“互联网+”背景下如何做好科技图书的出版

摘要：图书出版是支撑文化事业发展的重要基础，在公共服务领域所起的作用也是无可替代的。正因为如此，该文也将以科技图书的出版为切入点结合“互联网+”的基本背景，探讨科技图书的问题和特征，分析互联网给科技图书出版带来的影响，列举出实践的方法和措施，希望能够给相关从业人员带来一定的参考和启示，仅做抛砖引玉之用。

关键词：“互联网+”科技图书出版困境方法分析

中图分类号：G23 文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2022）07（a）-0000-00

How to Publish Sci-tech Books Well under the Background of "Internet Plus"

LIU Jianqiu

（Northeast Forestry University Press，Harbin，Heilongjiang Province，150040 China）

Abstract： Book publishing is an important foundation to support the development of cultural undertakings， and plays an irreplaceable role in the field of public service. Because of this， this article also will with the publication of the book of science and technology as the breakthrough point in combination with the basic background of the "Internet +"， explore the problems and characteristics of science and technology books， analyzed the influence of the Internet brings to the science and technology publishing， enumerate， practice methods and measures， hoping to bring practitioners certain reference and enlightenment， only make using of the topic.

Key Words： "Internet +"; Science and technology books; Publishing dilemma; Methods to analyze

“互联网+”强调的是在信息技术和互联网平台的引导下，传统行业的创新与改革，能够推动生产、营销、产品和服务等多个层面的升级，为行业的发展提供更多的可能性，注入更多的生机与活力。在信息环境的影响下，越来越多的传统行业从业者也开始审视自身的价值链，开始对过去的经营模式进行反思和总结，并逐步摸索与互联网技术结合的契机，在这其中，出版行业也自然不会例外，以科技图书的发行最为突出[1]。因此，在新的历史时期，科技图书也需要结合互联网技术，为用户提供更为优质的知识服务。

1  分析科技图书的问题和特点

1.1  主要问题

当下，科技图书的出版已经逐步向着数字化的方向靠拢，传统的纸质内容被新的科技所置换，真正意义上上升为电子书，同时，科技图书中的许多内容也以数据库产品的形式投放到市场。但不可否认的是，科技图书的数字化转型依旧处于初级探索阶段，并没有积累充足的经验和教训，所以没有办法把大量碎片化的内容有效重整到一起，甚至会产生形式主义的弊端，无法打破原有的限制和束缚。

具体来讲，出版社在传统模式的引导下已经积累了相当程度的资源，如果将图书全部转化为电子产品，不仅会加大投资的成本，同时也会影响原先纸质书的市场销售，挤占自身的市场空间。其次，很多出版社并没有构建起有效的盈利模式，即便是开发电子商务销售渠道，也需要花费一定的时间，同时还要承担一些风险和隐患，这就让很多管理者望而却步。另外，虽然用户对电子阅读和线上阅读的依赖性较强，但他们所选择的内容依旧是科技文艺类的，在接触科技图书的时候，用户依旧习惯于纸质素材。版权问题也是不容忽视的挑战，科技图书的出版本身就牵涉到不同参与方的利益，如果实现了电子化的转型，那么版权方的权益就很有可能受到侵害，无法得到有效的保障[2]。最后，市面上的阅读器是多种多样的，而且格式也不尽相同，无法在短时间内形成统一的行业标准，这就让市场被多次分割，即便是出版社开发了线上阅读的渠道，也难以在短时间内扩大自己的市场。

1.2  基本特点

相对于其他类别的图书来讲，科技图书具有极强的时效性，科技发展本身就日新月异，技术绝不是一成不变的，而是处于不断变化的动态中，新技术一旦成熟，群众就会对旧技术丧失兴趣和好感，所以科技图书对库存的敏感度尤为突出。另外，科技图书的内容专业性极强，作者和读者这两大群体往往会存在较高程度的重合，通常都是与科技产业相关的工作人员，所以读者面也更为狭窄。科技文献网络化传播尤为广泛，文献数据库是相对成熟的，虽然能够对数字内容进行再利用，但也會影响电子书的市场销售。一旦用户在网络上寻找到免费的文献数据资源，他们对科技图书的购买率就会骤然下降，所以，科技图书的出版必须要凸显出自身的服务价值，要拓展产业链。

