媒体融合背景下《党建》杂志的独特价值与创新路径研究

文｜丁 燕

一、媒体融合背景下《党建》杂志的独特价值

中央级党刊作为纸质媒体，既具备传统媒体的共有价值，又由于刊物的自有属性而具备独有价值，如权威的舆论引导优势、良好的社会公信力、独特的办刊风格、刊物的保存收藏价值等，这些价值是不会随着新媒体的时代的到来而消失，反而会成为媒体融合背景下党刊发展的着力点。

（一）权威的舆论引导优势

作为一种话语权、主导权，舆论具有强大的引导力。谁掌握了舆论的主导权，谁就能引领舆论的导向。基于传统媒体的权威性和公信力，《党建》杂志在正确舆论引导上具有优势。新媒体时代的媒介环境具有言论相对宽松自由、不同观点针锋相对、“碎片化”信息过多的特性，这也会导致出现舆论走向不受控制和虚假言论肆意传播的现象。但对于严格审核之下的传统媒体，这种现象几乎不会出现，进而也就确保了传统媒体正确的舆论导向。习近平总书记指出：“新闻宣传一旦出了问题，舆论工具一旦不掌握在真正的马克思主义者手中，不按照党和人民的意志、利益进行舆论导向，就会带来严重的危害和巨大的损失。”［1］《党建》杂志坚持以马克思主义新闻观为指导，围绕党的建设相关工作、解读党中央相关指示、体现党的建设相关思想、宣传各地党建成功经验、彰显党员相关优秀事迹等方面，刊发具有主流的、积极的、正面的、导向性的舆论。《党建》杂志建有全国最大的党建专家库，几百名专家学者加盟，为保证刊物优质内容生产提供了有力支撑，为全国党的建设工作提供了权威的舆论导向。

（二）良好的社会公信力

传统媒体经过多年的发展，已经成为优质稀缺公共传播资源。无论是从信息的采集还是内容的编辑，从排版、审稿到发行，传统媒体都有着严格的审核把关制度流程和可靠稳定的新闻来源渠道。这些是传统媒体良好社会公信力的支撑。与新媒体时代自媒体平台内容表达自由、审核把关宽松的情况完全不同，《党建》杂志出版经过了编辑、编辑部主任、杂志社党委主要领导严格的层层把关。因此，《党建》杂志保证和拥有了传统媒体的公信力，这是《党建》杂志作为传统媒体的独有价值。

（三）独特的办刊风格

《党建》杂志自1988年1月创刊，距今有30多年的办刊历史。在这30多年的办刊历程中，《党建》杂志将党建宣传作为新闻宣传和理论宣传的重中之重，在传播高层声音、研究党的建设理论、分享党建工作经验、推广党员先进典型、展现中华文化魅力等方面形成了自身独特的办刊风格。《党建》杂志既刊登党中央领导同志的有关重要言论、指示文章和党的领导机关的有关文件，也倾听基层党组织党员干部的心声；既展现优秀党员和先进党组织的光辉事迹，也经常剖析一些反面典型，引起大家的警惕；既报道国内党的建设的新情况、新经验，也有选择地介绍国外相关方面参考价值高的动态和经验。《党建》杂志将“党员之友、思想园地、学习平台、理论智库”作为办刊口号，以坚持正确政治导向、坚持党建特色、坚持新闻立刊、坚持文化品位为办刊原则，研究党的建设的特点和规律，在全面提高中央和国家机关党的建设质量和推动机关党建高质量发展相关要求的落实上展现了刊物的特色，这些特色形成了《党建》杂志独特的办刊风格。

（四）刊物的保存、收藏价值

与新媒体时代以网络为载体、以数字为符号的传播方式相比，传统媒体的记录方式稳定性更强、保存价值更高、条理性更清晰。党报党刊具有记录党的发展历史的作用，是考察党的建设历史不可或缺的一部分，对于研究党的历史具有重要价值。《党建》杂志作为中央级党刊，自1988年1月创刊到2021年12月已出版408期，每一期杂志都是党的历史作为文字图片等实物形态的原始记录，具有十分丰富的直观信息。如《党建》杂志会在重大历史纪年的纪念年份上推出专题或特刊，2021年是中国共产党成立100周年，《党建》杂志无论是从封面设计还是栏目设计上都有特殊改动。封面以一轮红日和党的红色革命景点做背景，鲜明地突出了为党“庆生”的主题；栏目添加“奋斗百年路 起航新征程”“庆祝中国共产党成立100周年”“中国共产党人的精神谱系”“百年大党的奋斗历程”等特色版块。这些信息的记录和保存既是《党建》杂志自身建设历史的见证，更是考察不同时期党的理论与实践成果的重要宝库。

