乡村旅游对洪湖市乌林镇农村经济的影响及发展策略

魏美玲 苟晗芷

摘 要 随着物质生活条件的不断改善，人们对精神文化生活也有了更高的要求，乡村旅游作为一种新的旅游形式，日益受到人们的青睐。以湖北省洪湖市乌林镇为例，简要概括乌林镇旅游资源，深入探讨乡村旅游对乌林镇农村经济的影响，并针对乌林镇乡村旅游存在的问题提出了完善基础设施，发展“互联网+旅游”新模式;出台激励政策，培养和引进乡村旅游管理人才;收入二次投资，集体众筹参与旅游建设;深入挖掘文化特色，发动村民参与旅游建设等发展策略。

关键词 乡村旅游;农村经济;湖北省洪湖市乌林镇

中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.16.056

当前，乡村旅游已成为旅游业的重要组成部分，具有很大的发展潜力。发展乡村旅游不仅能促进旅游业发展，还能增加农民就业机会，推动农村经济发展。本文以乌林镇乡村旅游现状为研究对象，分析乡村旅游对乌林镇农村经济的影响，找出乌林镇乡村旅游发展瓶颈，结合当地实际情况探讨促进乡村旅游发展的对策，以期打造乡村旅游经济增长点，带动农村经济蓬勃发展。

1 乌林镇概况

乌林镇隶属于湖北省洪湖市，地处洪湖市中南部，东与老湾回族乡接壤，南临长江，与黄盖湖镇、江南镇隔江相望，西与新堤街道、小港管理区交界，北与汉河镇、大同湖管理区毗邻。辖区总面积121.84 km2，户籍人口5.40万人，下辖1个社区17个行政村，其中乌林村、吴王庙村、李家桥村、周家坊村、黄蓬山村和香山村均在推动美丽乡村建设上取得了一定进展。乌林镇以“五镇同创”为发展目标，围绕“1+N”布局（一个悦兮半岛+N个美丽乡村）和“一村一品”，打造中心村，探索中心村与周边村建立联合体。2021年2月，湖北省环境保护委员会确认乌林镇为2020年湖北省省级生态乡镇;2022年3月，乌林镇被确认为2021年湖北省卫生城市（县城、乡镇）。

2 乌林镇旅游资源

2.1 文化资源

乌林镇拥有底蕴深厚的三国文化，镇内遗址、遗迹众多。乌林古战场与蒲圻（今赤壁市）赤壁隔江相望;位于乌林村的乌林矶遗址交通便利，风景秀丽;乌林至赤壁的汽渡将昔日的古战场连为一体，方便游人观览赤壁之战的遗址全貌;曹操湾附近还分布有红血港、万人坑、白骨塌、乌林寨、鲁公台、放马场等遗迹和古黄蓬等山川胜景。

2.2 旅游资源

位于乌林镇的悦兮·半岛国际温泉度假村是国家4A级旅游景区，一期建筑面积5.50万m2，由湖北半岛温泉旅游开发公司投资10亿元倾力打造。该度假村引领“浪漫温泉，四季度假”新理念，是目前国内首家温泉白金五星级酒店，拥有全球最大的室内温泉和华中地区面积最大的薰衣草花海等高档次主题园林，最大的亮点是室内温泉水立方，占地5 000 m2，日接待量可达5 000人。

2.3 水产田园资源

乌林镇位于有“水乡泽国”“鱼米之乡”之称的洪湖市，环境优美，气候宜人，是我国重要的农业生产基地。乌林镇水产种类繁多，品质优良。主要水产养殖品种有四大家鱼及黄鳝、泥鳅、鳜鱼、斑点叉尾鮰、鲤鱼、鲫鱼、鲶鱼、刁子鱼、小龙虾、河蟹、甲鱼、乌龟等;主要水产种植品种有莲藕、菱角、茭白、芡实及荸荠等。乌林镇丰富的田园资源享有“春观油菜花海，夏赏生态荷莲，秋访遗址文化，冬沐悦兮温泉”美誉。

