公益广告中父亲形象的幻想主题分析

旷汝钗

研究背景

20世纪40年代初，公益广告诞生于美国，是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社會基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。在当今的公益广告中，亲情是最为重要的情感载体，但父亲这一角色却很少作为承载体进行故事展开，这是目前公益广告上的情感空白。所以，本文尤以《父亲的旅程》这一公益广告为例，用幻想主题分析法探究父亲这一角色在公益广告中的形象，从而分析该角色与受众是否存在情感共鸣点。

幻想主题分析过程

幻想主题

符号聚合理论主要阐释的是群体在交流沟通中会有共同意识的存在，并且会有重复沟通。通过不同符号的表达来形成群体意识。分析群体中的个体成员是如何形成这种共识的。

幻想主题分析即是符号聚合理论的研究方法，使用该研究方法，主要可以分为以下几步：首先找到群体交流中被传播复颂的故事样本进行梳理。提炼出样本中所包含的人物、场景和行为。在提炼出人物、场景、行为三要素后，尝试分析其幻想主题。在得出幻想主题的基础上，将零散具体的幻想主题归纳为幻想类型。在幻想类型的基础上去探析其背后隐藏的深层次修辞视野。Bormann说 “当人们戏剧化一个事件他们就会选择确切的人物作为故事的焦点，给人以好印象， 同时选择其他人物被塑造成负面形象。” 幻想并不是空想，而是一种对真实的诠释。幻想主题一般指在特定情境下所采取特定行动的戏剧化讯息。具体而言就是戏剧人物、场景、情节、“合法化机制” 。《父亲的旅程》公益广告将从场景主题、人物主题、行动主题三个方面分析其幻想主题，最终得出在片中构建了一个什么样的语义视野。

场景主题是描述行动发生的地点和人物活动的地方， 并不一定是有特定命名的具体建筑物、地点。角色主题是指视频里面被赋予生命的人物， 他们具有人格特质或动机。行动主题则是指角色所参与的行动， 描述“谁对谁做了什么以及如何做”。

（1）威严的父亲

①场景主题。该片主要以儿子的视角展开叙述，开头便是儿子自述儿时总是“挨揍”，“挨揍”的地点就在农村老家。

②人物主题。该片中的父亲是中国传统父亲形象的缩影，他不苟言笑，在画面里就没有出现过一次笑脸;他对儿子的管教方式就是“动手”，导致儿子对他最深的印象就是被父亲打，连太忙不能回去过年都要在心里担心父亲发火，更在最后车站相遇时，父亲向他伸出手，大脑第一反应都是小时候被父亲打的画面，从而下意识闪躲。

③行动主题。通过广告的呈现，父亲从来不会对儿子和颜悦色，永远都是皱眉的样子，在儿子犯错时，也会毫不犹豫地打下一耳光。再加上儿子的旁白：“记忆里，我爸总是很严肃，小时候惹他生气准挨揍”更是强化了父亲的威严形象。最后在和儿子相遇，坐在儿子身后回家时，他也是一脸严肃，皱着眉头。

（2）孤独的父亲

①场景主题。通过广告可以了解到，主人公主要是儿子和父亲，儿子长大后去外地打拼，父亲就只有一个人住在农村老家。所以农村老家是此幻想主题中的一个重要场景，第二个场景是一个综合场景，即父亲去找儿子的旅途。

②人物主题。在广告中，父亲这一人物主题除了威严以外，那就是孤独。儿子离开后，父亲孤身一人在农村老家，没有亲戚朋友，也没有家人陪伴。

③行为主题。父亲在农村老家，每天能做的就是站在家门口或者窗边眺望远方，望着一座又一座的山峰。此外，在父亲去找儿子的旅途中，他也一直是一个人坐车、转车、吃饭，不会跟旁人说话，父亲全程不是自己在座位上抱着行李望着窗外的景色，就是抱着行李打瞌睡。就连在车站给儿子打电话时，发现是空号，父亲也只能站在车站口，与无数路人擦肩而过，茫然无措。在儿子来接自己之前，父亲也只能一个人孤零零地趴在桌子上休息。昏黄的灯光在漆黑的夜晚，把父亲干瘦的身影拉得更长。

（3）与社会脱节的父亲

①场景主题：这一幻想主题的故事主要围绕在农村老家和父亲旅途两个场景展开。

②人物主题：片中的父亲，头发花白，满脸皱纹，走路都佝偻着，可见父亲的年龄也比较大了，加之一直生活在山里的农村，也没有使用手机，对社会的发展一无所知。就连儿子也说：“父亲以为外面的世界也像村子这么大，下了车就能找到我。”

