万象趋新 奋力前行

王兴昀

民营曲艺演出团体作为我国文化事业和舞台艺术发展的重要有生力量，对群众具有特殊的亲和力及文化渗透力，构成了基层曲艺生态的有机部分。长期以来，广大民营曲艺演出团体积极响应党和政府号召，在创作、演出中努力追求思想性、艺术性、观赏性的统一，努力探索一条面向观众、面向市场的发展之路。近年来，随着社会经济的不断发展，民营曲艺演出团体更是展现出了新的发展面貌。

一、非遗曲艺书场助力团体经营

文旅部印发的《曲艺传承发展计划》中提出：“鼓励在曲艺项目丰富、观众氛围浓厚的地方探索挂牌设立‘非遗曲艺书场，开展专门驻场演出。”在利好政策的支持下，各地在结合自身实际出台相应政策的同时，先后组织开展了非遗曲艺书场挂牌工作。

从某种程度上说，非遗曲艺书场挂牌可以起到一举多得的良好效果。一是打造文旅事业新的增长点。2019年8月，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》进一步明确了文化和旅游领域供给侧结构性改革的方向，要在高质量的前提下保证文化消费产品供给的品种和数量。而非遗曲艺书场挂牌正能从文化消费供给侧发力，为文旅事业提供助益。如印象济南泉世界江湖艺社相声剧场等地处旅游观光景区的演出场所更是体现了文旅协同共生的大趋势。二是发挥非遗促民生就业的效能。通过非遗曲艺书场演出在对曲艺进行活态传承的基础上，充分利用曲艺艺术的独特魅力，将非物质文化遗产保护与促民生就业有机结合，激发旅游业对相关产业的辐射作用，以文化消费带动扩大就业，进而改善民生。三是拉动地方文化建设。以非遗曲艺书场为纽带，在丰富地方曲艺演出的同时，提升地方文化认同感。充分调动起各类文化经营建设主体的积极性，为地方文化发展营造健康良好的氛围与环境。四是繁荣夜间经济发展。城市的室内曲艺演出，较少受到气候的制约，便于开展持续性活动。非遗曲艺书场理应成为文化元素与夜间经济的融合点，不仅能满足人们日益增长的物质文化和夜间休闲需求，以及对美好夜间生活的向往，更能够激发现代城市活力，增强城市文化魅力。

非遗曲艺书场挂牌在申报过程中的把控，还可以有效推進曲艺演出团体经营以及演出的规范化。以往一些民营曲艺团体在运营时，多存在“得过且过”的心理。演员们自主集合成团，进行演出，如果红火便继续演出，若是情况欠佳，便迅速收场止损。这不但使得民营曲艺演出团体带有了一定的“临时性”，而且产生了演出资质方面的隐患。各地在组织非遗曲艺书场申报时需要申请主体提供较为详尽的材料，比如独立法人资格证、演出许可证、场所租赁合同书、演员签约协议等的复印件，以及反映运营情况的演出计划等，由此便能以非遗曲艺书场挂牌为契机，通过树立规范性民营曲艺演出团体带动全行业的有序发展。另外，许多地方在非遗曲艺书场申报过程中会要求民营曲艺演出团体提供演员个人的相关证明材料，这在一定意义上助力了曲艺行风建设。更重要的是，一些地方会给予挂牌的非遗曲艺书场一定资金支持，这也为疫情下的民营曲艺演出团体带来了温暖。

二、借助新媒体推动曲艺传播

随着新媒体的不断发展，短视频以及音频平台成为民营曲艺演出团体维系同观众联系的重要载体。抖音、快手等短视频平台，成为曲艺人活跃的舞台。据《2021抖音数据报告》显示，2021年1557个国家级非遗项目抖音覆盖率达99.42%，相关视频数量同比增长149%，累计播放量同比增长83%。2021年抖音最受欢迎十大非遗项目中相声名列第五。在传统文化类直播网友打赏中，传统文化类主播收入同比增长101%。其中，曲艺类主播收入同比增长232%，平均每天开播3719场，每场获得网友打赏鼓励116次。另据《抖音直播2021年度生态报告》，抖音传统文化类直播持续高热，经典曲艺最受关注，且直播观看时长同比增长278%。《2021年快手年度数据报告》的“热门传统戏剧与曲艺TOP10”中相声名列榜首，天津、北京和河北的快手用户最偏爱发布相声相关内容。而在“2021快手课堂热门传统文化课程TOP10”中评书名列第六。由此可见曲艺在抖音、快手等短视频平台的传播下，突破了空间的阻碍，与曲艺爱好者建立起了新型的链接。而且许多以往知名度相对不高，或是限于其所在地的曲艺人，凭借着对短视频平台特性的熟悉把握，成为平台热门主播。

同时，喜马拉雅等音频平台亦日益受到曲艺人的重视。据喜马拉雅2021听书报告显示，2020年喜马拉雅平台有声阅读内容比2019年增长63.56%，用户增长22.23%。音频平台能让用户将碎片化的时间利用起来的同时，解放双眼。较之短视频平台，有其独特的优势。经典曲目和新编曲目在喜马拉雅平台交映生辉，使听众在传统与现代之间领略曲艺艺术的魅力。

曲艺人在直播及短视频、音频投送中采取了多种方式，力求消解传统艺术与平台用户之间的壁垒，扩大曲艺的受众面。从幽默段子、舞台包袱、曲艺知识讲解、曲艺历史叙述，到个人直播、演出直播，都在力求发挥引流功效，带动人们从手机屏幕的隔空相对到身临其境地走入剧场观看演出。近年来网络直播带货成为了商家营销的重要手段，一些曲艺团体亦不甘人后，在网络直播的同时，推出优惠票吸引观众。一些曲艺人乃至在尝试多平台的系统联动。而且不论是视频，还是音频平台，对于曲艺节目的重视程度日渐增强。通过签约演员、团体，制作VIP付费内容等方式，打造精品节目。以提升节目的画质、音质为基点，给观众、听众良好的视听体验，借此可以使曲艺爱好者不再热衷于追捧剧场中的盗摄、盗录，在保护曲艺版权的同时，保障了演员、团体的收益。

