装饰绘画在旅游纪念品设计中的应用研究

陈宇铮（陕西职业技术学院）

装饰绘画是一种绘画形式的艺术语言，能够体现鲜明的个性和特色，还具有一定的艺术美感。装饰画以装饰性绘画作品为主，在设计应用中可以进行适当的变形和简化等，能够体现一定的文化意味和美学特点，将装饰绘画应用在旅游纪念品设计中，对于切实提升旅游纪念品价值，促进旅游纪念品产业发展具有重要意义。

一、旅游纪念品设计要求和特点

（一）设计要求

基于游客视角来看，旅游的吸引力主要是借助游览、参与、欣赏等方式来感受异地的文化风情和自然风光等，脱离他们日常的生活环境和文化氛围，体现差异化的旅游体验。旅游纪念品则是游客在旅游活动中的体验物化结果的呈现，借助内容、造型以及工艺等差异化因素，对旅游目的地的差异化元素进行直观呈现。游客购买纪念品是为了纪念旅游活动，方便他们将纪念品赠予亲朋好友，或者是用于收集，方便以后回忆。

从纪念品设计角度来看，设计者为了满足游客的消费需求，通过对相关纪念品进行合理的设计，一方面满足游客对于旅游纪念品的消费需要；另一方面，尽可能体现纪念品的实用性、艺术性等特点；让游客喜欢，并乐意购买相关纪念品。

（二）旅游纪念品设计特点

1.地域性

旅游纪念品的地域性是其差异性的重要来源，游客之所以旅游，是因为他们想要获得旅途中以及旅游目的地的差异化旅游体验，他们想要在旅游中感受异地的自然风光、建筑特色、风土人情等，这些差异性是带给他们旅游刺激感、满足感的主要来源。所以，在旅游纪念品设计中，也需要体验这种差异性，而在文化产品设计上，这种差异性也是地域性的重要体现。例如，苏州的刺绣、徽州的徽派建筑、天津泥人等等，这些都是有一定地域性特色的地域符号，虽然这些地域符号形式多样，不属于一个类别，但是都可以通过美术绘画的形式来呈现，能够在一定程度上代表地域特色，具有一定的纪念价值。因此，进行旅游纪念品设计，必须要体现地域性，这也是避免旅游纪念品设计出现大量雷同现象的基本保证。

2.艺术性

旅游纪念品本身是一种文化的载体，应该具备一定的文化内涵和外在形式，只有这样，才能够让消费者愿意购买，体现其价值。地域性特色让旅游纪念品具备一定的文化内涵，随着现阶段旅游消费者对产品价值需求的不断增长，他们既希望旅游纪念品具有一定的纪念性质和美观的外在，还希望纪念品尽可能有一定的实用性，这样他们就可以不仅仅把纪念品当成一种摆设，还可以真正让纪念品发挥作用，更好地在生活中使用，所以，实用性也成为现阶段旅游纪念品设计的重要特点和要求之一。因为，对于游客来说，纪念品既具备一定的地域性和艺术性，又能够为他们的生活提供一些帮助，这是一举多得的事情，值得推广。

3.便携性

游客旅游，目的是放松身心，让身心得到愉悦，而且，很多旅游目的地可能路程较远，他们需要经历很多的行程才能达到，所以，减轻行李负担对于提升他们的旅游质量至关重要，现在很多产品都推出旅行装，就是要为游客的旅游提供便利，尽可能地减少不必要的麻烦，这样旅游的体验感、满足感和幸福感才能提高。旅游纪念品设计也是如此，旅游纪念品一定是小巧的、便携的，应该尽量体积小、重量轻、能够方便携带。虽然现阶段物流业发达，但是游客对于旅途中所带的物品还是希望越少越好，越轻越好，他们在购买纪念品时，也会考虑是不是方便携带，会不会导致他们的行李负担增加等等，所以，设计旅游纪念品，应该考虑游客的这些需求，适当进行纪念品便携性设计，一般小巧精致、功能多样的旅游纪念品更受游客欢迎。

首先，地域性是旅游纪念品设计的核心，也是纪念品体现自身特色和差异化的重要保证。

其次，造型艺术性，这一点和地域性密切相关，是构成纪念品价值的重要精神内核。

最后，实用性和便携性，体现了消费者对于旅游纪念品的需求特点，也是构成纪念品物质层面价值的所在。

二、装饰绘画在旅游纪念品设计中的应用优势

旅游纪念品设计注重实现其情感激发作用，并且，能够通过有效的艺术载体和形式内容等，体现其艺术性、地域性、价值性等，而装饰绘画自身具备一定的节奏和韵律，有线条美、色彩美等艺术形态，将其和旅游纪念品设计结合起来，可以体现和谐共生，实现纪念品情感激发的作用。装饰绘画的意境在于通过讯息传递，让游客感受到人文关怀，感受到艺术魅力和产品价值，从而让他们愿意主动去购买产品，完成旅游纪念，这是其他表现手法不能达到的艺术效果。装饰绘画避免了绘画的单一性功能，通过特定的视觉空间概念和表现形式应用，体现其审美意境和特色，在设计中，可以树立形象，满足情感需求，更好的激发购买热情。装饰绘画还可以展示画家的思想情感和艺术审美，具有一定的自由度和独立性，对于树立旅游目的地形象，打响旅游品牌也具有重要作用。

