长三角区域性数字文创产品研究

邵卉沁　曹佳颖　于明怡　陈诗琴　王甜

摘  要：如今文化创意产业势头汹涌，繁荣的文化创意产业带动了长三角一体化文旅经济的发展，为了向全国展示社会主义现代化的成果以及长三角合作的深刻内涵，填补市场长三角区域性数字文创产品的空缺。借助了科技手段以及数字展示平台，项目组成员完成了长三角数字化导览图以及建筑拟人动画，实现了填补市场缺口，将长三角一体化发展成果传递给更多受众人群，提高了长三角一体化发展内涵的传播率，具有一定的理论与实践意义。

关键词：长三角一体化;数字文创;上海

一、数字文创研究现状

不同城市的文创产品都承载了不同的文化底蕴以及精神内涵，优秀的文创产品可以成为一座城市的名片，也是打响一座城市文化品牌的重要抓手。数字文创的诞生是以传统实体文创作为基础，突破时间与空间的限制，借助前沿的数字技术进行创作的一种新型文创产品。

在国务院印发的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》文件之中提到，协同建设新一代信息基础设施。加快构建新一代信息基础设施，推动信息基础设施达到世界先进水平，建设高速泛在信息网络，共同打造数字长三角。加强区域合作联动。推动长三角中心区一体化发展，带动长三角其他地区加快发展，引领长江经济带开放发展。

在国家政策的大力支持下，数字文创逐渐成为当下热点，各种类型的城市文创产品层出不穷。科技融合领域出现的一个全新概念“元宇宙”受到追捧，文化科技在经济转型关键期被赋予重要使命的当下，“科技+文创”融合模式可能孕育的新突破以及潜在风险，十分值得关注和思考。

以上海文创为例，近年来，上海数字文创企业大踏步走向海外，在国际竞争中经风雨、见世面，竞争力迅速提升。2020年，国产自研游戏海外市场营收超过150亿美元，同比增长超过30%;其中，上海网络游戏海外销售收入超29亿美元，增幅超过50%。由此可见，数字文创的营收能力也不容小觑。数字技术特别是网络技术的发展直接促成了数字媒体尤其是社交媒体成为文化创意传播的重要手段，大大提升了扩散的能级。更为重要的是，在数字媒体尤其是社交媒体的帮助下，文物及文化内容对受众的信息黏度显著增强，受众有更大意愿、更多机会参与内容生产的过程乃至直接产出内容。

数字文创消除了不同方言以及语言的沟通障碍，数字文创配备以普通话为基础的同时能够承载不同国家的语言，满足国内外用户的需求，借助互联网以及媒体的力量将长三角的文旅产业推向国际。

在科学技术的支持之下，各个城市相继推出符合其城市形象以及城市文化的文创产品，例如上海于2020年舉办新华中心新空间“新华文创+”展，宣传推广海派文化;安徽推出马头墙照片夹宣传徽州文化。但是长三角地区中的各个省份皆立足于自身城市文化，鲜少有体现长三角区域性的文创产品。

项目组成员通过调研之后发现，如今在互联网上并不难找到对省份地域的形象设计。但在成员在进一步对这些设计形象资料进行搜集和分析后，发现了这些地域形象的设计都不约而同的陷入了一个设计同质化的怪圈。人们能够接触到的设计，大多有着类似的风格，普遍地用当地的大众特色结合文化背景设计成写实人物或者传统文创等，人们已经显露出审美疲劳的态势。同时，市面上有关于数字文创的研究内容大多基于单一城市或地区，缺乏区域性整体概念研究。因此，项目组成员基于长三角一体化发展现状进行了研究，以上海文创为例，剖析当今市场环境下的数字文创产品特点，并提出长三角区域性合作的发展可能性。同时计划研究设计具有长三角区域性的数字文创产品，使得长三角一体化发展内容进一步借助流媒体平台传播。

二、数字文创产品的特殊性

2.1数字文创项目研究计划

本次项目组成员计划采用数字化交互导览图以及建筑拟人化城市形象设计的形式完成此次作品。项目组成员计划效仿其形式设计长三角区域性数字化平面导览图，进一步完善各省市之间的发展关系以及故事讲解，配备以不同种的语言导览，以更加直观有趣的形式将长三角各个地区所蕴含的文化内涵以及一体化发展成果展示给更多人看。因此项目组成员在策划完成长三角一体化数字平面导览图的同时，借助数字软件完成长三角城市形象设计。

