融媒体时代下传统媒体记者面临的转型

2022-06-17宋肖肖马艳婷

卫星电视与宽带多媒体 2022年9期

宋肖肖　马艳婷

【摘要】随着社会的进步，在融媒体时代下，传统媒体受到了一定的冲击。基于媒体的融合发展，也为新闻报道的创新带来了机遇，同时对新闻记者的素质也有了更高的要求。融媒体时代的记者要树立融合思维、创新意识，结合所在媒体和自身实际，转变思想观念，创新新闻报道的内容形式。本文分析了融媒体形势下，传统媒体向新媒体转型的必要性;同时，分析了新闻记者提升业务能力和道德素养的必要性;在报道新闻时如何发挥传统媒体的优势、紧跟新媒体的发展趋势，提升自身能力，实现传统媒体记者向全媒记者转型。

【关键词】融媒体时代;传统媒体;新闻报道;记者素质;转型

中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.057

融媒体时代，传统媒体不可避免地受到互联网技术的冲击，新闻的传播也呈现出全新的特点。新闻记者的日常工作是：新闻线索的收集，联络采访对象，现场采访，最后以独特的视角和眼光报道新闻。在融媒体环境中，新闻记者需要通过互联网获取新闻线索，在纷繁复杂的新闻线索中，既有精华也有糟粕，在这样的形势下，记者需要逐一甄别，获取有效信息，同时摒弃错误信息。同时，新媒体时代也对新闻记者的采访设备、采访方式、播发平台提出了更高的要求。为促进新闻报道健康、高质量发展，记者应进行自我革新，转变传统的新闻报道理念，积极融入新媒体时代的变革洪流。

1. 融媒体时代提高新闻记者素质的必要性

新闻记者是信息的传播者和记录者，是社会信息的观察者和推动者。媒体是反映人民群众意愿的发声器，是沟通百姓和职能部门的桥梁。群众通过新闻媒体了解最新的国家政策。为了在公众中传播有价值的新闻，记者需要在相关信息质量上把好关，保持积极、诚实、守信的作风。在专业素质方面，采访和写作是记者必备的技能，在融媒体时代，有海量的新闻信息呈现给观众，作为融媒体记者，需要保证新闻质量，让观众真实了解新闻。

在融媒体时代，公众了解新闻的渠道由传统的广播、电视和报纸，已经变迁为手机，真正的小屏时代已经到来。传统媒体，无论是广播、电视还是报刊的竞技场已经转移到新媒体平台。

中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了新媒体蓝皮书：《中国新媒体发展报告No.11（2020）》。

蓝皮书分报告《2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究》基于3万人的问卷调查得出结论：新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道。手机媒体是最重要的新闻信息来源;只从传统媒体中获取新闻信息者极少;以微信、抖音为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型;腾讯微信是用户最多、最广泛的新闻信息获取平台。

通过量化数据分析可以看出，我国网民在接收新闻信息时，倾向于通过移动端从微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，电视、纸媒等传统媒体在信息传播方面占有率大大下降。基于此，我们也能发现，电视、广播、纸媒等传统媒体也纷纷开辟了新媒体平台。例如我们河北广播电视台不仅开发了手机端的“冀时”手机客户端APP，各个频率、频道也都开辟了官方微信平台;微博客户端、头条号。

作为传统媒体的记者，我们对自己身份的介绍从：“大家好，我是河北广播电视台新闻广播记者某某！”转变为：“大家好，我是河北广播电视台全媒记者某某！”

如果记者的业务能力还单纯停留在纸媒、广播、电视的层面已经不能满足向公众传播的需求，毕竟现在很少有人再抱着电视或拿着收音机，抑或是买一份报纸来获取资讯。

传统媒体的记者应该做的是拿起新媒体设备，变身全媒记者，制作公众喜闻乐见的短视频、图文甚至是直播形式的新闻。如果记者不转型，媒体平台没有点击量高的新闻报道支撑，媒體必将被时代的洪流所湮没。

2. 融媒体时代传统媒体转型新媒体的必要性

无论是新媒体属性的新闻产品还是传统媒体属性的新闻产品，都可以通过各种新媒体端传递给受众，同时，新闻作品还可以分享到新媒体端。例如河北日报可以把报纸登载的文章，再配以照片，做成新媒体属性的图文推文，推送到移动客户端或者官方微信平台，而且时效性更加快。当天发生的新闻，当天就可宣推，甚至记者采访完成之后10分钟就可上网;但如果见报最快也要第二天。

再以河北广播电视台举例，记者采制的新闻片也可以放在冀时客户端推送短视频新闻，传播力大大增加，同时也可以推出板块，不间断播放新闻，让观众了解事件的进展，同时可以进行直播，让公众用手机就可以收看直播。

