京东方，新视界

杨松

2020年10月，时任京东方科技集团执行副总裁的张兆洪，接到一个新任命——掌舵京东方科技集团的Mini/Micro LED事业，在京东方的“1+4+N”事业架构中被称为MLED业务。

MLED业务分为直显和背光两项，行业的上下游资源基本与显示LCD面板行业重合，这个业务的管理模式和发展策略也与京东方LCD的发展相似，需要一个有经验的高管来掌舵。

张兆洪正好是那个合适的人选，1992年他从大学毕业后，第一份工作就在京东方，待了将近30年。

京东方MLED事业董事长张兆洪在接受《21CBR》记者专访时称：“我在（LCD）显示也做过一段时间，对显示这块有一些经验，MLED也是我们集团往物联网转型的重要一环，是非常关键的一个业务领域。”

作为京东方第一代创业人之一，张兆洪深知创业艰难。

MLED是Mini LED和Micro LED的统称，包含芯片尺寸介于50-200μm之间的Mini LED和芯片尺寸小于50μm的 Micro LED。

相较自发光技术的OLED显示，MLED可作为背光方案，通过与LCD结合，价格上更有优势，同时拥有高对比度、高亮度、高动态范围、使用寿命长等优势，业内认为是具有发展潜力的新一代显示技术。

早在2017年，京东方就启动了相关技术研发，经过几年的技术沉淀和市场充分调研，预估MLED直显将在大屏显示、会议、影院等应用领域发展迅速。同时，随着国内外LCD显示产能逐渐释放，下游各大品牌客户基于产品迭代需求，催生了MLED 背光的应用需求。

2021年被称为“MLED商用元年”，当年4月，苹果发布基于MLED显示屏的iPad Pro;随后，三星等品牌也推出了MLED背光商业显示屏。华为消费终端BG 的CEO余承东甚至用“显示技术革命”来称赞这一技术。

多年的积淀，京东方迎来收获季。

2021年5月，京东方推出了MLED主动式玻璃基P0.9产品，具有超低屏闪、低功耗、画质稳定性等优势;当年9月，京东方推出了75英寸和86英寸的Mini LED主动式玻璃基背光产品，联合创维电视推出全球首款应用主动式玻璃基技术的MLED电视。

同样在2021年，京东方面向物联网时代提出“屏之物联”发展战略，并形成“1+4+N”发展架构，MLED是4条主战线之一。

“从行业的角度来看，MLED被认为是下一代屏幕方案之一。”张兆洪认为，MLED能带来屏幕显示的画质升级和全新体验，成为促进万物互联的有力推手。

在京东方2021年财报中，MLED业务首次被单列出来，2021年贡献了4.52亿元营收，在公司总营收中的占比为0.21%。营收规模不大，但发展潜力巨大。张兆洪透露，2022年集团提出了更高目标，营收将实现新突破。

随着高画质的终端产品进一步普及，推动MLED需求快速增长。据第三方机构Arizton预测，2021年至2024年，全球MLED市场规模将从1.5亿美元增至23.2亿美元，年均复合增长率为149.2%。

张兆洪认为，随着成本进一步降低，这将是超千亿的市场规模，“渗透率方面事在人为，我们把性价比尽可能做好”。

在他看来，MLED在不同的应用场景渗透率会有不同，直显领域，随着芯片的成本降低，MLED的渗透率将大幅提升;背光方面，显示器的MLED渗透很快，因为电视、笔记本、VR、车载也在快速发展。

多年来，京东方不断加大研发投入，在多个前沿技术领域均有所布局。Mini/Micro LED作为极具发展前景的新一代显示技术，是京东方重点发力的领域之一。

京东方于2020年10月成立MLED业务，正式发力MLED市场，抢占行业先机和战略高地。

张兆洪坦言，管理MLED业务的确面临一些压力。

一方面，MLED是一个全新的业务。京东方在LCD显示领域已成为全球第一，有雄厚的基础，但与MLED毕竟有所不同。MLED产品的工艺控制点与LCD完全不一样，这给MLED业务的工艺开发、生产运营团队带来了难题，但通过不断摸索，包括产品的信赖性问题等，最终都一一攻克。

京东方的MLED采用主动式玻璃基技术，在2021年5月真正实现量产化，是全球首家实现量产的企业。张兆洪坦言：“LCD技术在日本实现了产业化，主动式玻璃基的MLED技术在中国实现产业化，这是我们的产业梦想，我内心是有信心的，知道只要努力做肯定能成。”

虽然日本、韩国、中国台湾等地区的企业也一直致力于主动式玻璃基MLED技术的量产，但真正實现的仅京东方一家。

张兆洪表示，新的技术，此前没有人成功过，是所谓的“无人区”。虽然在实验室点亮了，但是其商业化还有一个比较长的过程。那时候最纠结的，就是能不能产业化，心理上的压力比较大。还好经过半年多的时间，工艺最终打通，符合MLED产品的产业化和商业化的需求了。

