抖音平台中沉浸式短视频的传播现状及问题研究

■ 西北政法大学 新闻传播学院：柴红焱

近年来，随着互联网的深度发展，大数据和人工智能技术不断融入到新媒体行业中，短视频平台的兴起使短视频产业快速兴起。从李子柒通过传递中国声音、传播中国文化发布的走进乡村类的短视频，到传统媒体入驻抖音。短视频颠覆了以往的通过语音、动画的长视频传播方式，以更加高频化、创作低门槛引来了越来越多的创作者，抖音也为越来越多的用户提供了广阔的创作空间和社交平台。2021年抖音平台中爆火的沉浸式短视频给受众带来了极佳的沉浸式视频体验，在沉浸式短视频不断爆火传播的背后，引发的相关问题也值得我们进行思考。

1.沉浸式短视频走红的缘起

2021年7月，博主羊毛月发布的短视频使话题“沉浸式凡尔赛”爆火。视频内容主要是该博主在北京大学的湖畔旁，一边拍摄自己获得的北京大学的学位证、毕业证和纪念品等，一边向大家用沉浸式的特点，小声向大家进行介绍。有网友评论道：“这么小声，是因为是偷的吗？”也有网友发表评论“感觉他偷了我的学位证”。在视频发布后，虽然遭到了不少网民的戏谑，但同样引发了热议。他凭借一己之力使“沉浸式凡尔赛”的词条在“沉浸式”家族中一举夺魁，成为了大明星。在此之后“沉浸式化妆”“沉浸式护肤”等词条的阅读量迅速暴涨。根据抖音话题数据显示，截止到2022年5月，话题“沉浸式护肤”阅读量为69.3亿次，“沉浸式化妆”阅读量为89.1亿次，全部沉浸式话题阅读总量在100亿次以上。

“沉浸式”视频抛弃了以往在视频制作前要进行严密的脚本和运镜方式的策划和选择动听的背景音乐等制作方式，沉浸式视频的拍摄者通过人工改变视频声音的大小，来沉浸式做自己的事情，视频整体呈现的画面只有做事情的声音，没有任何其他外部声音，制作步骤比较粗糙。沉浸式短视频在抖音平台中的爆火，足以说明其具有独特的魅力。事实上，沉浸式视频起初是以ASMS的方式回归于短视频的舞台。ASMR（），即自发性知觉经络反应，是人通过视、听、嗅等感知刺激，在人的身体部位上进行刺激产生令人愉悦的快感。沉浸式视频之所以爆火就是在ASMS的背景下创作的更加日常化的内容，并通过听觉和视觉的刺激以及简单化的剪辑手段使其达到让观看者更有体验感和沉浸感。

2.沉浸式短视频的传播现状

2.1 沉浸式短视频的传播特点

沉浸式短视频注重用户的视觉和听觉的刺激，营造一种“身在其中”的快感，这种感觉的产生能够让受众和视频制作者进行大量的交流，用户不断获得探索多元快感的娱乐性。沉浸式短视频主要存在如下几个传播特点：

2.1.1 视频氛围安静，促使观看者身心放松

沉浸式短视频分为有背景旁白和没有背景旁白两种类型，无论哪种形式的沉浸式视频都是通过降低视频声音来达到沉浸式的效果。短视频作为用户在碎片化时间进行娱乐的方式之一，刷短视频的主要目的是让自己放松下来，而沉浸式短视频的拍摄手法简单，通过放大视频观看者的各个感知器官，提高受众对于此类视频的高度参与感。抖音博主“张同学”通过拍摄农村题材的沉浸式短视频，在几个月内粉丝数量突破1000万，他用流水账的视频记录方式，记录他在农村生活的点点滴滴。这种“土味视频”让更多人了解了农村生活，传播了农村文化，促进了农村经济的提升。

沉浸式短视频的视频制作者在视频录制时一般不发出声音，只是沉浸式干自己的活动，视频中听到的只有敲击、摩擦或者相互碰撞的声音。一些存在较小声音的沉浸式视频，在录制视频时会用类似在耳边轻语的声音进行介绍。例如“沉浸式化妆”视频，美妆博主通常会选择在安静的环境下轻轻敲击瓶瓶罐罐，让受众在安静的氛围中可以全身心投入其中，延长受众在该视频的停留时间，提高浏览量。

