甲骨文意象美在现代设计中的应用

姜在新 曹祎蕾

近年来，中华优秀传统文化传承和弘扬引起了社会各界的关注，也取得了明显的成效。而在过去，人们对甲骨文的理解仅限于博物馆的展示陈列，并不能深入了解到甲骨文的含义，从而导致了对甲骨文的不认识、不了解以及不愿学习的态度，这些问题充分表明了弘扬和传承甲骨文的形式缺乏创新性，难以引起广大群众的共鸣。笔者以传播甲骨文为出发点，指出在可视化领域内应用甲骨文这一特征的必要性，给甲骨文在现代社会领域提供更广阔的发展空间，推动甲骨文文化继续向好的方向发展。

甲骨文的发现，让世人知道了甲骨文的价值。为此，基于传承和发扬中国优秀传统文化的角度，我们应紧跟新时代的步伐，利用好时代提供的多媒体平台，将“古老的”甲骨文与新时代的技术相结合，师古而不仿古，为继承和发展中国优秀传统文化，充分发挥现代人的主观能动性，让传统的甲骨文焕发生机与活力。

甲骨文的由来

河南安阳是甲骨文的故乡，同时也是历史文化名城，中国八大古都之一，有着“文字之都”“殷商古都”“洹水帝都”的美誉。具有深厚的文化底蕴，更是一种稀缺的旅游资源。

甲骨文与古埃及的圣书文字、古巴比伦的楔形文字以及古印度的印章文字，并称为世界四大古文字。然而，同样都是人类早期的象形表意的文字，国外的这三种文字已先后消亡，只有中国的甲骨文是一脉相承传承至今，成为现代汉字的鼻祖。

甲骨文是殷商时期刻在龟甲兽骨上的文字，这一发现，使甲骨文避免了被继续当作“龙骨”被食用的悲惨命运，对甲骨文起到了一定的保护作用。由甲骨文演变发展而来的汉字是兼具具象的外形和人为赋予其抽象含义的文字，它记录着远古时代的先民们的衣食住行，是一种表达观念的符号性行为。

甲骨文是远古先民为了更方便传递信息的情况下，通过对事物特征的描绘，提取出事物的特点并且记录下来，并赋予了每个符号不同的含义，甲骨文图画感很强，能够通过图形的大概轮廓了解其意义，好比甲骨文的“鹿”（）字，鹿的形态最主要的特征就是它的角了，而远古先民就是根据捕猎时鹿的动态的形象所创造的象形字，生动地展现出动物的形状。能够看出甲骨文呈现出的画面感，有着生动质朴的感觉。又如“火（）字”，看到这个字，可以联想到生活中火苗的形象，字上的小点代表着火苗燃烧时的火星，就像一簇火焰，瞬间就感受到二者之间的相像之处了。细心的人们可能发现甲骨文的“火”字和“山”字（如图1所示）很像。这两个字在字形上看确实很像，其实这两个字是不难区分的，“火”字下面是弧形的，而“山”字的下边是一条直线。看着图中“火”字那灵动的弧形就会产生一种火苗飘动的感觉，而后者的“山”字代表着山体的硬朗威严。

商朝的占卜活动十分频繁。商朝的统治者非常迷信，认为宇宙间存在主宰万物的神主，所以他们做任何事都希望求得“神”的保佑，以免灾得福。他们认为人神之间的沟通最有效的方式便是占卜，因此他们在做任何事之前都要进行占卜来判定吉凶，如果是吉兆，就去做;反之，如果是不好的结论，就不去做了;这种占卜行为大部分都是通过甲骨文在龟甲上记录的。

甲骨文的传承

学术界在考古学方面、语言学方面、历史学、符号学方面对于甲骨文的研究颇为丰富，特别是在考古学方面以及语言学、符号学方面，已经取得了特别重要的成就，于我国的历史发展、文明演变，以及语言变化等方面产生了巨大影响。作为传统文化的甲骨文不应被看做是静止的、不变的，现代设计师要主动承担起传承和发展民族文化的任务，要善于把传统的甲骨文从日常生活中提取出来，将其精髓融入到现代设计的理论实践中。

在中国文字博物馆展厅的那些冷冰冰的展板（如图2所示）、展示柜以及一成不变的标牌面前，人们不仅没法获取标牌内容以外的东西，而且也不能领略展示对象背后的文化内涵与历史意义，慢慢地失去了继续观看与求知的欲望;因此，传统的甲骨文字的展示形式遭受到了抨击。如此的陈列展示甲骨文文字也限制了甲骨文的宣传良机，也就进一步忽视了人们来到中国文字博物馆的需求。

