新媒体时代评论写作的技巧

文 何婧

新闻评论简称评论，是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。评论是信息传播媒介上常见的文体形式。评论之于思想，犹如武器之于军人，是信息传播媒介的风格、水平和品味的体现。新媒体时代，新闻传播的速度更快、范围更广，新闻评论的社会影响力更大，舆论引导的功能更强。当前，我国处于中华民族伟大复兴的关键历史时期，主流媒体需要在国内引领民众思想，在国际上表达中国立场，更需要新闻评论有力发声、引领舆论。

评论写作选题分析

选题内容要有时效性

新闻评论的内容要紧跟时事。新媒体环境下，信息传播快到以秒计。网民在新闻事件上的停留时间明显缩短，阅读速度加快。新闻评论如能紧跟热点，寻找引起民众共情的新闻点，迅速成文，及早发布，就能引起强烈共鸣，达到不错的传播效果。若时过境迁，则评论文章意义不大，且关注度低。选题的内容要关注实时热点，从选题的各要点角度出发，选择写作内容的时候，要关注时事热点，关注不同榜单的热搜情况，选择与评论写作领域相关的内容，寻找合适的话题，寻找话题痛点将行业和内容紧密结合，抓住群众的眼球，吸引受众阅读。

选题要具有时代性

评论写作选题，实质是选择评论的问题和事物，对评论范围与对象有所规定。评论写作全过程中，选题是首要环节。评论质量优劣，受到选题影响。优质评论员在选题时，须站在政治高度和历史高度，全面思考事情前因后果、形成的影响、可能的走向等，由此形成的观点才可能掷地有声、以理服人。优质的选题能反映时代趋势，可使评论文章富于深度和厚度。

选题角度要新颖

选题彰显立意，意在可针对论述的事件提出评论员个人看法，将个人见解融入文章，构成中心思想。评论文章最大的价值，是对社会中重大事件有着敏锐洞察力和客观分析力，从表面现象顺藤摸瓜，发现背后重大课题，以挖掘的重大课题为落脚点展开评论，形成高超的境界和不凡的见解。

当今世界，新闻事件频发，新闻评论本身的新闻事件便是“快消品”，在海量的信息中随时会被淹没。另外，新媒体技术的发展，使得媒介对社会大众的“灌输引导”作用下降，而大量的“个人见地”纷纷见诸媒体端，其中不乏见识短浅、盲目跟风、论证虚弱、论据匮乏的言论，更需要我们主流媒体的新闻评论产品立意高远、角度新颖，避免同质化现象。

评论写作标题意识分析

引起受众阅读欲望

评论文章的标题，又被称作文章的眼睛，这是书写与制作评论文章的关键环节，题目的优劣会影响到受众的阅读欲望。在网络信息传播中，评论标题的作用尤为突出。在新媒体新闻界面，评论文章的标题与内容分属两个界面，这就要求题目更加具有吸引力，引发读者点击阅读的欲望。

在评论文章标题选取时，要综合考量分析读者的阅读习惯和阅读行为。受到快餐文化和爆发式信息增长的影响，读者阅读文章大多采取扫描式阅读。新媒体赋予了评论标题更多的可能性。在专业要求和政策规范的尺度内，新媒体评论标题可以标新立异，新颖别致。评论的题目要尽量契合读者的关注点，引发读者的好奇心，如环球网2021年9月25日发布的《刚刚，孟晚舟发布了条朋友圈》标题就较接地气，切合网民关注点。

通俗易懂易引发共鸣

评论文章标题须用简洁的语言表达出文章的主题，对文章的主体内容充分提炼和概括，作出精准化的把握，用词生动准确、语言陈述形象无误，紧扣矛盾，以最恰当和最贴合的词语或语句完成题目表述。评论标题字数不宜过多，忌生涩难懂，应言简意赅、生动抓人，使读者能一目了然，产生共鸣。评论文章标题不宜使用过多的渲染词，也无需利用各种修辞手法，须使得每位读者都能够迅速看懂题目，引人入文。适当引用一些正向的网络热词和好的网络用语也是不错的选择。

