从全民抢购冰墩墩，看2022年消费新概念

Estela

2022年北京冬奥会的吉祥物之一“冰墩墩”是最近的顶流之一，一墩难求的状况持续了整个冬奥会。回顾过去的一年，除了冰墩墩外，也曾出现过不少令人爱不释手的IP，不少商业品牌抓住了时机，打造IP礼盒，一经推出就售罄。

The mascot of the 2022 Beijing WinterOlympics， the " Bing Dwen Dwen "， is one ofthe most recent top streams. The inability tofind any Bing Dwen Dwen lasted throughoutthe Winter Olympics. Looking back on thepast year， in addition to the Bing DwenDwen， there have also been many IPs thatare addictive， and many commercial brandshave seized the opportunity to create IP giftboxes， which are sold out as soon as theyare launched.

最近的IP流量密码，非“冰墩墩”莫属！作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物之一，冰墩墩在国内外都火了起来。前有日本记者狂买6个冰墩墩徽章满脸自豪炫耀，后有摩纳哥亲王为家里双胞胎请求工作人员再给一个冰墩墩。如今冰墩墩是真的一墩难求，可获得的途径之一就是在冬奥会比赛中获得前三名，因此也有网友感慨道：“我离冰墩墩只差一个冠军。”

冰墩墩可以说是出道即巅峰，回顾过去这一年，也曾出现过不少令人爱不释手的IP，包括迪士尼的“玲娜贝儿”、蜜雪冰城的“雪王”，不少商业品牌也推出联名款产品，一经推出就售罄。在京东超市发布的《2022年货节京东超市礼盒消费报告》中，IP礼盒也是年轻人互送首选，食品IP类礼盒环比增长5倍，其中酒类IP礼盒表现非常亮眼，如水井坊三星堆纪念版礼盒，定价1699元，首批上线2小时就售罄。

除了IP类礼盒大热以外，从京东超市发布的这份年货礼盒报告中，我们还能看出哪些2022年消费的新概念？当“90后”和第一批“00后”成为消费主流人群时，这些变化你注意到了吗？

“一杯年味”成热销趋势，家乡的酒味道真香

在2022年的年货节中，60%的人选择将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。在酒水方面，牛栏山、红星、老白干等地方喜好度颇高的名酒成为春节前囤货必备，宁夏葡萄酒也成为了一张家乡酒的新名片。对于就地过年，无法回乡的人来说，喝上一杯家乡酒也可以缓解思乡情。

在2019年的酒水年货节时，京东就通过“一城一味，酒带你回家”做了一波成功的营销与推广，联合多家酒水品牌，以家乡酒为突破口，结合每款酒不同的文化和地域特色，带动了酒水的销量。甚至还打造了一个酒文化的3D街区，把天南海北的春节特色和地域好酒相结合，为消费者展示了各地独特的酒文化。

这种充满人情味与年味的植入，让消费者也心甘情愿为温情买单，一直到今年春节，“一杯年味”也仍然热销。在年货礼盒中，高档干货与红酒销量走高，高端红酒年前主推时期成交额同比增长423%，高端单一麦芽威士忌成交额2021年12月同比增长218%。国潮葡萄酒在年货节期间也格外受欢迎，如张裕龙腾明珠系列酒，2021年12月成交额同比增长19倍。

年货礼盒五大件，白酒成为礼盒销量Top 5之一当代年轻人过年选礼最怕麻烦，比起花时间去货比三家，还不如直接买个年货礼盒，里面什么都有，总有一样是长辈喜欢的。2022年货礼盒五大件中，白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶五大产品成为销量前五，其中白酒位列第一。

在值得“端”酒类礼盒Top 5种，榜上有名的依次是：贵州茅台酒惠群贵礼礼盒（参考价：1899元），五粮液第八代双瓶高端礼盒（参考价：2999元），洋河梦之蓝M3礼盒（参考价：1138元），郎酒红花郎十礼盒（参考价：1038元），洋河梦之蓝M6礼盒500ml×2瓶（参考价：1696元）。

