网络化进程中音乐传播的特征与趋势

贲科程（南昌大学艺术学院）

近年来，信息科技的发展日升月恒，网络平台在这等趋势下，凭依其独特性，成功崭露头角于传媒领域，这无疑极大地改变了音乐的传播形式，从而促进了音乐的发展，扩大了音乐的使用，提高了传播的有效性。目前，大众对于音乐的创作、传播、交流的需求日益膨胀，大量原创音乐人的涌现也对音乐生态造成了一定的冲击。蓬勃发展的网络环境为音乐的传播提供了一个全新的机会，所导致的大众的互动便捷性，充分调动起其投身于音乐传播的意愿，但这也给音乐的传播提出了新的要求。

一、网络化进程中音乐传播特征分析

（一）多样化

网络技术的发展为音乐制作和传播带来了必要的技术支持，采用网络丰富了音乐传播渠道，使得音乐的编曲、和声等得到了进一步的发展。现代科学技术的运用，令音乐的发展速度显著提高，其影响力也得到了极大的增强。在网络化进程中，音乐传播方式有搜索引擎、播放软件、网站下载等。网络音乐的传播可以通过登录音乐中国、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐等专门的音乐平台进行下载。这些年来，网站音乐的点击和下载量已经达到了一定的高度，得到了广大受众的认可。这些音乐网站在将大量音乐分类的同时，可以根据受众的播放列表推荐音乐，用户可以通过优质的服务来获得更好的音乐体验。根据相关资料，截止至2021 年6 月，中国网络音乐用户规模达到68098 万人，网络下载几乎取代了传统的唱片销售渠道。受众对网络下载音乐普遍认同，随着互联网的发展与推广，网络拓展了音乐的传播途径，大众会以低成本、快速传播的方式取代传统的听唱片。随着网络时代的到来，各大唱片公司也开始顺应互联网的发展趋势，与音乐网站、客户端建立了联系，将音乐与互联网结合起来，实现了在线搜索、视听、下载等多种形式的音乐服务。在网络时代，音乐播放器是互联网音乐的主要载体，比如酷狗音乐、酷我音乐盒、千千静听等，这些应用程序都被广泛地应用于音乐传播，并逐渐被人们所认可，在国内进行大范围的推广。网站是利用网路搜索工具搜索所需要的音乐，也是一种重要的音乐传播方法。网站的最显著特性就是用户可以针对不同的需求进行个性化的查询，用户不必局限于某一音乐播放器进行音乐搜索，音乐传播和使用更具便捷性。

（二）扩大化

一项对“歌曲来源”的听众问卷调查，结果显示目前听众获得音乐的途径是网站，而通过社交平台获得音乐的比例位居其次，通过电视、广播等传统媒体获得音乐的比例相对较低，成为大部分听众的后备选项。通过分析发现，互联网时代的音乐文化已经产生了巨大的变化，网络媒介已经成为主流的音乐文化。此外，目前受众对音乐的排名也越来越重视，主要是利用网上传播媒介的排行榜来查找目前最热门的音乐，从而获得当下流行的音乐，紧跟音乐发展趋势。

（三）互动化

在互联网时代，音乐文化更具时代气息。在音乐生产方面，传统唱片使得音乐生产成本高、传播速度慢、传播空间有很大的局限性。互联网使得传统音乐生产的时间、空间限制得以突破。而在新媒介条件下，可以随心所欲地进行各种形式的传播，极大地降低了音乐发行成本。音乐传播的互动性使得听众能够在一开始就被其所吸引，从而为音乐传播带来更多的机遇。此外，网络使大众与音乐文化的交流日益密切，受众的体验感更加丰富。随着互联网时代的到来，音乐越来越大众化，音乐制作和传播不再是职业音乐人独有的特权，也成为热爱音乐的人群表达情感的一种方式。互联网向公众提供了一个开放式的网络空间，大众不但成为听众，同时，也可以将自己对音乐的理解和感受发表在社交平台上，这些都是网络时代下的显著特征，比如在各种音乐交流平台上，听众可以通过交流自己的感受，与音乐创作人拉近距离，让听众积极传播音乐文化。相对于以往大众对音乐的被动接受，在网络技术的飞速发展中，大众对音乐的接受程度越来越高，并且在积极主动地获取和传播各种音乐，所以，会对音乐的传播产生积极影响。网络技术的发展使得大众对音乐的理解变得更为方便，同时，也使大众更容易地参与到音乐的交流和讨论中，从而推动了大众与音乐的交流。

（四）海量化

云技术使得数据存储容量快速增长，网络技术也在不断发展，促进了音乐传播环境的优化。网络技术环境中，音乐传播借助智能电话、移动终端快速传播，音乐信息容量也出现了较大的变化。就拿中国原创音乐基地来说，已经有超过三千万的注册用户，拥有二十多万名原创歌手，上万首音乐每日新增上传，其中原创作品占有一定的比重。种种迹象体现音乐信息不断海量化发展，极大满足了受众的需求。

