互联网文化产品创新发展研究

摘  要：“互联网+”时代背景下，为了可以实现文化产品的创新发展、为了可以更好地满足广大民众的文化需求、为了可以提高国家的文化水平，文化产品就要充分发挥互联网技术的作用，实现互联网产业和文化的有机融合，基于此更好地顺应时代的发展要求，实现文化产品与服务的创新发展，推动文化产业的全球化发展。本文主要探讨了“互联网+”时代背景下加快文化产品创新发展的策略，仅供参考。

关键词：文化产品;发展;创新

新时代背景下，为了可以推动文化产品的创新发展，就要充分发挥互联网技术的作用，进而更好地实现文化产品与服务的创新，可以有效地满足广大消费者在文化方面的消费需求，提高文化产品的创新发展水平，实现对于文化生态的有机融合，实现对市场体系的科学创新，使得全民的文化创造能力得到不断增强，充分发挥文化产品对于我国社会经济发展的推动作用。

一、发挥政府的宏观调控作用

为了可以推动文化产品的创新发展，就必须要获得政府部门的有力支持。互联网时代背景下，国家也陆续出台了很多政策，希望可以进一步地优化与完善文化产品的市场管理体系，这样一来，也为该产业的发展带来新的发展契机。政府部门要在政策与经济等方面加大对于文化产品的支持，营造出良好的社会发展环境，出台一系列科学、有效的优惠引导政策[1]。基于此，使得文化产品的有关单位可以主动地研究产业的发展对策。要根据互联网的发展形势实现对生产经营活动的不断优化与创新，在此基础上更好地满足消费者的文化需求。

二、搭建文化产品互动平台

“互联网+”时代背景下，在各行各业中要充分地渗透“互联网+”思维，构建科学健全的互联网平台，更好地推动行业的发展。在文化产品的创新发展过程中要积极地构建互动交流平台，基于平台，帮助消费者以及生产者加强互动与交流，使得市场主体都可以积极地参与进来，更好地创造以及传递价值与资料。在创建平台时，要根据文化产品以及互联网产业的现实需求，数字化、智能化地处理与整合相应区域范围内的文化资源，要充分发挥网络技术具有的传播优势，更快地传播与流通文化产品和服务。不仅如此，也要充分发挥大数据技术和网络技术的作用，深入、准确地统计分析文化产品服务需求，结合消费者的实际需求进行不断的优化与创新，更好地满足其需求。

三、创新文化产品服务体系

为了可以在“互联网+”时代背景下推动文化产业的创新发展，就需要建立新的文化产品服务体系。首先，利用网络平台科学地定位和开发文化产品。近些年来，互联网技术得到了快速的发展，该项技术和传统行业也开始更加深入的融合。所以，各行各业都要实现对产品的科学定位与研究，文化产业也是如此。文化产业要加强对文化产品的深入分析，进行科学的定位，基于此更好地推动文化产品的良好发展;其次，实现对文化产品的创新营销。对于大部分的文化企业而言，其通常都会利用互联网具有的传播优势，进一步地拓展传统文化产业的营销渠道，采用更加科学、新型的营销模式，实现线上与线下渠道有机融合，在此基础上才可以显著地提升营销水平[2];第三，加强文化产品的品牌宣传。互联网时代背景下要充分发挥网络技术的作用，将其作为载体，进一步地加强对文化产品与服务的品牌宣传，充分发挥自媒体以及新媒体的作用，更好地传播相关的信息，做好宣传工作。

四、应对文化产品消费的波动性

文化产品消费并非是一成不变的，其有着波动性的基本特征。所以，就要对此作出积极、科学的响应与回馈。采取及时有效的应对措施，在此基础上才可以使得文化产业和互联网技术进行有机的融合，更好地满足融合的需求，进一步地升级文化产业。在实践中，要结合文化产品与服务的供给状况，充分做好市场调查研究工作，基于调研结果全面地了解文化产品的日常消费情况，对其未来的发展趋势作出评估与判定，在此基础上实现对文化产品与服务的创新与研究，从而更好地满足消费者的实际需求。因为文化产品十分特殊，所以，在其存在消费供給波动时也要为其提供时间的过渡，在此基础上才可以更好地应对波动，更好地满足需求、顺应发展。

五、制定文化产品风险防控机制

新形势下，为了有效地推动文化产品的创新发展，就需要制定健全的文化产业风险防控机制。首先，当前的互联网技术并没有达到高度成熟，很多互联网平台会存在质量参差不齐的情况，会存在一些不良信息，这也会使得文化产品面临一定的财务风险。因此，要做好对财务风险的有效防控，不断地优化互联网平台与技术，尽量将其中存在的不良信息进行剔除，基于此更加科学、准确地传递以及分享信息资源[3]。另外，因为当前文化产品以及互联网产业在融合方面的时间不长，所以还会存在一定的制度风险。因此，就要加强防控，结合文化企业的发展情况合理地渗透互联网+思维，认真地研究与判断潜在风险，基于此制定完善的风险防控措施，更好地控制风险。

总之，“互联网+”时代背景下，为了可以推动文化产品的创新发展，就要充分发挥政府部门的宏观调控作用，充分发挥互联网技术的作用实现对信息资料的智能化检索与有机整合，进一步地实现对于文化产品与服务的科学定位、宣传与分析，对文化产品消费的波动性作出积极的响应与回馈，要利用互联网平台科学地收集与整理分析相关的信息，不断地优化文化产品服务体系。基于此，全面地提升文化产品服务水平，推动文化产业的创新发展。

参考文献：

[1]曹建国.关于天津市文化产业互联网融资的研究[J].天津美术学院学报，2021（05）：107-108.

[2]朱俊利.互联网时代背景下文化产业品牌打造途径分析[J].文化产业，2021（27）：70-72.

[3]付斌.互联网背景下文化产业多元化发展的困阻与方法[J].北京城市学院学报，2021（03）：79-84.

作者简介：贾珍珍（1984-11-3）女，民族：汉，籍贯：陕西省西安市，当前职务：商务，学历：研究生，研究方向：互联网文化产品创新发展研究——以东家APP为例。362349B0-2C7C-4392-9653-D7E558A50ABD