2.1.2 创造话题，促使用户参与其中

抖音短视频主要是以视觉符号作为传播载体，所以大部分创作者在创作中通常选择多种方式提高视觉传播来吸引受众。而沉浸式短视频则着重在提高视频的听觉，让受众有极强的听觉享受，促使受众参与其中。抖音平台作为短视频平台，用户黏度较大，使用者较多，通过抖音短视频推出的沉浸式视频可以最大化的促进用户参与。比如，在抖音直播间进行直播的“沉浸式驾考”，通过驾考的现场直击使观看者伴随着考生在考场现场的心情跌宕起伏、不断紧张，评论区更有观看者在指导学员动作，为学员揪心。一场直播下来直播观看次数可超几十万甚至上百万。这种“沉浸式体验”逐渐被越来越多的视频制作者模仿，他们通过上传自己的“沉浸式美妆”视频与原视频进行比较，评论区的其他用户会对其进行评价，原作者也会在评论区进行互动，这也是用户对于“沉浸式视频”参与度的提升。

2.2 沉浸式短视频的传播方式

学者李沁认为，“沉浸式传播”作为一种新兴的媒介传播方式，是以人为中心，通过连接所有的媒介形态来产生的一种无时不在、无处不在、无所不能的传播链条，使人完全专注于其个人的动态定制的传播过程。

2.2.1 亲身参与，人人都是“沉浸式”的视频传播者

抖音平台强调以人为本，鼓励用户参与到视频的制作中，而沉浸式短视频不需要复杂的剪辑方式，可以将生活中做的任何事情做成“沉浸式”。沉浸式短视频最早源于吃播，美食类博主通过带着微型话筒来收录在吃饭时的“撕咬东西”的视频，后期就会产生“咔呲”“吸溜”的声响，给观看者一种就在你耳边吃东西的错觉。“沉浸式吃美食”之所以最先受到用户的喜爱，是因为看别人吃东西的快感超越了自己。除此之外，美妆博主推出的“沉浸式护肤”“沉浸式美妆”在一段时间内同样受到大家的喜爱。这类视频凭借自己强大的女性受众基础，在沉浸类视频中持续占领先锋。对于喜爱美妆类的用户来说，在观看沉浸式化妆的同时获得了参与感、归属感、互动感和认同感，以此来满足自身的心理和情感需求。

随后，在听觉类沉浸式视频已经无法满足用户沉浸式享受后，更多的沉浸式视频应运而生。比如“沉浸式回家”，下班过后打开房门，拉上窗帘，沉浸式记录独居人的单身生活，引发观看者羡慕。除此之外还有各种“沉浸式自习室”“沉浸式上课”，万物都可以拍成沉浸式作品，人人都成为了沉浸式的传播者。

2.2.2 内容为王，多角度提升用户参与感

抖音的短视频时长一般较短，最长不超过五分钟，正是这种短视频的传播更加符合受众利用碎片化时间进行视频观看的初衷。沉浸式视频通过内容的不断更新，让其不断具有新鲜感，让用户身临其境体验感增强。例如“沉浸式化妆”视频中，博主通过指甲敲击自己的化妆瓶瓶罐罐产生清脆的声音或者瓶瓶罐罐产生的碰撞的声音。这种沉浸式的声音从多角度提升了用户的参与感。

2.2.3 技术支撑下的传播效果多样化

抖音平台通过算法和大数据的支撑分析用户观看和喜好倾向，追踪用户的观看路径、观看时长、点赞路径和评论路径以确定用户的偏好，并推送用户喜好内容相关的视频。抖音首页的推荐视频是平台通过智能算法和人工审核的方式共同筛选的结果，这也在一定程度上减少了用户为了寻找自己感兴趣的视频而花费的时间。这也是当我们观看第一个沉浸式视频后觉得感兴趣留下了自己的点赞和评论，后续会观看到无数个沉浸式视频。“沉浸式美妆”过后的“沉浸式回家”“沉浸式学习”，从视频制作到网络直播的全程参与，这是越来越多的受众接受并喜爱沉浸式视频的原因。