③行动主题：由于父亲文化水平不高，不认字也不识数，于是儿子的电话号码也是拜托邻居家的小朋友记在本子上，其他人的电话号码也是如此。在公用电话亭给儿子打电话是空号时，才发现邻居家小孩抄电话号码抄错了。以及每次下车后，父亲都背着行李无措地看向周围，对车站环境一点都不适应。

（4）遥远、复杂的路途

①场景主题：主要随着父亲从农村老家出发找儿子过年经过的地方。

②人物主题：这里指从农村老家到儿子所在城市的路途，十分遥远，并且交通路线复杂。

③行动主题：天刚亮，父亲就提着行李出发，通过镜头画面可以看到，旅途的开始，就是父亲顶着太阳走在蜿蜒的山路上，直到遇到一辆拖拉机才把他载到车站。父亲坐上大巴，也是费力地抓着栏杆一级一级地往上爬。但经过一座又一座桥，翻过一座又一座的山，都还是没能到达儿子的城市。直到最后父亲又上了高铁，太阳落下又升起，到了新的一天才到达目的地。

（5）关切儿子的父亲

①场景主题：主要是农村老家和最后与儿子相遇的车站。

②人物主题：片中的父亲克服诸多困难也只是为了能和儿子见面过年。

③行动主题：在即将出发找儿子过年的时候，父亲特意去找了理发师修剪头发，并且背着半人高的袋子，双手提着行李和鸡蛋，上就连出车站的时候也只能用嘴把车票含着递给检票员。此外，父亲拿出的照片也是儿子与工作同事的合照，上面显示的照片都是2013年的，但照片却保存得很好，可见父亲平时对这张照片也是分外珍视的。在最后见到姗姗来迟的儿子时，一直没有任何情绪波动的父亲眼泪却瞬间充盈着眼眶，颤抖着说出：“你瘦了”“过年要吃些什么，爸爸煮给你。”

（6）敬畏父亲的儿子

①场景主题：主要在儿子的工作地点以及车站。这两个地点，第一个场景是儿子得知父亲竟来到自己城市时的工作地点，第二个场景是儿子在车站接父亲。

②人物主题：通过儿子自述以及画面，他面对父亲打骂时的顺从，哪怕他现在已经长大成人，独自在外工作许久，也仍然畏惧着父亲。

③行动主题：在小的时候，被父亲打时，儿子站在原地一动不动，哪怕痛的眼泪都出来也毫不反抗，直到父亲离去。可以看出儿子是很害怕父亲的，这种害怕一直延续到他成年。在车站接到父亲时，看到父亲伸过来的手，脑子也立马想到儿时被打的经历，于是下意识地躲闪。但，儿子心里也没有对父亲抱有怨恨，在得知父亲来找自己时，马上丢下手头的工作，骑着摩托车去接父亲。儿子骑摩托车时焦急的神情，以及见到父亲长舒的一口气，立马跑到父亲面前蹲下关切地询问：“怎么不说一声就来了。”在听到父亲说：“你瘦了”“过年要吃些什么，爸爸煮给你”后，哽咽地说不出话来。其中，在和父亲返程的路上，儿子焦急的神情被轻松愉悦的表情取代，激昂的背景音乐更烘托出此时温馨、舒缓的氛围。

幻想类型

《父亲的旅程》形成的幻想类型：父亲对儿子深沉厚重的爱。根据第一个幻想主题：威严的父亲、第二个幻想主题：孤独的父亲和第五个幻想主题：关切儿子的父亲，这三个幻想主题共同构成了这一幻想类型。尽管父亲平时不苟言笑、严厉板正，甚至还要动手打儿子，但他也心里也始终挂念着儿子，只是他不善于表达，为儿子付出的再多也不从来不会告诉他。只会每天在窗前或门口遥望远方，盼望着能看到儿子归来的身影，但却都遗憾垂眸。在得知儿子由于工作原因不能回来过年后，从未踏出过大山的父亲选择背上行囊，前往儿子的城市。此外，根据第四个幻想主题：遥远、复杂的路途，可以看出父亲去找儿子的路程其实并不简单，他明明可以为了减少负担，少带一点行李，但他还是选择提着、背着大大小小的行李，一切只为了能给孩子做顿好吃的。而且，在父亲的旅途中他从头到尾都用手紧紧抱着那一罐鸡蛋，哪怕在车上睡着了，也是放在怀里保护着。就像中国大多数的父母一样，给自己孩子打电话问的第一句话就是：“最近吃得怎么样？”并且，父亲在出发前并未告知儿子自己要去找他，这也是怕儿子担心，更怕自己打扰儿子工作。最后经过一路奔波，一向表情严肃的父亲在见到儿子后，却瞬间红了眼眶，只能顫抖地伸出手说出一句“你瘦了”“过年吃些什么，爸爸给你煮。”说完，父亲的脸已经因为憋泪产生抽搐了，在儿子印象里一向威严的父亲在思念面前也卸掉了伪装。

