“消费季”持续发力助消费复苏

李相夷

今年7月，商务部在全国范围组织开展以“乐购天下、畅享全球”为主题的“2022国际消费季”（下称消费季）。此次消费季从7月延续至10月，商务部通过“国际国内、线上线下、政府企业、贸易消费”综合联动，激发市场活力，提振消费信心，同步促进商品消费和服务消费的恢复。

商务部三举措延续消费恢复势头

近日，商务部召开例行新闻发布会。商务部新闻发言人束珏婷在发布会上表示，近期，稳增长促消费政策持续发力，国内消费市场呈现向好发展态势。

根据国家统计局数据显示，8月份社会消费品零售总额3.6万亿元，同比增长5.4%。其中，线上消费稳步增长，1—8月实物商品网络零售额同比增长5.8%，占社零总额的比重达25.6%。

值得注意的增长亮点是餐饮收入和汽车零售的数据。其中，8月份餐饮收入同比增长8.4%，汽车类零售额同比增长15.9%。同时，中国新能源汽车销售持续向好。中国汽车工业协会数据显示，1—8月，新能源汽车产销分别完成397万辆和386万辆，同比增长1.2倍和1.1倍。预计今年全年，新能源汽车销量有望超过550万辆。预计到2025年，全国新能源汽车新车保有量将超过2500万辆；到2030年将达到8000万辆。

9月26日，财政部、税务总局、工业和信息化部发布关于延续新能源汽车免征车辆购置税政策的公告。后期，随着各项政策效能进一步释放，消费总体有望延续恢复发展势头。束珏婷指出，商务部将从三个方面发力，促进消费持续恢复。

一是抓重点。继续推动落实扩大汽车消费系列政策措施，支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场。落实好促进绿色智能家电消费政策措施，开展家电以旧换新，推进绿色智能家电下乡。促进餐饮、住宿等行业恢复发展。

二是拓场景。进一步恢复和激活消费场景，通过数字赋能、商旅文体融合等打造消费新场景。充分发挥国际消费季、进口博览会等重要平台载体作用，优化供给结构，激发消费活力。促进新业态新模式健康发展，扩大品牌品质消费，促进绿色消费。

三是畅流通。推进县域商业体系建设，健全供应链体系，积极扩大乡村消费。加快培育建设国际消费中心城市，统筹推进智慧商圈、商店示范创建，加快建设城市一刻钟便民生活圈，着力提升城市消费。

各地多场消费活动进一步激发市场活力

从7月下旬消费季在上海启动以来，聚焦“引领时尚 定义潮流”，构建“2+12+16+x”活动框架。除举办启动仪式、成果发布仪式，还打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。

此次活动力求做到“五个新”：一是激发消费有“新动能”。让各类市场主体将购物节作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。二是引领消费有“新赛道”。聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点，首次推出“上海邻里生活节”“上海绿色消费季”“钻石珠宝文化节”等。三是联动国内外有“新平台”。依托首届全国“国际消费季”，举办“进口嗨购节”，聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动。四是提振消费有“新政策”。最大范围动员重点商圈、商街、品牌、平台策划丰富多彩的营销活动。针对汽车、家电等领域出台专项消费促进政策。支持企业以多种方式发放消费优惠券等。五是传播推介有“新体系”。更大程度运用新媒体、数字化传播手段，构建全渠道、多形式、有节奏的购物节品牌传播体系。

此外，此次消费季在上海还举办了第二届国际消费品博览会和首届国际消费中心城市论坛，在广州启动了“中华美食荟”，在杭州启动了“家电消费季”。地方层面，上海、重庆、深圳等地分别启动了“上海第三届55购物节”“2022不夜重庆生活节”“2022深圳购物季”等活动。这些活动在促进消费恢复的同时，有力提升了消费体验，助推商品和服务消费同步恢复。服贸会期间，北京还举办了“全球首发节”“北京国际消费中心城市论坛”“北京国际时尚节”等系列消费促进活动。

抢抓“黄金周”，花式促消费

抢抓国庆“黄金周”，不少地方全力提振文旅消费。

在丰富节日文旅供给方面，四川组织文博游、夜间游等70多场活动，推动文旅消费回补潜力释放。江苏提出，结合开展“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季活動。

近年来，节日出游已经成为许多人的过节仪式之一。多个平台数据显示，“十一”旅游订单预定火爆，市场升温明显。

驴妈妈旅游网数据显示，相比九月上旬，九月中旬国庆产品的预订人次增长超过87%；且随着国庆日期临近，日均预订人次进一步增长。携程发布的《2022年国庆预测报告》显示，国庆长途游产品占比近60%，周边本地产品占比40%。

“作为2022年最后一个长假，十一黄金周的旅游热度有望成为暑期后的第二波高峰。短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

家电、家装市场也迎来消费旺季。苏宁易购方面称，第三季度以来，各地政府的家电促销补贴活动，叠加大力度品牌厂商折扣、银行补贴和苏宁易购以旧换新补贴等，带动家电、家装销量持续上升。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，各地抓住“十一”假期，积极部署促消费措施，促消费力度较大、方式多样、涉及领域较多，有利于覆盖更广泛的消费群体，更好营造假期氛围，提升假期消费人气，更有效激发居民消费潜力。

围绕“金九银十”，商务部组织开展2022秋季全国消费促进月活动，举办“品味老字号 嗨逛步行街”、中国国际酒类博览会、国际食品餐饮博览会等丰富多彩的活动。

束珏婷表示，“金九银十”是传统消费旺季，“十一”假期更是居民消费的高峰期。在严格做好疫情防控前提下，商务部持续推进消费季活动，各地也结合本地特色，推出一系列形式多样、丰富多彩的消费促进活动，如广西举办中国—东盟国际消费季，浙江举办“浙里来消费·2022金秋购物节”，江苏启动了“苏新消费·金秋惠购”活动等。这些活动营造了各方积极参与、全民乐享消费的浓厚氛围，有助于进一步激发市场活力，促进消费持续恢复。

商务部副部长盛秋平透露，今年11月，第五届进博会将汇聚全球优质商品和服务，加快提升中国商品消费和服务消费的品质提升，将消费季推向高潮。

“各地各部门开展的促消费举措力度大、时间长、活动丰富，将有效促进消费创新和产业创新双提升，不断激发并释放消费需求。”商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣称。