天津体育旅游融合模式研究

冉群超，王庆生,2

天津体育旅游融合模式研究

冉群超1，王庆生1,2

1.天津商业大学管理学院，天津，300134；2.天津商业大学管理创新与评价研究中心，天津，300134。

体育作为内容，提升了旅游资源价值，旅游作为渠道，拓展了体育的实现方式。天津体育旅游发展现状良好，然而体育旅游整体发展水平滞后、对外宣传力度不够、缺乏专业的体育旅游人才等因素限制了天津体育旅游的快速发展。天津市应主要采用一体化、重组、渗透交叉融合模式，制定体育旅游产业融合发展规划；培育体育旅游发展机制，建立体育旅游共享机制；借助奥运会契机，开发特色体育旅游，设计体育旅游线路，丰富体育旅游产品；通过体育赛事激发旅游者的旅游动机，形成城市体育旅游品牌，从而使体育和旅游深度融合发展。

产业融合；天津市；体育旅游；融合模式

伴随着全民健身热潮，促进体育与旅游的深度融合是拓宽体育旅游市场、促进体育产业和旅游产业的转型升级，提高体育业和旅游业生存力与效益的有效手段[1]。2019年9月国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，在“实施‘体育+’行动，促进融合发展”部分鼓励体旅融合发展[2]。体育作为内容，提升了旅游资源价值，旅游作为渠道，拓展了体育的实现方式[3]。天津作为2008年北京奥林匹克运动会举办地之一，2017年成功举办第13届全民运动会，为天津体育旅游的发展提供了契机，天津体育旅游如何转型升级是一个亟待解决的问题。因此需要将影响天津市体育旅游发展的内在因素和外在因素紧密结合起来，分析天津市体育旅游融合现状和存在的问题，由此发挥优势，有效避免劣势，利用机会，避害就利，采用符合自身需求发展的融合模式。

1 天津体育旅游融合发展现状

天津自然和人文旅游资源丰富，依托山地开发有山野徒步、攀岩、越野等体育旅游产品。依托海、湖开发有海上运动、沙滩项目、滨海娱乐、水上比赛等与水相关的体育旅游品类。作为中国第一批“中国武术之乡”，武术作为物质文化遗产在天津被较为完好地保留下来，也是天津传统体育旅游重要的组成部分。奥运会、全运会等赛事留下大小体育场馆22处，天津在体育旅游方面的独特魅力和资源优势为体育旅游发展提供了良好基础。

2016年4月，天津首届体育旅游大会在天津静海团泊湖举行[4]。9月在天津举办的第八届中国旅游产业博览会首次特设“体育旅游展览板块”。2017年设为“天津体育旅游年”[5]。这些政策措施为天津市体育旅游发展提供了动力。

天津依托旅游地举办了大量的体育赛事活动。如2014年开始的“天津市民健康跑”，每年选址都是在不同的旅游休闲地；每年在梨木台景区举办的“全国群众登山健身大会”；在黄崖关长城景区举办的“长城马拉松”；5A景区盘山举行的“山地定向越野赛”等都推动了天津体育旅游的发展。

总之，在全域旅游的背景下，近年来天津发掘出许多体育旅游资源，通过举办大量的赛事活动吸引游客，也提升了天津的知名度、美誉度和认可度。但是在天津体育旅游发展的上升期，还存在系列问题。

2 天津体育旅游融合发展存在的问题

2.1 体育旅游在天津发展仍处于滞后状态

就现状来看，同南方一些开发较早、经济发达的旅游城市和北方的其他沿海城市相比，天津体育旅游业的发展还相差甚远。国家体育总局联合国家旅游局发布15条“十一黄金周体育旅游精品线路”中未见天津身影，这些线路涵盖山地户外、攀岩、漂流、自驾、探险及海上项目等不同类型，这些项目在天津仍发展的比较薄弱。目前天津开发的体育旅游产品形式仍过于单一，且部分体育项目更是因为全运会的借力刚刚起步，甚至于要借助全运会赛事设施为基地引进更多项目设施。因此天津的体育旅游项目现在市场整体规模较小，没有形成系统的规划与开发，旅游产品有效供给不足，特色开发力度不足，缺乏高质量的旅游产品。

