永远“差一刀”的砍价营销应当被治理

史奉楚

近日，某主播直播间动员几万人参与某电商平台砍一刀活动，称两小时内也没有成功。有网友要官方给出一个回应。某电商平台回应称“未砍成功”不实，其实已砍价成功，“几万人参与砍价”不实，主播是向其QQ群友发出帮砍邀请。砍价活动当晚，该主播发微博称，白天跟直播间的水友砍了一天没有成功，晚上莫名其妙地成功了，给了一个优惠券，只需要支付0.01元就可以了。“砍價当晚23点左右知道成功的，我当时觉得这太离谱了，活动中没有成功，事后成功了。”

很多微信用户、QQ用户或多或少都在聊天群或私聊中收到过“砍一刀”“帮我加速”等好友助力链接。甚至也有很多网友为了所谓的获取优惠价格，不惜在聊天群中让好友点击链接帮助自己“砍一刀”，但却发现越到最后的紧要关头，越难以顺利完成砍价任务，始终都会差那么一点点。

这种“砍一刀”现象及永远“差一刀”现象可以说让人不胜其烦，更让那些发起砍价的人尴尬无比。要知道，当舍下面子，甚至不惜群发红包，好言好语拉拢一大群亲朋好友点击链接，下载并注册App为自己砍价后，却发现永远都差“1%”左右，任谁都会感觉受到了愚弄和欺骗。

砍价永远“差一刀”行为已经涉嫌虚假广告和欺诈消费者。根据广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

那么，相关广告主在发布“砍价”广告时，就应在显著位置标明“砍价”的关键要求以及每次砍价所占总数的百分比。这样才能让想参加砍价的人根据相关要求决定自己是否参加“砍价”活动，以及需要找多少好友点击链接帮自己砍价。

更应注意的是，对于接受砍价任务的人来说，这是毫无必要的负担。这些链接对其并无帮助，且要想完成砍价任务就需要下载链接中的App并注册，或者填写链接中的相关问卷。即“砍一刀”相当于帮助好友砍价的同时，完成了一次App的下载和注册，自己的信息被收集。或者说，你的好友看似让你帮助砍价，实则是帮助App开发者“拉人头”提高App下载数量并收集用户信息。

这其实是变相的广告发布。且一些链接充满了诱导和欺诈，在信以为真的消费者完成相关任务后，所谓的“砍价”承诺并未兑现。甚至可以说，此类像极了“传销”“病毒式传播”的砍价营销。故非常有必要整治这种“病毒”式好友助力，要求商家在发布砍价链接时明示砍价规则及所需助力人数，让消费者在完全知情的情况下自主选择是否参与砍价。而不是永远完不成砍价任务，或者在拉好友砍价或帮他人砍价的同时掉入商家设计的陷阱。