桂西北地区红色体育旅游资源开发研究——以百色市为例

侯干才 刘志锋

(广西现代职业技术学院体育部，广西 河池 547000)

百色市位于广西壮族自治区最西端地级市，国内相邻云南省与贵州省，国际上与越南相交，东北比邻河池市，东南与南宁市、崇左市衔接，素有中国优秀旅游城市，革命老区、贫困地区、边境地区、少数民族自治区等特殊区位优势。这里风景优美、水草充沛，这里有邓小平等革命先辈奋斗过的地方，是一片洒满热血的红色土地，更是一座英雄的城市。从近现代至20世纪以来，百色市一直处在抗击美、法援越，对越反击战的最前沿，这里创建了中国工农红军第七军、土地革命、兵法谋略等一系列红色事迹。这里红色体育旅游资源丰富，包括：百色起义纪念馆、百色起义纪念碑、右江民族博物馆、红军大桥等红色历史文化资源，其中有一部分红色体育旅游资源的品质高，需要进一步开发内含价值，充分利用百色市自身红色文化优势资源，让大家健身旅游的同时了解党的光辉历史和优秀传统，激励我们不断前行的同时带动地方经济的快速发展。同时本研究在百色市一些著名的红色旅游景点及网路平台发放问卷进行统计，得出数据，有助于本地区红色体育旅游资源开发。

1 百色市游客出游情况调查分析

1.1 基本情况分析

在本次抽样调查中，男性游客占44.6%，女性游客占55.4%，得出百色市女性游客数量与比例大于男性，由于百色属于典型山区地形，山区约占95.4%，尤其以土山为主占比65.4%，土山为辅30%，平原与丘陵仅占比4.6%，由此可见女性游客的登山体验与徒步旅行的韧性要高于男性游客，尽管从体力上来讲男性更占优势，但可能工作压力、时间因素等导致参与度不高。从年龄上分析20-40岁占有比例最大，达51.8%，其次是40-55岁，占22.1%，20岁以下占14.8%，55岁以上的占11.3%，由此可见红色体育旅游的参与主体以中青年为主，未来桂西北百色市红色体育旅游资源开发过程中中青年游客需求最大，如何契合他们的旅游需求是发展重点，同时55岁以上游客占比较小，从我国的国情发展来看，中老年旅游需求正在逐步提升，他们退休后生活安逸，休闲方式以旅游健身为主，是未来红色体育旅游资源开发主体重要内容之一。从学历水平上看高职高专与本科学历占旅游人群的六成，硕士及以上人群次之,占20.6%，高中及以下学历人数最少，占15.9%；表明文化层次相对较高的人群对高质量旅游项目需求更加强烈，本地区高职高专与本科学历的旅游人群较多说明这是桂西北的主要人才形式，高学历人才偏少可能桂西北人才外流严重，高中以下学历的人群最少是我国义务教育阶段布局良好，高等教育学历提升日渐突出，全民教育质量得到有效提升。从收入水平分析，月收入4000-6000元的占总56.3%,该层次旅游游客人群的工作压力较小，时间充沛，可支配收入宽裕；6000元以上收入人群占15.2%，2000元以下收入人群最少，占12.2%，主要是目前百色市旅游业开发层次较低，对于高收入层次人群吸引力不足，游客体验感、参与度不高，低收入人群占比最低主要是因为地区经济发展相对良好，在有限的收入中还能够丰富业余文化生活，提高了人民生活质量。在职业人群调查中，公务员或事业单位人群最多，占42.9%，学生与自由职业次之，分别占30.2%与20.1%，农民最低，占6.8%，可以看出公务员与事业单位的员工可支配时间较多，学生与自由职业者同样时间比较自由，农民为了满足生计等问题相对较忙，参与旅游时间不是很多。同时在对游客的旅游次数中发现每年1-3次的占比最大，为62.8%，没有旅游次数的占9.8%，他们以本地人为主，只是就近散步式观光；旅游方式中组团旅游与自驾游相差约17%，组团方式的游客更多。

通过对游客的旅游次数、旅行方式、职业特点、收入情况、年龄学历等情况的调查分析，可以得出公务员与事业单位人员，学生与自由职业者是百色市红色体育旅游的生力军，他们具有较高的文化素质，消费能力强，对红色文化兴趣高，热爱锻炼身体，思想观念超前等，同时他们对基础设施的建设，人文环境，自然景观，相关服务配套设施要求较高，为此百色市在未来红色体育旅游方面的开发与建设要具有针对性，提高景区的人文环境与游览质量，吸引更多游客的焦点，在保证红色体育旅游特色的前提下满足游客的多元需求。