养生的年轻人，喜欢喝低度/低醇酒

送礼选择白酒，但在自己喝酒或与朋友的聚会上，不少年轻人喜欢喝低度酒。“90后”注重健康养生，已经不是个新鲜事。从白酒逐渐呈现低度化趋势，低度果酒和起泡酒的热销上就能看得出来。在2021年的双十一期间，低度酒购买人群就大幅度增长，新客贡献率在酒类中排名中第一，总成交人数成为同类中第二大品类，仅次于白酒。在2022年货节期间，低醇酒和无醇酒在2021年12月同比增长了11倍。预调酒也成为年货消费新选择，12月预调酒/果酒的成交额，同比增长143%。

在低度酒的消费人群中，主要群体是女性、一线城市人群以及18～34岁的消费者。不同于中国传统的酒文化，低度酒是年轻人可以自主掌控的新酒精生活与社交方式。低度酒喝起来没有压力，无论是自己独饮还是和朋友一起聚会时喝都可以，不需要讲究那么多酒局礼仪。从口感上而言也更容易接受，没有辛辣刺喉的感觉。就算是酒量欠佳或是不习惯饮酒，喝起来也不会觉得难受。因此，也受到不少年轻人的喜爱。

根据京东超市发布的这份榜单可以看出，春节礼盒呈现四大局势：“00后”、老字号、端盒式扫年以及五大件。再细看酒水方面的消费，可以看出白酒依然是春節送礼首选，家乡酒和葡萄酒在近两年越来越受欢迎，低度酒/无醇酒上涨趋势明显，IP类产品一旦出爆款，销量十分惊人。当越来越多的年轻人成为消费主力军，酒类产品的推广与销售方式，也在发生变化。

今年春节，你是怎么备的年货？在餐桌上，又喝到了什么酒呢？礼盒（参考价：1138元），郎酒红花郎十礼盒（参考价：1038元），洋河梦之蓝M6礼盒500ml×2瓶（参考价：1696元）。

养生的年轻人，喜欢喝低度/低醇酒

送礼选择白酒，但在自己喝酒或与朋友的聚会上，不少年轻人喜欢喝低度酒。“90后”注重健康养生，已经不是个新鲜事。从白酒逐渐呈现低度化趋势，低度果酒和起泡酒的热销上就能看得出来。在2021年的双十一期间，低度酒购买人群就大幅度增长，新客贡献率在酒类中排名中第一，总成交人数成为同类中第二大品类，仅次于白酒。在2022年货节期间，低醇酒和无醇酒在2021年12月同比增长了11倍。预调酒也成为年货消费新选择，12月预调酒/果酒的成交额，同比增长143%。

在低度酒的消费人群中，主要群体是女性、一线城市人群以及18～34岁的消费者。不同于中国传统的酒文化，低度酒是年轻人可以自主掌控的新酒精生活与社交方式。低度酒喝起来没有压力，无论是自己独饮还是和朋友一起聚会时喝都可以，不需要讲究那么多酒局礼仪。从口感上而言也更容易接受，没有辛辣刺喉的感觉。就算是酒量欠佳或是不习惯饮酒，喝起来也不会觉得难受。因此，也受到不少年轻人的喜爱。

根据京东超市发布的这份榜单可以看出，春节礼盒呈现四大局势：“00后”、老字号、端盒式扫年以及五大件。再细看酒水方面的消费，可以看出白酒依然是春节送礼首选，家乡酒和葡萄酒在近两年越来越受欢迎，低度酒/无醇酒上涨趋势明显，IP类产品一旦出爆款，销量十分惊人。当越来越多的年轻人成为消费主力军，酒类产品的推广与销售方式，也在发生变化。

今年春节，你是怎么备的年货？在餐桌上，又喝到了什么酒呢？1DD00931-FF1F-4701-A1DD-783DF9A7B2B3