会展教育要顺应行业发展需要的变化

徐智

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长许忠伟表示，对于北京第二外国语学院（简称“北二外”）而言，近几年会展专业本科招生的规模和质量没有显著变化，受疫情影响比较小。

本科受影响较小研究生可选范围缩小

许忠伟告诉记者，从今年北二外会展专业本科的招生情况来看，与往年持平。第一志愿选择会展专业的学生超过40%，非第一志愿但也选择了会展专业的学生有将近90%，另外也有大概不到10%的学生是被调剂来的。

值得注意的是，北二外会展本科同学深造方向的变化。本科学生继续攻读会展研究生的人数在减少，大部分会选择报考其他专业的硕士。目前，北二外会展专业研究生规模稳定，变化的是选择面在减少。如果同样招5个研究生，以前能够从10个学生中优中选优，现在可能只能在六七个人中选择了。这也从一个侧面说明，大家对于会展行业的信心有些动摇了。

线上实习也能促进学生成长

许忠伟表示，近年来，会展行业的组织方式、展现形式等发生了很多变化，北二外也结合新的变化对学生的培养方案适时做出了调整。这些调整主要是针对信息化、大数据和人工智能方面制定了部分课程，以适合现在的技术发展及产业发展的需要。

在学生实践方面，北二外和产业界的联系更加紧密了。今年北二外跟北辰集团探索和打造校企合作新模式，在合作创办会展研究中心、合作开展课题研究、共同拓展科研合作空间、联合举办北辰实验班、设立实习实训基地、联合培养高端人才、加强人员交流等方面开展了深层次、全方位、多领域、实质性的合作。其中的北辰实验班马上就要开班，专门为首都会展业发展定制化培养人才。

在增强学生对会展业的认识和兴趣方面，北二外主要采取了三条路径。第一是通过实习的方式。在大三下学期，学生会有三个月的集中实习；平常学生也可以参加些时间较短的简单实习活动。第二是学校会经常去邀请校外专家、会展精英来给学生讲课，介绍行业现状、分享实践经验。第三是组织学生参加校内外的各种会展活动。

许忠伟认为，疫情造成的线下展会延期、企业生存困难对学生实习也造成了一定的影响，但影响不大。例如学生以前是在做线下展会的实习，现在企业可能把实习也搬到了线上，让学生做线上营销、线上宣传，组织线上会议、线上展览等。学生实习活动的形式发生了改变，场所发生了改变，但这种影响很难说是正面还是负面。因为将来线上线下会展的融合是个趋势，所以学生通过基于线上信息化的实习也能够促进他们的成长。

只要行业向好人才就会自然流入

许忠伟强调，会展教育将来必须要遵循教育的规律，适应产业对人才的需求变化。会展行业初次就业的门槛比较低，但是实质上的专业性又非常强，很多知识技能并不是学校能夠完全提供和培养的，或者说学校教育只能培养出“有潜质”的会展人才，而不可能塑造出“马上好用”的会展人才。因此，将来极有可能是学校和大型会展企业或会展协会进行合作，走联合培养的路径，只有这样才有可能让会展人和产业需求之间建立更加密切的链接。

现在的核心问题不在于会展院校培养的学生数量的多寡，而在于培养完之后学生都不在会展行业里就业。专业对口就业比例低一直是会展教育的痛点之一。北二外会展学生还算好的，还能有将近1/3到一半的学生在会展行业。

这个问题其实一方面在于教育，另一方面还是在于整个会展行业的吸引力不足。除了薪水的吸引力，还有就是有的学生其实不适合从事会展行业。从事会展的人要有比较独特的心理特质、抗压能力、沟通能力、与陌生人打交道的兴趣。这些都是非常重要的，而且是学校难以教出来的。如果不是特别喜欢交流的性格，不具备这些能力，那么从事会展行业就确实非常的痛苦。

许忠伟认为，现在会展行业受到疫情的影响比较大，但是这种影响应该是短期内的影响。线上会展虽然现在得到了快速发展，但复杂信息交流，人与人之间情感的互动，需要线下场景才能更好地实现。因此，等疫情结束之后，会展业一定会得到快速恢复。同时，随着我国国内统一大市场及国内国际双循环的需要，会展活动将来的应用场景会越来越多。只要行业向好，人才就会自然的向行业流入。只要会展行业能够得以恢复，会展人才一定会再向行业聚集。