灵感与生活方式

新实用主义

新消费时代之下，消费者从“买广买多”转变成了“买专买精”，追求拥有“专属专效”的产品。消费者如今更多关注产品是否对自身有更实在的效用，比如专效的成分、专用的场景以及细分的功能性。Z时代的中国消费者也会更加理性的做出消费决策，Vogue Business发布《解码中国Z世代的文化价值观》白皮书中的数据显示：70%的Z世代消费者自称为“专业消费者”，他们在购买产品之前会认真考虑自己的真实需求并做足功课，75%的受访者表示希望能购买更精准满足自己需求的商品或服务。为更好的迎合新时代消费者追求高标准的需求，新实用主义追求更加精准化的产品技术。例如，Bananain蕉内围绕人体的24小时，相继研发多种专利技术，打造“体感科技”内衣，以不断升级更好的日常穿着体验。

灵感：Bananain、Sujiin、Bioplastics

消费部落

在年轻一代的消费群体中，部落化和社群化已经成为新消费的特征之一。在消费部落中，群体成员因为相似或者相同的消费倾向获得认同，从而得到情感支持与满足，通过兴趣社交进一步形成特定的文化圈层。当下一些主要的社交平台，如小红书、抖音、豆瓣小组、B站（Bilibili）等都拥有着庞大的消费者社群，其中小红书月活跃用户数已经过2亿，70%用户是90后。据相关调查显示，在Z世代了解品牌最重要的几种方式中，平台KOC测评和推荐占比77.55%。因此品牌与消费者的共创内容成为新的双向互动模式。另一方面，圈层部落中的小众文化也得到了大众市场更多的关注。例如JK制服、汉服、Lolita洋装这类小众服饰文化，其市场规模预测到2025年将达到1266亿元。品牌也敏锐的关注到消费部落中的二次元文化，纷纷推出相关联名款，如GUCCI与哆啦A梦的跨次元联名，LOEWE与《千与千寻》推出合作系列等等。

灵感：Doraemon×Gucci、Loewe、Veja×Mansur Gavriel

旅行责任

随着出游活动尤其是短途旅行的增加，户外活动成为消费者喜爱的生活方式之一。Z世代消费者在欢乐出行的同时寻求更为简单的旅行方式，他们期待的是更为环保的旅行体验。根据埃森哲咨询公司的数据显示，86%的旅游者希望旅游具有可持续性，其中半数的人已经为此付出行动。2021年9月的一项调查显示，90%的受访中国消费者声称他们尽量采取对环境无害的行动，较2021年3月的83%有了明显的提升。《缤客》调查报告显示，四分之三的中国旅行者希望自己能为旅游目的地带来积极的社会、经济、环境效益，越来越多的消费者推崇注重自然的生活方式。同时，在人与自然和谐共生的呼吁下，积极关注自然生态的修复也至关重要。对于拥有环保意识的一代旅行消费者，户外品牌应该尊重消费者个人理念，充分利用再生经济实践来修复商业活动对地球生态造成的破坏。

灵感：Merrell、Norda、Superflux

户外社交属性

疫情影响之下，拥有广阔的空间和满足安全距离的户外活动，成为当下社交更为理想的选择，户外活动因此承载了一定的社交属性。某项调研显示，有81%的受访消费者表示“会因为在户外活动过程中认识新朋友感到很棒”。消费者渴望从电子屏幕的虚拟社交中走出来，在自然环境中，面对面建立更为高质量的社交关系。一些拥有时尚氛围感且更适合拍照的户外打卡地受到消费者的青睐。更为时尚化的户外服饰也在功能性开发的基础上注重风格化的设计外观。另一方面，随着中国人均GDP超过8000美元，滑雪、潜水、冲浪等消费门槛较高的运动开始发展，服饰领域也掀起一股奢华运动风，Prada、Dior、Fendi、Burberry等品牌相继开设了滑雪系列线下限时店。奢侈品与运动品牌的联名也成为当下热点，如Loewe与On的联名，Arc’teryx与Jil Sander合作的联名服饰系列等等，不断升级户外运动美学将触达更多潜在消费群体。

灵感：Dior、Loewe x On、Prada、Super Elle China

数字化焦虑

社会技术的突飞猛进令数字化已全面环绕现实生活，越来越多线上的工作、学习、购物与消费者紧密联系。随着元宇宙的愈加成熟，人们开始担心这些虚拟空间以及数字技术会有增加“数字倦怠”的风险。虚拟技术在积极推动社会及产业变革的同时，即将到来的万物网时代给人们带来的负面心理影响也同样不能小觑。2020年的一项神经科学研究发现，长期接触科技可能会导致情绪和社会智力受损并产生抑郁、焦虑和孤独感。有调研显示，41%的全球受访消费者担心元宇宙对心理健康构成的危险，情绪焦虑引发的对数字健康的关注即将成为未来的关注重点之一。当下特定的数字内容可以给用户的情绪健康带来一些积极影响，例如像数字展览、商品体验之类的沉浸式解决方案。预计到2025年，全球数字疗法市场将达到69.04亿美元。Google开发的数字键康计划致力于改善全球消费者的身心健康，是一个可以帮助用户平衡科技与身心健康的项目。

灵感：Be In Crypto、Lucrezia Carnelos Unsplash、Penn Today