数字文化贸易企业的国际化发展合作经营战略

臧 堃 徐 驰

（1.韩国又石大学国际外餐经营学院，全罗北道 565-701；2.齐鲁工业大学，山东 济南 250353；3.遵义师范学院管理学院（商学院），贵州 遵义 563006）

一、引言

步入21世纪以来，文化作为新兴产业发展的速度非常快，并且成为了国家文化软实力提高极其重要的方法。中韩合作多年，韩国数字文化贸易也逐渐融入到中国市场，充分体现了韩国文化软实力所带来的发展前景。而我国数字文化贸易企业也开始向着国际化发展，在与韩国不断合作经营过程中寻找到了新的发展动力。文化本身具有较强的渗透力，国际市场中，文化产品、服务正以商品形式流通，向全世界传递着价值、理念以及生活符号，文化贸易附加值远远超出了其自身经济价值。基于此，本文通过对中韩数字文化贸易企业国际化发展合作进行对比，希望为数字文化贸易企业经营提供新思路。

二、相关概述

1.文化产业

文化产业是指以文化为基础，将其视为商品进行生产、流通、营销，在整个环节中所涉及到的各个流程。以产业化形态形成的文化不仅包含着精神属性，而且同样也具备了经济属性。文化产品可以通过价值来衡量，同样文化产业生产者也是以盈利为目的，消费者通过货币支出进而使自身文化需求得到满足。当前国内外关于文化产业这一名词并未进行统一界定，关于此方面的研究也多以联合国教科文组织提到的文化产业定义作为参考，指出文化产业指的就是根据工业标准通过生产、再生产、存储、分配文化产品、服务等相关的活动内容。

2.文化贸易

文化贸易可划分为软件与硬件两种形式，其中文化软件是指文化内容、服务，例如印刷品、视听艺术以及电影等；文化硬件是指生产、存储、在文化内容传播过程中涉及到的载体、工具等，例如游戏、娱乐设备等等。当前国际针对文化贸易这一概念统一归纳为文化商品及服务贸易，其中文化产品是指涉及到文化价值的大量信息，能够将内涵性的思想、理念、文化、价值观等传递给消费者的商品，增强消费者文化认同感，形成一致性的文化行为。文化产品最大的特点便是增值效应，通过消费者不断复制与传播，进而使得文化产品新的价值被挖掘出来。而文化服务则指的是借助行动来满足消费者文化需求。此行为并非实体物品，多表现为不同类型社会文化实践活动传播的文化内容。一般情况下文化服务由政府、公共服务部门、企业等组织为了能够使人们社会文化生活更加丰富，进而为其提供了多样化文化活动，例如明星演员巡回演出、文化学习活动开展、文化产品展销，等等。

三、中韩数字文化贸易企业发展比较

1.贸易增长速度差异明显

最近几年，中国数字文化贸易企业虽然规模在不断拓展，但是文化产品贸易额呈现出明显的波动，由最初大幅度下降，逐渐也在恢复增长趋势。在2010年至2014年四年间，数字文化产品进出口增长速度较快，增速达到了20%左右，但是在2015年、2016年两年间有明显下降趋势，其中2015年进出口总额下降了20.5%，2016年下降了13%。虽然在2017年至2019年有增长趋势，但是增速并不明显，2017年增长了10.2%，与2014年增速相比，依然有较大的差距。在2019年的时候，中国数字文化贸易企业产品总额为1114亿美元，增长了将近8.9%，同年文化产品进口额增长了17.4%，主要是因为国家给予了文化产品进口优惠政策，所以进口增长要明显比出口增长率更高，高出了7.9%，具体数据见表1所示。

表1 中国2015年～2019年数字文化贸易企业文化产品进出口情况

而韩国数字文化贸易企业涉及的文化产品出口则呈现出明显的增长趋势，在2012年至2016年五年时间内，增长的速度较为缓慢，大致在6%～7.5%之间，在2017年的时候出口幅度提高较快，达到了47%，2018年出口额高达96.2亿美元，增长了将近9%，与2012年的46.1亿美元出口额相比较，增长了2倍左右（具体见图1）。但是中国数字文化贸易企业相同期间的文化产品出口增长却相对较慢，在2018年的时候中国企业文化产品出口额是925亿美元，与2012年的767亿美元对比，相差1.2倍，而且在2017年的时候出口额与2013年相比，下降了将近1.9%。此增速存在较为明显的差异性，这也充分说明了，韩国数字文化贸易企业文化产品发展优势较为突出，对于中国文化贸易企业而言有很好的借鉴价值。