融媒体发展对新闻记者来说是机遇也是挑战。新媒体发展对信息传播产生了更大的影响。传统媒体广告收入下降，传统媒体只有一种传播方式，与新媒体的特点形成鲜明对比。传统媒体对年轻受众吸引力不足，年轻观众更倾向利用碎片化时间，利用媒体关注时效性强的新闻信息。互联网获取信息的方式导致传统电视、广播的收看、收听率下降，报刊发行量滑坡。

在复杂的媒体环境中，传统媒体应加快转型，应适应改革媒体环境，利用融媒体构建新媒体。同时，作为新闻记者应发挥传统媒体优势，为新媒体新闻报道增添亮点。作为传统的主流媒体，也有义务让公众通过有资质的传统媒体的新媒体平台了解新闻真实性，扩大传播覆盖面，扩大舆论影响力，提高传统媒体公信力，让受众不受部分自媒体失实的新闻影响，获取最权威的新闻事实。在融媒体时代，记者需要转变思维方式，学习新媒体采编技术。面对技术变革，记者不仅要更新知识，还要灵活运用新技术做好新闻报道，提高自身的新闻业务能力。

3. 融媒体时代，传统媒体转型新媒体给记者带来的挑战

3.1 多渠道获取新闻背景，挖掘新闻深度

在融媒体时代，对于新闻信息获取的渠道越来越多样化。新闻记者可以通过查看资料，了解新闻背景;可以查看同类新闻，获取最新进展。同时，各个党政机关、企事业单位、各个主体都会建设自己的官方新媒体发布平台，如官方微信平台、客户端，记者可以到这些平台下积累素材。如，记者要报道河北山水林田湖草沙治理的最新成效，就可以到河北省林业和草原局的公众号下查看相关的推文。此外，记者可以在社交平台上搜索新闻，了解观众对新闻的关注度和评论，将观众的关注点作为出发点。如果记者要发布重大新闻，必须能够从大量材料和媒体中快速分离出原创性价值的信息。

3.2 创新新闻报道方式，扩大传统媒体影响力

电视作为媒介单向传输，图像是转瞬即逝的;广播媒体作为声音传播媒介，是不能给受众以视觉的冲击力的;纸媒更缺乏现场感，越来越不能被年轻受众所接受。在融媒时代，注重创新新闻报道方式，已经是所有媒体人努力的方向。在新闻中融入新媒体元素，将更能迎合受众口味。如今在新媒体端播放新闻时，可以通过网络与观众互动，增强互动体验，让观众了解新闻，发表评论。

随着媒体的发展，直播这种实时的新闻报道方式也越来越受观众的认可，也越来越成为传统媒体向融媒转型的发展方向，被广大媒体采用。例如央视新闻的抖音号每周都会有两三次直播。2021年10月16日，神州十三号载人飞船发射成功，央视新闻对发射全程进行网络视频直播，直播间被网友们的祝贺留言所刷屏，如今央视新闻的粉丝达到了1.3亿。

直播，作为贴近群众的融媒体新闻报道形式，使新闻报道更加灵活亮眼。权威性，是传统媒体的无形资产，传统媒体更应积极借助新媒体平台，打造传统媒体的主流形象，发挥自身优势，借势向新媒体转型升级。

3.3 更新记者采访装备，刷新新闻报道时效

如今，微信公众号、抖音、手机客户端APP和微博等是媒体必不可少的新闻发布平台。在融媒新闻作品采制的过程中，记者需要具备融媒思维，确保新技术、新设备的有效利用，提高工作效率，在新媒体新闻作品的采编播上做到好、新、快。

记者的新闻采访装备无疑是一场各媒体向融媒发起冲锋的军备竞赛，媒体在这场竞赛中的表现，决定了你是否能在融媒发展时代占领一席之地。如果装备先进，新闻报道在质量和时效上就获得了先机。

每年举行的全国两会云集全国各地的主流媒体记者，从上会记者的装备我们便可窥见一二。

2017年两会，一名记者使用了一套巨无霸的新式设备在现场引起各方的关注。据了解，这套设备叫做“钢铁侠多信道直播云台”，这套“神器”一露面，记者变身融媒体“钢铁侠”，就受到了各界关注。据悉，这套新设备足足有近20斤，该云台集新闻信息采集、发布于一体，现场只需一名记者即可快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播与录制。

2018年两会上吸睛的记者装备更多。有科技含量极高的智能眼镜，集录音笔、相机、手机多种功能于一体。只要带上智能眼镜，说说话就能拍照、眨眨眼就能录制视频。还有能够360无死角还原现场的全景相机。

2019年，虚拟现实（VR）智能眼镜几乎得到普及，很多媒体都配备了这种新媒体设备，应用于采访和现场直播。

新闻业拥抱5G、AR等新技术的热情在2020年的全国两会报道上达到空前的高度。全息异地同屏采访、写稿机器人、堪比转播车的5G+4K背包，当然还有几乎成为标配的视野AR眼镜……