2.2 对外宣传力度不够

天津虽然有丰富的体育旅游资源，但是体育旅游产值不高。天津作为领跑近代体育的城市，依靠得天独厚的发展环境，曾在中国近代体育史创造多个第一，第一个奥运委员王正廷，第一个引入篮球运动的城市……天津拥有很多很好的宣传资本，但是现在旅游市场上对于天津体育旅游这方面的宣传还是远远不够，虽然2017年天津作为主办城市借助于全运会很好的吸引了众多目光，但是在着力于天津本土体育旅游文化宣传上的力度还是稍显软弱。

2.3 体育旅游专业人才的缺乏

体育旅游业当前需要的人才支撑主要有三类，有旅游管理学知识并掌握一定体育专业技能的；有单项专业技能资格从业的；专门研究体育旅游行业有创新研发能力的。目前就天津而言，体育旅游市场在旅游市场中所占比例较小，实力较弱，缺乏实践探讨，与体育旅游相关课程并未开设。目前开设与旅游相关专业的高校有8所，开设与体育相关专业的有4所，但两个专业并没有在课程体系上出现交叉融合，整体比较呈现单一独立发展。更加之对体育旅游方面工作职位及前景的不了解，选择两个专业综合性发展的人才更是少之又少，随着体育旅游的进一步研究，增设专业学科为其输送专门人才也是发展的需要和目前需要亟待改进的问题。

3 天津市体育产业和旅游产业融合模式

3.1 一体化融合模式

一体化融合模式是在区域范围内，将产业规划、组织、制度、产品、市场和管理等一体化，通过对资源的整合，无缝对接使游客的体验价值得到全面实现，共同服务体育旅游产业融合发展，实现体育产业和旅游产业互为一体的发展[6]。如通过借助节庆和会展等平台，融入体育和旅游的元素，打造全新的节庆体育旅游和会展体育旅游产品[7]。天津市体育产业和旅游产业要融合一体化，必须做好以下几个方面：（1）首先是制定产业融合规划。体旅融合是一个系统工程，除了需要政府部门的政策支持外，还需要制定可操作性强的体旅产业融合规划。以规划引领，制定体旅融合目标，做好区域体旅产业发展的空间布局和功能分区，产业要素规划及体旅融合示范区建设等[6]；（2）是天津市范围内体育产业和旅游产业建立资源共享机制，体育企业和旅游企业要构建协同创新机制，不同行业的企业之间要合作开拓业务领域，创新业态；（3）是更大范围和更高层次的合作，优化资源配置和培育体育旅游发展机制。抓住京津冀协同发展机遇，天津应树立京津冀大旅游目的地观念，发挥比较优势，强调差异化、互补性旅游发展格局。推进“四个一体化”建设，推进落实《京津冀旅游协同发展行动计划》，在打造体育旅游产品、交通集散、市场营销、示范区建设、管理协调等方面创新跨越发展。发挥天津、北京至蓟州区旅游专线铁路的作用，规划建设房车营地，充分利用公交、地铁、专线观光车等，打通进入景区的最后道路，构建全域化便捷交通服务体系，实现天津旅游的“快进慢游”[8]。京津冀三地地缘相接、文化一脉相承，为了避免同质化竞争，应该错位发展，突出地方特色，对体育旅游资源统筹规划，建立体育旅游合作机构，形成放权给地方、放责给协会、放事给市场的体育旅游管理体制。

图1 体育和旅游一体化融合发展模式

3.2 重组融合模式

重组融合模式是在体育产业和旅游产业共同利益的驱动下，解散各自原来的价值链，利用新的价值构造通道将各自价值链中要素和核心环节进行重组，形成新的价值链，从而实现体育产业和旅游产业的融合。这种模式主要表现在特色体育项目旅游的开发上。天津应按照国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中关于加快自驾车、房车营地建设，新辟旅游消费市场的要求，推进露营基地的建设。依托天津郊野公园及水系资源，协调公安、水务、土地、环保、林业等部门，加快完善郊野公园配套服务设施建设，完善相关建设标准和旅居全挂车上路通行的政策措施，推进自驾车房车露营地的发展。