3 乡村旅游对乌林镇农村经济的影响

3.1 增加了就业机会

乡村旅游迅速带动了其他行业（如餐饮、住宿、服饰和农产品等）的发展，目前乌林村建有乌林烤全羊、绿舍人家、乌林古寨及孟德茶庄等特色餐饮店14家、泳衣店20家、旅游产品店5家，集体经济年收入超20万元;发展采摘园3家、生态农场1家，采莲池13.33 hm2;引进洪湖市超众农业发展有限公司、洪湖市电商直播基地落户乌林村，累计带动500余名农民创业和就业，有效解决了部分农民就业问题。乌林镇联合悦兮·半岛温泉度假村举办各种旅游节日（如7月上旬举办的烟花节），邀请网红主播入场直播并售卖门票，自2022年7月以来，助推悦兮·半島住宿消费总计3万余人次，拉动酒店营业收入300余万元。

3.2 提高了经济收入

吴王庙村以“合作社+农户”的模式实行土地流转、连片种植，通过发展旅游农产品特色产业，村集体每年增加收入32万元;湖泊面积146.20 hm2，发展四大家鱼养殖，带动村里农户40余户，每户年均可收入

2万～3万元。

叶家洲村依托赤壁和乌林温泉的优势，大力发展休闲农业、采摘农业和观光农业，打造特色民宿、百家宴等旅游主题活动;叶家洲村充分发挥土地资源优势，与德炎水产食品股份有限公司合作，流转土地253.33 hm2，打造鮰鱼养殖基地;积极培育新型农业经营主体，大力发展虾稻连作;借临港工业园发展之机，引导村民就近就业，发展务工经济。2017年，叶家洲村人均年收入已达到23 000元，2020年叶家洲村集体经济资产达到180万元[1]。

3.3 吸引了外来投资

在乌林镇政府大力支持返乡创业背景下，乌林村村民常美芝返乡创立了湖北超众农业发展有限公司，该公司主要通过“直播+旅游”的方式，售卖酱板鸭、菊花茶、红菇泡藕带和藕粉等地方特色农产品。截至2022年6月，湖北超众农业发展有限公司已由成立之初的七八个人发展到现在拥有15个直播间、12个主播、13个网红，在销售旺季，每天最多可收到4 000多件订单，平均月销售额达350万元，带动脱贫人口就业25人，月收入达4000元。乌林镇联合市商务局、湖北超众农业有限公司，举办主播培训班，打造出网红孵化中心，培训当地留守妇女130余人次、培育出当地主播30人、签约网红40人，主播带货月收入均过7 000元、网红带货月收入2.5万元以上。

洪湖彩莲家庭农场主张苗受乡村旅游的影响，于2019年回乡投资230万元创办该农场。洪湖彩莲家庭农场常年种植草莓、葡萄、火龙果等多种有机水果，因为交通便利，水果种植过程中没有添加任何化学肥料，所以每到节假日和周末，都有不少游客前来采摘游玩。目前，洪湖彩莲家庭农场大棚规模已从最开始的1.33 hm2发展到现在的5.00 hm2，年收入也从当初的20万元增长到现在的120万元。

3.4 带动了其他行业发展

李家桥村以“青瓦坊”民俗文化为切入点，建立了民俗文化体验馆，占地面积约3万m2。馆内共有各类藏品2万余件，包括野莲酒古法酿酒作坊、淡水贝雕、传统渔具、水车农具、知情藏品、皮影、牛车、赤壁水战遗物、红色文化藏品及各类水乡生活杂件。李家桥村抓住当地盛产莲藕的优势，以民俗文化为基础，结合乡村旅游发展，创办了洪湖野莲酒业有限公司，公司占地面积15 948 m2，现有固定员工156名，固定资产1 500万元。通过旅游业和网络带动，洪湖野莲酒年销售量超1 000 t，不仅解决了李家桥村村民就业问题，还促进了李家桥村经济发展。

