西江古村落文化创造性转化发展PEST分析研究

容一力 钟安琪

研究背景

習近平总书记于2018年5月4日在纪念马克思诞辰 200周年大会的讲话中提出，要学习和实践马克思主义关于文化建设的思想，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展[ 1 ]。以广西“东融战略”为主线，围绕古村落传承“双创”发展这一主题，结合程阳侗寨“一寨一品”或者“一寨多品”的应用实践成果，探讨程阳侗寨在西江古村落传承“双创”发展中PEST模型（如图1）下各方面情况，将新媒体数字信息技术和文艺创作应用到西江古村落文化生产和服务领域。注重古村落物质元素与非物质元素保护与利用的有机结合，推动传统古村落文化资源产业群的创造性转化和创新性发展。

文献综述

文化创造性转化路径概念

“创造性转化”实质上是指深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的中华人文精神、核心思想观念和道德规范，与时代要求相结合后再予以继承创新。国内外学者关于文化创造性转化路径的定义主要集中在策略层面和技术层面。就策略层面文化而言，是按照时代特点，赋予那些仍有借鉴意义且表现形式完善的文化新的时代内涵，使其焕发新的活力；就技术层面文化而言，是需要文化创造性转化为文化产品（服务），构建地方文化生态圈，使社会效益与经济效益齐头并进，提升区域文化软实力。

文化创造性转化研究综述

温佳丽（2020）将文化创造性转化路径定义为在生活化、生态化、动态化的综合视角下，产业探讨地域文化间交互的理论建设和行业的生态创新逻辑，以动态传播机制的方式重构生活文化场景呈现的组织方面的转型策略。贠宝勋（2019）认为文化创造性转化路径就是需要借助文化科技研究，促进文化与科技的融合，推动文化产业转型，优化内部结构及其与外部环境的互动关系。Marta Mass（2020）在《创意文化产业的数字化转型》一书中指出，通过利用“互联网+”新媒体实时交易数据和大数据的精准营销模式，改进艺术的生产和消费方式，使艺术和文化管理的数字技术转型升级。

综合各位学者的定义，课题成员认同学者Marta Mass的相关理念，认为文化创造性转化路径不仅仅是技术层面的转型和策略层次的改革，它是自上而下的，对文化产业发展具有彻底颠覆作用。

程阳侗寨发展现状PEST分析

政治影响因素

2019年6月11日，广西印发了《广西全面对接粤港澳大湾区实施方案（2019-2021年）》（以下简称《实施方案》），为深度探索广西与大湾区合作新方式，进一步深化广西与粤港澳在旅游方面尤其是服务贸易领域的合作。三江县委、县政府紧抓“东融战略”机遇，积极倡导程阳侗寨特色古村落文化创造性转化和转型升级。

三江县委、县政府进一步整合全区特色古村落文化资源，将程阳侗寨放在文旅东融战略圈与大侗族文化旅游圈中促发展，突出程阳侗族的人文风情，令其与本土商业风情、村落文化风情、山水地貌风情等融合，构成“程阳侗寨特色”整体形象。其中侗族民俗风情是程阳侗寨风情形成的核心基础、着重表达和呈现重点，其依托三江程阳侗寨侗族风情资源的开发和推广（如图2），意在提高市场知名度、吸引力和开发价值。

经济影响因素

程阳侗寨文化创造性转化发展带来的经济增长是显而易见的。第一，三江县委、县政府重视对国家非物质文化遗产——侗族木构建筑营造技艺、侗族刺绣、侗族银饰等传统手工艺的保护。通过倡导对传承人授徒传艺或教育培训活动给予一定的经济资助，持续开展非遗传承人研修、研习活动，让侗家独特的非遗文化和工艺薪火相传。第二，程阳侗寨文化旅游项目开发区为了提升侗文化的知名度，打造侗家品牌，投资开发与打造了侗寨的创意文化产业商业街，并且进一步完善了程阳侗寨景区的旅游配套服务设施建设，在满足游客多方面消费需求的同时，也使程阳侗寨整体经济水平得到了有效提升。第三，近年来程阳侗寨通过开发侗民民俗活动，组织当地侗民在农闲时间参加原生态侗民民俗风情演出和侗族文化展示活动，免费为贫困演员提供侗族琵琶演奏、景区讲解、百家宴厨艺等课程培训，目的在于进一步提升侗民就业技能，增加额外收入。此活动实施后，参与的侗民月均增加收入500元以上；而且区内帮助侗民低价租赁商铺给外商经营，月均增加收入4000多元。在促进当地居民就业方面，旅发集团在三江县提供直接就业岗位1500余个，招收的三江本地人员占比90%以上，年人均收入约2.5万元，提升了侗族人民的家庭经济收入。

社会影响因素

在人口方面，政府支持下的程阳侗寨实现了乡村振兴，脱贫致富，程阳侗寨人口数量由此变化非常显著。程阳侗寨村落环境和人文氛围的改善，吸引了大量外来人口纷纷向村寨聚集。在人口结构方面增加了三种类型。第一类是外来常住居民，第二类是外来流动游客，第三类是各大高校、院校的师生在此挂牌启动写生基地，让固有的师生在此进行美术、绘画、建筑等创作。

在人文环境保护方面，寨外的社会文化对程阳侗寨本土特色侗家文化的影响较小，但依然有一定的影响。古村落文化创造性转化发展必然会加速程阳侗寨的城市化进程。侗民将古寨的老房子租给外来经商者，本地侗民则迁居到新城，这不仅使青年劳动力流失，也使当地的侗族传统文化失去了生存环境。因为程阳侗族独特的文化形象源于其深厚的侗族文化传统，他们祖祖辈辈生活在侗寨里，见证和创造了侗族文化。保护侗族特色文化不仅要保护侗族工艺或艺术形式，同时也要保护侗族文化生存的人文环境，才能实现可持续发展。