图1 2012年～2019年韩国数字文化贸易企业文化产业进出口增长率（单元：%）

2.文化产品进出口结构侧重点不同

中国数字文化贸易企业在文化产品出口的时候以出版物、工艺美术作品及收藏品、文化用品、文化专用设备，其中工艺美术品及收藏品中包含着工艺美术品、收藏品两种；文化用品中包括文具、乐器、创意玩具及游艺器材及娱乐用品。其中出版物不管是出口额，还是进口额占比较小，速度较慢，分别为5%、13%；手工艺品国际竞争优势较为突出，特别是收藏品增速较快，分别为119%、284%；文化专用设备出口增长率仅为0.2%，进口增长率为-17%。

2019年中国数字文化贸易企业国际化发展中，出版物进出口总额为54亿美元，贸易差额为21亿美元；工艺美术品及收藏品分别为317亿美元、37亿美元，差额为280亿美元，主要集中于工艺美术品，进出口差额达到了282亿美元；文化用品进出口总额为547亿美元，差额为499亿美元，其中创意玩具出口额为311亿美元，进口额为8亿美元，相差304亿美元；文化专用设备进出口总额为160亿美元，进出口差额为83亿美元。由于受到疫情影响，文化产品中的纸质图书损失严重，电子媒体、新媒体类的咨询期刊、音乐、游戏文化产品迎来了发展高潮。

韩国数字文化贸易企业国际化发展中，文化产品以游戏出口为主，进口则是以广告、出版、游戏类型为主，其中游戏类产品出口额是最高的，占据了出口总额的50%左右，在2017年至2019年三年间超出了66%，在2018年的时候通信、电脑、信息服务也呈现出明显增长趋势，贸易差额高达21亿美元，游戏类贸易差额更大，出口额是64亿美元，占比达到了67%，进口额仅有3亿美元；在2019年游戏出口为70亿美元，占比为67%。由此可见，韩国游戏企业产品开发能力较强，在国际上占据了较好的发展优势。

四、数字文化贸易企业的国际化发展合作经营面临困境

1.缺乏国际市场影响力的文化品牌

中国数字文化贸易企业在品牌建设方面不够重视，进而导致品牌影响力较低，韩国不管是在韩剧，还是在化妆品、服饰、游戏、综艺节目方面都已形成特有的品牌效应，韩流在中国影响力非常大，而且实现了融合发展，联动效应。但是中国企业在此方面较为欠缺，虽然文化贸易企业也初具规模，但是在国际上具有影响力的文化品牌却很少，难以形成竞争优势。

2.政策扶持力度有待进一步提升

虽然当前中国政府针对文化企业发展也制定了一系列发展战略，多以行政规范形式存在，文化贸易政策有效性、驱动性相对薄弱。而韩国政府针对文化企业国际化发展，不但将其置于战略地位，而且给予了很多优惠，同时设置了专门针对于文化产业发展的基金、数字化内容基金等，通过此方法鼓励民间融资融入，为数字文化贸易企业国际化发展奠定良好基础。中国针对文化产业发展同样也有详细的扶持政策，资金补助、融资渠道等，但是随着国际化文化贸易竞争日益激烈，政府依然需要积极参与新技术开发、应用，发挥职能，帮助企业解决问题，面对新问题、新情况要将法律法规、政策进一步完善，提升扶持力度。

3.国际市场营销能力不足

最近几年，中国数字文化贸易企业在各个地区发展势头良好，涉及到的文化产品类型也呈现出多元化，但是对外贸易渠道较窄，缺乏国际市场营销能力，进而阻碍了对外贸易规模的扩大。韩国数字文化贸易企业对于国际市场营销、海外文化传播较为重视，影视企业常运用先进的信息技术进行宣传，促进品牌影响力提升，流行音乐营销时融入了韩国积极向上的思想，塑造了良好的形象。而中国数字文化贸易企业国际化发展可借鉴韩国营销成功经验，政府要站在战略高度将文化品牌定位明确，强化政策引导，同时积极运用网络平台优势，开拓创新性国际市场营销渠道。

