民间美术吉祥元素之今用设想

刘红燕

中国民间美术吉祥元素作为我国传统元素中极具价值的一部分，它继承和延续了中华民族优秀传统文化的特点，形成了独特的艺术语言和审美体系。对于现代平面设计而言，中国民间美术吉祥元素包含着各种各样的艺术形式和深厚的文化内涵，是现代平面设计取之有精华、用之有内涵的宝藏。文章将通过对民间美术吉祥元素的历史文化及内涵、独特的语言表达形式等一系列吉祥元素特征在平面设计中的运用展现，展现中国民间美术吉祥元素如何与现代平面设计手法相融合，以此来推动现代平面设计的多样化发展。

在平面设计飞速发展的今天，人们一直在追求创新，而忽略了传统的艺术价值和艺术元素，很多设计作品喜欢追求国外设计风格，大多都忽略了中国传统优秀元素。所以应该重拾我国传统吉祥元素，深入了解到吉祥元素的文化内涵及精华，将其与现代平面设计相结合，不仅可以唤起大众对民间美术吉祥元素的重视，还能让中国博大精深的传统文化可以重新焕发它的生机。

民间美术吉祥元素的寓意

民间美术吉祥元素，代表着吉祥寓意，体现着深厚的文化内涵，表达了喜庆和祝福的心愿，并且通过故事的形式演绎出了人民大众喜欢流传的语言艺术。民间美术吉祥元素经过岁月的沉淀，在人民大众心中形成了经久不衰的记忆，并且这种记忆是民族文化的具体表征，传承着中国几千年的优秀的历史文化和艺术形式。

中国民间美术吉祥元素以神魔斗法、民俗谚语为主要素材，将人物、野兽、文字等世间万物所有实物通过暗喻、比拟、谐音、象征等手法创造出寓意吉祥的图案，与美术形式完美结合。它是一种艺术表现形式，从侧面表达了人们的精神诉求和对吉祥幸福的希翼，而这一精神祈求便成为了传统吉祥观念的源头。

民间美术吉祥元素的语言表达形式

民间美术吉祥元素蕴含了特定的文化寓意和情感思想， 它真实表现了当地人民的淳朴意念，准确表达了背后的文化观念和思想。并且十分注重对意的追求，对神的传承，对形的创造，十分具有传统韵味，在历史的发展阶段慢慢地形成了自己独特的语言表达方式。笔者总结了以下五点：色彩选择与搭配，中国民间美术吉祥元素的颜色多用红、黄、蓝、白，其颜色搭配明度和纯度都非常高;独特的符号体系，这些符号来源于生活题材而非简单的艺术创作，在构型的过程中符号化，以达到形式美;隐喻象征表现法，通过某种具体化的事物来传达一定的文化内涵和民族特色;多元的造型方式，在构图上要求饱满和谐，造型上具有夸张、鲜明、简洁的特点;谐音的表达方式，谐音表达方式的内容是将所谐之音的字落在吉祥的本意上，使之传递着美好寓意。

民间美术吉祥元素在平面设计的运用

平面设计，译自英文“Graphic Design”， 其中“graphic”有两种解释：一为形容词，意为“图形的;图示的;印刷的;书写的;绘画的;雕刻的”;另一解释是作为名词“说明性图画或图表”。当它作为与设计专业相关的词汇时多译为“图形”或“印刷”“通过复制手段如印刷等大量传播的图形或图像”。平面设计作为视觉语言被广泛应用于生活的各个角落，例如随处可见的各色标识、户外海报、广告招贴，使用比较强烈的视觉冲击力和各种各样的形式来吸引大众的眼球，同时确切地传达广告内容和赢得大众的心理需求。

改革开放以来，西方设计文化理念引领新潮，不断影响着我国现代平面设计的发展，所以很多从事设计的工作者盲目崇尚西方设计理念和设计作品，忽略了中华民族本土文化，使得许多优秀设计作品没有本民族的特色，语言特色表现形式表面化，不断雷同和效仿国外风格特色现象一直持续发生。这些问题时时刻刻影响着中国现代平面设计发展的深度与广度，设计风格缺失中国历史传统文化的内涵。

中国民间美术吉祥元素的颜色多用红、黄、蓝、白，其颜色搭配明度和纯度高，给人一种热烈、喜庆之感，祈求平安及美好的愿望。尤其是红色，用在重大的喜庆节日（如图1）。可口可樂在中国的商标颜色采用的就是中国红颜色，并且在新年的招贴画中将传统的剪纸艺术，巧妙地运用到可口可乐瓶子包装中，不仅明度高、易识别，而且还用红色和留白塑造了可口可乐最经典的包装，传达了喜气洋洋和美好的主题寓意。

色彩的明度和饱和度可以直接了解到画面想要表达的语言，将这种方式运用到现代设计中，从远处就被识别，让人记忆深刻。

民间美术吉祥元素最基本的特点是以符号为基础，这些符号来源于对现实非简单临摹的艺术创作，在构型的过程中符号化，以达到形式美。例如方胜（如图2），寓意祥瑞，又因为其形是连绵不断的形状，在传统剪纸中又有双鱼相交、源远流长之意。中国联通的标识就是借鉴佛家“八吉祥”中的盘长图形（如图3），形状纵横交错犹如绳结一样，因此有“周而复始，循环往复”的意思。造型的中间是四个小正方形寓意着四通八达，吉祥安康。边缘的六个圆形寓意六六大顺、路路相通;而标志中的十个空孔则象征十全十美，圆圆满满，借盘长“回贯一切，连绵无穷”之意来象征现代通讯网络的迅达通畅和井然有序。