UGC的去中心化让每个人都成为了内容生产者，抖音短视频等自媒体创作平台的发展让越来越多的人投入到内容创作中。内容生产自主权的加强让更多人分享生活分享事件，激发了个性创作。每个抖音用户以一个小的“节点”存在，用户的相互聚合形成了一个强大的关系网，形成了“强关系”的网络社群和一种多层级的网络关系。这种层级关系有利于抖音作品的“裂变式传播”，使传播效果更加多样化。

3.沉浸式短视频存在的问题

沉浸式短视频在发表的过程中除了要注意发布的题材、类型、剪辑等各方面以外，还要了解其传播的渠道和方法。视频制作者还要根据自身吸引手中的情况，选择适合自己的传播渠道和传播方法，提升创作短视频的影响力。但是目前，沉浸式短视频仍然存在着以下几个问题。

3.1 内容同质化严重，优质劣质内容并存

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频作为网络视听中的一个类型分支，其用户使用率在所有视听媒介中占比最高，达到88.5%。短视频的传播面临的最主要的问题就是视频内容的选择。沉浸式短视频的内容呈现方式是从受众心理、态度和行为出发，通过展示拍摄者的日常生活来满足观看者的“窥私欲”。选题的多样化也不断满足了观看者的新鲜感和求知欲。沉浸式短视频的传播范围广也让越来越多的创作者加入其中，但是随着沉浸式的快速传播，沉浸主题类的短视频同质化也越来越严重，重复率也较高。例如美妆类视频博主通常大多都会拍“沉浸式化妆”类视频，抖音平台搜索“沉浸式化妆”的话题，播放量已经达到29.1亿次。抖音账号@美妆豆通过在室外进行沉浸式化妆，从2021年7月15日开始在一个月之内共发表了17篇沉浸式化妆视频，粉丝数量已达100万。而随着美妆博主扎堆式的创作沉浸式视频，视频的数量增多而类型在逐步减少，“沉浸式化妆”不再追求治愈和助眠，反而通过各种奇葩的化妆场所博眼球视频中，化妆不再是重点。挑选场所时，人越多越好，甚至会挑选一些公司天台、菜市场、火锅店等地方。这种沉浸式视频容易使受众产生审美疲劳，内容低俗的画面更会让观看者对此产生厌烦感。而在公共场所进行沉浸式视频的拍摄最大的问题是会影响了正常的社会秩序，对被迫入镜的路人也会涉及到侵权问题。

沉浸式视频需要以受众感兴趣的类型以及自身的感受为依托，发掘与众不同的视频内容，提高视频内容质量以提高视频的关注度和播放量。在信息爆炸的今天，受众接受媒介通常会有选择性注意、选择性理解、选择性记忆，只有高质量，让受众观感舒适的视频才会在视频的物欲横流中具有竞争优势。

3.2 拍摄手法难以融入新技术

沉浸式视频与其他类视频不同的是不需要策划细节的脚本及镜头的转变，从前端的拍摄，到后续的视频制作只需要进行简单的剪辑。视频制作的要求虽然低，但是简单的直拍已经难以吸引观看者，观看中通常会用挑剔的视角观看视频，希望在视频中获得惊喜，而沉浸式视频可以为受众带来惊喜感的方法就是在拍摄过程中融入新技术来提高拍摄手法，给观看者一种新鲜感。

在互联网、虚拟世界、VR、物联网极速发展的今天，不少视频拍摄者会将虚拟现实、航拍等新技术融入到短视频的拍摄中。为了增强受众身临其境的观感，沉浸式视频的拍摄者会在拍摄时拉近镜头，镜头离所要呈现的内容越近，观看者的视觉冲击越大，沉浸式效果越好。以往用摄影机或者单反才能实现的运镜方式，现在通过手机的拍摄软件就可以实现简单的推拉摇移。但要求抖音中的沉浸式短视频既要有各种镜头转变又要画质清晰一般的自制短视频是难以做到的，使用高新技术的视频并不多，拍摄手法也是难以融入一些新技术。