二、《党建》杂志融媒体建设的主要路径

融媒体时代，传统媒体固然有着不可替代之处，但也应清晰地认识到顺应时代发展改革的必要性。《党建》杂志作为面向全国党务工作者、宣传思想工作者、广大党员的综合性中央级党刊，在新媒体飞速发展的大环境下，《党建》杂志社意识到与时俱进的紧迫性，在立足于保持自身刊物特色的基础上结合新媒体的传播手段，尝试着走融合发展之路，“刊网融合”的办刊方式应运而生。

（一）党建网——《党建》杂志的网页电子版

党建网界面开设《党建》杂志专门版块，将纸质版的杂志内容转化为了网页电子版，并设有Word版和PDF版两个版本。Word版是将杂志每一期的每一篇文章设为一个链接，读者点击网页上的任何一篇文章就可以实现在线阅读文章的需求。如读者点击2021年第11期的“卷首语”，网页就将这一期“卷首语”的全部内容展示在读者面前。题目下面清晰地标注了发表时间为2021年11月3日，来源为《党建》杂志。PDF版本是将《党建》杂志的每一期内容作为一个单位依次排列在网页上供读者阅览，读者点击网页上的任何一期就可以实现在线阅读一整期杂志的需求。如读者点开“2021年第11期”，网页就将这一期杂志的全部栏目和版块内容展示在读者面前。相较于Word版一个链接一篇文章的阅读，PDF版显然在阅读范围上和阅读体验上更胜一筹，但这并不意味着Word版不适应于《党建》杂志的传播方式，Word版和PDF版都是《党建》杂志扩大传播范围、增加受众面的主要创新传播方式，也是当下满足读者个性化阅读体验的主要手段。同时，党建网还设有不同专题，如庆祝建党百年系列的“庆祝中国共产党百年华诞”“党史学习教育”“革命精神谱系”“奋斗百年路 起航新征程”等多个主题学习模块，在拓宽传播渠道的同时确保更加优质内容的呈现。

（二）党建网微平台——《党建》杂志的订阅平台

党建网微平台作为《党建》杂志社创办的微信公众号平台，致力于传播全国宣传思想文化相关信息，传播全国各地党的建设相关信息。进入党建网微平台的主界面，共有“党建发布”“在线订刊”“互动交流”三大栏目。其中，“党建发布”又包括“习语”“理论强党”“党建锐评”“思想中国”四个分栏目，主要宣传中央精神及党的重要理论、路线、方针、政策，报道党建工作经验、先进党组织和党内文化建设情况。党建网微平台“习语”系列已经成为微信品牌，《习近平叫你回家吃饭！》《习近平：新发展理念就是指挥棒、红绿灯》等多条微信被人民日报、紫光阁等公众号转载，并被中央网信办全网推送。党建网微平台推出策划动漫《我叫深改组，有事@我》，荣获中央网信办2016年度“优秀创新传播奖”。2015年，《学习活页文选》每篇文章增添了二维码，用手机“扫一扫”即可即时阅读。“在线订刊”栏目专为《党建》杂志的订阅所设立，订阅界面详细介绍了《党建》杂志的简介、单价、年价、杂志性质，方便读者购买纸质版杂志。“互动交流”栏目专为读者投稿留言所设立，《党建》杂志社栏目欢迎广大读者直接通过微信留言推荐原创好文章，择优录用。微信公众号作为媒介传播越来越重要的平台，是将《党建》杂志和读者紧密连接的一条纽带，党建网微平台很好地发挥了《党建》杂志进行媒体融合的支撑作用。

（三）党建基层服务平台——智慧党建融课堂平台

《党建》杂志进行党建融媒体建设的手段除了依托党建网和党建网微平台外，还打造了党建基层服务平台。党建基层服务平台是立足《党建》杂志社现有资源和优势，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、云计算、大数据等技术，把《党建》杂志、党建网、党建网微平台在内的多个学习平台融于一体，形成“《党建》信息化云平台+区域党建服务中心+智能终端”的全媒体党建基层服务平台，提供“精品课件+专属平台+智能硬件”的智慧党建融课堂解决方案，为全国广大基层党支部、新时代文明实践中心倾力打造的“好用、易用、实用”的集体学习平台。党建基层服务平台贯彻落实新时代党的建设总要求，用新技术、新手段、新形式更好地宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的路线方针政策，宣传各地党建工作的先进经验及先进人物，为提升基层党组织活力、增强基层党组织战斗力起到了积极作用。