全国两会报道中的“黑科技”几乎给新闻产品的全媒体传播形态带来革命性改变，让人们以更快、更直观的方式接收两会精彩报道。

而记者所要做的就是能熟练掌握、应用这些新装备，并且利用这些新装备制作出优质、精良、时效性强的新闻作品。这就需要记者不断提升自己的业务水平、树立终身学习理念。

3.4 记者应树立终身学习理念，不断提高全媒业务水平

从2017年以来是融媒迅猛发展的几年，也是传统媒体求存、求变的几年，更是传统媒體新闻记者自我学习新媒体业务的几年。

作为新闻报道事件的记录者，记者如果具备过硬的专业素质就可以为新闻报道增光添彩。新媒体发展迅速，但行业标准不完善，并非所有记者都具备良好的素养。在激烈的竞争中，记者不仅仅需要发挥传统媒体的专业性和公信力，还需培养融媒体思维，合理运用新媒体技能，培养终身学习的理念，以此来适应不断革新的融媒形势。

仅以广播传统媒体为例，以前记者只需使用采访机即可，而现在广播媒体也不断向新媒体发力，记者不仅要使用采访机，还要配备稳定器、相机、摄像机、话筒、领夹麦、小蜜蜂、无人机、三脚架、补光灯……

除了熟练掌握运用这些设备，记者还要具备现场视频直播、视频采访、视频后期剪辑制作、海报制作、H5、航拍等业务能力。

很多媒体把记者进行了划分，视频组、平面组、航拍组等，对各组进行专业、有针对性的培训，以期能在新闻采访中体现专业性。但我们也应看到，全媒是媒体的发展方向，掌握全媒的业务能力是时代对记者的要求，树立终身学习理念，掌握全媒业务水平是作为一名合格记者的不懈追求。

3.5 把握和引导正确的舆论导向，提升传统媒体公信力

媒体的发展也带来了新的挑战和问题，在融媒体的时代，新闻资讯海量、庞杂，错误信息不时出现，影响了新闻的真实性。这要求记者要有良好的政治意识，把握好舆论导向，厘清话题，坚持传播正能量。

新闻记者，被世人成为“无冕之王”，也担负着“铁肩担道义、妙手著文章”的社会责任。尤其在融媒时代，更应坚持党性原则，保持政治思维。在突发事件中，记者需要坚持正确的舆论导向，要帮助和引导受众，还原事情真相，不被错误的舆论所误导。

在融媒体时代，受众信息获取渠道增多，一些自媒体追逐过多的点击来传播虚假新闻，以求夸大事实以引起关注。传统媒体此时应该担当起社会责任，新闻记者应坚持新闻的真实性原则，严把质量关，追溯新聞的来源，还原事件真相。记者要发挥专业优势，严把主流媒体新闻播出关，响应突发新闻，引导正确的舆论导向。在众说纷纭、纷繁复杂的自媒体时代，记者有责任和义务及时剔除偏离真实性的谣言，杜绝虚假新闻，提升受众对传统媒体的信任度，提高传统媒体的公信力。

3.6 提升记者融媒思维下的新闻意识

新闻记者需要对新闻有时时刻刻的高敏感性，融媒体环境中有大量信息，一名合格的记者能够在海量的咨询中捕捉到有价值的新闻事件，并快速做出反应，投入采访之中，融入新闻事件中。记者还可以研究公众需求，根据实际需要，提高新闻的进展速度和可读性。

今年11月18日，石家庄环卫大爷捡到2岁走失男童的视频在抖音上疯狂转发，无数记者蜂拥而至，各种报道转铺天盖地，引发了全网寻找男童家长的热潮，推动了事件的进展。

11月19日，热心网友提供线索，警方介入调查，确定了男童的身份。

11月20日，男童的父亲涉嫌遗弃罪被警方抓获。

12月3日，男童母亲从河南赶到石家庄与男童见面。

12月5日，男童跟母亲踏上回乡的道路。

在整个过程中，我们河北广播电视台农民频道的记者都参与其中，加快了整个新闻事件的进展速度，才最终让这个新闻事件有一个圆满的结局。十多天的相处当中，女记者采访时保持了良好的职业道德和职业素养，采访时耐心、细致、温柔，男童小石头也把我们的女记者当作了妈妈，把摄像男记者当作了爸爸。

在新时代形势下，记者要从实际出发，牢记责任感和使命感。在进行新闻采访时，坚持客观和公正的立场，不曲解事件，同时保持良好的职业操守。记者应体现新闻报道的价值，促进社会发展进步，防止粗暴信息的传播，注意新闻价值的体现。

4. 结束语

综上所述，随着融媒时代的到来，传统媒体转型如火如荼。在此背景下，记者应不断提高业务能力、培养融媒思维。在人人都是新闻传播者的今天，记者只有适应角色转变，积极应对挑战，有效的提升其职业素养，不断突破创新，才能适应融媒体时代的发展需求，从而进一步推动新闻事业的健康发展。

参考文献：