行业寒冬的窘境。

一、新媒体背景下我国电视新闻媒体面临的窘境

（一）观众人群数量锐减

与新媒体发展迅猛、如沐春风势态形成的强烈反差是传统媒体江河日下的窘境。任何事物都有更新迭代的时候，新媒体的推陈出新，正迎合大众的口味，没有谁能抑制对新事物的好奇，更没有谁能拒绝新媒体所带来的福利。科技的发展和技术的创新，将新媒体推入了市场高潮，吸睛的新模式、新内容、新包装，让原本忠于传统电视新闻媒体的观众群体也难以自持，让本就对电视新闻无感的这部分群体更是毫不犹豫站队到新媒体的行列，人们迫不及待地拥抱新媒体，畅享新兴事业所带给大家的便利，甚至对此产生了依赖。由此，传统媒体应接受现实挑战，积极面对市场，改善传统模式，创新经营策略，挽回受众流量。

（二）舆论风向把控弱化

大数据背景下，由于新媒体的独具优势的特性，让新闻事件传播速度更快、传播范围更广，充分发挥新闻载体的魅力和优势，使得新闻信息质量更高效。一部手机，新闻软件类别丰富，开发者不计其数，例如人民某报、今日某条、某狐新闻等等专业性新闻软件，社交聊天软件也间接成为新闻的载体，如某讯旗下的社交软件、某音、小某书等推广率极高，下载率达到了巅峰，人人都可以在软件里面畅所欲言，表达观点，向广大网民展示自己的生活圈和工作圈，仅仅社交软件中的内容，就足以组成今日新闻，全民都是新闻的创作者、发布者、传播者。如此看来，仅在公民发言这一点，传统电视新闻媒体就已经逊色不少，新媒体能提供给大众一个完美表达心声的平台，而传统媒体难以望其项背。

（三）市场占有率减少

不论是什么行业，都很注重市场占有率，这个指标在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力。由于新媒体的模式多样化，展现形式新颖，内容丰富，融合多种元素，使得信息传播更高效，颇受大众的青睐，吸引到各种不同年龄层段的庞大群体，在受众这一方面，传统电视新闻媒体就已败下阵来。新媒体和传统媒体的业务内容都是承接广告，论能力技术和业务水平，传统媒体的专业性自然毋庸置疑，品牌口碑基础更是稳固扎实，但终究还是敌不过新媒体高效的曝光率，新媒体凭借着互联网，研发出多元化的新闻软件，从让观众被动接收新闻信息变成让观众主动浏览甚至创作新闻，极大地提升了观众的主观能动性，在此情景下，广告商自然毫不犹豫地选择受众面更广、流量群更大、曝光率更高的新媒体。在经济市场上，传统电视新闻媒体的市场占有率毫无优势，被新兴媒体无情压制。

二、新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新战略

（一）变通思维方式，新旧媒体协同发展

科技让时代发展安装了加速器，新媒体抓住机遇，也开启了高速前进模式，而传统电视新闻媒体还未做出反应，便落在了时代的末端，当前，我国电视新闻媒体应清醒地认清现状，要全面改善思维方式，理性分析新旧媒体的优汰劣胜;主动跟上时代的步伐，抓住科技的红利，积极探索新形势下新闻媒体行业的发展方向;与新媒体协同发展，关注受众群体，认真研判市场需求开拓新型业务，共同为人民谋福利，为国家做贡献，让我国新闻媒体事业更大更强、走向辉煌。

（二）开创新型机制，改善传播方式和质量

针对我国电视新闻媒体现状，更需要在管理机制中下文章。时代的巨变，让人们被迫着适应新环境，人们在不断学习不断前进，很难有时间和精力停下脚步去感受生活，而电视新闻媒体的最大优势是情怀，它所承载的，是大多数人的美好回忆，是人们逝去的青春，是大家回不去的日子。传统媒体拥有坚实的专业基础，立足打“感情牌”，走怀旧路线，充分发挥老品牌好口碑优势，结合新时代新技术新知识，融入新媒体新载体，利用互联网大数据，创新管理机制和传播模式，迎合大众市场需求，吸引集聚群体人脉，并不断完善创新。同时，电视新闻媒体要坚持行业准则，紧跟时代步伐和国家政策方针，加强舆论正能量引导，把控网络舆论风向，树立风清气正的行业环境，才能在传媒行业东山再起，重振雄风。

（三）优化人才结构，夯实新闻发展根基

千秋基业，人才为本。自古就有“人才兴邦”一说，传统的电视新闻媒体若要在复杂多变的当代市场中谋生存求发展，就必须要组建一支过硬的人才队伍，优化创业创新生态，加强人才队伍建设，激发市场活力和社会创造力，才能促进行业高质量发展。在我国，人力资源丰富，新闻媒体工作者人数众多，而传统电视新闻媒体工作者多为幕后，台前鲜有，基础人才已饱和，高端技术人才紧缺，传统媒体需对业内人才队伍做好全面剖析，针对当下行业现状和人才需求，改善人才机制，优化人才结构，整合人才资源，积极搭建平台，加快人才引进和智力成果转化。此外，更要强化重才意识，树立求才导向，激发人才活力，提升人才服务，不仅让人才引进来，还要留得住，用得好，才能为传统媒体发展打下坚实的人才基础。

三、结论

综上所述，我国电视新闻媒体在时代不断变迁发展中，面对新媒体崛起的冲击，要走出当前的困境，亟需重新审视自身，全面洗牌，利用传统优势，抓住新时代机遇，主动拥抱科技互联网，争取时代大数据红利，结合新产业新模式，变通思维方式，抢据市场占有率，寻求自身利益最大化，同时在发展中不断摸索反思，找准与新媒体协同发展的平衡点，在不断更新改进中高质量可持续发展。

参考文献

[1]李杨.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].西部广播电视，2018（03）：2.

[2]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究--以中央电视台新闻中心为例[D].武汉大学，2014.