即将到来的移动应用“黄金”时期

张帅

2022年4月22日，data.ai召开线上媒体发布会，公布了2022年发行商大奖。结合全球iOS及Google Play的综合收入，全球共计52名发行商入榜，其中，以腾讯为首的中国厂商，共计17名。而从应用类别来看，游戏和社交应用发行商数量占据榜单主导地位，排名也均实现大幅增长。

在这其中位列第七名的字节跳动，因短视频应用TiKTok在去年获得了强劲的用户支出，所以今年的榜单中与去年的同期相比上升了17个名次。除此之外，腾讯凭借旗下国民手游《王者荣耀》及《和平精英》连续五年占据榜首。米哈游则凭借旗下大热手游《原神》飙升了 21 个名次，跃至榜单第 14 名。

聚焦于亚太地区，手游厂商逐渐刷新了世界对中国游戏的看法。在整个移动增长地图中，游戏厂商在成熟市场和新兴市场的表现都非常亮眼，前者“赚钱”多，后者“增长”快，堪称出海之王。相对于手游产业，社交应用在疫情期间的表现也十分的出色，发行商数量与手游基本持平，据榜单主导地位，排名也均实现大幅增长。除了TikTok的排名变动之外，另外一家的发行商合合信息在后疫情时代当中，因居家办公常态，旗下的CamScanner有了迅速的增长，在另一个非游戏领域出海厂商排行中，出现了同比57%的增长，位列该榜单第七名。

在data.ai看来，疫情时期使多种赛道呈现出了新的增长方式，社交应用是一类，泛娱乐应用则是另一类的增长点。从data.ai的App IQ全面应用分类法中，可以发现，2021 年全球非游戏应用下载量的五分之一来自娱乐以及图书与工具书应用类别，在全球用户支出中占近50%，其中漫画应用的用户支出同比增长44%，在全球用户支出的份额是有声读物应用的6 倍。可以说，泛娱乐是一个不断发展的赛道，而移动是媒体巨头们的主要战场。人们白天三分之一的时间都花在了移动设备上，因此移动发行商需要密切关注细微的变化以保持竞争力。

App IQ是data.ai转型路中的一个新“路标”。据data.ai大中华区负责人郑伟达介绍，App IQ 能提供一个全面的应用产品概述，识别从变现方式到社交功能等所有应用功能。“透过App IQ，可以告别耗时的人工分析，从而以应用的角度，透过细致化的分类与功能标签，帮助品牌与发行商抓住商机，甚至缩短他们的产品创新时间以提升他们的竞争力，实现他们应用增长的最大化。”

目前，App IQ可以提供应用分类、分析，这其中还包含有19种类别以及152种子类别。品牌商以及發行商可以通过与自身相符的应用标签所产生的数据洞察和分析，以便其能够甄别整个市场的增长方向。例如，App IQ的分析中提到了视频播放功能应用Top 100里，有37款OTT应用、10款短视频应用，这意味着短视频应用其实在全球的下载量非常高，或者说已接近饱和，由此甚至导致了少数的主要竞争者掌握较大的下载的份额。

相反，OTT 应用则在应用数量上占据优势，有将近超过37款，所以这也意味着OTT的发行商有更多的机会定制相关的市场在线视频内容。无论是他们要针对市场的受众的细分的优化，或者是在内容上去做更多的创意的规划。因此，哪些市场更适合在动漫中去加大它内容，哪些市场因为年龄层的不同，可能以纪录片或者是限定系列的综艺栏目为主更佳。

如果说，App IQ是data.ai面向AI分析的新“路标”，那么，与之有着极高集合度的IAP SKU则是产品潜能的解决方案。这是一个为开发商以及发行商提供用户付费趋势及变化的解决方案，能够为客户提供细致的竞争基准，并且能够通过市场的竞争变化，来协助客户定制适合自身的价格与付费项目策略。

“从过去经验来看，头部知名发行商采用的IAP 策略难以理解和复制。但是IAP SKU（应用内购买SKU）首次实现了竞争对手的有效IAP策略的可视化。此外用户趋势和价格策略也不再难以分析，发行商可以制定端到端的策略来实现增长的最大化。”

近年来，中国发行商的移动应用在海外市场持续受到热捧。在游戏方面，中国游戏厂商出海收入“30强”合计产生的用户支出份额，占到全年全球游戏市场用户总支出份额的21%。全球52强发行商中的国产厂商比例也在逐渐提高。

居家办公造就了一个移动应用的“黄金”时代，同时这也是出海时期的新时代。聚焦国产应用出海，无数厂商纷纷试图突破人口红利的瓶颈，从而得到全球用户的认可，事实上这也是一个时代的转变。“中国游戏的品牌与游戏质量已获得全球游戏玩家的肯定，这也代表着中国发行商的应用服务体验已经得到全球用户的肯定。” data. ai大中华区负责人郑伟达如实说道。