3.3 创作团队融合机制不强，创作能力弱

一个成熟的新媒体账号的发展需要具有较强策划力、执行力的多人媒体制作团队，从视频的拍摄手法、拍摄内容和视频剪辑都需要专业的人员来完成。而抖音平台的沉浸式视频制作团队大多规模较小，博主一人身兼数职，通常从创意题材的形成到最后视频的完成皆由博主本人完成，而抖音高粉丝量的博主也需要高频率的发布视频，一般一天一篇最多两到三天一篇。这种工作的频率就导致视频会产生质量低下、造成侵权、存在争议等问题。所以制作团队除了视频拍摄的传播技巧外，还需要提高自身的媒介素养，不破坏道德和法律底线，减少侵权行为，减少博眼球求关注类违背社会主义价值观的选题产生。

4.关于沉浸式短视频的冷思考

“沉浸式视频”作为当下抖音平台中的流量密码值得被推广。沉浸式视频的出现让用户在获取视觉享受的同时拥有了更加舒适的体验，产生了解压、助眠的效果，形成了“沉浸式助眠”的体验。提高了用户的黏性和参与感。当人们享受沉浸式视频带来的快感的同时，也应该认识到沉浸式视频的困境。只有在未来发展中不断克服自己的问题，才能跳出自身的“舒适圈”，促进短视频行业发展的更好。

4.1 优化内容生产，提升创作者的媒介素养

短视频发展始终离不开“内容为王”，抖音平台短视频生产者应把握内容生产核心，优化内容生产，细分受众需求，按照需求划分制作内容的类型促进优质内容的产出。优质的内容是可以引发观看者思考、学习和借鉴的内容，视频创作者要提高自身的媒介素养，增加法律常识，将更多有效的信息融入到视频制作中，摒弃单一“夺眼球”的内容制作方式，不再迎合单一的商业利益，铭记自身社会责任，创造出更多促进民众身心健康的优质内容弘扬社会正能量。

4.2 以新兴技术为载体，扩大传播渠道

在沉浸式短视频制作过程中，以新兴技术为依托，创造多样化、多方面、多层次的视频效果，利用多媒体的传播方式扩大传播效果，随着VR技术的运用，短视频的直播技术应用、拍摄视角以及剪辑手法也应得到相应的改变。一些技术使用的前沿者已经加强沉浸式视频中的技术性应用，例如抖音中的VR游戏互动性直播，可以使观看者代入感增强，让自身的肢体识别和动作识别都可以融入到游戏中，这也会大大加强了短视频市场的竞争力，促进沉浸式短视频质量的迅速提升。

4.3 生产素养有待加强，减少视频“套路感”

沉浸式视频传递的直观性、沉浸性、高敏感度和高投入度的视频内容具有强大的影响力，而沉浸式短视频常用的模板没有改变，播放量的增加只是视觉上的重复。很多观看者认为看沉浸式短视频“看第一次觉得很新鲜，但看第三或者第四次就会觉得很疲惫，这种没有创意的短视频只是负担。”与此同时在一些“沉浸式吃播”中，博主通常在两三分钟的时间内吃光面前平常需要两到三个甚至更多人才能吃完的食物。视频经过剪辑过后将原先录制的较长时间的吃播视频剪辑成两三分钟的视频，让不少观看者认为博主是在视频展示的长度中吃完的食物，给观看者造成了误导。所以相比于文字而言，剪辑好的视频更具有迷惑性。视频制作者需要提高自身素养在视频中切勿剪辑带有诱导性的画面以及营造“人设”，而是应该合理表现视频内容，符合社会规范和道德伦理。

5.结语

短视频时代的发展让每一个信息参与者都变成了实际创作者，短视频内容纷繁复杂只有不断创造新的视频类型，才能一直给用户产生新鲜感。在沉浸式短视频快速发展的今天，无论是抖音还是各个社交平台该题材视频仍能激起观看者的高度讨论。所以在面对传播过程中存在的相关问题要不断吸纳新的视频制作方式，充分利用新兴技术，提高视频融合能力，使沉浸式短视频传播影响力和传播效果最大化。