数字文创仍然是以传统文化内容为核心，借助数字科技以及互联网平台能够快速传播至各类群体数字文创的极速发展过程中，传统文化的本底作用实则一直存在并被重视。当前大众文化最活跃的地带已经转移到数字世界，传统文化可以用通俗的方法获得通俗的影响力，最佳的平台就是互联网。1如今科技迅猛发展，数字媒体相关技术也取得了不俗的成就。3D建模技术，虚拟现实技术的发展使得传统文化的表现形式变得更加多元化，数字文创市场仍然是“内容为王”。多元化的形式帮助创作者更好的表达其思想内涵，传播各地区之间的思想文化。长三角文旅产业式相关数字文创诞生的受益者，更多人们可以通过互联网平台选择定制一站式旅行攻略，一次出行走遍长三角地区，推动长三角地区文旅产业一体化发展进程。

因此项目组成员制定了相关计划，基于国务院政策的基础之上，融合长三角一体化文化内涵，完成数字导览图以及城市建筑卡通形象的设计，同时利用数字动画的形式，在导览图中开放语音讲解功能，当用户点击导览图时能够出现相关地区的语音以及文字介绍，完成具有区域性的长三角数字文创创作。

2.2数字建筑拟人化

在项目前期阶段，项目组成员进行了相关问卷调查，通过比较三种不同形式形象设计的优劣，最终决定采用数字拟人化形式，如表一所示。且数字动画的形式更利于在流媒体上的传播，同时在年轻人群体之中接受度更高。

表一 三种数字文创形式对比

项目组成员在调研过程中了解到上海市高校——华东理工大学曾经推出建筑拟人化作品设计，如图2.1、2.2、2.3所示。项目组成员受到其灵感启发，在建筑拟人的基础之上，将其动态化，完成动态图形设计。计划寻找长三角地区文化之间的关联，将传统文化结合于动图创作，将动图时尚化，现代化并提炼概括，打散重构等重塑化。

三、长三角区域性数字文创项目实例

3.1项目具体内容

项目组成员通过互联网对长三角有关城市进行大范围的调研，选取各个城市中被大众所忽略却富含着城市底蕴的地标作为参考，再利用专业技能使用数字化的平面设计软件完成基于长三角一体化的城市卡通形象设计，完成15-30组样本设计。通过当今最流行的数字化方式来完成深入普及长三角一体化建设的发展潜力以及潜力。

其次，项目组成员同步完成长三角数字交互地图，利用先前完成的城市形象设计对长三角各个城市作出动态介绍以供参考，增强趣味性。项目组成员以数字化导览地图形式绘制了长三角地区各个省市的数字化导览图，并做成了交互地图，实现数字介绍的功能，同时标注各个省市中具有代表性的建筑名称作为参考，合并成为长三角地区数字化导览套图。数字化导览地图参照了色块中国地图的色彩进行绘制，其中有三个主次关系。主界面为长三角地区（三省一市）的区域地图，同时展示了长三角地区的地形地貌。在主界面的设计之中，项目组成员采用了交互的形式，在用户点击之前展示被云雾笼罩的长三角地区形象，点击之后展示清晰地图，加强交互性与互动感。次界面为长三角地区各个省市的独立地图，展示了各个省市具有代表性以及外观较为独特的建筑可供用户选择，如图3所示。同时，次界面中的返回按钮根据了四色图进行配色设计的同时，外观也与长三角地区外轮廓相一致。设计为从底色向上延续到长三角轮廓的表层，有链接各个地区的意味。各省份是在结构上的低一层分级，长三角整体是上一层分级，也有从低一级返回到高一级的意味。次次界面以吉祥物动画讲解的形式介绍了各大建筑的文化内涵。

吉祥物的设计理念基于《紧扣“一体化”突出“大轨道”推动长三角轨道交通发展迈上新台阶》政策设计。吉祥物参照高铁列车的前半部分进行设计，身上的铁路轨道代表着衬托着各个城市连接的那种希望和寓意。我们将轨道背在吉祥物的身上，代表着是各个城市连通的责任背在身上的意愿，旨在让更多人通过互联网平台了解长三角地区的发展现况及一体化发展内涵。

除此之外，在样本设计的基础上，项目组成员利用专业技能使用数字化的平面设计软件，完成基于长三角一体化的城市形象设计，实现最后的MG动画设计。完成了长三角各个省市的城市形象设计，扁平化的创作以及富有故事动态感的动态图形更有利于在互联网平台进行传播，为更多的年轻人所接受。

