巨变中的2022传媒影视业

危机时刻，同样是人们理解、认清未来的重要时机

2022年已近半程，近期很多传媒影视人和我聊起他们的各种“忧心忡忡”。我身处上海，经历了近三个月的封闭管控，对传媒影视业受到的冲击感同身受。市场迅速地变化，产业也随之发生巨变，传媒影视业的未来会怎样？这可能是传媒人，特别是影视人尤为关注的。

当今世界正面临百年未有之大变局。全球范围内，影视人都十分关心疫情及战争对行业的影响。4月举行的2022法国戛纳电视节上，专家们围绕今年全球影视业的巨大变化和未来可能的发展方向进行了充分讨论。在英国，电视频道正在不断地私有化;在美国，探索频道与华纳合并导致高层管理团队变局，而互联网巨头们，如苹果、亚马逊等的流媒体“野心”得到市场认可。NFT成为全球流行的话题，元宇宙逐渐浮出水面……这些都在改变着全球媒体人对世界的认知，同时为内容创作提供了更广阔的空间。

我们欣喜地看到，爱奇艺最近公布了一季度盈利的好消息，而此前市场曾悲观预计，爱奇艺无法在近期盈利，也看不到用户增长的可能。但是爱奇艺的财报告诉大家，他们做到了。国内长视频平台的“烧钱”竞争可能会告一段落，注重利润将成为行业关键词。然而，对于影视制作业来讲，这并不见得是个好消息。因为这意味着制片方要想从平台那里赚回成本将面临巨大考验。影视人过“紧日子”的周期估计还要持续两三年。

受新冠肺炎疫情影响，近两年国内各大城市的电影院都未能好好运营过，很多制作完成的电影也在不断的推迟上映中逐渐没了声息。先不论电影院线的经营困境，单就这些已经制作完成的电影作品而言，亟需寻找更好的变现方案。而如何在线上回收成本、获得收益，同样是行业面临的巨大挑战。

很多自媒体创作人都在网上哀叹，今年的流量比过去好，收入却下降了很多。虽然疫情带来了比往年更多的流量，这些流量却带不来更多的广告，靠广告支持的流量经济也无法像往年那样保持高价。很多自媒体人不得不“做更多的直播”“带更多的货”以求生存。对于自媒体创作人而言，这是流量最好的时候，却是变现最差之时。

作为一个有近30年媒体经验的“老人”，我能回望过往的低潮时代，亦能看到低潮后的转机与繁荣，但仍缺少一双看到未来的慧眼。过去，影视业依托大银幕和荧屏这样的物理介质，实现了行业繁荣，未来的影视业，或将摆脱屏幕、银幕的物理介质局限，以全新形态迎来新的辉煌。危机时刻，同样是人们理解、认清未来的重要时机。只有看清方向，我们才能在历史考验面前选对前行的道路，广大内容创作者才能在大變革中清醒地找到合适的创作立脚点。2022年，传媒影视业或将经历最艰巨的考验，但我相信，活下去就能赢得美好的明天。

在写这篇文章的时候（5月27日），瑞典的流行音乐组合ABBA（阿巴乐队）在伦敦举办了他们的“数字音乐演唱会”。时隔40年，他们带着新专辑《Voyage》回归，在专门搭建的虚拟舞台上，以“数字人”的身份和观众见面。这是音乐创作人与元宇宙的亲密接触，是变革迷局下的大胆创作。我们也期盼中国的媒体人大胆打造元宇宙新空间，为媒体的未来创造更大的、可持续发展的舞台。

方世彤：英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。