三、多维度拓展丰富经营业态

随着人们消费习惯的变化，集餐饮、购物、娱乐等功能为一体的城市休闲综合体成为人们日常休闲的首选之地。许多曲艺演出团体也顺应这种趋势，将剧场开设在综合性商业设施中。以天津为例，谦祥益文苑有天津陆家嘴中心店和保利广场店，天实景分别有天津天河城店、南开大悦城店、乐宾百货店及劝业场天华景店。一方面，商场的客流能化为剧场观众，从而促进曲艺演出的兴旺。另一方面，人们去观看曲艺演出便会置身于商场之中，难免会有餐饮、购物等其他消费，由此便拉动了商场的实体经营，使得曲艺和商场二者相辅相成，收获了“1+1>2”的效果。B66F8C03-CC2A-4ED2-8DEC-02F05409362F

在综合性商业设施建设的带动下，以往看似不适于曲艺剧场经营的地点成为民营曲艺演出的新起点。早年天津武清区的民营曲艺演出十分匮乏，随着商业设施不断繁荣，公共交通的日益便捷，民营曲艺演出也实现了常态化。贻笑坊相声会馆位于武清区创意米兰广场，此处为综合性商业设施，并于2021年底评为3A级景区。而且贻笑坊相声会馆所在地距离佛罗伦萨小镇名品奥特莱斯和武清高铁站步行仅需30分钟左右，不但能够分流佛罗伦萨小镇所带来的客流，更能吸引天津市区，乃至外地的观众。未来不断完善的“通（州）武（清）廊（坊）”市域郊铁路建设，更为贻笑坊的发展留下了可期的空间。

以往民营曲艺演出团体会在演出地或是网上售卖曲艺相关商品，而随着文化创意理念不断浸淫，民营曲艺演出团体开始积极研发文创产品。在增加演出附加值的同时，借助文创产品树立自身品牌形象。天津谦祥益文苑的文创产品覆盖面较广，有文化衫、冰箱贴、鼠标垫、青花瓷茶杯、怀旧搪瓷杯、“谦小乐”泥人、折扇、快板以及联名茶叶等多种文创周边。北京大逗相声社亦有文化衫、手链、口罩等特色文创。不可否认，民营曲艺演出团体的文创产品与那些当下热门文创产品存在一定的差距，但毕竟已经迈出了坚实的第一步。而且尽管一些民营曲艺演出团体目前还没有文创产品问世，实际上在工商注册的经营范畴中已经包含了文创产品。相信随着曲艺演出的日益深入人心，由民营曲艺演出团体研发的文创产品会日益涌现。

近年来，文旅融合的理念日益深入人心，许多曲艺人意识到不能将剧场的功能仅仅停留在演出的层面，而是应该多维度地挖掘剧场内涵，使剧场成为文化的载体。曲艺剧场需要主动从“娱乐场”化身为“文化场”。

天津谦祥益文苑早在估衣街演出时期，便创建了天津相声博物馆，向观众展示了大量珍贵的相声演出道具以及图片、文本。在移址陆家嘴中心后，2020年底谦祥益文苑与天津图书馆合作共建“天津图书馆谦祥益相声分馆”。该馆是全国首家相声主题图书馆，立足于发掘相声文化与天津历史文化的渊源，以曲艺类图书为主体，重点收纳与相声艺术密不可分的民俗、历史、戏曲、戏剧等方面图书，并常年征集相声书籍及相关手稿作品，全力打造最专业、内容最丰富的相声文献资源库。此外，还免费进行手稿修复，为作为曲艺之乡的天津留下文化的根脉，从而在为相声爱好者及研究人员提供一个公共交流空间的基础上，借助演出平台有效传播相声文化。

在长期的剧场经营实践中，谦祥益文苑更是进一步意识到剧场所承载的文化不应局限于曲艺方面，更是要起到城市文化的代际衔接作用。2022年5月1日，天津谦祥益文苑和平保利广场店开业。该店在装潢设计上，围绕展示20世纪80年代老南市風情，凸显相声记忆和城市记忆。清河街理发店、建物大街副食店、南市照相馆、丁文元旧居等造景，以及各种老物件的陈设，在给人一种穿越时空感觉的同时，映照了“让相声重回老南市”的理念。谦祥益文苑保利广场店由此成为人们拍照打卡留念之处。复原的谦祥益文苑估衣街店的门面景观更彰显了剧场的薪火相传。

结语

民营曲艺演出团体在长期的艺术实践中收获了观众和市场的认可。新时代的民营曲艺演出团体更是具有成为文旅融合新的增长点，发挥了曲艺促民生就业的效能，拉动了夜间消费经济的能力。不论是演出场所和人员的数量，还是艺术创作的质量和数量，都呈现稳步攀升的态势。但是抗压力弱的缺陷在民营曲艺演出团体的中普遍存在，因内外界环境的变化发生演出场所转移、人员变动，乃至“散班”停业的情况不时发生。即便是老牌民营曲艺演出团体也时常承受着不小的运营压力，但是广大民营曲艺演出团体并没有气馁，依旧努力探索、策划着应对方法。相信民营曲艺演出团体的路会越走越宽，越走越广。

（作者：天津市艺术研究所副研究员）（责任编辑/邓科）B66F8C03-CC2A-4ED2-8DEC-02F05409362F