帐篷“撑”起新浪潮

赵铭思

一家人或者三两好友相约到城市近郊或者短途旅游点露营，支起帐篷，俯仰天地，寄情山水，或听听音乐、放放风筝、打打扑克，或自助烧烤、举杯畅饮、篝火对谈、沐浴月光入梦……这种休闲旅游方式具有别样的舒适感，给人带来的生活情趣体验感更加丰富，成为很多城市人消闲放松、缓解情绪焦虑的热门选择。

清晨，打开帐篷就能享受到混合着青草和晨露味道的清新空气，在和煦的微风与晨光中享受美味的早餐;夜晚，篝火、星空、煤油灯，远离人群和喧嚣，在大自然中静静感受时间的流逝……这会是你想要的旅行方式吗？

一家人或者三两好友相约到城市近郊或者短途旅游点露营，支起帐篷，俯仰天地，寄情山水，或听听音乐、放放风筝、打打扑克，或自助烧烤、举杯畅饮、篝火对谈、沐浴月光入梦……这种休闲旅游方式具有别样的舒适感，给人带来的生活情趣体验感更加丰富，成为很多城市人消闲放松、缓解情绪焦虑的热门选择。

草地上“疯长”的帐篷

不知不觉间，露营已成为远离喧嚣，寻觅乐趣，寄情山水，忙中偷闲的热门首选。

“朋友圈里都在晒露营，大家不是在搭帐篷，就是在去搭帐篷的路上。”一顶帐篷，几把折叠椅，露营马灯微光闪烁，野餐桌上摆满餐食……无论是“精致露营”还是“路边野餐”，露营成为朋友圈新宠。

2022年“五一”假期，露营的生意异常火爆，甚至出现了“一帐难求”的局面。“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到游客追捧。

为了赶上露营这波热潮，许多酒店、民宿专门搭起帐篷，为度假客人营造露营氛围。携程数据显示，2022年“五一”期间，“露营”访问热度达到历史峰值;同程旅行数据显示，“五一”露营相关旅游搜索热度环比上涨117%，露营相关的酒店、民宿订单量较清明假期增加153%;马蜂窝大数据显示，“五一”前后“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%;飞猪“五一”露营订单量环比增长了350%;小红书上与露营相关的笔记的数量，2021年全年较2020年增长了587%，到了2022年3月，露营相关笔记发布量比2021年增长超过5倍。

80后小颖在2022年“五一”假期期间，约上小伙伴来了一场期待已久的精致露营，搭帐篷、吃烧烤、喝小酒、唱民谣、看星星、赏美景，享受大自然的美好。小颖说：“露营让我感受到了久违的快乐，睡在漫天星光下，醒在霞光万丈里，惬意安然。”

一时间，上至古稀老人，下至垂髫小友，全民露营风靡全国。数据显示，目前全国28个省120个城市都有露营场地及产品。

有带着小朋友亲近自然的家庭，活泼好动的娃在户外释放天性;有闺蜜间的精致野餐局，精致的妆容、考究的摆设、高颜值的美食甜点，凑成了朋友圈中的九宫格;有志同道合的朋友相聚一起，把酒言欢诉说着过往的经历和对未来的畅想;有公司团建，相较于传统的团建活动，露营让人更加放松，脱离无所适从的逼仄感。

去哪儿旅行商城负责人任天分析，不同群体的露营玩法不同，年轻人更多会选择“露营+烧烤”“露營+咖啡”，有孩子的父母群体会选择“露营+亲子”，也会考虑露营营地周边有没有相关的亲子设施，有的还会选择“露营+喝茶”，甚至“露营+户外郊游”的玩法。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁认为，除了新冠肺炎疫情原因外，露营的走红和年轻用户不无关系。当露营这种新潮流在社交内容平台上流行，作为主要用户的年轻人群非常容易被“种草”，同时也会通过分享等行为进一步助推这一潮流的扩散。

各方逐鹿露营“新赛场”

同程集团野享空间露营地创始人冒新星表示，作为一种度假休闲方式，露营在满足大众短周期旅行需求的同时，也标志着人们追求自然、向往自由的生活态度，符合人与自然和谐共生的特性。“不管是旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是必然存在的。”

2022年4月20日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。

政策的出台加速推进露营产业迈入新户外时代，产业内容也不断向体验经济延展，在市场机遇与政策红利的双向驱动下，露营迎来产业发展的黄金期。

露营游的火热，吸引了投资者的目光，由于投资成本较低、回报周期短，不少投资者纷纷看好这个赛道，跑步入局。龙杰原本是一个民宿运营商，在北京经营着5家民宿。但近两年，民宿同质化竞争以及入住率的下滑让他备感压力，不过随着露营游的升温，他看到了新的希望。

龙杰认为，相比重资产的民宿投资，轻资产的露营投资显然更容易回本，投资也主要集中在装备和营地设施上。此外，露营装备可移动的属性也使得未来的发展业态更加多元化，短期内收益预期比较明确。

艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年-2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

市场“蛋糕”逐渐被发现，自然吸引了不少入局者，近两年投资、参与露营的企业的数量均呈现不断上升的趋势。天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业;而文化和旅游部官网数据显示，截至2021年12月31日，全国旅行社总数为42432家。露营企业的数量已经远超旅行社的数量。