天津市区可以发展以海河为中心的水上运动俱乐部，以古文化街为中心的津味节庆民俗体育文化观赏游，以各大体育赛事为中心的观赛游。天津蓟州有被国际田协正式批准的马拉松旅游路线，因其山体众多，因此可以发展野外定向、徒步、攀岩、登山、滑雪等富有刺激性的运动体验，再加之其特有的北少林武术文化，可以结合部分休闲运动发展文化观赏体验游。天津滨海新区因为其临海的优势，刚好可以弥补天津发展海上运动的不足，可以发展黄金海岸沙滩运动、海上帆船、冲浪、赛艇等康体休闲体育旅游项目。

自行车休闲游已成为人们现代休闲体育项目的必要内容之一。天津具有优势明显的自行车体育旅游品牌——中国第一辆“飞鸽”自行车。天津应挖掘“飞鸽”文化，设计自行车旅游线路，开设“骑飞鸽，游天津”为主题的自行车体育旅游项目。

高尔夫高端体育风靡，天津从第一家高尔夫球场开幕至今也有20余年，目前拥有杨柳青、阿罗马、陇海国际、松江团泊湖、京津国际、森林假日等标准球场。在部分高校还开设了高尔夫管理专业，因此天津应利用丰富的高球资源，争取各类高尔夫赛事的主办权，吸引来自国内外的高尔夫爱好者，从而带动高尔夫运动旅游。

图2 体育和旅游重组融合发展模式

3.3 渗透交叉融合模式

渗透交叉融合模式是借助技术和管理手段的创新，将体育产业和旅游产业的价值链中部分或全部环节交叉渗透到另一个产业，促使它们相互融合[9]。如一个酒店或景区，为满足游客的健身休闲需求，延伸提供健身房、室外健身步道，甚至高尔夫球场；体育赛事和场馆发展中，需要提供食、住、行、购等开发成旅游产品。因此在景区的规划设计上，可以增加徒步走步道或自行车车道等，将体育运动项目引入旅游项目进行重组，从而丰富旅游产品。

天津举办了奥运会、东亚运会和全运会，这些大型赛事都留下了许多场馆，现在许多场馆处于闲置的状态。天津可以充分开发利用这些设施设备，实现体育赛事服务、大型活动、商业发展在经营总收入中所占比重3:4:3的综合型产业格局[8]。在奥运、亚运会场馆的基础上，全运会期间又增设了很多场馆，部分在大学，部分在社会区域，社会区域的场馆又主要集中在团泊湖景区及周边，对于这部分场馆，可以开设观光游，特别是奥运会后建设的萨马兰奇纪念馆，在全运会期间知名度和美誉度都有很大的提高，可以作为团泊区域体育旅游的龙头产品，带动周边场馆进行整合营销。对于高校的场馆，则可以开设针对全国中小学生的研学旅行或冬夏令营，除了可以在场馆开设体育活动外，还可以感受各个大学的人文情怀。通过发展体育旅游，既解决了场馆闲置问题，也为场馆维护提供了资金支持，达到双赢。全运会在市内六区的火炬传递路线，走的都是该区域的核心区或景观带，如“和平区的五大道”“河西区的文化中心”“河北区的意式风情区”“河东区的海河景观带”“南开区的老城厢”“红桥区的天子渡口”，重走火炬传递线，开创富有特色含义的体育旅游线路，也是对现有市区观光线路的创新和重组。

体育赛事可以激发旅游者强烈的旅游动机，体育界的赛事也是旅游者的盛会，像水滴奥运场馆、团泊湖各体育馆通过举办田径、足球、滑冰等大型国际国内体育赛事，引进表演秀、演唱会和音乐节等各类文化演出活动配合开展青少年赛事和公益活动，培育“体育馆冰雪嘉年华”“黄崖关马拉松赛”“环团泊湖公路自行车赛”“WTA天津公开赛”等自主品牌进行全方位综合性开发。将体育赛事品牌与城市形象、企业品牌结合起来，实现赛事与城市、企业的整合营销[10]。有力地推动了体育竞赛和旅游的融合，成为天津体育旅游融合发展的典范。开发具有天津特色的体育旅游商品，将无形城市品牌的形象进行具体化。