2  “互联网+”给科技图书出版带来的影响

2.1  选题策划流程的调整

在传统出版模式的引导下，科技图书的选题需要依照编辑自身的经验，而且要通过选题论证会，对不同的内容进行测评，而评估的数据是以实体书店的调查为主的，大多都集中在调查问卷上。但在互联网，云计算等技术的支撑下，编辑可以直接搜索与图书相关的各种信息，例如：图书的种类、图书的销售排行情况，或者是直接登录专业网站，了解学者和专家关注的热点，了解科研的前沿动态和项目的立项，拓展选题的空间和范围。因此，只要充分结合了互联网技术，图书编辑就可以在最短的时间内提高选题与市场的适配度。

2.2  稿件组织的调整

互联网技术深刻影响了科技图书的稿件组织形式，例如，图书编辑可以直接通过互联网与合适的作者对接，在电话问询或者是线上交流之后，确定合作意向，通过电子邮件签订出租合同，作者和编辑在有了相当程度的了解之后，就可以直接对图书的大纲和内容进行探讨，这会加速书稿传递的流程，免除手写稿的繁琐步骤，结合云服务器，微信或者是邮箱进行传送。同时，印刷厂也更期待编辑发布电子稿，用电子稿进行排版，节省了录入的时间和人力。

2.3  编校方式的改变

过去的稿件编校加工，主要是通过印刷厂来完成的，印刷厂先把纸质稿件交给出版社的编辑进行修改。而目前工厂发给编辑的稿件是以word和PDF形式为主的，这种电子文档的互相交流，可以让编辑直接在线进行修订或者是批注，这就省略了许多繁琐的步骤，也避免了文字编辑出现疏漏。

2.4  营销手段的调整

在互联网时代的引导下，读者的阅读方式是更加多元化的，包括电子阅读器阅读，手机阅读，网络在线阅读等。而科技图书也能够与不同的终端相连接，转换成不同的线上形式，直接与读者见面，这就弥补了纸质书实体店销售的局限性，减少销售环节，降低购入成本。

3  分析“互联网+”引导下科技图书出版面临的基本困境

3.1  供需之间的矛盾

在互联网时代下，数字化和电子化的刊物已经成为群众日常生活不可或缺的一部分，占据了现代人的阅读视野，这也给传统出版业带来了明显的撼动。传统出版业并不能在短时间内实现自我转型，也不能完全排除数字化刊物带来的影响。当下，科技类图书是以纸质图书为主的，虽然可以让读者在阅读的时候直接标注重要内容，或者是写下心得体会，感受更加真實的阅读体验，但读者对阅读的诉求绝不仅仅局限于此。

3.2  内容形式抽象性过高

笔者在上文中已经强调，科技图书的专业性和学术性尤为突出，所以内容的选择也具有一定的抽象化特点，很少有读者能够一读就懂，所以他们也无法产生情感和思想上的共鸣。抽象内容是当下科技图书出版面临的主要难题，这与出版工作为人民服务的理念存在明显的冲突。很多出版机构都是为了完成硬性指标才编辑刊物，并没有对内容作出合理的组织与选择，这就会陷入形式主义的死循环。

3.3  营销渠道不够完善

科技图书营销渠道的拓展是支撑其市场延伸的重要一环。但大部分科技图书的营销渠道过于狭窄，并不能真正体现出图书本身的价值和作用。再加上，科技图书出版的关键渠道是线下活动，例如新书发布会，图书展览等等，这些活动的宣传和推广力度是相对有限的，只有与大型且知名的图书展会联合，才可以吸引更多的关注和注意。除此之外值得注意的是，科技图书出版并没有真正认识到互联网营销的重要价值，读者更加倾向于现代化的阅读模式，而科技类图书却难以抢占这一份市场额度[3]。部分出版机构并没有从传统的模式中寻求改革和创新，也没有对数字化科技做出充分的研究，所以信息化建设的效果也不尽人意。

3.4  编辑人才欠缺

专业编辑人员的缺口是科技图书出版体系面临的重点难题。相对于普通书刊来讲，科技图书对编辑人员的要求是更加严格的，编辑人员必须要具备专业的科学素养和科学技能。但很多编辑并没有更新自己的工作思维，策划水平和科学素养都存在明显的欠缺，这也无法保证出版工作的顺利进行，让科技图书的市场销量日益下降，读者满意度也大打折扣。再加上，科技图书的出版周期本身就偏长，实际收益并不突出，所以编辑人员的薪酬也是相对较低的，这就会造成主体态度散漫，主动性欠缺。