语义视野

语艺视野是由幻想主题所建构而成，或是由幻想主题与幻想类型所组成。它是理论建构中的关键所在，体现了参与者的共享意识和阐释框架，建构出合适恰当的语艺视野是修辞动机的重要立足点。

在本文中，《父亲的旅程》形成了父与子相互关心，却都不善表达的语义视野，也引起了受众的情感共鸣。因为片中呈现的父子关系，是中国最典型的父子关系：父亲和儿子缺少沟通，都只是默默地付出行动，从不提及任何自己的付出。在儿子的视角来看，父亲从来都是沉默寡言，哪怕做了再多的事、受了再多的苦，都从不开口。当自己犯了错时，父亲也不会讲什么大道理，只会“狠狠地”揍他。可见，父亲在儿子心中留下的印象就是一张严肃的脸，以及打向自己的手。但他心里并没有对父亲抱有怨恨，在得知父亲来找自己的时候他抛下手头工作去接父亲，也没有怪父亲耽误自己工作，而是快步走到父亲面前，蹲下说一句：“怎么不提前说一身就来了。”说完流下了眼泪，看向同样流泪的父亲，随后两人紧紧拥抱在一起。根据儿子的自述这是父子二人这么多年来的第一个拥抱。最后在满城烟火中，儿子脸上挂着轻松愉悦的笑容，带着父亲踏上回家的路途，结束了父亲旅途。这次，父亲不再是一个人，他紧紧抱着前面的儿子，他走的路也不再是形单影只的“旅途”。

结论与讨论

《父亲的旅程》虽然有一个圆满的结局，也刻画了一个感人的故事，但也应该引起我们的思考。广告中的父亲“威严”“不苟言笑”甚至还对儿子进行打骂，这是对父亲这一角色刻板印象的固化吗？其实不然。父母是孩子最好的老师，正是因为片中的父亲如此，才造成儿子长大成人也无法抹去的阴影，也对儿子的性格起到重要的影响作用。这会引起身为家长的受众反思，更会让他们意识到父母对孩子影响，哪怕只是一句话都会产生很大影响，甚至对孩子造成伴随一生的阴影。根据上面的分析也可以看出，儿子的性格也是“不善言辞”，不会跟父亲主动沟通，也不会说自己的想法。广告的最后一句话就是一个暗示：“我没想到，这竟是二十多年来我与父亲的第一个拥抱。”这足以引起受众的重视，家庭成员的沟通至关重要。父亲与儿子，两人相互牵挂，也重视着对方，但就是因为不善表达，不会沟通，让两个之间的亲情缺少了那一抹温情。这是一种遗憾。所以，不管是父子还是母子，家人之间最不能缺少的就是沟通交流，更不能缺少对彼此爱意的表达。

最后，片中父亲无法使用手机，以及在家中孤单、落寞的形象，也应引起重视。儿子在外工作，父亲独自留在农村老家，这在中国农村是一个普遍的现象。青壮年出去上学、工作，老人们就只能留在村子里生活。慢慢的，他们就变成了空巢老人。而根据2021年的全国老龄办统计数据显示，我国已经进入人口老龄化快速发展时期，已有老龄人口1.69亿，占总人口数的12%，有近一半的老人属于城乡空巢家庭或类空巢家庭。目前，我国老龄人口正以每年3.28%的速度增长，约为总人口增长率的5倍，老龄人口占总人口的比例将迅速扩大。专家预计，到2030年我国老龄人口将近3亿，而空巢老人家庭比例或将达到90%，这意味着届时将有超过两亿的空巢老人。

面对日渐增加的空巢老人数量，不仅要关注他们的身体情况，更要关注他们的心理状况。空巢老人由于身体、年龄等各种原因，会与社会慢慢脱节，这并不是一个小问题。片中的父亲，独自留在农村老家，交通不便、经济也不发达，只能一个人在家里默默看着远方，抑或是在家里枯坐一下午，这更是现在空巢老人的一个小小缩影。如何让空巢老人不被时代所“抛弃”，这是值得讨论的一个问题。