强化供给质量、破解需求难题

许正勇

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）04-034-02

摘   要  高质量发展休闲体育，需要以发挥休闲体育多元优势为基础，以适应大众个性化健身需求为导向，通过重构休闲体育服务形态，全面拓宽体育产业的发展空间。针对休闲体育发展存在的供需失衡矛盾，为满足大众多元化的休闲体育诉求，需要以提升休闲体育供给质量为基础，通过融入智慧技术、引入多元主体和整合优质资源，全面破解休闲体育需求难题。本研究以休闲体育供给的现实难题为基础，针對休闲体育高质量发展方向，探寻实践路径。

关键词  供给质量  需求难题  休闲体育  高质量  重点方向  实践路径

在大众休闲体育消费诉求不断丰富、多元背景下，由于休闲体育市场发育相对薄弱，直接引发休闲体育供给与大众消费之间的现实矛盾。为更好地促进休闲体育发展，需要完善休闲体育宣传及推广机制，重视引导大众养成良好的休闲、健身等生活习惯，通过构建智慧、立体的休闲体育生态圈层，全面增添休闲体育的发展活力，促进休闲体育更好服务大众健康。

一、休闲体育服务供给的现实难题

在全面推进“健康中国”战略指引下，我国休闲体育面临供需失衡、有效供给质量不足、休闲体育价值尚未凸显和大众个性化健身需求未能得到及时回应等多种矛盾，直接影响了大众参与休闲体育质量。

（一）供给效率不佳：市场建设滞后，难以释放大众休闲体育需求

现阶段，休闲体育市场建设尚不充分，难以有效满足大众个性化的休闲体育消费诉求。随着大众消费能力不断提升，期待获得更高品质、极具个性化的体育消费服务。但是，从大众体育消费诉求与休闲体育供给的匹配实际看，由于休闲体育产品及服务供给质量不高，直接影响了大众健身需求的有序释放[1]。比如，攀岩、马术等个性化体育消费项目所需的基础设施建设相对滞后，难以满足消费者的多元需求。此外，休闲体育与其他产业要素缺乏深度融合。由于休闲体育市场建设相对滞后，未能充分整合现代金融、体育企业等多元力量，影响了休闲体育市场的良性发展。

（二）供给活力不强：参与主体单一，未能形成一体联结的供需体系

休闲体育市场反应速度相对滞后，参与主体相对单一，难以满足大众最新体育消费诉求。从休闲体育项目特征及发展现状看，其中既需要及时收集、研判休闲体育的发展趋势，创新和重构休闲体育发展形态，也需要引入多元市场主体，全面提升休闲体育的服务质量[2]。一方面，参与休闲体育市场发展的主体较少、企业规模偏小和抵御市场风险能力相对不足等因素影响，容易引发休闲体育市场的无序竞争问题。另一方面，休闲体育市场供给与大众需求的联结程度不高。由于未能及时、精准研判休闲体育市场的未来走向，出现了服务理念及产品相对滞后、无效供给等问题，影响了休闲体育的良性发展。

（三）供给质量不高：供给种类单一，难以满足高品质的休闲体育需求

休闲体育市场供给内容及项目质量不高，难以满足大众高质量的体育消费诉求。一是休闲体育资源缺乏有效整合，缺少高质量、有影响的休闲体育服务品牌，影响了休闲体育服务的供给质量。从休闲体育产品及服务内容看，在中高端领域仍然相对匮乏，国内体育产业的发展、运营经验相对欠缺，难以实现体育消费与体育供给的良性互动与一体发展。二是休闲体育资源缺乏有效挖掘和全面整合，未能形成种类齐全、联结紧密的产业体系。由于对休闲体育资源缺乏深度挖掘与有效整合、科学利用，多为即时性休闲体育消费，影响了休闲体育资源附加值的有效开发。三是休闲体育资源缺乏“链条化”开发，未能实现相关产业资源的跨界融合，影响了休闲体育产业的价值提升与有序发展。