3.5 改变了农民思想观念

我国是一个农业人口比重较大的国家，传统的小农思想对农民思想禁锢较深，使部分农民呈现安于现状、得过且过的状态。近年来，随着美丽乡村的建设和乡村旅游的发展，大量的先进思想被带入农村，为实现农村移风易俗、树立良好的生活习惯、抛弃陈规陋习带来深刻的影响，在乡村旅游建设中，农民切实体会到了乡村旅游带来的经济效益，由此开始转变思想观念，重视乡村旅游产业，主动学习新知识，汲取新能力，提高自身素质，为农村经济发展注入了新的活力。

4 存在的问题

4.1 旅游设施不完善

1）乡村旅游主体经营者以盈利为目的，资金投入较少，体验性的旅游娱乐项目较少。2）餐饮卫生和宾馆基础设施不够完善，缺乏基本的服务意识，导致游客体验感差，入住率和重游率低，严重制约乡村旅游发展。3）乌林镇乡村旅游以“农家乐”为主，旅游产品开发粗放，特色不鲜明，缺乏参与性、知识性、娱乐性较强的旅游文化活动，不能充分展示“村野文化”。4）缺乏竞争优势和品牌价值，尚未形成“吃、住、行、游、购、娱”融合发展的乡村旅游产业链。

4.2 管理人才缺失

1）黄蓬山村人口总数1 535人，常住人口200余人，且以老人和小孩为主，人员外流现象十分严重，不少受过高等教育的年轻人在毕业后都去往大城市，导致农村严重缺乏优秀的管理人才。2）为了降低管理成本，乡村旅游景区招聘了部分当地农民管理和运营景区，大多数旅游景点的管理者和经营者都由当地村干部兼任，管理经验不足。3）乡村旅游管理体系不完善，部分地区存在无证经营农家乐的现象，在一定程度上阻碍了乡村旅游的发展。

4.3 投资回收期长

乌林镇采取“一心一轴散点式”旅游发展模式，以核心景区带动其他景区及行业的发展[2]。然而，因为核心景区的投入和开发会先于其他景区，所以核心景区周边其他小景区的建设就会相对滞后，小景区基础配套设施不够完善，难以迅速吸引游客消费，前期投入的资金无法在短期内快速回流，收益回收期较长。

4.4 同质化问题突出，缺乏特色

1）乌林村以三国文化推动乡村旅游，但目前三国文化还未被完全挖掘，仅通过壁画和宣传栏进行展示，无法满足大量旅客对旅游形式多样性、旅游质量高标准的需求。2）各地区在文化挖掘方面，发展模式较为相似，使得部分文化缺乏活力，无法引起人们的兴趣。3）在乡村旅游建设过程中，乌林镇没有深入挖掘自身文化的核心灵魂和特色，开发模式千篇一律，同质化严重，游客的观光体验几乎一样，缺乏吸引力。

5 对策

5.1 完善基础设施，发展“互联网+旅游”新模式

乌林镇在建设启动期依赖于上级的指引，政府应积极贯彻落实国家相关政策，抓住上级扶持机遇。1）着重将大部分资金用于基础设施建设，开发集吃、住、行、游、购、娱于一体的产业链条，打造乌林旅游目的地。2）基础设施和公共服务建设需要消耗大量资金，需要政府的先期投入吸引企业共同拉开小镇建设序幕，利用“互联网+旅游”新模式，精细开发满足游客不同需求的特色农产品，通过各种互联网信息渠道进行品牌推广，有效扩大宣传范围，降低宣传成本[3]。3）将回流的资金再次用于基础设施建设，首先要满足功能需求，配备充足的厕所、垃圾桶、停车场等基础设施，彻底扭转游客对乡村旅游“脏乱差”的印象，要展现出旅游带来的舒适体验感;对基础设施进行升级，与互联网时代相结合，建设乡村Wi-Fi覆盖系统，借助网络平台开发乡村旅游APP，完善“食住行游购娱”产业链条。