（五）科技化

技术的发展对音乐传播来说是必不可少的技术支撑，音频技术的进步，让音乐的传播方式有了较大的变化。此外，电子音乐合成技术也极大丰富了音乐制作手段，MIDI 技术、扩音技术的问世，极大地改善了音乐的呈现效果，给予听众更加多元化的体验感。互联网先进技术的支撑，音乐传播速度将会变得越来越快，影响力也会大增。

（六）商品化

音乐是一种具有商品性的文化产品，消费人群广泛。在这个庞大的互联网市场面前，所有的商家都会努力将自己的利益最大化。在市场经济快速发展的条件下，如果能够获得广泛的受众，就可以提升音乐商品的价值。由于音乐巨大的娱乐作用，已成为人们休闲娱乐、放松身心的主要途径，有着广泛的听众群体，因而音乐产品有着广大的市场，商品属性也不断增强。

（七）时尚化

就当下的音乐传播来说，传统的媒体传播需要投入较大的成本，传播观念也受到诸多外部条件的限制，远远不能与网络化传播相提并论。网络化进程使得音乐的传播不再受到时空的局限，而且音乐使用也十分方便。许多音乐并不需要专业音乐人来制作，而是借助互联网的特殊功能，将音乐进行合成并进行传播，草根音乐在网络上被广为传播。网络时代的信息传播，不仅让人们得到了更多的信息，也让音乐有了更为丰富的传播方式，在这个虚拟的网络世界里，音乐爱好者可以尽情地创作，让音乐更加具有质感，引领了音乐发展的潮流。

二、网络化进程中音乐传播的优势

互联网为人们提供了一种更加快速、开放的新型信息交流模式，音乐在网络环境下的制作、发行，省去了以前生产的工序，只需将其上传至网络即可，在成本上具有压倒性的优势。在扩展式的传播方面，网络的速度优越性更为显著，听众仅需通过下载或在线即可进行音乐播放，省去了购买唱片的费用。互联网时代的音乐传播已经完全颠覆了传统的音乐传播方式，简化了烦琐而又效率低下的传播流程，人们可以通过互联网创作和发布自己的音乐作品。同时，网络化音乐传播具有双向交互的特点。在传统的音乐传播方式中，人们在听完音乐后往往不能将自己的想法反馈给创作者。而网络化传播使交互方式更加直接，听众可以将自己的想法反馈给创作者。此外，互联网已经使受众和创作者的地位发生了变化。在传统的媒体时代，话语权主要在传播者手中。而在互联网时代背景下，人们可以通过网络渠道找到大量的音乐，话语权转移到听众手中。网络在音乐的推广中起到了推波助澜的作用。传统的音乐人大多以音乐谋生，他们拥有固定的策划与包装团队，既要兼顾市场发展潮流，又要完全遵守公司的条款，这种刚性限制会对创作人造成一定影响。当前的音乐创作领域中，不仅仅是职业歌手的市场，还有大批的网络音乐者，这一群体不会太在意营销，更倾向于提升音乐质量，这也是为什么他们可以毫无负担地进行创作的原因，创作者可以从不同的视角来看待生活，将自己的情感表现得淋漓尽致，而且作品通常与现实生活联系在一起，然后利用音乐语言、乐器来充实自己的作品，进而使作品更具特色。

三、网络化进程中音乐传播趋势

（一）传播观念的转变

随着互联网技术的飞速发展，音乐的创作与传播已从一种传统的模式转变为相互交错的关系。同时，音乐传播者的地位也在发生着变化，从一个普通的传播者到音乐创作者的转变。在音乐传播过程中，各个环节的关系越来越紧密。所以，在网络化中进行音乐传播必须进行持续的改革。要实现音乐在网络中的良好传播，就需要使传统的传播媒体与网络媒体相融合，从而在网络环境中建立良好的音乐传播形象。在网络化进程中，人们可以充分地运用互联网中的社交媒体进行音乐宣传，并借助网络开放性来扩大受众群体，加强创作者与听众的交流。同时，通过网络链接增加收听人数，让音乐的播放速度更快，并让用户在网络中的收听体验变得更加丰富。当代的音乐传播者应掌握互联网技术，形成良好的专业素养。网络化的便利，让许多普通的音乐人一夜成名，火遍了大江南北，网络不但让音乐的传播模式发生了变化，而且还可以为音乐人提供更好的服务。面对网络化发展趋势，音乐传播必须要树立先进的理念，合理运用网络技术手段，使音乐传播更有价值。