新闻评论的标题用词要生动、语态要直陈，使用最为贴切的词语表达最为核心的思想。取标题不要使用过分渲染的词汇，也最好避免使用各种比喻、暗喻、隐晦词语，使文章标题可点出文章精华，也可以避免受众群体的受教育程度不同、理解能力不同而造成的阅读歧义。字数一般限制在25字以内，用最少的字体现出文章的主旨内容。

评论正文写作要素分析

正文分层写作

新媒体时代，评论文章仍然需要基于论点、论据、论证这样的要素进行组织，但形式更加灵活。不同的新媒体平台特点不同，表现出一定差异性。评论文章写作要基于平台特点，综合平台和受众的不同要求和不同特征，进行正文分层次写作。

互联网条件下，正文写作可利用超链接完成信息分层。传统信息文本存在线性结构特点，但是超链接的应用，可以将其打破，融合非线性结构特点，完成内容跳转，也可实现表达方式转换，根据读者需求提供更多相关内容。当受众一旦被自己感兴趣的内容吸引，将能通过超链接进一步进入和选择延伸信息，深入阅读。

突出评论观点

信息在大数据技术支撑下，分层化传播的趋势日趋明显，评论员与读者之间的互动性增强，读者在选择评论内容时，拥有更强的自主性。评论员需要明确文章的要点，立足主体，从内容、形式和分层的安排布置上凸显文章的重点和要点，使读者可快速且精准地了解核心内容。评论文章分层写作的主要目的，最终还是为了凸显评论观点和要点。其它多元化发掘新闻角度和差异化报道是作为文章要点的辅助。评论员要学会以符合新媒体时代受众需求的理念写作评论文章，以清新的语言、新颖的形式、新鲜的内容等完成写作，提升评论文章权威性、趣味性和可读性。

在新闻评论阅读中，受众很难在一个段落阅读时关注两个重点问题，写作期间要尤其注重分层写作的重要性，突出评论观点。写作期间，理应对每个段落讲述的重点内容做出确定，理顺文章的结构层次，突出新闻评论的要素，为受众在阅读期间清晰、容易且准确地掌握段落主旨奠定基础。在阅读后能够在脑海中形成准确的概念，对全文有结构性认知和知识把握。突出评论观点时，要坚持重要信息优先的原则，排列内容顺序时要按照新闻内容的重要性进行，将最为重要的新闻要素摆放在最前端位置。最后采取排行榜的方式，将新闻评论中的重要内容一一列举，有条理地排列出来。

导语和概要简洁明了

检索导语和概要写作要简洁

新闻评论的开头部分是导语，对全文有系统性的阐述，也是主题思想的鲜明体现。新闻评论导语要将事情的核心抓住，以极为精简和凝练的文字，将新闻评论的主旨体现出来，要在最短时间内吸引受众阅读，起到立竿见影和开门见山的效果。

搜索引擎是当前人们阅读新闻、查找资料的工具之一，在导语写作期间，既要以凝练朴实的语言将其润色，还要确保易于检索，提高导语的精粹度，在检索时能够快速被找到。

导语必须要醒目、内容要生动、节奏要明快，以开门见山的方式直冲主题，将新闻评论主题思想和精髓概括出来。也可以以新闻特点为出发点，凸显出最为新鲜的事实，或制造阅读悬念，提出问题。导语写作切忌一般化，采用老一套的方法进行写作，避免造成新闻评论导语千篇一律、毫无新意，影响阅读质量。

检索导语和概要需富有阅读兴趣

导语和概要写作要最大限度地吸引阅读者的阅读兴趣，可在写作期间将新闻评论中最新奇、最突出、最吸引人和最本质的内容清晰地展示出来。在写作的时候，首先要思考制作完成的新闻是否更加具有吸引力，文章的查询导语和检索概要等内容是否可被受众注意，要将其放置于新闻评论的最前端位置。若是新闻评论属于中长篇文章，在进行报道的时候要制作一段概要，将其显示在新闻评论的提示页面。