二、休闲体育高质量发展的重点方向

休闲体育是驱动体育产业高质量发展、满足大众多元化体育诉求的重要引擎，通过丰富休闲体育发展方式，引导大众全面参与休闲体育活动，助力健康、休闲理念深度融入大众生活，使休闲体育成为大众养成积极、健康生活的“必然之选”。

（一）以多元诉求为基础，关注大众个性需求

健康是人类社会普遍关注的重要话题，也是关系大众生活品质的关键要素。随着大众对休闲体育的理解与认识不断多元，通过融入情感理解、精神体验等内容，促使休闲体育逐渐向项目多元化、风格个性化等方向发展。第一，休闲体育逐渐向多元化发展。健康、休闲作为大众新的生活方式与理念，其广泛融入日常生活的各个领域，成为现阶段推动我国体育文化多元化发展的重要内容。随着体育基础设施建设不断完善，休闲体育项目进一步普及，休闲体育蕴含的功能更加丰富、多样，通过将社交娱乐、娱乐休闲等功能融入休闲体育，促进休闲体育实现多元化发展。第二，休闲体育逐渐向生活化发展。在“健康中国”战略指引下，大众体育消费从简单的参与体验升级为成熟的生活方式，尤其是“体育+”内涵不断丰富，体育逐渐向生活化、社交化与融合化方向发展。比如，大众利用微信运动、社交平台等分享个人体验，赋予休闲体育丰富内涵。第三，休闲体育逐渐向个性化发展。当前大众对休闲体育的追求向彰显个性、融入自然和释放身心压力等多个方向升级，以徒步骑行、露营和通用航空等为代表的休闲体育实现快速发展。通过开展小众、新颖和时尚化的休闲体育活动，有效释放了大众的休闲体育需求，为大众发展个性化的体育兴趣提供了基础可能。

（二）以产业化发展为走向，推动休闲体育市场化发展

休闲体育是关乎大众幸福与健康的重要项目，通过发挥休闲体育产业的市场化、商业化优势，充分适应大众休闲体育需求不断释放的社会动态。其一，休闲体育的产业结构更加合理、产业规模进一步扩大。随着休闲体育领域的扶持政策不断完善，大量市场主体、社会资本积极涌入休闲体育市场，通过挖掘休闲体育蕴含的文化基因，培育良好的产业集群生态，为促进休闲体育发展释放巨大能量。其二，休闲体育的产业形态更加丰富。休闲体育具有跨界融合优势，通过推动休闲体育与关联产业一体融合，充分发挥叠加融合效应，形成了新的复合型产业形态，充分满足大众多元化的体育休闲与健身需求。其三，休闲体育项目逐渐向市场化、多层次方向发展。通过增加休闲体育的有效供给，全面提升休闲体育产品及服务的品质，充分契合全民健身的时代需求。面对大众不断增加的休闲、健身需求，参与休闲体育发展的市场主体逐渐增多，休闲体育市场运行理念日益完善，通过培育体育企业，完善休闲体育产业布局，有力促进休闲体育多层次、市场化发展。0AAEA2FE-AD27-47AE-966A-136C69E0F299

（三）以智能化建设为动力，推动线上线下一体化融合

随着“互联网+”不断推进，智慧科技与休闲体育融合程度不断加深，发挥智慧技术优势发展休闲体育成为主要趋势，通过利用APP平台，提升休闲体育服务的智慧水平与便捷效能，成为休闲体育发展的全新动向。未来，随着智慧技术应用进一步成熟，智慧、共享的休闲体育服务平台必将成为创新、优化休闲体育服务体系的关键基础。一方面，智能化成为休闲体育发展的重要趋势。面對“互联网+”应用环境，通过利用数据挖掘、智慧分析和平台共享等优势，使休闲体育呈现鲜明的“智慧化”特征。借助APP软件和互联网系统，为用户提供智慧便捷、高效共享的休闲体育服务，使用户休闲健身需求与休闲体育服务实现了一体衔接。另一方面，线上、线下一体化协同成为休闲体育发展的重要形态。在当前开展休闲体育活动时，充分发挥在线平台的信息反馈与数据交互等功能，为开展线下优质服务提供良好可能，大众通过在线预定休闲体育服务，在线下具体参与，形成了线上、线下一体互动的良好形态。比如，健身平台“Keep”依托在线平台优势，开设在线休闲健身课程，为大众线下健身提供了专业化的健身服务。

