基于三网融合背景下的广播电视技术的发展

孙善福

【摘要】随着社会和经济的快速发展，人们能够获取到的社会资源和信息不断增加。广播电视是信息传播的重要媒介，也是人们获取信息的重要方式。在信息资源越发丰富的大背景下，为了避免信息平台的重复建设而造成资源的浪费，我国实行了三网融合的发展战略。三网融合以广播电视为基础，成为了我国重要的产业整合创新技术，也推动了广播电视技术的发展。

【关键词】三网融合;广播电视技术;发展

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.080

2010年，我国提出了三网融合的决策，将我国常用的三种基础网络进行整合统一，减少信息资源的浪费，扩大信息的传播范围，同时提高网络的应用效率。广播电视作为三网融合的基础，是人们不可缺少的信息获取媒介。三网融合实现了信息资源的统一，但也让越来越多的人走向了互联网，广播电视的用户逐年减少，给广播电视的生存和发展带来了严重的挑战。因此，必须要加强三网融合的力度，在三网融合的背景下不断创新广播电视技术，推动广播电视的发展。

1. 三网融合概述

1.1 三网融合概念

三网融合就是将计算机互联网、广播电视网以及通信网三种基础网络进行融合统一，加强三网之间的信息共享程度，避免信息平台的重复建设、减少资源浪费，创造出一个高度实用的信息平台。三网融合于2010年提出，要实现三种基础网络的整合，提供高质量的通话、上网和广播电视服务。三网融合是我国信息化发展的表现，三网融合的实施有助于推动我国的信息化建设，为人民提供更快更便利的信息服务，是推动我国发展的重要战略。

1.2 三网融合背景下广播电视的问题

1.2.1 人才流失严重

技术人才是广播电视重要的组成部分。广播电视平台在进行信息传播过程中，每一个环节都需要相关的负责人员。而互联网以及新媒体行业的发展给这些人员提供了更好的待遇，导致了广播电视技术人才的流失。人才的流失会造成广播电视的衰退，广播电视的衰退又会降低对相关人才的吸引力，导致出现恶性循环。

1.2.2 信息传播单一

对于传统的广播电视来说，信息的传播缺少互动性，广播电视作为信息媒介提供媒体信息，受众接受信息，这是一种单向的信息传播模式，受众无法对信息进行传播。传统的广播电视受到播放时间的限制，无法提供大量的信息。随着社会生活节奏的不断加快，广播电视的信息传播模式无法满足受众的需求。广播电视虽然在不断改善这个问题，不断推出与受众的沟通方式，但传播载体的落后注定了廣播电视的信息传播具有滞后性，这是一个难以解决的问题。

1.2.3 投资费用的降低

广播电视的发展较大程度上依靠广告投资，而随着互联网和新媒体的发展，网上媒体的受众越来越多，且广告成本相对较低，广告模式丰富生动，资金自然侧重到了互联网以及新媒体行业当中。传统的广播电视受众逐渐变少，广告成本高，逐渐失去了广告投资。如今广播电视的新闻成本不断提高，投资经费却越来越低，导致了广播电视运营的困难。

1.2.4 运营成本高，时效性差

传统的广播电视在传播信息过程中需要经历前期的采编，中期的制作以及后期的放送等环节，涉及到的环节较多，且这些环节都需要大量技术人员的操作，需要较高的运营成本。互联网和新媒体信息的传播只需要在网络上发布，用户就能够获得信息，传播范围更广的同时还节省了发行的成本。广播电视信息的发布需要经过复杂的流程，要消耗一定的时间，导致了广播电视报道的时效性较差。

2. 三网融合的技术应用

2.1 IPTV技术

IPTV技术可以有效的将互联网、通信网以及广播电视网进行充分的融合，是一项内容丰富的技术。IPTV的最大特点就是自身的融合性，将数据服务、语音服务以及广播电视服务三种基础服务融合在一起，是实现三网融合的关键技术。

2.2 互联网广播电视技术

伴随着互联网技术的发展，越来越多的电视厂家投入到了互联网广播电视技术当中。互联网广播电视技术就是利用自建网络，将电视作为媒介来为用户提供网络服务，具有较强的个性化特点。互联网电视技术的出现也大大推动了三网融合的发展。

2.3 直播卫星技术

直播卫星技术是卫星技术的二次发展，直播卫星可以向用户直接提供电视或者声音广播信息。由于互联网技术的发展，直播卫星技术的用户流失较为严重，受到较大的冲击。但直播卫星技术的普及率相对较广，是一项不可缺少的技术。

2.4 移动多媒体技术

移动多媒体技术（CMMB）也叫作手机电视技术，是三网融合战略出现后我国自主研发的一项技术。简单来说，移动多媒体技术就是通过建立特殊的制式通过，让用户通过手机接受广播电视信息。移动多媒体技术的出现打破了用户观看广播电视的地点限制，在一定程度上推动了手机行业的发展。

2.5 网络视频通讯技术

随着互联网技术的不断发展以及网络速度的不断提高，如爱奇艺、优酷等专业视频网站如雨后春笋般出现。网络视频通讯技术已经成为了三网融合发展的大方向，越来越多的用户从广播电视转入到了网络视频当中。在这种背景下，大多广播电视媒体也建立了自己的视频门户网站。