图1 游客特征分析

1.2 出游体验分析

调查显示，百色市红色旅游景区的游客消费以地区特色美食为主占31.8%，其它消费在住宿与交通上，说明旅游景区的开发的消费层次结构化单一，既然有红色文化，相关纪念品与代表民族特色地区的纪念物未来有待统一开发，并且游客反馈的景区印象配套设施满意度占5.9%，游客对景区的相关配套设施印象一般，表明未来在红色体育旅游景点的配套设施必须尽快完善，以此留住游客。

图2 百色印象

调查显示，百色印象中红色文化给人们留下了深刻的印象的占26.8%，尤其是红色文化主题性景区——百色起义纪念馆，已经被国家确定为红色体育旅游重点景区，是“两江红旗，百色风雷”的核心景点。百色地处亚热带气候，风景如画、景色优美，为此20.4%的人出游的目的是欣赏美景，在旅行途中登高远望，健身的同时领略祖国的大好河山；少数民族聚居是自治区的特点，更是桂西北百色的特色，这里给游客留下深刻印象的民族、民俗风情占15.1%，这也是其它地区发展特色旅游所不具备的先天优势。

2 百色市红色体育旅游资源开发的建议

2.1 消费的升级，促进场景的更迭——用“场景”汇集人

旅游的本质即脱离日常规范生活的一种模式，旅游景区的出现即为非常规的日常生活模式添加一种活动场景，随着社会的不断进步与发展，人们生活水平日渐提高，旅游场景的除旧推新提上日程。如今的旅游已经不仅仅是常规的观光式、消费式、交换式、分配式旅行，更高层次的需求是精神上的追求、无形的财富以及健康的生活方式。在这个过程中游客对旅游景区的场景新意需求变得尤为迫切，让消费者能够在身体上“所行即提高”“所想即看到”“想得即可取”的模式。优秀的旅游景区建设发展更要切合时代的潮流，走在时代的前沿，引导人们的价值观念与思维方式，对应旅游时代的变革，满足人们的需求才能够汇集更多的游客前来观光。例如国内著名旅游景点乌镇的发展历程，它经历了观光小镇——度假小镇——文化小镇，由最开始的常规旅游方式“观光小镇”成为业内龙头产业小镇，此后随着国家建设试点小镇的顶层设计，乌镇积极落实国家相关政策得到有力的政策支持，变革过程中得到有利发展，最后在前两者的基础上满足人们更高层次的精神文化需求，打造文化特色小镇成为景区的吸引点。百色拥有众多红色旅游景区，每一个阶段进行有效的升级维护，打造高层次旅游景区指日可待。

2.2 无法成为唯一，那就保证优质——用“内容”打动人

一篇文章的好坏由内容来决定，同样各行各业的发展也已经进入“内容为王”的时代，红色体育旅游资源的开发同样需要“核心内容”，这就需要景区进行转变发展模式与发展结构，将资源转化为内容，将内容转化为价值，将价值转化为成果。当然我们在桂西北百色的各个红色景区发现内容复杂多样，例如：红色体育旅游景点——百色起义纪念馆，右江民族博物馆，右江苏维埃政权等一系列红色革命根据地，但是这些模式总有千篇一律的感觉，没有特色与创新，在这个产品与内容稀缺的时代，“同质化”严重已经成为景区发展的最大阻碍因素之一，特色鲜明的内容是吸引游客的核心亮点。如百色起义是邓小平等老一辈革命家的发源地，这是百色起义纪念馆的核心内容，同时也是国家认定的红色文化旅游景区，顶层设计特别重视，地方旅游景区更要从方式、方法、途径、理念、相关配套设施进行完善，要立足因地制宜的特点，专注于地区独有的特色，专注于力所能及的事情，做好每一件能够服务于游客的需求，才能打动人们常来观光。当然景区想要更好更快的发展需要考虑到方方面面的事情，首先旅游景点必须做好基础的六要素“吃、住、行、游、购、娱”，同时旅游景点还要学会活用新旅游六要素“商、学、养、闲、奇、情”，做好跟上时代脚步发展的运营新方式，如果资金、政策等因素制约景区发展不能做到“唯一”，那必须保证优质，以“内容”打动人。