图3 体育和旅游渗透交叉融合发展模式

4 结 论

天津市体育产业与旅游产业的融合，不是两大板块的机械组合，而是两大产业通过相互渗透、交叉、重组等方式，最终形成的一体化格局。天津在未来发展体育旅游的道路虽然本身具有较强的优势，但也存在着一些劣势，有良好的发展机遇，也必须应对各种挑战。虽然国内对于体育旅游的研究也有近30年的历程，但是就天津而言，体育旅游发展还处于探索阶段。相关理论研究也大部分局限于旅游学和体育学，综合运用经济学、管理学、人类学等各学科、多元化视角的研究仍不多见，相比较国外采用的数理统计和构造模型，我国更侧重于理论性研究，实践性稍差，这些都需要更多的学者专家的关注与研究。此外，在成立专门的体育旅游管理机构，制定专门促进体育旅游发展的政策方面，也需要天津市给予足够的重视。总而言之，随着旅游休闲时代的到来，以及国家对体育和旅游产业的重视，“旅游＋体育”融合发展的新模式势必成为发展方向。

[1] 翟常卿，钱英奇.新时代体育旅游在实现全面建成小康社会进程中的作用[J].体育科技文献通报，2019，27（01）：34～35.

[2] 国务院关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见[EB/OL].[2019-9-18]. https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/201909/t20190918_846907.htm.

[3] 唐雪立. 湖南省乡村体育旅游产品开发研究[D].湖南大学硕士学位论文，2018.

[4] 2016年中国天津首届体育旅游大会在团泊湖举行[EB/OL]. [2016-04-30]. http:/ /www. enorth. com.cn /system/2016/04/30/030948351. Shtml.

[5] 张雅莉，许 彬，周继岩.京津冀三地体育旅游业现状探析[J].现代经济信息，2018（03）：477.

[6] 李国锋，杨建盛. 甘肃省体育产业和旅游产业融合模式研究[J].生产力研究，2018（08）：77～81.

[7] 冯欣欣，林勇虎.基于体验经济的体育产业与旅游产业融合模式及其实现机制[J].体育文化导刊，2017（09）：108～112.

[8] 李 燕，骆秉全.京津冀全域体育旅游产业布局及协同发展路径研究[J].中国体育科技，2017（06）：47～53.

[9] 卢长宝.价值共创视角下的体育旅游创新研究[J].体育科学，2015，35（06）：25～33.

[10] 苏建军，寇 敏.我国西部体育与旅游产业融合度评价与治理机制研究——以陕西为例[J].南京体育学院学报，2018，1（09）：19～24.

Study on the Integrating Mode of Sports Tourism in Tianjin

RAN Qunchao1, WANG Qingsheng1,2

1.Scool of Management, Tianjin University of Commence, Tianjin, 300134, China;2.Management Innovation and Evaluation Research Center, Tianjin University Commence, Tianjin, 300134, China.

As a content, sports has enhanced the value of tourism resources. Tourism has become a channel to expand the implemented way of sports. The development status of sports tourism in Tianjin is good relatively. However, the overall lagging development level of sports tourism, the lack of external publicity, and the lack of professional sports tourism talents have limited the development of Tianjin sports tourism rapidly. It should adopt unifying, reorganization and infiltration mode in Tianjin. It need formulate a sports tourism industry integration plan. Cultivating the development mechanism of sports tourism, it needs to establish a mechanism for sharing sports and tourism resources. By the opportunity of the Olympic Games and the National Games, it should design more sports tourism products. It inspires the travel motivation through sports events, and forms a city sports tourism brand to integrate sports and tourism deeply.

Industrial integration; Tianjin; Sports tourism; Integration mode

1007―6891（2022）04―0119―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.04.22

2020-06-08

2020-07-08

天津市艺术科学规划项目“津市文化旅游深度融合研究”（A18034）。

G812.7

A