另外，还有时间上的压力。作为一个领先者，始终与时间赛跑，步伐要快，除了生产工艺，产品开发人员也都在争分夺秒。

发展MLED业务是京东方既定的战略方针，张兆洪向集团承诺要做好这项业务，“那就带着团队往前冲，纠结和犹豫都没有意义，只能靠自身能力去提升”。

对于MLED新业务，京东方内部曾做过大量梳理，基本上还是围绕京东方在显示领域多年积累的技术优势来发展，推出具有京东方特色的MLED产品。

目前很多户外大屏是“被动式”，显示的本质是“亮—灭”的过程，为了达到视觉短暂停留效果，亮度会瞬间提高，所以造成户外屏幕特别晃眼，如果盯着一个屏幕，时间超过30秒眼睛就会非常不舒服。

技术方面，京东方的定位是主动式驱动、COG（玻璃基）为核心。京东方采用的主动式恒流驱动，与传统的被动式驱动相比，显示亮度与瞬时亮度快速保持一致，闪烁频率达到了人眼看不到的范围，屏幕无闪烁，能降低眼部疲劳。

依靠京东方自身所积累的显示技术和资源优势，京东方MLED业务独具玻璃基半导体低阻抗工艺、高精度高效率转印技术、主动式无闪烁驱动方案三大技术优势。在张兆洪看来，这是京东方MLED的核心优势，相当于他们的“核武器”。

坚持技术创新，是京东方的基因。2021年，京东方的研发投入首次突破百亿元，达124.36亿元，同比增长31.72%，这其中也包括MLED的研发投入。

目前，京东方已有多款产品量产出货，并打入行业头部客户。在应用落地方面，2021年9月，京东方携手创维，推出全球首款应用主动式玻璃基技术的MLED电视，加速推进其市场向高端化演进，成为Mini LED技术领域的重大突破。

值得一提的是，京东方还于2021年推出三大技术品牌标识，其中之一便来自MLED——代表京东方高端玻璃基新型LED显示技术的α-MLED，具有超高亮度、超高对比度、超广色域与极低频闪等特点，为用户呈现全场景的沉浸式体验。这从另一个侧面反映出，京东方在MLED领域的战略企图——通过发布技术品牌占领技术高地。

2022年，京东方86英寸玻璃基主动式驱动Mini LED产品，斩获全球显示行业重量级大奖DIA中的“年度最佳显示组件奖”，展示出在MLED领域的实力。

MLED商业化主要在直显与背光两大领域。直显是指可以直接用于显示的MLED产品;背光，需要跟LCD显示模组整合在一起，交付给全球消费电子品牌商，目前京东方在这一领域的伙伴并不少，有联想、惠普、戴尔、冠捷、康佳、创维等厂商。

在张兆洪看来，从市场发展前景来讲，背光产品会占据更大的比例，如果到2030年MLED市场超过千亿规模，那么大约会有七成来自背光产品。

张兆洪表示，将新技术产品化，需要时间。以背光为例，京东方成立了专门的产品化及市场化团队，将重点发力专业显示、笔记本、VR等领域，“这些领域发展潜力巨大”。

从终端市场看，消费者对价格敏感度非常高。以电视为例，手机等互联网产品夺走用户大量时间，导致开机率下降。因此研发更具性价比的MLED产品就是当务之急。这也是京东方MLED业务今年的重點工作之一。

张兆洪介绍说，从MLED产业升级角度看，如果升级迭代产品的价格区间在原有产品的1.2倍以内，将实现大规模的替代升级，预计在未来3—5年能实现。而要实现这一目标，需要整个MLED产业链的配合，大家通力合作一起设计出高性价比的产品方案。

事实上，品牌厂商从去年开始一直关注MLED带来的显示升级。京东方根据不同的细分场景，包括VR等新的应用场景， 与合作伙伴一起把整个产业做起来，让应用场景更丰富。一些产品在市场收到了积极反馈，比如于今年一季度上市的一款高端游戏显示产品。

总体而言，疫情之下，对MLED市场的消费能力、对京东方以及所有MLED产业参与者而言，都是一个不小的考验，需要产业伙伴开发出更具创新性的产品，不断提升用户体验。

“我经常跟团队成员讲，要把外界的压力变为成长动力。尽管目前市场仍面临压力，但对所有参与者都是一样的。我相信如果做出高性价比的产品，未来前景仍值得期待。”张兆洪说。

对于整个MLED产业，张兆洪乐观预计，行业仍处在刚起步阶段，整个MLED要保持高速增长，需要一定的技术突破，把性价比提高，随着MLED在直显与背光领域的渗透率的提升，整个市场规模将超过千亿元。而MLED业务作为京东方的新兴技术事业，在为京东方带来更多收益的同时，力争成为MLED行业的领先者。