技术影响因素

在三江县政府的政策引导和切入下，程阳侗族木构古村落建筑群和传统侗文化资源得到创造性转化、创新性发展。5BAF7BB8-EACE-4DB7-A10F-F7E9F868964E

一方面，程阳侗寨采取“政府+公司+侗民+旅游协会”的旅游开发模式（如图3），由四个不同主体相互协同、合作负责。

另一方面，三江县委、县政府与文旅开发公司对现有程阳文旅市场和资源的多次配置以及各个层次和角度的综合分析，形成了对侗族原生态人文环境资源、特色侗族民俗风情资源等再开发、改造的路径。以侗族原生态人文环境为依托形成全新的规划区域，围绕地域特色，构建“一寨一品”或者“一寨多品”的主题化经营策略，突出若干个特色产业品牌的主导地位，加快特色产业向主导产业转变。例如，2019年马鞍寨凭着红色革命的历史背景着重打造了“牢记使命，红色之旅”主题教育景點。同时由于马鞍寨的酒文化广为流传，被寨内外的民众所喜爱，程阳马鞍寨在原特色酒文化品牌的基础上，新打造了“红色之旅”主题品牌。2021年，程阳岩寨因当地的侗布侗绣而闻名于世，当地的侗布不仅打开了国内市场，还远销海外。在此基础上，程阳岩寨通过将传统侗布侗绣工艺与新兴发展的侗民“农民画”衍生出的两种不同形式文旅产品来开发新的市场，利用已有的知名度带动新兴事物销售的多样化发展，令程阳侗寨的侗民俗文化得到创造性发展。

结论

本文利用PEST模型，通过对影响程阳侗寨文化创造性转化发展的内外部因素（政治、经济、社会、技术）四方面进行分析，结合近年来程阳侗寨“一寨一品”或者“一寨多品”的主题模式应用实践成果，得出以下结论：

积极推进侗寨内外的道路设施建设

近年来，柳州至三江程阳侗寨的高速已通行，极大地方便了往来进出，但是由于侗寨内外围基础设施建设依然不足，在一定程度上削减了客流量。三江政府应从基础设施工作入手，狠抓环境基建工作，以进一步解决困扰当地人们多年的“出行难”“停车难”等问题。三江政府推动程阳侗寨内外围大车道、小车道与自行车道等道路建设，引导程阳侗寨建设优质、有特色、有文化的旅游交通系统。

积极推进“互、物联网+”建设

目前，往来程阳侗寨的客流量越来越大，当地应继续推进更加切实有效的改革措施，针对一些特殊文旅产品和关键主导产业，如马鞍寨的米酒、果酒，吉昌寨的岩茶叶等，利用“互联网+”“物联网+”等平台对侗族特色的饮食文化、乡土风情进行大力推广与宣传。一方面通过拓宽市场渠道，促进经济的发展，打响侗民俗文化的品牌。另一方面，在传统侗布侗绣、果茶产品等基础上，推陈出新、放大格局，让传统侗产品结合新兴侗文化事物持续发展，提高侗文化市场化运作成效，才能永葆侗特色民俗文化的活力。

积极推进侗寨“绿色经济”发展

随着社会的快速发展，程阳侗寨原自然、人文环境受到现在社会环境的强烈冲击。若仅依靠政府的政策保护，文化将会失去其原有的活力。因此，在侗族原自然、人文环境保护上应该坚持由被动地为政府保护向主动的侗民经营性保护转变。“绿水青山就是金山银山”，侗族良好的自然、人文环境既是自然财富，也是经济财富。近年来，成功环保所带来的优质经济市场，如农家乐、乡村游、享古村落人文风情等成为新的经济发展潜力。程阳侗寨要加快形成“绿色经济”发展方式，促进地方经济发展和环境保护双赢，侗寨各地方应持续保持其特色性与文化性，去世俗化、城市化，如此，程阳侗寨不仅能达到修复原侗族自然、人文环境的目的，还可以实现程阳侗寨文化的传承和可持续发展。

参考文献

[1]新华社.习近平：在纪念马克思诞辰200周年大会上的讲话[EB/OL].（2018-05-04）[2022-05-20].http：//cpc.people.com. cn/n1/2018/0504/c64094-29966126.html.

[2]杨晔.新时代中华优秀传统文化创造性转化路径研究[D].昆明：云南财经大学，2019.

[3]中共广西壮族自治区委员会办公厅.关于印发《广西全面对接粤港澳大湾区实施方案（2019-2021年）》的通知[EB/ OL].（2019-05-20）[2022-05-20].http：//fgw.gxzf.gov.cn/zwgk/ wjzx/tzgg/W020200317594771214919.pdf.

[4]隋君.论侗族文化保护与文化旅游开发的协调发展[D].北京：中央民族大学，2009.

[5]王亚慧.基于SWOT-PEST分析的商丘文化旅游发展研究[J].内蒙古科技与经济，2021（18）：55-58.

【基金项目】本文为2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“基于文旅东融的西江古村落传承‘双创发展研究”（2021KY0663）；2021年度梧州学院校级科研项目青年项目“基于L-R-D视角下古村落文化产业集聚区的艺术乡建发展模式研究”（2021C014）研究成果之一。5BAF7BB8-EACE-4DB7-A10F-F7E9F868964E