在安阳殷墟博物馆的展示厅内就有一些简易的甲骨文字，儿童可通过盲猜以及通过大人的指导，轻松地说出来字面的意思。但在整个浏览过程中，很少有人能记住所看的甲骨文字的意思，因为传统的浏览文字与从照片上获取信息的方法已不能满足于现在人们的阅读方式。由于科技的快速发展，网络逐渐进入到人们的生活当中，接收信息的方式也丰富多样化。

因此，可以结合现代多媒体的设计方式融入甲骨文的设计中，以多样化的形式来顺应人们的观赏需求，以人为本增强互动性，对甲骨文字的形意关系进行提炼概况，归纳出甲骨文设计的方法，能更好地为甲骨文的宣传提供一些理论性意义上的指引。

关于甲骨文的线上宣传推送不及时，馆内工作人员又不能及时上传相应的甲骨文展览信息，进而导致线上信息传输不及时。而且，中国文字博物馆的展览缺乏有力的宣传，这就会导致人们对甲骨文仅有浅显的一个了解。另外，对于观众来说，传统的甲骨文文字缺乏新颖的展示方式，而且对于相应的文字介绍过于“死板”，不太通俗易懂，进一步使得展品与观众之间的距离渐行渐远，进而逐渐失去对该展览的观赏兴致。

拿2021年的三星堆文化举例来说，在进行宣传的过程中，通过一个全方位且多角度的宣传，成为今年最热的潮流文化。三星堆遗址在被挖掘中，考古人员犹如开盲盒一般，基本上每一件都是宝藏款文物。

借此机会，三星堆的宣传就带着未知的“惊喜”。年轻化的定位和持续打造热门的话题，使得三星堆文物迅速火爆各个网络社交媒体。多面渗透，不断输出与外界的合作，如图3、图4所示，与吉利、工商银行等品牌产生跨界的合作，扩大圈层影响力，实力圈得一众喜爱的粉丝。而且还以三星堆文物为原型，融合了川蜀本地的特色，并进行了一个拟人化的处理，既保留了三星堆文物的文化属性，在玩法与体验上也独出心裁，给人不一样的新鲜感。进而吸引到众多人的喜爱，人们在观看以及游玩的时候，无形之中就为三星堆做了一次宣传。

因此，针对甲骨文信息传递不准确的和宣传力度匮乏的问题，首先要切实转变思想。发掘甲骨文中蕴含的文化内涵和意义，结合现代文化创意产业，使甲骨文在设计领域具有更鲜明的民族特色和美学价值，为传统文化的新发展扩展了广阔的空间，才能进一步提升中国传统文化，在国际大舞台上绽放属于独特的东方文化魅力。

甲骨文的创新

甲骨文是一种古代文字，是汉字的早期形式。近年来，倡导传统与现代结合以此来活化古老的汉字，让中国优秀的传统文化成为文艺创新的源泉，结合新时代、新技术、新手段，激发创意灵感，丰富文化内涵，让传统与现代碰撞，更好地助力灿烂悠久的中国文化在现代焕发生机与活力，让中国的传统文化的故事生生不息的延续下去。

让甲骨文以丰富多样的形式活跃在人们的眼前，让传统焕发新的生命力，让人们潜移默化地爱上中国优秀传统文化。这其中不仅包含创造性转化中华优秀传统文化，还包含了创新性发展中华优秀传统文化。在当前呼唤文化自信的时代背景下，在技术支持的背景下，对于甲骨文形意的交互设计的研究，将成为文化传承与创新表达有效结合的全新典范。

做好甲骨文字的对外宣传是推动安阳殷墟文化发展的客观需要。在飞速发展的数字化技术之下，信息以最快速便捷的方式传递给大众。可视化与传统甲骨文之间的深度融合，改变了人们对于传统甲骨文的认知，也起到了拓展人们创新思维模式的作用，有利于培养大众的创新思维，在设计之中更加注重创意。参观者可结合个人实际爱好，在参观博物馆时，积极参与到趣味性体验之中，这可以激发参观者的创作意识，彰显甲骨文字的趣味性和吸引力。从而进一步吸引到更多的人来安阳探寻甲骨文的文化魅力。与可视化相结合，能够使参观者对甲骨文的变换产生较强的好奇心，也会更加积极主动地参与其中，亲身体验能够使人更好地把握和體会传统文化的魅力，以此能够了解到更多的知识内容。

对于可视化在甲骨文中的设计研究，保证不丢失其文化内涵的同时改变甲骨文深奥难懂的展示形式，不仅能提高国民对甲骨文的喜爱程度，同时也更有利于在世界范围内广泛宣扬中国优秀的传统文化。对甲骨文在艺术设计领域的发展起到积极的促进作用，也是一次有利的宣传机会。

作者单位：齐齐哈尔大学