个性化理念在书籍设计中的应用研究

贾馨 杨芳

摘 要：中国个性化的书籍设计深受外来影响，不过也仅仅只有近百年的历史，五四运动以后，西方的书籍装帧之风逐渐传入中国。30年代，鲁迅先生将日本的书籍装帧和欧洲的书籍插图介绍到中国，使中国在原有的基础上向前迈进了一大步。书籍装帧设计质量的高低，不仅关系到图书本身的价值、出版社的形象，而且直接影响到图书的销量。在图书选题﹑策划、设计制作的过程中，设计师与出版社要根据读者的不同层次需求和审美情趣，使书籍装帧设计定位准确，实现经济效益最大化。因为优秀的设计应该是恰当地体现形式与内容的有机结合，是内容美与形式美的统一体。

关键词：个性化设计;书籍设计;视觉文化

书籍是中华五千年历史传承的瑰宝，是人类赖以生存的知识产物。书籍对于人类来说亦师亦友，它的美是无法用言语形容的，不同形式的书籍都是爱书人士热衷追求的。书籍在伟大的世界历史长河中扮演着重要角色，它不仅记录了每一时期的历史发展情况，也为更多的书籍文化经历所留下了宝贵的财富。从古代的甲骨文到简策、从简策到纸张、从纸张到特种工艺印刷都充分体现了人类智慧的结晶，这些历史印记为后世的书籍文化发展奠定不可磨灭的坚实基础。

一、书籍设计是一种视觉艺术

随着时代的发展、文化的进步，人们对于物质和精神生活有了更高的追求，新鲜事物在不断的涌现，传统的事物也在不断地进化，现代化的理念深入人心。街头巷尾，人们都在追求着新潮、时尚、甚至是与众不同，“设计”这一词变得愈来愈重要。

书籍设计与其他设计不同，在近些年虽然取得了不小的进步，传统纸质书籍依然是“日落西山”的大环境，书籍设计面临着诸多困境。在网络高速发展的今天，传统书籍受到网络电子书的巨大冲击，如何在设计上有更多的创新，将受众的目光再次“主动”吸引到纸质的书籍上，成为书籍设计师重要的研究课题。

书籍设计是一种视觉艺术，它的功能主要在于引起读者的阅读欲望、传承知识、成为读者与之共鸣的精神栖息地。书籍设计是营造书籍外在的造型构想以及内在的信息传递，并且是理性思考的一种综合学问。在现代社会发展中，书籍设计不再是将文字物化的产物，它进入了另一门艺术境界，它能为读者提供阅读的享受、展现书籍内的设计空间。因此个性化的书籍设计可以给读者带来精神上不一样的享受。

随着大众的审美需求日益增长，书籍设计的理念趋于多样化，“从装帧设计到书籍设计”概念的转变，书籍设计的多样性得到了很大发展。许多创新点扩充了图书设计市场，丰富了书籍的视觉效果。书籍设计已不是简单的一种设计理念，而是有内涵、有个性、有温度的，这样才可以使书籍获得追逐时代方向的前进动力。

二、个性化理念在书籍设计中的体现

过去中国众多平书籍的“装帧设计”仍停留在封面设计上，书籍的整体设计一直比较薄弱，个性化理念应用不是很明显。上世纪90年代，我国的书籍设计形态才出现新的态势，除了在装订形式上的精装和简装外，还表现为在色彩和造型等方面由传统的单一性向现在的多样性转变。书籍设计慢慢地向整体（包括封面、书脊、封底、环衬、勒口等）扩大，“装帧”的内涵也不断扩大，进而包括了内文版式、书籍装帧材料、印刷工艺等，从而实现了从“装帧”到“书籍设计”的跨越。

所有的设计都很强调人性化设计。所谓设计的“人性化”，就是以人为本，在保持设计产品的合理结构及物质功能的同时，注入人的心理情感和道德文化等因素，使设计在满足人的基本需要同时，给人带来轻松愉快、亲切温馨的情感体验。它强调的是人与物、人与自然环境之间的和谐。现代设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提条件的。现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，设计作为一种实用艺术，强调功能性将成为恒久的标准之一。书籍设计所强调的标准化、系统性、功能性，在我国还有着特殊的现实意义。

在书籍设计中，个性化理念充分展示了书籍作品创作的唯一性、创新性。即一本优秀的书只适合于该书特定的范围，如书籍封面、页码、书脊等等，而离开了这些具体因素，书籍设计的个性化所表达的艺术语言就不适用于其他书，这就是一本书独有的个性化。书籍设计的个性化是时代的产物，具有时代性、社会性，同时它又是设计师个人思想在书籍设计中所表现出的一种延续，往往这些设计具有独特的个性魅力，它的定位是针对某个时代某个环境中的某些读者，个性化设计就是强调设计的差异化和创新点。

个性化在书籍设计中的体现具体表现在书籍结构、色彩、版式编排、纸张、印刷等元素之中。其中色彩的功能性体现在多方面，有以突出特定文字的使用价值为目的的色彩使用功能，如书籍页面中使用色彩搭配表现出它的个性化;又或是通过书口、页码等细节部分的色彩对比表现其个性化设计，所以说色彩的个性化可以通过书籍中的任何一种元素去达到一种视觉效果。例如书籍的页码设计，可以通过个性化的设计将页码贯穿到整本书中，使其更好地展现在读者面前，页码本就贯穿了书籍的始终，可以说页码是书籍中的一个小细节，因为它与目录、页眉、标题等共同构筑了书籍阅读中的导视系统。在新一轮的设计思潮下，人们的视觉审美在不断觉醒，书籍设计的个性化也出现了前所未有的新视界。

三、结语

书籍设计是从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。在发展过程中，书籍设计的内涵已经发生了微妙的变化，时代赋予了它更多地含义，即由过去更多的外观设计转变为如今的整体设计，为了达到更好的艺术效果，极具个性化的书籍设计开始不断涌现，以适应日益增长的读者需求。

新媒体高速发展的今天，人们在日常生活中阅读纸质书籍的时间虽然有所减少，但人们对于纸质书籍的热爱情结依旧还在。 受众的的审美不断提高，对书籍的视觉审美提出了更高要求，设计师也在不断提升对书籍的全方位设计理念，书籍设计越来越有属于自己的个性化语言，人们也会开始提升自己对个性化书籍的认知和关注，这样才能更好地促进个性化书籍的长远发展。

参考文献

[1]张茜.书籍设计的个性化探索[D].湖北工业大学，2020.

[2]马昀.平面设计中图形语言的个性化情感探索[J].中国培训，2015（12）：

[3]夏小奇.王歡欢.从多维性阅读探索书籍设计方式[J].中国包装工业，2015（20）：

作者简介：

贾馨（1997-）女，汉族，山东省郓城人，南昌航空大学2020级研究生，研究方向：视觉传达与品牌设计;

杨芳（1970-）女，汉族，江西省宜春人，南昌航空大学副教授，研究方向：视觉传达设计。