四、项目总结

项目组成员通过一年的项目实践完成了城市卡通形象设计以及数字化导览图设计，同时针对项目后期的继续工作展开了问卷调查。调查对象在对本项目的期望中主要有以下三点：1、画风好看;2、增强趣味性;3、增加互动以及相关文化内涵元素。

因此，项目组成员计划在未来基于本次项研究的基础上搭建三维立体游戏APP，通过剧情融入长三角一体化的有关政策，将长三角一体化的进程融入社区的概念之中，通過剧情的推动以及高交互性的游戏，让玩家对于长三江一体化不仅是简单的耳闻，而是了解到更深层的建设之中。项目组成员将会将相关政策贯穿至本次研究项目之中，以交通为主线展开游戏内容。将以社区的概念作为游戏基础设定，长三角一体化发展之中的每一个城市将会作为独幢建筑存在于社区之中。通过社区成员之间的相互沟通交流模拟长三角一体化的交通发展历程，通过剧情以及相关支线任务来模拟长三角各地区之间的经济、文化、医疗等方面的共同发展。游戏的形式更容易被当代人接受且更愿意主动输入蕴含在游戏内的长三角一体化发展内涵。

五、针对长三角区域性数字文创研究总结

从产业层面观之，文化产业是典型的内容产业，文化创意内容是这个产业及其产品的内核，同时也是其核心竞争力所在。在博物馆行业应用数字技术开发数字产品的过程中，文化创意的内容生产及传播亦发生了革命性的变化，既延续和强化了文化传承与教化的历史使命，又生成了新的价值，建构了历史文化与新时代的紧密关系2。在新冠病毒肆虐的特殊时期，无接触式的线上旅游以及相关数字文创以及传统实体文创在数字平台上的售卖维持了基本创收。通过数字文创更好地去展现长三角各个地区之间地风貌，加强宣传力度，打造便捷式游览以及一站式游览。

数字文创的诞生是对全新的数字技术以及人们新时代背景下新观念的应用结构，数字文创使得文化和技术进一步融合，相互赋能成就，探索z时代下的传统文化发展之路。未来仍需考虑的是如何控制研发成本以及最终呈现效果之间的平衡以及如何更好地展示出其想表达地传统文化内容而不是囿于形式进行创作。脱离实体承载的数字文创内容要长久的存在就必然要有被社会大众需求或依赖的接触条件，而这个接触条件即是各种功能的服务。3因此，数字文创仍然需要注重其用户体验问题。

总结来说，数字文创下一步应该值得我们考虑的不仅是形式更是内容。数字化的文创形式是设计师表达内容的推手。如何更好的借助数字媒体技术表达出长三角一体化发展内涵以及展示一体化发展成果是急需解决的问题。项目组成员在未来会进一步深化长三角一体化发展内容以及相关政策的调研，了解各个省市独有的传统文化以及省市合作间的相关故事，并将其运用至作品之中，加以不同种语言说明，利用互联网平台，可以更好的展示长三角各个地区的传统文化，不仅将长三角一体化的成果展示给国人看，更是能够推陈出新走向国际。

参考文献

[1]陈兴芃.数字文创的趋势与蜕变[J].产城，2020（06）：78-79.

[2]陈璐.技术、产品与价值：数字文创在我国博物馆行业中的应用及发展研究[J].教育传媒研究，2022（02）：57-59.DOI：10.19400/j.cnki.cn10-1407/g 2.2022.02.012.

[3]万尧嘉.基于服务设计意识下的数字文创产品创作研究[J].设计，2021，34（07）：8-10

作者简介：

邵卉沁（2002.2），女 汉族 上海人 学历：本科  职称学生  从事数字媒体艺术（中韩合作）

曹佳颖（2002.2），女 汉族 上海人 学历：本科  职称：学生 从事数字媒体艺术（中韩合作）

于明怡（2001.12），女 汉族 上海人 学历：本科 职称：学生 从事数字媒体艺术（中韩合作）

陈诗琴（2001.9），女 汉族 上海人 学历：本科 职称：学生 从事数字媒体艺术（中韩合作）

王甜（2002.3），女 汉族 上海人 学历：本科  职称：学生 从事数字媒体艺术（中韩合作）

基金资助： 本文为2020年大学生创新创业项目《基于长三角一体化的城市建筑卡通设计研究》（项目编号：cx2111002）的阶段性成果;