（二）媒介环境的转变

在互联网技术的飞速发展环境中，音乐的传播范围、传播速度都在发生变化，不再是用广播、电视、唱片、磁带等方式来传播，网络化传播的范围更加广阔，可以让音乐传播得更加大众化，不受时间和空间的限制。网络技术提高了音乐的交互作用，创作者和听众可以在平台上进行沟通，从而使创作者的创作热情得到提高，并能与听众产生更多的共鸣。随着网络化传播的发展，音乐的资源呈现出海量化特点，更容易进行传播和分享，并且，极大满足了听众的需求。网络技术的发展，改变了传统的音乐风格，降低了制作费用，为广大音乐爱好者搭建了展示舞台。在互联网的背景下，人的表达具有“传一受”的整体特点，信息沟通呈现出新的特点，即“一对一”和“一对多”的实时通信形式，其中QQ 和微信等最具代表性，使人们可以自由沟通。

因此，在媒介转型过程中，音乐的传播媒介也必须随之改变。首先，音乐人不仅要思考如何创造出更好的作品，同时，也要思考怎样才能在当下的互联网环境中把自己的作品进行传播。其次，利用社交平台将音乐作品进行推广，使人们可以分享、转发和评论新作品，实现“一对多”的快速传播，从而引起良好的反响。在互联网的帮助下，一些作品火遍大江南北，在线上和线下都受到了极大的欢迎。最后，充分发挥移动终端的作用。当前，移动终端成为音乐创作、视听和传播的主要音乐交流途径，未来会更向移动传播模式发展，音乐产业模式也会逐渐成熟。

（三）传播平台的转变

从单一的平台向多渠道平台的过渡，是当前音乐传播的主要趋势之一。首先，媒体的融合使传统音乐类节目都与互联网相结合，不断地提升着收视率，音乐传播影响力更强。其次，网络媒体逐渐形成了新的音乐交流渠道，各大应用程序逐步成熟，使得音乐体验从单一性转向了交互性。网络媒体的音乐传播应该对受众和媒介的关系进行再界定，把音乐的传播链条向音乐用户延伸，以新型的沟通方式为依托，以满足受众的需求。最后，要将各种媒介平台进行集成。在互联网环境中，媒体平台之间的相互融合是提高网络音乐传播效率的重要因素。因此，音乐传媒平台将会逐渐从“互联网+”的角度发展，为今后的音乐传播指明新的发展方向。

（四）产业模式的转变

从音乐传媒产业的发展模式上，可以看出互联网技术的迅猛发展，让大众更容易获取音乐资讯，像酷狗音乐、网易音乐、QQ 音乐、唱吧等新媒体，都为音乐爱好者提供了多种形式的音乐资讯。但是，我国的音乐产业依然无法摆脱真正的自由，版权收费问题仍然在一定程度上影响了音乐传播。在这种情况下，音乐产业的发展面临着一大问题，即如何保障音乐创作人的权益。因此，从目前的发展趋势来看，我国应该大力完善相关法律法规，将非法的音乐平台转化为合法的音乐版权。同时，要有组织地保护音乐创作者的正当权益，形成了一个良性循环。在2013 年，多家音乐平台在版权问题上提出了一致意见，并成立了网络音乐维权联盟，以维护法律权益。此外，从音乐付费的角度看，在音乐网络化传播发展的过程中，网络音乐收费管理存在一定的不足，支付管理渠道缺失，使得盗版音乐横行，正版音乐权益无法保障。加之，在网络开放式的环境中，监管难度较大，未来需要在音乐版权方面不断完善。

（五）表现方式的转变

随着网络技术的发展，音乐以多种形式出现在网络平台上，网络电视选秀节目对大众造成了极大的影响，通过创意的表现形式呈现在大众面前，抓住了观众的眼球，在一定程度上促进了音乐传播，拓展了音乐的传播渠道。同时，新媒体抖音、快手等APP 快速发展，短视频成为一种新型媒介。而在短视频制作和传播中，背景音乐可以说起到了重要作用，这也使音乐在网络上流传开来。此外，直播更为音乐提供了广阔的传播空间，经典歌曲的翻唱、主播的创作都使音乐更好地进行传播。在互联网时代，虽然传统的音乐传播媒体还能继续应用，但通过网络来吸引受众效果更佳。如何利用网络化传播，特别是新媒体的利用，应进行深入的思考。当下的音乐传播应整合各类资源，利用网络技术为用户提供音乐推送服务，从而激发受众的消费欲望。在网络技术飞速发展的今天，音乐的呈现方式已经发生了翻天覆地的改变，从传统的“听”，真正实现了“视听”。但无论音乐呈现方式如何发展，都应选择相适应的传播渠道，让更多人加入到音乐的传播中，为广大受众呈现全新的音乐盛宴。

四、结束语

综上所述，一帆风顺必然会缺席任何一种文化的发展历程，它们都会经历曲折坎坷。为了推动自身的发展，必须不断借鉴新的发展理念和模式，并在不断地发展中摸索寻求新的路径。在网络化进程中，音乐文化的发展不可避免地会遇到各种问题，应顺应媒介发展趋势，利用互联网技术进行音乐的推广。互联网技术的快速发展，极大地拉近了音乐与大众的关系，促进音乐文化的传播，相关工作者应把握机遇，积极应对挑战，以促进音乐的广泛传播。