三、休闲体育高质量发展的现实路径

体育作为积极、向上的生活方式，对促进大众身心健康、改善大众生活品质有重要的现实意义。在构建体育强国进程中，为建设高质量、产业化的休闲体育体系，需要加大休闲体育要素的投入力度、优化休闲体育资源的配置及利用形式，通过以“体育+”为基础，以“智慧+”为支持，积极推动休闲体育与其他体育形态跨界融合，促进休闲体育与数字化模式深度衔接，全面提升休闲体育供给质量。

（一）回归大众：全力破解大众休闲体育需求难题

随着全民健身热潮不断推进，大众多元化的健身需求成为推动休闲体育高质量发展的重要“引擎”。为真正满足大众对休闲健身、美好体育生活的客观需求，切实破解大众休闲体育需求，应坚持以大众持续升级的休闲体育消费为动向，积极回归大众健身生活诉求，实现休闲体育资源的优化配置。第一，要坚持回归大众健身休闲的内在诉求，通过激发大众参与体育健身的正确动机，改善大众对休闲体育价值的理解与认识。通过全面整合休闲体育要素，为大众有序参与休闲体育提供现实可能。第二，积极孕育多元化的休闲体育文化，促进休闲体育观深度融入社会环境。要注重利用新媒体来推广、普及休闲体育文化，通过营造良好的休闲体育氛围，引导社会大众有序参与休闲体育。第三，要密切关注时代趋势，通过构建具有生活气息的休闲体育服务体系，为大众参与体育活动提供有序支持。要将休闲体育与大众生活方式、科学饮食和健康营养相融合，促进大众形成健康生活方式。

（二）产业重构：全面提升休闲体育供给质量

休闲体育是全面推进“健康中国”战略的重要形态，随着大众健身意识不断成熟，参与体育活动逐渐从自发自主需求升级为新的时代趋势。首先，在全民健身理念指引下，为充分提高大众生活品质，要以强化休闲体育供给服务质量为基础，通过全面破解大众体育需求的供给难题，构建智慧、可持续的休闲体育发展模式。其次，为充分适应休闲体育高质量发展的时代要求，需要以大众的休闲健身需求为基础，紧扣休闲体育发展的关键支点，集聚优势产业要素与智慧技术，全面提升休闲体育质量。最后，要充分利用休闲体育政策的多元优势，完善休闲体育扶持机制，通过构建智慧驱动、良性循环、种类完善的休闲体育发展体系，充分满足大众对休闲体育的多元期待。

四、结语

面对大众追求健康、释放成长压力的多样需求，休闲体育蕴含了广阔发展机遇。与一般体育不同，休闲体育淡化了体育规则与竞技性，更加关注大众的参与体验，对改善大众身心素质、释放生活压力有不可替代的重要价值。在践行“健康中国”战略指引下，为满足大众关注健康、聚焦休闲的消费需求，始终引领休闲体育发展趋势，需要以人民需求为导向，以发展相关产业为导向，通过合理配置休闲体育资源，积极回归大众生活，促进休闲体育与全民健康实现深度、有序融合。

参考文献：

[1]李东鹏，梁徐静，邓翠莲.“互联网+”背景下休闲体育产业发展趋势、动力和创新路径研究[J].广州体育学院学报，2017（04）：33-36.

[2]吕寻金，黎忠文，郝光安，等.“互联网+”视角下休闲体育公共服务的特征及系统构建[J].首都体育学院学报，2018（02）：100-103+112.0AAEA2FE-AD27-47AE-966A-136C69E0F299