4.缺乏复合型文化产业人才

韩国数字文化贸易企业国际化发展速度的加快，主要归功于其对于人才培养较为重视，韩国政府构建了系统化人才培养体系及策略，强化学校人才培养以外，给予文化企业从业人员专业资格培训的机会，每年都会在人才培养方面投入大量资金。而中国数字文化贸易企业国际化发展需要的同样也是高素质综合型人才，这是国际市场快速运行的要求，也是在激烈的国际市场竞争中占据优势的前提条件，但是当前中国在此方面却处于弱势地位，不完善的人才培养体系导致数字文化贸易企业国际化发展合作受阻。

五、数字文化贸易企业的国际化发展合作经营战略

1.打造中国特色文化品牌，强化海外文化传播

中国文化博大精深，而且非常丰富，有很多具有文化内涵的资源，这就需要数字文化贸易企业强化这方面的挖掘，可以借鉴韩国成功的经验，强化具有中国特色文化品牌的建设，借鉴并不意味着盲目使用，而是要结合国情，进行创新，打造特色。基于传统文化资源保护理念，尊重文化多样化特点，加强同其他国家文明间的有效交流，可以对我国具有影响力的儒家文化深入挖掘、开发与利用。新时代新形势，中国特色非物质文化遗产同样也应该有其新的价值，将文明同时代结合，站在战略方针发展视角下，构建特色文化品牌才是发展源动力。在营销上，要根据国际市场需求，设置营销目标，结合不同文化差异，探索价值与共同点、交融点，进而将文化产品内涵、主题、类型明确，通过多样化渠道宣传，举办以中国特色为主的文化贸易产品展销活动，提高中国数字文化贸易企业文化产品知名度。

2.加大政策扶持力度，探索文化产业融合新路

韩国数字文化贸易企业国际化发展中，政策给予了大力支持，由此可见，政府引导是文化贸易发展的主要支柱。所以中国政府应该借鉴韩国经验，根据当前本国数字文化贸易企业发展实际情况，调整以及修订政策，促进文化产业化发展。除此之外，要以我国文明为基础，结合经济发展趋势，产业转型升级等国情，充分利用5G网络优势，将文化创新能力、设计能力、服务能力提高，强化产业间的融合发展，寻求国际化发展合作创新路径。比如可将人工智能与文化结合，也可将网络与文化融合，借助产业创新融合，紧跟“一带一路”方针政策，实现影视、动漫、出版等多种文化产品结的发展模式，一方面可以将文化产品科技含量大幅度提高，附加值增加；另一方面促进了中国数字文化贸易企业国际竞争力增强。

3.发挥网络基础设施优势，推动数字文化贸易发展

虽然中国数字文化贸易企业国际化发展起步晚，但是当前5G+时代的到来，可以说为其发展带来了机遇，这就需要企业能够紧紧抓住机遇，构建以数字化信息技术为基础的新兴贸易发展形式，将网络基础设施优势充分发挥，强化文化同数字科技间有机结合，开发更多数字文化产品，借助新技术加大文化传播、海外营销的力度，将国际市场营销能力不断提升。特别是在2020年国家文化及旅游职能部门出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，更是为数字文化贸易企业国际化发展创造了政策优势，为数字文化与其他产业更好的融合指明了方向，企业要充分利用优惠政策，以互联网基础设施为基础，开发数字经济发展新产品，在国际市场抢占先机。

4.构建“产业发展与人才培养相融合”的人才培养机制

数字文化贸易企业国际化发展合作，需要有高素质、综合能力人才给予支持。为此可以构建全方位、系统化的人才培养体系，既要充分发挥传统院校培养优势，同时也要通过网络资源、国际沟通、产教学于一体等相结合的方法，形式多样，层次丰富，以产业发展需求为重要依据，以人才促进数字文化贸易企业国际化发展合作模式的构建。同时也可借鉴韩国人才培养中专项基金构建成功经验，专门用于人才培养。除此之外，还可以促进文化贸易企业职业经理人、创意总监、国际化发展经营管理层人才交流沟通，通过出国深造，相互学习、互相访问的形式，加快文化与产业理念创新的综合型人才队伍的建设，为数字文化贸易企业国际化发展合作经营奠定人才基础。

六、结语

当今社会知识经济已经占据了主导作用，特别是最近几年，互联网的普及，数字化时代的到来，文化贸易以一种创新的形式呈现在公众视野中，这不仅体现的是一个国家的现代化程度，更重要的是文化贸易在经济快速增长中发挥了极其重要的作用。中韩合作多年，数字文化贸易企业国际化发展中也需要借鉴各自的经验，发挥自身优势，在政策引导下，培养更多数字文化贸易人才，增强品牌形象与影响力，快速推进国际化发展步伐。