导语和概要上的链接要精心设计，采用网络新闻的超链接表现形式，使受众可以在最短时间内在搜索引擎上将其检索出来，提高新闻报道信息的自主性和浏览量。制作导语和概要期间要对新闻事实做出明确的阐述，对新闻评论的主题思想、客观反映内在本质的描述等做出鲜明的提示。将写作的重点集中在事实反馈层面，既不能如蜻蜓点水般掠过，也不能夸大其词，使用模棱两可的语言进行阐述。为保证质量，还需将字数控制在150字以内。

评论写作语言特点分析

语言具有通俗化特点

纸媒等传统媒介在对事实进行评论时，多以摆事实、讲道理的语气完成，语言较为严肃、官方，具有较浓厚的说教、宣教色彩。但新媒体出现后，阅读门槛降低，新闻评论员要掌握通俗化、大众化和娱乐化的发展趋势，避免生搬硬套和呆板的语言风格，深入浅出地阐述、论证观点，避免读者对说教和灌输式信息的反感和抵触情绪。但切忌，通俗化绝不意味着低俗化。

评论员写作的文章要更加具有亲和力，以口语化的语言方式拉近与网民之间的距离，使得读者认可文章内容，接受评论员观点。评论宜以较少的修饰文字、通俗易懂的语言表达方式，不做大段落的过多陈述，提高阅读的轻松感。

语言具有幽默化特点

在新媒体技术支撑下，网民都可以是评论员，可见门槛很低。众说纷纭之下，对新闻评论的要求其实是提高了的。好的评论文章要具有吸引力，需在内容强有力支撑的前提下，将语言表述方式重新调整，增强语言的风趣幽默、活泼可亲，才能最终实现评论内容的到达率和影响力，彰显出网络新闻评论员的格调和气质。

语言幽默化，并非要求侃侃而谈、滑稽逗乐，甚至庸俗戏谑、哗众取宠，而是要将大道理寓于小事物中，化为轻松的语句、俗语、谚语等，由内而外散发着启迪人智慧和情操的光芒，高雅而不失让人莞尔。

语言具有形象化特点

新媒体的表现形式丰富，评论员在写作时，可以通过隐喻、转喻、谐音、简写、图形、图表、漫画、动画、短视频等多种方式，对内容进一步形象化，弥补文字单一表达不足的缺陷。特别是图片、漫画和小视频的应用，大大丰富了评论者的主题阐述和个人情感表达。评论语言需针砭时弊，一语中的，就事论事，有的放矢，避免空话套话。评论员文章写作时，经常性地使用图文并茂的方法，使得语言更加形象生动，特别是表情包的应用，更加彰显评论员情绪，使得评论的真实目的得以回归，摆脱制度和语言的约束。

合理安排新闻背景

评论文章写作是基于一定的背景展开的，这也是保证评论文章内容公正、立体的重要举措。新闻评论要深度剖析问题的本质，而事情的背景就是立意的出发点和本质问题发掘的立足点。从背景出发，综合社会影响因素、人文影响因素、经济影响因素等多种影响因素，对新闻背后的事情做出系统性解析，发掘故事发生的原因、经过和后果之间的联系，深度解读事情造成的影响。

新闻评论写作理应延伸文章，通过充实评论文章内容增强文章可读性，使之成为受众喜爱阅读的有效途径。新闻评论文章写作成功的关键，在于背景运用是否得当、报道内容是否吸睛、报道深度是否拓展。综合新闻背景探析受众阅读痛点，引经据典、驾驭文字，实现文章思想内涵升级。

新闻评论写作时，第一种方式是查阅相关资料，阅读新闻讯息，将丰富的新闻背景材料与新闻事实做出区分，通过不同的网页或资料，提高新闻背景整理的完整性，为读者阅读提供更加全面的新闻信息。第二种方式是加入超链接，将新闻背景和新闻事实有效融合，在新闻评论主体中穿插超链接，也可以在新闻评论的结语或者导语中插入超链接，但是不要将其成为单独的文章结构。