2.3 人文关怀与细节并重抓住人心——用“体验”留住人

红色体育旅游的特点突出“体育”二字，用运动体验的方式强化游客参与的程度，同时增加景区的吸引力，带动相关产品的消费能力。广义的运动体验泛指亲身参与的运动形式，能够达到健身、健美的效果，增强体质。红色体育旅游的运动参与要注重各个阶层、年龄段、旅游团体的具体情况，分模块、场景进行针对性的人文关怀，突出游客为主的旅游运动参与理念，能让游客“旅的放心、游的舒心”。狭义的体验方式可以在景区红色体育旅游的景点开展相关红色文化仪式，例如经典百色起义纪念馆开展期间为每一位游客颁发“红色文化记忆”体验证明书，固定的时间段有专职讲解员进行红色文化阐述，现阶段高科技相对已经惠及普通民众，VR技术的应用与专门体验场馆可以让游客进行身临其境的体验时代的发展，革命先辈浴血奋战的战斗场景等，感受我们如今幸福生活的来之不易。当然在购物体验上也可以让游客体验宾至如归的感受，在这方面日本旅游业发展的领先是有原因的，它们在景区的宣传设计、景区的引导设计、景区的仪式感、景区的服务体验等方面有详细规范，其中购物体验上景区服务人员微笑与90度鞠躬是必备技能，购物后的景区特色包装可以让游客有满满的体验感。人文、服务、细节的入微深入人心，保证景区硬件设施的前提下，软环境的创设与投入相对比较低，但更容易抓住游客的心，使游客对红色体育旅游景区的体验感“流连忘返”。

2.4 全域旅游视域下联动品牌效应——用“口碑”影响人

当前旅游业的发展已经进入全域旅游新态势，景区自身的硬实力固然重要，除此之外景区的软实力同样重要，尤其是网络技术的发展，人云亦云旅游目的地的口碑更加重要。在全域旅游视域下旅游地区其它因素同样会成为整个旅游区的卖点与传播优势，例如百色市旅游地区的民族特色美食让人感受特别，交通相对比较便利，住宿选择更加多样化等，这些因素叠加以及网红直播会形成滚雪球效应，使地区特色旅游模式能够打造属于自己的特色品牌，例如“阿姆斯特丹、拉斯卡纳、巴伐利亚”等，这样专有的特色口碑能够深入人心，不但形成自己品牌的标识，还能深化旅游产业链的发展，相关景区与周边设施的蓬勃发展不断带动地区经济的快速发展。

2.5 用新理念与新方法提高竞争力——用“创意”吸引人

桂西北地区经过多年的红色体育旅游发展，目前已经形成红色旅游、山水旅游、演艺旅游等多形态发展模式，未来百色市旅游业发展在贯彻新理念与新方法的旅游+模式，由小旅游向大旅游发展，由低端向高端发展，推动旅游产业与第一产业、第二产业、第三产业的深度融合，形成新的旅游增长点。以旅游+体育为例，具体每一项体育运动都有专门的粉丝团体，民族地区更具有地区特色的民族传统体育资源，发扬与传承民族传统体育文化既是国家非遗传承的一部分，也是红色体育旅游的核心内容。此外新的旅游点与业态还可拓展为旅游+网络推进智慧化旅游，自媒体时期新时代旅游业的发展已经能够在网络实现消费自由，包括吃、住、行、娱等，旅游网络化能够实现游客与服务人员的无缝对接，人力资源成本的降低，无谓时间的消耗，科学合理的安排旅游行程。旅游+文化发展模式同样是未来旅游新业态，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的实际载体，两者相辅相成互相促进；文化中即含有红色文化也包括民族地区特色文化，促进文旅融合是未来旅游发展的大势所趋方向之一，人们精神层次追求更高的标准，相对旅游的品味更高，同时打造中华民族文化博大精深的一面。旅游+工业一样是未来旅游新业态，桂西北作为特色旅游城市，周围环境以亚热带气候为主，风景宜人，在同质化旅游景区严重的基础上，发展旅游工业化有助于创新特色景点，建设一批特色工业化旅游景点，打造“百色制造”名片。如：美国好莱坞、可口可乐就是工业旅游成功的典范。

3 结语

对百色市红色体育旅游资源的开发，新方法、新方式、新理念、新途径是旅游产业发展的关键因素，在未来发展中百色旅游新业态需要与其它相关产业进行有机融合，挖掘百色红色体育旅游资源的重新整合，打造“红色体育+旅游”新态势。