露营经济兴起

Mob研究院

在新冠肺炎疫情反复的当下，我们应该如何定义新的户外生活方式？ 露营就是在这样的背景下，从专业的户外爱好者中“破圈”而出，成为当下最火热的社交。霸屏朋友圈、小红书相关笔记超200万篇，露营在两年的时间里风靡各个社交媒体。《追星星的人》《你好生活2》《妻子的浪漫旅行》等热播综艺节目，也用露营的方式传递着人们向往的慢生活。随之而来的是露营装备热销、郊野公园露营区“一位难求”……

大火的露营话题也成为媒体争相关注的焦点。不少文章认为，露营精准收割了有车、有娃、有闲的新“三有”人群，成为休闲度假界新晋“顶流”。

渴望逃离，一二线城市年轻人更爱露营

在微风拂面中喝杯咖啡，在湖边烤个羊排，在草地上遛娃成为都市人逃离水泥森林，亲近自然的新时尚。途牛网数据显示，2021年露营旅游的热门客源地主要集中在上海、北京、杭州、南京、深圳、广州、天津、哈尔滨、常州、无锡等一二线城市。对于居住在城市的用户而言，他们更向往远离喧嚣、贴近原生自然的出游方式。

除了深受都市人的喜爱，不怕折腾的年轻人也是露营的绝对拥护者。露营消费者性别、年龄分布中，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。具有一定经济基础与消费能力、容易被种草、喜欢尝试新潮事物的年轻一代，追求个性化及有品质的生活方式和精致的仪式感，喜欢拍照打卡分享生活。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求，还能提升亲子关系的亲子露营，同时也吸引了更多年轻父母的关注。

结伴露营更快乐，远离城市但不割舍社交

假期成为露营的最佳时间段，同程旅行数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。露营爱好者们渴望逃离城市，却拒绝脱离人群，相反，露营成为年轻人的社交新方式，也成为陪伴家庭的新选择。艾媒咨询表示，在受访者中，有62.8%的露营消费者与家人露营;55%的露营消费者与朋友露营;42.4%的消费者与恋人露营;仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。

不爱“荒野求生”，偏爱精致露营

露营通常划分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。与一个背包装下所有装备的传统露营和营地提供所有露营装备的便携式露营不同，精致露营融合了户外美学与个人生活方式，舒适度更高、风格更多样、玩法更新潮，更符合现代人的休闲娱乐方式。淘宝相关报告显示，搬家式露营成为95后最爱，呼声最高的八大件为帐篷、便携床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服。除了精挑细选八大件，房车、卡式炉、咖啡机、精心摆盘的美食以及桌椅、鲜花甚至投影、音响、洗衣机等这些装备也成了精致露营的必需品。

春夏秋三季都为露营旺季，其中当数“最美四月天”和“金秋九月”的露營热度最高。2022年露营玩法更加成熟多样，随着春季回暖，3月迎来新一轮“露营热”，搜索热度同比涨幅高达75%。“微度假”是露营最主要的场景。

马蜂窝报告显示，在行程时间的选择上，81%的游客选择1-3天的短期露营，为获得更深度的体验，不少发烧友也会选择花上6-8天甚至更长时间。

层出不穷的玩法正为露营开辟更多想象空间。火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门，马蜂窝站内“自驾露营”的内容量较2020年同期增长177%，“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。“露营+踏青”“露营+瑜伽”“露营+骑马”等新玩法相继出现，也将各种新鲜娱乐形式导入传统的露营体系中。

露营经济崛起，一顶帐篷撑起百亿市场

2014-2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近3年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，以工商登记为准，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、2万家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。此外，据公开数据不完全统计，自2021年至今，已有4个露营品牌获得融资。惟一资本、小恐龙基金连续押注“大热荒野”，钟鼎资本、青山资本也先后出手，入局露营产业。

风口下，露营产业正快速规模化扩张

露营不仅带动了旅游领域的资源，还带动了配套装备的蓬勃发展。随着精致露营越来越卷，露营相关设备产品销售量大增。帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，价格不菲，来自天猫的近期统计显示，4月初的一周内，天幕帐篷在热销榜已经累计销售4.5万顶;户外营地车榜单累计销售2.5万辆;野餐垫榜单累计销售2.7万张。

房车作为露营的绝佳CP，也意外搭上了露营的“顺风车”。天眼查数据显示，目前，我国有7600余家房车、旅居车相关企业，2019-2021年每年持续新增注册超过1000家相关企业，77.3%的相关企业成立于5年内。而“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+社交娱乐”等多种融合方式涌现，也助推着露营产业实现快速规模化扩张。点点星光，华灯初上，在帐篷里或者篝火旁喝着红酒，听着民谣……露营正在从单一的户外运动、驴友徒步转变为一种轻奢的生活方式、潮流文化。在精致的布景的衬托下，人们可以很优雅地享受着大自然度假体验，暂时从都市生活中逃离出去，获得片刻的放松。