5.2 出台激励政策，培养和引进乡村旅游管理人才

1）政府将乡村道路建设纳入交通规划优先建设，将旅游景点污水处理建设纳入城乡环境治理优先建设，多方面支持乡村旅游建设。2）设立用于乡村旅游人才培养的专项资金，吸引人才投身乡村旅游产业，实行相关的回乡建设奖励扶持机制，激发农民对自身文化传统、生活方式的认同感和自豪感，鼓励其积极参与乡村旅游建设。3）大范围招聘和宣传，从外界引进旅游产业专业人员，为其提供相应的工作岗位和相关的扶持。4）政府设立农业生产和农作物种植专业指导站，聘请农业专家到指导站指导，并与高校签订合作协议，吸引大学生到指导站工作，利用先进技术和理念，帮助农民解决农作物种植、加工、销售等方面的问题，加快推进乡村旅游发展[4]。在统筹乡村旅游资源时，要与村民达成一致意見，处理好环境与效益的关系，使农民成为主体，政府和专业人员成为主导，权责分明以保证乡村建设可以得到推进。

5.3 收入二次投资，集体众筹参与旅游建设

1）要提高乡村旅游的体验质量，基础设施的建设是重中之重，乌林镇可将旅游带来的收入二次投资，用于基础设施建设。2）提高农民参与度，进行群体性众筹，成立集体经济组织，鼓励农村集体经营性建设用地使用权入股参与开发，分享相应收益。3）企业可采取众筹的方式，以共享模式吸引热爱乡村的城市居民共筹共建，开发共享农庄、共享果园、共享民宿等，从而打破乡村旅游发展的瓶颈，实现城乡互动和资源共享。4）乡村旅游以旅游度假为宗旨，野行、游居为特色，近年衍生出野行、游居、轻建设、场景时代等原创新概念，逐渐让乡村旅游从观光式过渡为深度式体验，该转变是城乡统筹战略下的突破口，要加快调整旅游产业布局，促进乡村旅游由观光农业向观光农业、休闲农业、乡村度假等多种旅游模式并存的转变。

5.4 深入挖掘文化特色，发动村民参与旅游建设

乡村旅游要立足于当地的民俗风情和特色文化，坚持“文化先行、创意交融、市场导向、专业运营”，尽量把乡村旅游资源的乡土气息做到最大化，发挥“地方风味”优势，从而打造出乡村旅游项目的独特性，满足游客的文化提升需求。在乌林镇乡村旅游发展中，要凸显乌林镇特有的乡村文化属性，着重突出三国文化特色，投入资金深层次挖掘内在文化特色，避免出现同质化现象;依托当地自然资源、原有的产业基础及独特的文化历史，结合乌林镇的风土人情和民风民俗，将特色文化与旅游产业文化相结合，从而为游客展现乌林镇独特的文化风情，提升乌林镇乡村旅游文化档次，提高游客复游率[5]。在传承文化的基础上开发小镇，利用互联网打造出乌林镇特有的品牌，打造出独一无二的亮点，带动村民参与品牌宣传，提高核心竞争力。

参考文献：

[1] 李华，董建华，唐宝君，等.洪湖：革命老区与梦里水乡的百年嬗变[N].湖北日报，2021-06-24（8）.

[2] 张启迪.洪湖市乌林历史文化型“特色小镇”建设的可行性探究：湖北省乡镇经济模式新探讨[J].经济师，2017（7）：144-145.

[3] 苏凯.乡村旅游经济发展的困境与对策分析[J].经济师，2022（6）：151-152.

[4] 朱芳芳.乡村振兴战略计划下农村经济发展探析[J].中国市场，2022（21）：54-56.

[5] 张晶.休闲农业与乡村旅游协同创新发展研究[J].智慧农业导刊，2022，2（14）：109-111.

（责任编辑：张春雨）