3. 广播电视技术的发展

3.1 整合性发展

在三网融合的背景下，广播电视媒体想要发展，就必须立足于市场经济，实现广播电视的规模化运营。广播电视技术需要加强与互联网和通信网技术的整合，建立市场主体，通过宏观规划和调整来完成广播电视技术的统一建设和运营。此外，广播电视技术要明确自身的整合性优势，吸收三网技术优势，强化自身的服务能力和服务水平。

3.2 双向发展

在互联网技术的冲击下，广播电视技术必须不断技术创新，实现广播电视与网络的双向发展。要做好广播电视网络数字化的建设，提高信息承载能力。还要建立新型电视广播方式，为用户提供高质量的广播电视服务。此外，广播电视技术还要继续建设NGB等次时代广播电视网络，满足用户对广播电视的需求。为提高广播电视的收视率，还应建立手机、电脑等移动终端的观看媒介，创建新型的广播电视观看渠道。

3.3 融合发展

广播电视与互联网以及新媒体的融合发展是三网融合的大趋势，也是广播电视想要发展的关键手段。传统广播电视在信息传播过程中存在信息量较低、信息传播模式单一以及信息时效性较差的劣势，但是广播电视存在专业性和评价性强，便于舆论管控等方面的优势。新媒体通过互联网进行传播，信息量大，时效性强，信息能够进行双向的沟通，但在传播过程中也会出现信息质量低，信息难以细致管控等问题。广播电视具有专业性强，在信息的收集、编辑以及发布过程中有更强的真实性和专业性，因此比新媒体更具有公信力和权威性。新媒体相较于传统的广播电视则具有运营成本低、传播速度快、传播范围广等优势。因此，将广播电视与新媒体进行融合发展有利于二者之间增强优势而弥补劣势，有利于媒体的协同发展。在现阶段，较多的企业和平台已经开始进行广播电视与新媒体的融合发展，虽然投入的资金成本较多，但却并没有取得有效的成绩。实际上在广播电视与新媒体的融合过程中应该充分发挥出广播电视和新媒体各自的优势，突破广播电视发展的困境，找到一条合适的发展道路。

3.4 运营理念的发展

三网融合对于广播电视来说，不仅在于技术的发展，还在于运营理念的发展。广播电视与互联网和新媒体的融合是一个长期的过程，广播电视在长期的运营下很难快速接受新媒体的运营理念，因此要转变广播电视的运营理念。媒体企业可以设置新媒体相关的单位，专门负责广播电视与新媒体的融合，并且要组织开展专门的会议，做好思想工作，让广播电视负责人看到与新媒体融合后的发展前景，由此转变运营理念，积极与新媒体进行融合。广播电视要明确定位，借助新媒体拓宽自身的运营能力和经营范围。传统媒体的传播模式较为单一，经济效益较低，而新媒体打破了信息传输时间与空间的限制，具有较大的盈利空间。广播电视可以借助新媒体中的大数据技术转变自身的经营理念，建立自己的信息平台，与受众实现信息的双向交流。在此基础上可以与其他的广播电视平台进行信息数据的共享，以便实现三网融合。

3.5 差异化发展

相較于计算机网，广播电视网存在一定的传统性和落后性，对用户来说没有较大的吸引力。因此，在三网融合的背景下广播电视必须发展出自身的特点以差异化吸引用户群体，提高用户的留存率。广播电视技术要将看电视的观念逐渐转变为用电视的观念，加强广播电视的技术创新和个性化服务。此外，要进行市场细分，利用差异化来提高市场竞争力。

3.6 服务化发展

在三网融合的背景下，提高广播电视的服务质量是自身发展的关键。就目前来看，广播电视并没有形成统一的服务标准，服务人员和服务质量相较于通信网还存在一定的差距。因此广播电视要不断提高自身的服务质量，建立统一的服务标准，提高自身的服务水平。此外，针对广播电视信息传播方向单一的问题，广播电视必须建立一种双向的信息沟通模式，加强与受众的互动。从现实情况来看，计算机网以及新媒体与受众的沟通能力更强，这点是广播电视无法超越的，但广播电视与受众的互动更加注重实用性，能够为受众提供更多的实质性帮助。因此要根据这一优势来建立信息的双向沟通模式。广播电视可以开设一个版块建立与受众的沟通渠道，为受众提供帮助。广播电视可以利用新媒体的技术优势，来弥补自身的服务缺陷。在新媒体当中，比较具有代表性的就是微信公众号、微博以及各种新闻客户端。平面媒体可以利用新媒体的信息平台，利用碎片化的信息传播方式来收集受众的需求。还可以成立官网，开发APP，同时利用微信公众号、微博等新媒体平台加强与受众的互动，收集受众的信息和需求，以助于广播电视的发展，提高广播电视的服务水平。

4. 结语

三网融合给广播电视带来一定的冲击，但也为广播电视带来新的发展机遇。在三网融合的背景下，广播电视要积极吸收计算机网以及通信网的技术优势，实现资源和技术的整合，为用户带来更高质量的服务，推动广播电视行业的发展。

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