三、装饰绘画在旅游纪念品设计中的具体应用

（一）装饰绘画在帆布袋纪念品设计中的应用

现阶段，在旅游纪念品中，帆布袋是一种常见的纪念品形式，这种纪念品更加体现实用性和地域性特点，同时，也适用于不同地区的旅游纪念品设计。而要避免帆布袋纪念品设计的同质化倾向，装饰绘画的选择就显得至关重要。一般在旅游帆布袋纪念品设计上，使用装饰绘画，主要是选择地域有特色、有代表的建筑、人文、信仰等为主题，进行相应装饰绘画图案的设计和印染。例如，在西藏布达拉宫旅游目的地，帆布袋作为一种普通的旅游纪念品，上面往往印上一些布达拉宫等绘画图样，也可以在帆布袋上印上西藏的传统蒙古包、牧场等自然风光。如下图1 所示，在帆布袋上印染布达拉宫图案，具有一定的地域特色。

图1 旅游纪念品之帆布袋设计

帆布袋本身具有一定的实用性，游客购买这类纪念品，既可以用来装一些自己的随行物品，也可以赠予他人。因为在装饰绘画图样选择中，体现了鲜明的地域特色，所以一看到这种帆布袋，就像是回到了这个旅游目的地，旅程中的所见所闻和新鲜趣事等浮现眼前。这种旅游纪念品设计相对简单大方，成本较低，但是，游客们对这种纪念品的购买热情比较高，这也是纪念品设计的成功案例之一。

（二）装饰绘画在饰品纪念品设计中的应用

如下图2 所示，是黄山旅游景区的纪念品之一——书签。

图2 旅游景区的纪念品之书签

诸如此类的还有各种精致的湖泊吊坠、车载摆件、家居摆件、茶杯垫、桌垫等等，这些饰品的共同特点都是——在饰品中以黄山主要景点的水墨画为主。例如，迎客松、黄山怪石、黄山云雾景观等，这些是相关饰品设计中的主要题材，且大多以水墨画的形式呈现，在相关纪念品上，通过水墨画的大小和图形调整，可以呈现不一样的自然景观特色。在这些饰品设计中，选择以水墨画为主要的装饰绘画，是因为这是有徽州特色的绘画种类之一，且水墨画对于呈现山水自然景观历来备受推崇，其中，很多作品也是重要国粹，将这些装饰绘画融入精致小巧的饰品设计中，一方面增加饰品设计的艺术美感；另一方面，体现人文特色，让纪念品内涵更加丰富，具有丰富的人文情感和艺术情感价值；所以，很容易吸引游客购买。这些饰品做工比较精致，形式多样，可以满足游客的不同需要，将这些饰品买来自己使用或者是赠予他人，也是十分有意义，有价值的。

四、装饰绘画在旅游纪念品设计中应用的思路和建议

（一）体现特色，彰显个性

虽然装饰绘画在旅游纪念品设计中具有重要价值，但是也要注意在装饰绘画选择上，要注重差异性，体现特色和个性，否则各地旅游纪念品设计区域雷同，就很难吸引游客购买了。旅游地区强化旅游产品开发是十分必要的，这样才能进一步提升知名度，吸引更多的游客前来。而在进行地域宣传中，地域特色文化元素往往能够起到比较好的宣传效果，因为人们对于不同文化的好奇以及探索欲，存在猎奇心理等，都会引导他们探索不同的地域文化和生活方式。因此，旅游地区在纪念产品设计中融入地域文化元素，体现个性化的特点，就是树立地域文化元素的品牌，让相关游客通过旅游文创产品的购买，实现文化继承和发扬，促进文化推广。旅游纪念品开发中，通过有效的产品创新，让旅游产品带有一定的文化特色和内容。而传统的文创产品在设计和题材上相对单一，比较普遍化，这种旅游产品很难吸引消费者的目光，且产品“烂大街”，也会显得没有价值，而将地域文化元素更多的通过创新设计融入旅游纪念品设计中，能够进一步提升旅游产品的附加值，提升旅游产品的文化内容，体现设计的丰厚底蕴，能够进一步提升地区旅游产品价值和收藏意义。

（二）注重产品创新，促进产品多样化

针对地区的旅游纪念品开发工作，要进一步提升对于相关产品的创新开发意识，注重发展多样化的旅游事业，针对旅游发展业态，开发多种具有观赏性、收藏性、实用性的纪念品，为游客提供多样化的产品选择。要积极打造特色旅游产品，紧密结合地域特色传统文化、传统艺术、传统人文等素材，进行装饰绘画产品创新，着力开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品，带动地区旅游产业发展。通过推动旅游纪念品开发工作，为游客提供多样化的纪念品选择。在旅游纪念品设计中，应用装饰绘画，要体现地域性、艺术性和实用性等并存，将装饰绘画和产品设计有机融合起来，体现你中有我，我中有你。同时，尽可能在产品工艺和质量上进行提升，让游客感受到产品的附加值，愿意积极主动地购买，满足他们的多样化消费需要。

五、总结

装饰绘画在旅游纪念品设计中的应用具有独特价值和必要性，是目前旅游纪念品设计中常用的一种艺术形式和载体。通过装饰绘画在旅游纪念品设计中的应用，纪念品设计特色鲜明，价值也得到了提升，能够体现多功能于一体的设计效果。在使用装饰绘画旅游纪念品设计中，要注重对旅游纪念品的创新，注重纪念品设计实用价值的实现，不断提升纪念品制作质量，设计出更符合游客消费需要的旅游纪念品。