更值得关注的是近3年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，以工商登记为准，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8000家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长140%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达八成。

两年的疯狂增长，也跑出了一些头部品牌。2021年年末，成立仅1年的露营品牌“大热荒野”连续获得两次千万元级人民币融资。背后的资方包括户外旅行装备上市公司牧高笛。而自2022年4月以来，牧高笛的股价一直大涨，超过了70%，创下近4年以来新高，“五一”假期前后出现多次涨停，市值一度超过44亿元。2022年3月，露营品牌“嗨King”也获得了百万元级天使轮融资。0858DF89-9C94-4C4F-957D-BED539320C38

除了投资人与企业，资本也开始不断涌入这一新赛道。不仅世茂、万科等地产公司以合作等方式开始涉足露营，ABC Camping、Outland等一众新兴露营企业也如雨后春笋般涌现。

“资本逐步关注并进入露营市场，说明目前这个行业是值得被期待甚至被看好的。”冒新星直言，对任何行业而言，资本都是一把“双刃剑”，我们应该从不同的角度来看待资本入局露营行业这件事。“资本在一定程度上会促进露营产业的快速发展。但另一方面，资本也有可能会让行业太过趋利化，比如为了寻求短期的资本博弈，从而违背户外露营产业应有的发展规律和态度，这是我们需要警惕的一点。”

露营市场还待规范

露营产业一片繁荣，爱好者、投资者、平台都在涌入这一赛道。不过入局者过多，同样意味着市场容易出现鱼龙混杂、良莠不齐的情况。

小红书上，露营的相关笔记中，总会出现“拔草”“被坑”“环境差”“卫生差”“踩雷”等吐槽。随便圈一块荒山野地，购买几顶帐篷、几顶天幕，再添一些户外的桌椅和炉灶，就是一个所谓的露营地。

事实上，类似这样的露营地并不在少数。这些露营地经营重心大部分是放在如何营销上，它们并没有通过距离考量、景色踩点、安全系数评估、配套设施检查等多个维度的考核，并不属于专业机构认证的合格露营地，仅仅只是利用照片或小视频等渠道大肆宣传，从而吸引消费者来消费。正因如此，也让不少消费者对体验露营产生顾虑。

青山资本投资总监金雨表示，营地本质还是一种类似民宿、酒店的地产生意。因为短期热度很高，所以出现了不少高回报的例子，但长期来看要做好营地生意并不容易。新冠肺炎疫情推高了露营的火爆，但这不应该是露营成立的根本原因，只是短期加速了大家的认知。疫情终会过去，虽然露营的热度会慢慢恢复正常，但需求是持续存在的。从投资者的角度，他并不寄希望于近一两年靠短期流量红利大赚一笔，而是应打好基础，对营地基础设施、服务和内容进行长期且獨具运营优势的维护。

资深旅游业人士劳毅波建议，业内投资露营相关产业时必须考虑“露营热”退潮后的情况。他认为，旅游产业主要收入来源还是餐饮和住宿，露营带来的租金收入相对有限。而且从目前情况来看，露营旅游性价比不高，常规旅游恢复常态后，将会对露营这类旅游产品造成一定的冲击。

目前露营产业刚起步，很多人都在争抢这一新兴产业的红利。但整体来说，这一产业在一定程度上还处于无序状态。相关部门应尽快出台露营行业标准，对卫生条件、旅游安全、配套服务等进行规范，全面提升露营行业的合规性。中国旅游研究院院长戴斌建议“宜疏不宜堵”，“露营已是当下旅游休闲的组成部分，有序引导很重要。建议政府及时出台相应的规范性文件，引导有条件的户外空间增设专门的露营区域，鼓励相关企业提供更为丰富的露营产品，并加强普及‘无痕山野理念”。

大热荒野创始人朱显表示，露营地的安保情况、24小时应急预案、户外救援、上岗人员的培训和资质等保障，都是每个露营地应该配备的基本条件。但目前露营行业的准入门槛不高，市场鱼龙混杂，能做到以上程度的露营地凤毛麟角，因此早日建立完善的行业规章制度，促使行业健康发展已迫在眉睫。

从2020年初步兴起，到2021年强势破圈，露营文化已经走进了大众的视线。人们把更开放环境中亲近自然的露营，作为新的出游方式。然而，当前我国的露营文化还在起步阶段，面临配套设施建设不足，行业标准参差不齐，相关政策不够明朗，营地建设缺陷导致体验感不佳，市场定位不清晰等问题。绝大多数游客是一次性消费，快餐式消费显然不足以支撑营地的长久生存;营地企业前期投入成本高，还可能面临周期性壁垒和盈利较难等问题，这都是未来露营行业长久发展需要解决的问题。

不过伴随着消费者需求的日益增长，露营地市场的不断规划、建设与完善，露营方式的更新和改革，露营市场也有望走向规范化发展，未来“赏花+露营”“房车+露营”“音乐会+露营”等或将成为旅游业不可或缺的重要业态，其市场将逐步向大众化方向发展，让我们拭目以待。0858DF89-9C94-4C4F-957D-BED539320C38