当芙蓉古镇遇见天涯明月刀

薛淑春

芙蓉镇是藏在湘西十万大山里的古村落，因为1986年在此取景的电影《芙蓉镇》，此地成了名动八方的著名景点。《天涯明月刀》是腾讯开发的一款武侠题材的3D大型多人在线角色扮演游戏，从2016年公测至今，吸引了大批手游玩家。这看似风马牛不相及的两者，是如何遇见的呢？

芙蓉镇虽然保留着悠远的历史、原始的山水、纯净的空气、神秘的民风民俗和非遗传承，堪称隐世秘境、人间净土，但是除此之外，又似乎什么都没有。逛完芙蓉镇一个白天足矣，游客很难找到逗留的理由。尽管有老电影《芙蓉镇》聚拢的人气，但由于年代久远，很多年轻人并无印象，所以到此一游的大多是老年团队，并且复购率几乎为零，因为一成不变的风景即便再美，看一次也就够了。

为了突破困境，当地政府意识到更多消费人群的注意力都在移动端，但对如何把这些网上“冲浪”的年轻人吸引到芙蓉镇来，还是束手无策。就在万分纠结的时候，他们接待了来此采风的《天涯明月刀》游戏研发团队。

当时，游戏研发团队的目的是捕捉芙蓉镇的原始地形和光影效果，以便将其重现在游戏中。而随着采风的深入，他们感到整个古镇有着强烈的镜头感：这里古朴的景色随处可见，就连普通的吊脚楼，随便一拍也很有美感。当下年轻人对古风旅拍兴趣浓厚，而芙蓉镇恰好满足了古风旅拍的所有条件。基于此，游戏研发团队便有了一个大胆的想法：把芙蓉镇纯净的原始风貌、神秘的非遗传承与涵盖了国风艺术、传统文化、民俗风景等内容的游戏《天涯明月刀》研发嫁接在一起，将风景、美学、艺术、娱乐完美融合，打造出崭新的文旅版本。

这个创意让当地政府豁然开朗，多方协商后，决定由《天涯明月刀》研发团队携手清华大学建筑学院、湘西芙蓉镇共同打造具有湘西特色的国风建筑“天衣别院”，希望通過数字技术的力量，让更多人了解湘西独特又小众的美丽，助力湘西传统文化的发扬。

经过390天的努力，2021年6月，一座占地800平方米的芙蓉镇“天衣别院”于青山秀水间横空出世。其不仅高度还原了《天涯明月刀》中的游戏场景，还融入了芙蓉镇土家族建筑特色，吸纳了云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺，成为湘西文旅专线中的一个独特景观。此外，《天涯明月刀》游戏中专门设置了同款“天衣别院”剧情，将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入其中，玩家在游戏里也能够感受湘西的建筑风采与人文特色。

但凡玩过《天涯明月刀》游戏的玩家，都曾为怎样在“天衣别院”触发奇遇殚精竭虑过，而今线上与线下联动，立即吸引了很多年轻玩家到芙蓉镇打卡湘西现实版“天衣别院”。他们在芙蓉镇穿上西兰卡普、蜡染、扎染而成的古装，拍下了一张张与游戏内容有着千丝万缕联系的照片，然后迫不及待地附上点评分享出来：“打卡‘天衣别院’，在芙蓉镇中邂逅属于我的江湖。”“芙蓉镇‘天衣别院’旅拍，衣服是花朝记天刀联名款白桃乌龙汉元素哦。”……这些沉浸式的场景体验空间，让芙蓉镇的客流量环比提升了15%，其中18至30岁的年轻散客更是增长了24%。此外，随着游戏的版本更迭，新玩法、新体验不断落地，提升了线下景区游客前往的次数与复购率。

当悠远风景与游戏文化相结合，芙蓉镇就遇见了《天涯明月刀》，文旅业也开创了新的路径。风色如此迷人，诸位客官，可愿来芙蓉镇“天衣别院”，饮一杯白桃乌龙？