4  “互联网+”引导下科技图书出版的方法和措施

4.1  推动纸质与电子的结合

尽管在互联网平台的支撑下，科技图书能够拓展线上渠道，但这并不意味着传统的纸质模式就要被就此放弃。科技图书的出版必须要以纸质为切入点，把电子模式当做辅助工具，灵活的利用在线阅读平台，让读者能够通过APP或者是网络搜索等途径进行阅览，获取更加丰富的知识与信息[4]。与此同时，互联网为科技图书的出版提供了宽松的环境，但网络的开放性和虚拟性，也让数字图书的版权受到了一定的侵害，网络作为信息传播的核心载体，带来的数据本身就是参差不齐的，所以盗版图书也在夹缝中得以生存，在这种情况下，科技图书的出版就应当做好版权保护，要结合与知识产权有关的法规，维护自身的权威性。另外，出版业要积极与新媒体进行衔接，要结合多种形象化的手段，把科技图书变得更加具体化和直观化，达到图文并茂的效果，在文字中插入图片或者是影像，让读者能够获得更加充分的视听体验，当读者展开线上阅读的时候，也要插入电子书签，关键词等搜索性服务，提高信息获取的速度，或者是在电子书页内添加二维码，让用户可以快速的领到阅读权限。

4.2  拓展科技图书的功能

从上文的叙述中可以看出，纸质类科技图书依靠的是传统的阅读模式，并不能完全满足现代用户的多元化需求，所以科技图书的出版要实现功能上的拓展，要提高自身的附加价值，凸显出更多的额外属性。例如：出版社可以针对科技图书打造读者沟通平台，依靠微信公众号或者是微博的社交软件，为读者保留交谈的空间和余地，引导读者发表自己的意见和看法，与作者实现远程互动，这样一来，作者就可以充分利用自身的影响力来提高科技图书的吸引力，让图书销量能够稳步上升。在这里，出版社还可以结合论坛，短视频等平台进行宣传，针对科技图书的出版信息进行推广，让读者能够第一时间了解到最新的资讯，强化营销的效果。在条件允许的情况下，出版机构还可以邀请业内的专家学者对科技图书中提到的专业知识和概念进行科普，为读者答疑解惑，这样一来，读者获得的人文性服务就会更加充足。出版社应当塑造鲜明的品牌形象，科技图书的编辑要摆脱过去的模式，构建更为完善的产品体系，打牢自身的数字化内容基础，提高自身的核心竞争力，吸引更多的社会关注，扩大用户群体[5]。

4.3  创新营销的机制

过去，科技图书的销售是以展览和新书发布为主的，在新的历史时期，除了要稳定线下的市场之外，还要利用网络平台拓展营销的机制，让专业读者、作者、专家和出版机构能够衔接到一起，提高营销的效率。近年来，国内很多科技图书的出版机构都与电子商务平台有所往来，并与微信和微博建立起了合作关系，例如：京東和当当网这些大型的电商平台就构建起了科技图书的营销合作机制，主动与博库和文轩等经销商合作，在合作范围内，实现销售数据的共享和对接，做好不同类型书目的管理，这就进一步扩大了科技图书的社会效益和经济效益[6]。除此之外，出版社也应当积极展开主题图书评选等活动，与当地的图书馆，企事业单位达成订购合同，进一步扩大自身的线下销售范围，强化科技知识的社会性输送。再者，出版社必须要针对线上线下的营销模式，构建起更加专业的编辑队伍，要强化对图书编辑人员的教育和引导，鼓励他们主动学习现代科学技术，懂得突破与创新，结合全新的现代设计理念。

5  结语

综上所述，持续性推动科技图书在互联网时代中的创新是合理且必要的举动，这是提高科技图书市场权威性的应有之策，也是拓展稿件编辑形式与内容的有效措施。该文通过纸质和电子的结合，图书功能的延伸与拓展，营销模式的创新这几个角度，论述了科技图书出版的优化方法，充分结合了互联网营销的基本内容，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为从业人员的参考依据。

参考文献

[1] 李兰存.编辑的职业信用评价指标构建研究[D].青岛：青岛科技大学，2021.

[2] 潘丽媛.我国学术出版对外传播能力提升研究[D].西安：长安大学，2021.

[3] 胥丽光.新媒体时代编辑能力浅析——以图书出版编辑为例[J].中国传媒科技，2021（3）：81-83.

[4] 林鑫.基于出版流程的图书质量控制策略研究[J].新闻研究导刊，2021，12（5）：202-203.

[5] 梁莹莹. "互联网+"时代背景下科技类图书新编辑的培养策略[J]. 中国传媒科技，2020（8）：81-83..

[6] 师佳. "互联网+"背景下如何做好图书出版[J]. 科技传播，2020，12（15）：37-38.作者简介：刘剑秋（1979—），女，硕士，副编审，研究方向为科技类图书编辑。