三、《党建》杂志媒体融合对于党刊建设的启示

党建融媒体建设是《党建》杂志扩大传播范围、增加受众面的主要创新传播方式。《党建》杂志社依托官方网页“党建网”、微信公众号“党建网微平台”、党建基层服务平台等构筑了《党建》杂志媒体融合平台，方便读者利用电子设备阅读，传播杂志生产的党的建设优秀内容产品。传统媒体，尤其是党刊要想在新媒体飞速发展的今天占据竞争优势，离不开对新闻舆论工作新形态、新任务、新要求的深刻洞察。既要继续做好传统媒体，又要大力发展新兴媒体。通过深度融合打造新型主流媒体、以优质内容赢得发展新优势、利用多种媒体技术满足读者需求等方式实现新闻舆论工作的创新发展。

（一）深度融合打造新型主流媒体

深度融合打造新型主流媒体是大势所趋，思想舆论阵地的巩固和壮大需要传统主流媒体和新兴媒体的共同努力。传统主流媒体不会因为新兴媒体的冲击而衰落，而是可以通过融合发展进一步拓展发展空间。党刊是传播党的理论和意志的重要阵地。只有善用新媒体思维，杂志的影响力才能更好地延伸到网络空间。但是，深度融合打造新的主流媒体，并不是简单的“互联网”，或者一劳永逸的“连接”互联网。真正的融合是“互联网+”，利用网络平台，融合传统媒体和新媒体的优势。“打造新型主流媒体是一项长期、系统的工程，要在新闻生产各领域全面推进革新再造。”［2］党刊应立足权威优势，把握新媒体时代新闻传播规律，强化一体化发展理念。依托长久以来的办刊经验，沉着应对复杂舆论环境；以体制机制创新为根本，打造全媒体报道模式；以技术手段创新为支撑，打造新媒体产品集群。

（二）以优质内容赢得发展新优势

新媒体时代网络四通八达，信息的获取变得轻而易举。与此同时，专业优质内容却变得越来越稀缺，“内容为王”依旧是媒体融合背景下传统媒体发力的源泉。面对社会思想多元化的复杂趋势，主流媒体应发挥传统媒体的专业优势，坚持正确舆论导向，凸显主流价值。“新媒体寻求传统媒体中的优质内容来强化自身,传统媒体寻求新媒体中的新技术实现升级,在大数据背景下,这两个动机得到统一,于是新旧媒体融合得以实现。”［3］在媒体融合的过程中，党刊要以纸质平台为依托，将技术因素融入传统媒体组织肌体；以科学的理论为指导，立足党的建设理论与实践成果，刊发权威严谨、思想深刻、观点独到的优质内容；利用好规范的采编流程，严把稿件质量关，突出党的建设刊物特色；要不断优化刊物封面和栏目设计，根据不同时间节点、不同阶段确定主题，不断推陈出新。通过融媒体发展的过程将这些优势凸显出来，深入挖掘党的建设理论与实践成果的内涵，着力打造优质刊物内容。

（三）利用多种媒体技术满足读者需求

通过对传播方式的突破，有效地弥补了纸质媒体的缺陷，拓宽了杂志的媒介传播渠道，使杂志在更大范围、更高水平上实现了创新发展。在传播过程中，以读者需求作为立足点，传统媒体要积极利用多种媒体技术满足不同群体日益多样化、个性化的阅读需求。党刊可以通过拓宽新媒体传播渠道，使刊物在更大范围、更广受众的层面上实现最大化传播。“要注重研发各类新媒体产品，形成以纸质期刊为平台、多种传播媒介共同发展的融媒体矩阵。”［4］党刊可以通过与数字传媒集团合作,通过信息平台,将重要信息进行深度加工和再次传播以实现增强用户意识、拓宽传播渠道、搭建传播平台、提升读者体验的需求，这样读者可以利用ios系统、Android系统手机以及PC电脑终端浏览数字化的刊物,掌握最新资讯。借助多种网络终端、移动平台扩大相关内容的覆盖，实现传统新闻信息产品逐步向数字出版的终端用户领域转型。

四、结语

融媒体时代，新媒体技术的日新月异让信息传播的方式越来越泛化，但传统媒体的价值并不会因为新媒体时代的到来而消失，反而会成为媒体融合背景下党刊发展的着力点。传统媒体有着权威的舆论引导优势、良好的社会公信力、独特的办刊风格、实物的保存收藏价值等优势，《党建》杂志也通过刊物建设很好地将这些价值展现了出来。同时，《党建》杂志通过党建网、党建网微平台、党建基层服务平台等积极进行媒体融合，“刊网融合”的办刊方式为刊物赢得发展机遇，顺应了时代需求。《党建》杂志的发展也印证了党刊可以通过深度融合打造新型主流媒体、以优质内容赢得发展新优势、利用多种媒体技术满足读者需求等方式实现新闻舆论工作的创新发展。