传统的吉祥符号是富有积淀性和传承性的，早已经成为人类传播的符号，都是以实用的理念为前提，所谓“变则通，通则久”，以创新之意运用中国民间吉祥符号来丰富、塑造良好的视觉符号。

所谓象征、借喻的展现形式是利用特定形态的具体特征来表达出与其相关或意义相似的文化内涵和情感，它是人们眼睛看见的形态后面有着更宽广、更深远的寓意。如现实生活中葫芦、石榴、莲蓬等植物的果实比较繁多，所以在民间美术吉祥元素中经常用它喻意多子多孙，象征着子孙满堂的意思;以此类推喻义富贵的是牡丹花;喻意成双成对的主要是鸳鸯相对、并蒂莲等。因为选用的这些实物在现实生活中都经常遇见，如果能被现代的平面设计运用，不仅可以省去很多的文字注解，而且还利用“托物言志”的艺术手法来深入了解对象。中国国际航空公司标志的设计者韩美林先生，在设计其标志时，就是使用隐喻象征的表现手法，可谓是形式优美、意蕴深远。凤凰在古代传说被誉为中国的神鸟，传说它的到来会带来祥瑞之兆，所以运用凤凰展开翅膀向上高飞的形象来寓意着飞行平稳安全。

中国民间美术吉祥元素的象征隐喻手法体现着中国古代人民睿智的思想观念和象征诉求，是在精神上对生命的一种希望祈求，这种具有寓意式的表达方式，诚恳有深意，且热情追求但又不沉溺。

中国民间美术吉祥元素运用多元的造型方式其并不是简单的模仿客观事物，而是在一定程度上突破了其客观事物的自然之貌，根据事物或题材的表达需要，更加侧重于主观意象的表达，将局部进行缩略和夸张，并且将所要的塑造对象加以变形，在此基础上再进行大胆的取与舍，夸张与提炼对象的特点，产生一种特殊的意境。例如作为幼童保护神和玩伴的“艾（爱）虎”（如图4），它的形象不是现实中人们看到的虎，而是将它的造型夸张化，身子滚圆滚圆，四肢短小可爱，眼睛珠子放在眼白正中间，具有亲切和招人喜欢的感觉，让小孩子喜欢和它一起玩耍。而作为镇宅之用的“下山虎”（如图5），它的四肢是前后伸张的，犹如狮子一般，十分凶猛，并且它的体积感给人一种稳重的气势。这两种形态的老虎和自然形态的老虎有较大的差别。

在民間美术吉祥元素中，使用具有积极实用功能的造型手法其实是为了表现人民大众的健康、快乐、幸福的心愿。创造者注重生活的积累和对意象的表现，通过不同的造型方式来表达自己的情感和朴素的人文情怀。

民间美术中常常利用汉字谐音来表达特定的祥瑞之意，用发音一样的词语、但在意义上并无关系，只是将具象的物体与意象的含义通过相同的读音与之关联，更利于记忆和传播。如连（莲）年有余（鱼）这一吉祥成语就是用莲花、鱼、娃娃的拼组表现的;瓶中插桂花、牡丹表示富贵（桂）平（瓶）安;还有马上封（蜂）侯（猴）、金玉（鱼）满堂、瓜瓞（蝶）绵绵等等，利用谐音寄义的表现形式，不仅能增加形与意的水乳交融，还会在民众间永为流传。在现代平面设计中，这种谐音隐喻象征可以赋予形象传统的吉祥寓意，如第十届全国运动会的吉祥形象选取了中国古代传统的吉祥神兽麒麟作为题材，运动会因为在古都称为“金陵”的南京召开，所以吉祥物取名为“金麟”（如图6）。不仅奇思妙想地将二者谐音结合，在寓意上表现得十分完美，而且灵活运用了传统造型艺术，充分地体现了设计者对于传统历史文化的深刻了解。

从满足手工时代人们对富裕生活的美好向往，到服务于现代经济社会的设计需求，虽然相隔几千年的岁月，经历了沧海桑田的历史变迁，但人们追求善和美永远不会停止，所以在当今，谐音寓意方法仍然有很重要的价值地位。

吉祥元素在平面设计中的思考与启迪

中国5000多年的历史，不仅凝结了一个民族特有的历史记忆，而且还形成了特定的文化底蕴。

笔者认为应该继承和发扬，确立属于我们的“中国设计”。 思考如何将祖先留下来的文化遗产与现代设计理念结合，让传统文化精神与时代的精神碰撞， 擦出不一样的火花，然后寻找具有现代意义的切入点，完成传统向现代的转换。在接触传统、感受传统、把握传统时，学习传统吉祥元素而不拘泥于传统吉祥元素，基于传统吉祥元素文化创新而又不沉浸于传统，将中国传统文化观念与当代文化态势的结合与把握，把它呈现出来，交给观众，这才是优秀设计的力量。

中国民间美术吉祥元素是一股流动的文化之水，它如黄河之水哺育着华夏儿女。在新时代，我们最重要的任务就是保护传统文化，使之与现代文化并存。吉祥元素不应该只拘泥于古代样式，应该演变为一种民族符号，与现代设计结合形成新的思维形式和立意方向，让一幅好的平面设计作品不受限于任何文字，也不分任何区域和国界而进行无声交流，达到无声胜有声的境界。

作者单位：辽宁大学文学院